Diskusjon i fellesskapet om å integrere betalt søk, organisk SEO og AI-optimalisering. Virkelige strategier fra markedsførere som koordinerer alle tre kanalene for bedre ROI og synlighet.
Vi har tre separate team som jobber med søk:
Problem: De snakker nesten ikke sammen. Jeg ser tydelige problemer:
Hva jeg ønsker:
Hva jeg sliter med:
Føler vi lar penger ligge på bordet med denne silo-tilnærmingen.
Jeg har hjulpet flere organisasjoner å bryte ned disse siloene. Her er rammeverket som fungerer:
Den enhetlige søkeintelligensmodellen:
Delt database for nøkkelord/spørringer
|
+---------+---------+
| | |
Betalt Organisk AI
Team Team Team
| | |
+---------+---------+
|
Enhetlig rapportering
Steg 1: Enhetlig spørringstaksonomi
Lag én hovedliste med spørringer/nøkkelord som inkluderer:
Steg 2: Eierfordeling
For hver spørring: tildel primært ansvar:
Steg 3: Tverrteam-deling av innsikt
Ukentlig 30-minutters møte hvor teamene deler:
Dette handler ikke om å slå sammen team. Det handler om å skape delt innsikt.
Fra PPC-siden, her er hva integrasjon endret for oss:
Løsning på kannibalisering:
Vi analyserte alle nøkkelord der vi både bød og rangerte topp 3 organisk. Fant ut at vi brukte 45 000 dollar/mnd på termer der organisk uansett fanget over 80 % av trafikken.
Tiltak: Reduserte budene på disse termene, omdisponerte 35 000 dollar til termer uten organisk synlighet.
Resultat: Total søketrafikk holdt seg stabil, men vi fanget 40 % flere spørringer for samme budsjett.
Innsikt fra AI:
Vi oppdaget noen spørringer hvor vi verken hadde organisk rangering eller AI-sitat – totale blindsone. Disse ble prioriterte innholdsmål.
Nå inkluderer innholdsbrief-prosessen vår:
PPC-til-innhold-pipeline:
Kvartalsvis deler jeg våre topp-konverterende spørringer med innholdsteamet. De lager grundig innhold for disse temaene. Dette:
Det er et flyhjul på 6 måneder, men ROI akkumuleres.
Fra SEO-siden er de PPC-konverteringsdataene gull verdt.
Før prioriterte vi innhold etter søkevolum og “magefølelse” om intensjon. Nå prioriterer vi etter faktiske PPC-konverteringsdata.
Topp-konverterende PPC-spørring uten organisk innhold? Det er vår #1 innholdsprioritet.
Omvendt er også verdifullt – når vi rangerer godt på noe som konverterer, gir vi beskjed slik at betalt kan redusere forbruket.
Spesifikk måleparameter vi deler: “Potensielt organisk opptak” – estimert trafikk vi får hvis innholdet rangerer #1 for dagens høyt-konverterende betalte termer.
AI-synlighet passer inn i den integrerte strategien som en ledende indikator.
Her er hvorfor:
Bevissthetskaskaden:
Hvis du ikke blir sitert i steg 1, mister du toppen av trakten.
Slik integrerer vi AI-data:
Måleparameter for ledelsen: “AI-andel stemme” – % av relevante spørringer hvor vi er sitert vs. konkurrenter.
Dette rapporterer vi sammen med betalt visningsandel og organisk andel stemme for et komplett bilde.
Dette begynner å ta form. La meg prøve å oppsummere:
Komponenter for enhetlig innsikt:
Viktige måleparametere:
Arbeidsflytintegrasjon:
Spørsmål: Hvordan ser den enhetlige rapporteringen faktisk ut? Er det noen som kan dele en dashbordstruktur?
Vårt enhetlige søkedashbord har tre visninger:
1. Sammendrag for ledelsen
2. Kanalytelse
3. Mulighetsanalyse
Datakilder:
Vi bygger i Looker Studio, oppdaterer daglig og gjennomgår ukentlig.
Attribusjon er den vanskelige delen av integrasjon. Slik gjør vi det:
Utfordringen: Bruker spør AI, søker deretter på merkevaren, klikker så på betalt annonse. Hvem får æren?
Vår løsning: Assistert konverteringsmodell
Men vi sporer også:
Innsikten: AI-sitater driver 15–20 % av våre merkevaresøk. Det er ikke lite.
Når vi beregner reell CPA, tar vi med AI-synlighetens bidrag til bevissthet som gir effekt i betalt og organisk.
Dette rettferdiggjør fortsatt investering i AI-optimalisering selv om det ikke gir direkte konverteringer.
Om teamstruktur – du trenger ikke slå sammen team, men du må lage integrasjonspunkter:
Dette gjorde vi:
Felles ukentlig møte – 30 minutter, alle tre teamledere
Enhetlig planlegging – Kvartalsvis innholdsplanlegging inkluderer alle tre team
Tverrfaglige prosjekter – Store kampanjer involverer alle team
Felles måleparametere – Alle team måles på total søkesynlighet, ikke bare sin kanal
Kulturendringen: Fra “min kanal” til “vår søkesynlighet.”
Det tok omtrent 6 måneder før det virkelig slo rot, men nå deler teamene proaktivt innsikt.
Raske tiltak du kan gjøre allerede denne uken:
1. Kannibaliseringsgjennomgang (2 timer)
2. Innholds-gap-identifikasjon (1 time)
3. AI-sitat-sjekk (1 time)
4. Gjennomgang av budskap (30 minutter)
Dette krever ikke omstrukturering av team eller nye verktøy. Bare begynn å dele data.
Utrolig tråd. Her er min handlingsplan:
Umiddelbart (denne uken):
Kort sikt (måned 1):
Mellomlang sikt (kvartal 1):
Måleparametere til ledelsen:
Viktig innsikt: Integrasjon handler ikke om å slå sammen team eller verktøy. Det handler om delt innsikt og enhetlige mål.
ROI ligger i:
Takk alle sammen – dette er akkurat rammeverket jeg trengte.
En tanke til om hvor dette er på vei:
Etter hvert som AI-søk vokser (Gartner spår 50 %+ organisk trafikkforskyvning innen 2028), blir den integrerte tilnærmingen essensiell – ikke valgfri.
Vinnermerkene om 2–3 år vil være de som:
Å starte integrasjon nå setter deg foran konkurrentene som fortsatt kjører silo-team.
Investeringen i integrasjonsinfrastruktur gir avkastning etter hvert som AI-søk blir viktigere.
Integrerte strategier forhindrer kannibalisering (at du betaler for trafikk du ville fått organisk), utnytter innsikt på tvers av kanaler (PPC-data informerer innhold, innhold forbedrer Quality Scores), og sikrer konsistent budskap på alle oppdagelsesflater – inkludert AI-svar.
Analyser nøkkelord der du rangerer topp 3 organisk OG kjører betalte annonser. Beregn den ekstra verdien betalte annonser gir for disse søkeordene. Ofte vil en reduksjon i betalt bruk på søkeord med høy organisk rangering opprettholde total trafikk samtidig som budsjettet frigjøres til søkeord uten organisk synlighet.
AI-sitater representerer en tredje oppdagelseskanal som ofte fanger brukere tidligere i deres reise. Optimaliser innhold for AI-sitater, bruk AI-sitathull til å identifisere innholdsbehov, og følg med på AI-synlighet som en ledende indikator på merkevarebevissthet som styrker både betalt og organisk ytelse.
Enhetlig rapportering bør inkludere total andel stemme på tvers av alle kanaler, kannibaliseringsrate (betalt forbruk på søkeord med høy organisk rangering), AI-sitatfrekvens og posisjon, kanalovergripende attribusjon, og total kostnad per konvertering på tvers av alle berøringspunkter i søk.
Overvåk hvordan merkevaren din vises i AI-svar sammen med din betalte og organiske ytelse. Se hele bildet av din søkesynlighet.
Diskusjon i fellesskapet om å samkjøre SEO- og GEO-team. Reelle strategier fra markedsføringsledere som forente tradisjonell søk og AI-optimalisering under én s...
Diskusjon i fellesskapet om innholdskannibalisering i AI-søk. Hvordan forhindre at sider konkurrerer om de samme AI-sitatene og konsolidere synlighet.
Diskusjon i fellesskapet om å presentere AI-søkeresultater til ledere. Markedsføringsledere deler rammeverk for å kommunisere AI-synlighetsmålinger og sikre for...
Informasjonskapselsamtykke
Vi bruker informasjonskapsler for å forbedre din surfeopplevelse og analysere vår trafikk. See our privacy policy.