Merket vårt blir sitert i AI-svar, men langt sjeldnere enn konkurrentene. Hva øker egentlig siteringsfrekvensen?

Basert på analyse av tusenvis av merkevaresiteringsmønstre, er dette de viktigste løftene:

Siteringsfrekvens-hierarkiet:

1. Domenemyndighet (størst effekt)

   • Nettsteder med 24 000+ henvisende domener: 6,8 gjennomsnittlige sitater
   • Nettsteder med <300 henvisende domener: 2,5 gjennomsnittlige sitater
   • Denne 2,7x forskjellen er den største faktoren

2. Innholdsdypde

   • Sider under 500 ord: 4,1 sitater
   • Sider over 2 300 ord: 5,1 sitater
   • Det ideelle er 1 500+ ord

3. Tilstedeværelse i fellesskap

   • Reddit-tilstedeværelse: Stort for Perplexity (47 % av sitatene)
   • Aktiv deltakelse i fellesskap signaliserer tillit i virkeligheten

4. Innholdsaktualitet

   • Oppdatert innen 2 måneder: 5,0 sitater
   • Ikke endret på 2+ år: 3,9 sitater

Din gap-analyse:

Med DR 54 vs 58 er ikke domenemyndighet hovedproblemet ditt. Jeg vil tippe det handler om tilstedeværelse i fellesskap og tredjepartsomtaler. Sjekk hvor ofte konkurrenten din diskuteres på Reddit sammenlignet med dere.

Utover de store faktorene, her er siteringsfrekvens-multiplikatorer som ofte overses:

1. Vær kilden, ikke oppsummereren

Hvis innholdet ditt sier “Ifølge HubSpot er beste praksis…” vil AI sitere HubSpot, ikke deg.

Hvis innholdet ditt sier “Basert på vår analyse av 500 kunder, er beste praksis…” vil AI sitere deg.

Har du egne data, forskning eller unike innsikter? Eller bare sammenfatter du andres arbeid?

2. Eie sammenligningsinnholdet

Lag definitive “X vs Y” og “Beste [kategori]” innhold som inkluderer deg. Når AI svarer på sammenligningsspørsmål, trenger den sammenligningsinnhold. Vær den som leverer det.

3. Svar på long-tail-spørsmål spesifikt

Bredde søk er konkurranseutsatte. Spesifikke søk kan du vinne.

I stedet for å prøve å bli sitert for “beste CRM”, sikt deg inn på “beste CRM for eiendomsmeglere” hvor du kan dominere.

Terskeleffekten er reell. Her er noen data:

Siteringssynlighets-klippe:

Merker i topp 25 % for nettomtaler: 169 gjennomsnittlige AI Oversikt-omtaler Merker i 50–75 %-kvartil: 14 gjennomsnittlige omtaler Merker under median: 0–3 omtaler

Det er over 10x forskjell mellom topp-kvartil og andre kvartil.

Hva betyr dette:

Du ligger kanskje på 12 % sitering fordi du er under en viss grense for merkevarekjennskap. Å komme til 15 % er ikke målet – du må inn i øverste sjikt.

Dette krever vedvarende merkevarebygging, ikke bare innholdsoptimalisering. Det handler om å bli et anerkjent navn i din bransje, ikke bare ha godt innhold.

Ulike plattformer krever ulike strategier:

ChatGPT (dine 12 % vs deres 45 %):

• 48 % av sitater fra Wikipedia
• 27 % fra nyhetssider
• Verdsetter leksikalsk autoritet
• Tiltak: Få omtale på Wikipedia, få omtale i nyhetsmedier

Perplexity (dine 8 % vs deres 38 %):

• 47 % fra Reddit
• Stor preferanse for vurderingsnettsteder
• Tiltak: Bygg ekte Reddit-tilstedeværelse, bli synlig på vurderingsplattformer

Google AI Oversikt (dine 15 % vs deres 52 %):

• Varierte kilder: blogger (46 %), nyheter (20 %), Reddit (4 %)
• Korrelert med tradisjonelle søkerangeringer
• Tiltak: Sikre featured snippets, differensier innholdstyper

Konkurrenten din er kanskje sterkere på bestemte plattformer som gir dem høyere siteringsfrekvens. Finn ut hvor de vinner og sett inn støtet der.

Har gravd litt basert på disse tipsene. Her er det jeg fant:

Konkurrentanalyse:

1. Reddit-tilstedeværelse:

   • Konkurrent: Nevnt i 47 Reddit-tråder siste 6 måneder
   • Oss: 8 tråder

2. Wikipedia:

   • Konkurrent: Har Wikipedia-side med bransjeomtale
   • Oss: Ingen Wikipedia-tilstedeværelse

3. Vurderingsnettsteder:

   • Konkurrent: 500+ vurderinger på G2, 4,5 stjerner
   • Oss: 80 vurderinger på G2, 4,3 stjerner

4. Nyhetsomtale:

   • Konkurrent: 12 omtaler i større publikasjoner i fjor
   • Oss: 3 omtaler

Mønsteret er tydelig: De er mer anerkjent i virkeligheten. Dette er ikke et innholdsoptimaliseringsproblem – det er et merkevarekjennskapsproblem.

Nytt spørsmål: Hva er raskeste vei til å bygge tredjeparts-tilstedeværelse som gir sitater?

Basert på din konkurrentanalyse, her er en prioritert plan:

Raskest effekt (1–3 måneder):

1. Vurderingsnettsteder – Send e-post til kunder og be om anmeldelser på G2/Capterra. Ikke tilby noe i bytte (bryter retningslinjer) men gjør det enkelt. 50+ anmeldelser på 3 måneder er oppnåelig.

2. Reddit autentisk – Finn teammedlemmer som faktisk bruker Reddit. La dem bidra genuint i relevante subreddits. Ikke promotering – faktisk hjelp. 10–15 kvalitetsbidrag i måneden.

Mellomlang sikt (3–6 måneder):

3. Ekspertkommentarer – Pitch deg selv som kilde til journalistspørsmål. HARO, Qwoted, bransjemedier. Mål: 5–10 omtaler på 6 måneder.

4. Egen forskning – Gjennomfør en undersøkelse eller analyser egne data. Publiser funnene. Pitch til bransjemedier. Én solid studie kan gi 10+ sitater.

Lengre sikt (6–12 måneder):

5. Wikipedia – Bygg notabilitet gjennom overnevnte tiltak, så opprett Wikipedia-side i henhold til retningslinjene. Å haste dette mislykkes.

Nøkkelen: Dette er ikke AI-optimaliseringstiltak. Det er merkevarebygging som tilfeldigvis gir AI-tillitssignaler.

En ting til: identifiser siteringsgap.

Prosessen:

1. Kjør spørsmål i ChatGPT/Perplexity der du burde bli nevnt
2. Noter hvilke konkurrenter/kilder SOM faktisk siteres
3. Finn de faktiske sidene som siteres
4. Analyser hvorfor disse sidene siteres over dine

Vanlige gap jeg finner:

• Konkurrenters sider som eksplisitt sammenligner alternativer (inkludert dem selv)
• Konkurrenters sider med egne data/statistikk
• Konkurrenters sider som svarer direkte på spørsmålet i første avsnitt
• Konkurrenters tilstedeværelse i oppsummeringsartikler som ofte siteres

Rask gevinst: Finn oppsummeringsartikler som siterer konkurrenter men ikke deg. Kontakt forfatterne og be om å bli inkludert. Bare å bli lagt til i 5–10 slike artikler kan øke siteringsfrekvensen merkbart.

Om tidslinjen din – her er hva som er realistisk:

Uke 1–4:

• Omstrukturering av innhold: +5–10 % flere sitater
• Schema markup: +3–5 %
• Oppdatering av innhold: +5 %

Måned 2–3:

• Innhenting av anmeldelser: +5–10 %
• Første Reddit-tilstedeværelse: +5–10 %
• Ekspertkommentarer: +5 %

Måned 4–6:

• Vedvarende PR-arbeid: +10–20 %
• Egen forskning: +10–15 %
• Fellesskapsgjenkjenning: +10 %

Realistisk tidslinje for å doble siteringsfrekvensen (12 % til 24 %):

• Minimum: 4–5 måneder med aggressiv gjennomføring
• Typisk: 6–8 måneder med jevn innsats

Å ta igjen konkurrenten (45 %)? Det er en reise på 12–18 måneder fordi du bygger merkevarekjennskap som tar tid å akkumulere – det handler ikke bare om optimalisering.

Dette er utrolig verdifullt. Her er min 6-måneders handlingsplan:

Måned 1: Rask gevinst

• Omstrukturere topp 20 sider for AI-uttrekk
• Starte kampanje for å generere anmeldelser
• Identifisere 3 teammedlemmer til Reddit-deltakelse

Måned 2–3: Bygg tredjeparts-tilstedeværelse

• Begynne å pitche ekspertkommentarer
• Bidra genuint på Reddit (15+ kvalitetsinnlegg)
• Gjennomføre egen forskningsstudie

Måned 4–5: Forsterk & utvid

• Publisere og promotere forskningsfunnene
• Kontakte oppsummeringsartikler
• Fortsette gjennomgang og Reddit-arbeid

Måned 6: Mål & juster

• Full Am I Cited-analyse
• Sammenligne siteringsfrekvens mot utgangspunktet
• Identifisere hva som fungerte best, doble innsatsen

Viktig presisering for ledelsen: Dette er ikke et SEO-prosjekt – det er et merkevaresynlighetsprosjekt som også forbedrer AI-sitater. Investeringen bygger faktisk merkeverdi, ikke bare “AI-gaming”.

Gapet på 4–5x mot konkurrenten handler egentlig om 4–5 år med merkevarebygging vi må akselerere. Setter forventninger deretter.

Tusen takk alle sammen – dette har vært en masterclass.