Discussion GEO Business Strategy

Is GEO eigenlijk belangrijk of is het gewoon SEO in een nieuw jasje? Twijfels over investeren in weer een afkorting

SK
Skeptical_CMO · Chief Marketing Officer
· · 85 upvotes · 9 comments
SC
Skeptical_CMO
Chief Marketing Officer · 9 januari 2026

Ik heb veel marketingbuzzwords zien komen en gaan. Overtuig me dat GEO echt is.

Mijn scepsis:

  • SEO-gemeenschap houdt van nieuwe afkortingen
  • “AI-optimalisatie” klinkt als SEO in een nieuw jasje
  • Onze SEO is sterk – waarom hebben we meer nodig?
  • Budget is krap – lastig om weer een initiatief te rechtvaardigen

Wat ik wil zien:

  1. Data die echt gedragsverandering aantoont
  2. Bewijs dat het niet gewoon SEO met extra stappen is
  3. Duidelijke zakelijke impact (niet alleen impressies)
  4. Waarom dit urgent is en niet slechts ’nice-to-have'

Vragen:

  1. Is GEO fundamenteel anders dan SEO?
  2. Wat gebeurt er als we het negeren?
  3. Wat is de daadwerkelijke ROI-case?
  4. Is dit urgent of kunnen we afwachten?

Ik investeer als de case echt is. Geen budgetverspilling aan buzzwords.

9 comments

9 reacties

GA
GEOData_Analyst Expert AI Search Research Lead · 9 januari 2026

Goede scepsis. Hier is de datacase:

Gedragsverandering is echt en meetbaar:

MetriekGegevenspuntBron
Voorkeur AI-zoekopdracht82% vindt AI nuttigerConsumentenonderzoek
Huidig AI-gebruik49% gebruikt al voor onderzoekMarktonderzoek
Prognose verkeersdaling50% daling organisch tegen 2028Gartner
ChatGPT-gebruikers800M+ per weekOpenAI
Zero-click searches69% van zoekopdrachtenBranchedata

Waarom dit NIET gewoon SEO in een nieuw jasje is:

SEOGEO
Optimaliseert voor rankingsOptimaliseert voor citaties
Links signaleren autoriteitDerde partij vermeldingen signaleren autoriteit
Trefwoorden matchen zoekopdrachtSemantische betekenis matcht zoekopdracht
Win positie 1Word opgenomen in het antwoord
Verkeer door klikkenVerkeer door AI-verwijzingen

Het fundamentele verschil:

SEO: “Hoe rank ik voor dit trefwoord?” GEO: “Hoe word ik DE bron die AI citeert voor dit onderwerp?”

Ze overlappen maar zijn niet identiek. Nummer 1 ranken betekent niet automatisch dat AI je citeert. Sites op plek 10 worden soms boven plek 1 genoemd.

SC
Skeptical_CMO OP · 9 januari 2026
Replying to GEOData_Analyst
Oké, gedragsverandering is echt. Maar wat is de daadwerkelijke zakelijke impact? Laat me euro’s zien, geen impressies.
GA
GEOData_Analyst Expert · 9 januari 2026
Replying to Skeptical_CMO

Zakelijke impact-case:

Direct effect:

ScenarioZonder GEOMet GEO
AI share of voice0%15-40%
Concurrenten in AIJaJij ook
Merkmeldingen in AIZeldenVaak
Gekwalificeerd AI-verwijzingsverkeerGeenNieuw kanaal

Omzetvoorbeeld (B2B SaaS):

Huidige situatie:

  • 10.000 organische bezoeken per maand
  • 2% conversie = 200 leads
  • 10% close rate = 20 klanten
  • €10K ACV = €200K/maand

Bij AI-verkeersdaling (geen GEO):

  • 6.000 organisch (40% daling)
  • 120 leads
  • 12 klanten
  • €120K/maand (-40%)

Met GEO-investering:

  • 6.000 organisch + 3.000 AI-verwijzing
  • 180 leads
  • 18 klanten
  • €180K/maand (slechts -10%)

De ROI-berekening:

GEO-investering: €5-15K/maand Omzetbescherming: €60-80K/maand ROI: 4-16x

Dit is risicobeperking + groei. Je beschermt je huidige pipeline EN opent een nieuw kanaal.

RE
RealWorld_Example Marketing Director · 9 januari 2026

Praktijkvoorbeeld van ons bedrijf:

Onze situatie 12 maanden geleden:

  • Sterke SEO (#1-3 op kerntermen)
  • Organisch verkeer daalde
  • Niet zichtbaar in AI-antwoorden
  • Concurrenten werden wel genoemd

Wat we deden:

  • Geïnvesteerd in GEO-strategie
  • Content herstructureerd voor AI-extractie
  • Autoriteitssignalen opgebouwd
  • AI-citaties gemonitord

Resultaat na 12 maanden:

MetriekVoorNa
AI share of voice3%27%
AI-citaties/maand1289
AI-verwijzingsverkeer~04.200/maand
Totaal verkeer15% daling/jaarGelijk gebleven (AI compenseert daling)
ConcurrentievoordeelZijNu wij

Het onverwachte voordeel:

Merkzoekopdrachten stegen met 18%. Mensen ontdekken ons via AI-antwoorden en zoeken ons daarna direct op.

Was het de moeite waard?

Investering: ~€120K/jaar (team + tools) Beschermde/nieuwe omzet: ~€500K te danken aan AI-zichtbaarheid ROI: 4x+

En het werkt cumulatief. Vroege GEO-investering bouwt autoriteit voor toekomstige AI-training.

AC
Agency_CEO Agency CEO · 8 januari 2026

Bureauperspectief – wat wij bij klanten zien:

Het ’negeer het’-scenario:

Klant A: “GEO is hype, wij blijven bij SEO”

  • 6 maanden later: 35% organische daling
  • Concurrenten in AI-antwoorden, zij niet
  • Nu haast om in te halen
  • Marktaandeel verloren aan concurrenten die vroeg investeerden

Het ’early mover’-scenario:

Klant B: “We investeren nu”

  • 6 maanden later: AI-aanwezigheid opgebouwd
  • Concurrenten nu aan het inhalen
  • Autoriteitsopbouw werkt cumulatief
  • First-mover advantage in hun categorie

Het patroon dat we zien:

GEO-sceptici 12 maanden geleden → GEO-gelovers nu (na verkeersdaling)

Mijn advies aan sceptische CMO’s:

Je hoeft niet alles te riskeren. Maar je zou moeten:

  1. Starten met monitoren (lage kosten, veel inzicht)
  2. Huidige AI-zichtbaarheid toetsen
  3. GEO-tactieken op geselecteerde content testen
  4. Resultaten meten vóór opschalen

Het risico is niet een weggegooide investering. Het risico is achterblijven bij concurrenten die eerder zijn begonnen.

SC
SEOtoGEO_Convert · 8 januari 2026

Voormalig SEO-purist hier:

Ik was ook sceptisch. Dit overtuigde mij:

Mijn oude kijk: “GEO is gewoon SEO met AI-buzzwords. Goede content scoort EN wordt geciteerd.”

Wat ik ontdekte:

  • Onze #1 content werd niet geciteerd
  • Concurrenten op #8 WEL geciteerd
  • Ranking ≠ Citatie
  • Andere optimalisatie nodig

De specifieke verschillen:

Wat ik deed voor SEOWat ik toevoegde voor GEO
KeywordoptimalisatieAntwoordgerichte structuur
LinkbuildingExterne autoriteit
Technische SEOAI-crawler toegankelijkheid
ContentcreatieContent herstructureren
Ranking trackingCitatietracking

Mijn nieuwe kijk:

GEO vervangt SEO niet. Het breidt SEO uit.

Je hebt beide nodig:

  • SEO voor traditioneel zoekverkeer
  • GEO voor AI-zoekverkeer

Eerlijk oordeel:

Is “GEO” een marketingterm? Zeker. Is de onderliggende behoefte echt? Absoluut.

Noem het hoe je wilt – inspelen op AI-zoekopdrachten is niet optioneel.

SC
Skeptical_CMO OP Chief Marketing Officer · 8 januari 2026

Oké, ik ben overtuigd dat de behoefte echt is. Dit is mijn aanpak:

Wat mij overtuigde:

  1. Gedragsverandering is meetbaar – 82% voorkeur, 800M ChatGPT-gebruikers
  2. SEO ≠ GEO – Ranking is niet gelijk aan citatie
  3. Zakelijke impact is duidelijk – Omzetbescherming + nieuw kanaal
  4. Concurrenten bewegen – First-mover advantage telt

Mijn investeringsplan:

Fase 1: Begrijpen (maand 1)

  • Kosten: €500-1000
  • Acties: AI-zichtbaarheid audit, monitoring opzetten
  • Doel: Stand van zaken bepalen

Fase 2: Pilot (maand 2-3)

  • Kosten: €5-10K
  • Acties: Top 10 pagina’s herstructureren, autoriteit opbouwen
  • Doel: Effect testen

Fase 3: Opschalen (maand 4+)

  • Kosten: Afhankelijk van Fase 2-resultaten
  • Acties: Volledige GEO-strategie
  • Doel: Concurrentiepositie bepalen

Wat ik NIET doe:

  • Gehele budget inzetten op ongeteste tactieken
  • SEO negeren voor een nieuwe hype
  • Wachten tot de verkeersdaling actie afdwingt

De mindset shift:

GEO is geen afkorting om achteraan te hollen. Het is inspelen op hoe consumenten nu echt zoeken. De buzzword is nieuw, maar het gedragsverandering is echt en meetbaar.

Mijn verzoek aan mijn team:

“Kom met een monitoringvoorstel en pilotplan. We gaan nog niet groots inzetten, maar we negeren het ook niet.”

Bedankt voor de data-driven case. Scepsis weggenomen.

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Is GEO anders dan SEO?
Ja. SEO optimaliseert voor zoekmachinerankings (links/trefwoorden). GEO optimaliseert voor AI-gegenereerde antwoorden (autoriteit/volledigheid). Ze overlappen, maar hebben verschillende strategieën. SEO rangschikt pagina’s; GEO wordt geciteerd in AI-antwoorden. Je hebt beide nodig.
Waarom is GEO belangrijk voor bedrijven in 2025?
82% van de consumenten vindt AI-zoekopdrachten nuttiger dan traditionele zoekopdrachten. 50% gebruikt al AI-tools. Tegen 2028 voorspelt Gartner een daling van 50% in organisch verkeer. Bedrijven die onzichtbaar zijn in AI-antwoorden verliezen marktaandeel aan concurrenten die wel worden genoemd.
Wat is het business case voor GEO-investeringen?
GEO-investeringen pakken het volgende aan: dalend organisch verkeer door zero-click AI-antwoorden, concurrenten die wel in AI verschijnen terwijl jij dat niet doet, veranderend consumentengedrag bij onderzoek, en het opbouwen van autoriteit voor toekomstige AI-trainingsdata. Vroege beslissers behalen cumulatieve voordelen.
Is GEO slechts marketinghype?
De afkorting is nieuw, maar het gedragsverandering is echt. Consumenten gebruiken AI voor onderzoek in ongekend tempo. Of je het nu GEO, AEO of AI-optimalisatie noemt: inspelen op AI-zoekopdrachten is noodzakelijk om zichtbaar te blijven nu gedrag verandert.

Begin je GEO-traject

Monitor je AI-zichtbaarheid in ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews. Begrijp je GEO-baseline.

Start met monitoren Meer informatie

Meer informatie