Hvordan blir du sitert for ikke-brandede søk? AI nevner oss ved brandsøk, men ikke ved kategorisøk

Dette er det klassiske gapet mellom brandet og ikke-brandet. Her er hva som skjer:

Hvorfor de er forskjellige:

Brandede søk:

• AI leter etter informasjon om DEG
• Nettstedet ditt er åpenbart relevant
• Entitetsgjenkjenning er nøkkelen

Ikke-brandede søk:

• AI leter etter de BESTE løsningene
• Nettstedet ditt er ett alternativ blant mange
• Autoritet i kategorien er nøkkelen

Gap-analyse:

For at AI skal sitere deg for “beste prosjektstyringsverktøy”:

1. AI må vite at du er i denne kategorien
2. AI må anse deg som en av de beste
3. Tredjeparter må validere dette

Hva konkurrentene dine trolig har som ikke du har:

Løsningen: Bygg autoritet i kategorien, ikke bare merkevaretilstedeværelse.

Innholdsstrategi for ikke-brandet synlighet:

1. Kategori-pilarinnhold

Lag DEN definitive guiden for din kategori:

• “Den komplette guiden til prosjektstyringsverktøy”
• Omfattende, objektiv, inkluderer konkurrenter
• Blir det andre siterer

2. Sammenligningsinnhold

• “[Produktet ditt] vs [Toppkonkurrent 1]”
• “[Produktet ditt] vs [Toppkonkurrent 2]”
• “Prosjektstyringsverktøy sammenligning [Nåværende år]”

Inkluder deg selv som ett alternativ blant flere (ærlig).

3. Bruksområdeinnhold

• “Best prosjektstyring for fjernteam”
• “Best prosjektstyring for byråer”
• “Best prosjektstyring for oppstartsselskaper”

Målrett spesifikke bruksområder der du utmerker deg.

4. “Best i test”-innhold

Lag din egen “beste prosjektstyringsverktøy”-liste:

• Inkluder deg selv fornuftig (ikke nr 1 overalt)
• Vær genuint hjelpsom
• Dette blir siterbart for kategorisøk

Paradokset:

For å bli sitert for ikke-brandede søk må du lage innhold som ikke bare handler om deg selv.

Tredjepartsaspektet gir mening. Vi har fokusert på eget innhold men ikke investert mye i ekstern tilstedeværelse.

Spørsmål: Når det gjelder vurderingsnettsteder og “best i test”-artikler – handler det om mengden omtaler eller kvaliteten på spesifikke plasseringer?

Kvalitet på plasseringene betyr mest for AI:

Hvorfor:

AI teller ikke bare omtaler. Den vurderer:

• Autoriteten til kilden
• Konteksten for omtalen
• Konsistens i anbefalingen

Plasseringer med høy verdi:

Prioritert rekkefølge:

1. Få plass i de 3 topprangerte “best i test”-artiklene for din kategori
2. Bygg sterk tilstedeværelse på G2/Capterra
3. Få omtale i bransjeartikler
4. Utvid derfra

10 kvalitetsplasseringer slår 100 mindre omtaler.

Tidsforventninger for ikke-brandet synlighet:

Måned 1-2: Fundament

• Lag sammenlignende kategoriinnhold
• Opprett/oppdater profiler på vurderingsnettsteder
• Identifiser målet om “best i test”-artikler

Måned 2-4: Bygg

• Kontakt “best i test”-artikler for inkludering
• Generer anmeldelser på nøkkelplattformer
• Publiser bruksområdeinnhold

Måned 4-6: Første resultater

• Noen “best i test”-inkluderinger
• Bedre vurderingstilstedeværelse
• Første ikke-brandede sitater begynner å komme

Måned 6-12: Vekst

• Konsistent kategori-synlighet
• Flere tredjepartsomtaler
• Økende ikke-brandede sitater

Viktig innsikt:

Ikke-brandet synlighet tar lengre tid enn brandet fordi det krever ekstern validering, ikke bare optimalisering av eget nettsted.

Beregn 6+ måneder for å se meningsfull ikke-brandet AI-synlighet.

6+ måneder er realistisk, men lengre enn jeg hadde håpet. La meg lage planen:

Umiddelbart (måned 1):

1. Lag en omfattende kategoriguide (ærlig, inkluderer konkurrenter)
2. Lag sammenligningsinnhold (mot topp 3 konkurrenter)
3. Gå gjennom og oppdater G2/Capterra-profiler

Kort sikt (måned 2-3):

1. Identifiser topp 10 “best i test”-artikler for vår kategori
2. Kontakt for inkludering i disse artiklene
3. Generer kundeomtaler på viktige plattformer
4. Publiser bruksområdeinnhold for topp 3 bruksområder

Mellomlang sikt (måned 4-6):

1. Fortsett å generere anmeldelser
2. Lag mer bruksområdeinnhold
3. Bygg fellesskapstilstedeværelse (Reddit, bransjeforum)
4. Følg med og juster etter resultater

Måling:

• Spor ikke-brandede sitater separat fra brandede
• Overvåk hvilke tredjepartsplasseringer som gir effekt
• Sammenlign vår kategori-synlighet mot toppkonkurrenter

Gir denne prioriteringen mening?

Planen ser solid ut. Noen tillegg:

Ikke glem:

1. Eksisterende innholdsanalyse

   • Har du innhold som kan rangere for kategorisøk?
   • Optimaliser eksisterende innhold, ikke bare nytt

2. Egen “best i test”-artikkel

   • Lag DIN EGEN “beste [kategori] verktøy”-artikkel
   • Hvis den rangerer, siterer AI den
   • Inkluder deg selv ærlig (ikke alltid nr 1)

3. Presse-/medievinkel

   • Bransjeartikler er viktige
   • Ekspertuttalelser
   • Tankelederskap som fanges opp

4. Kundeambassadører

   • Kunder som anbefaler deg i fellesskapene
   • Casestudier som deles
   • Naturlige anbefalingssignaler

Planen er riktig. Disse tilleggene kan akselerere resultatene.

Konkurrentanalyse for ikke-brandet:

Gjør denne øvelsen:

Spør AI: “Hva er de beste [din kategori] verktøyene?”

For hver konkurrent som nevnes:

1. Hvorfor er de der? (Hvilke bevis finnes?)
2. Hvor blir de nevnt eksternt?
3. Hvilket innhold har de for kategorisøk?
4. Hvilken vurderingstilstedeværelse har de?

Lag en gap-analyse:

Dette viser deg nøyaktig hvor du skal fokusere.

Omvendt-ingeniør hva konkurrentene har. Bygg de signalene.

Siste perspektiv:

Brandet synlighet = AI vet at du eksisterer Ikke-brandet synlighet = AI anser deg som kategorileder

Begge er viktige. Du trenger brandet som fundament (entitetsgjenkjenning) og ikke-brandet for volum (kategoritrafikk).

Reisen:

1. Start med brandet (enklere)
2. Bygg kategoriinnhold
3. Få tredjepartsvalidering
4. Øk ikke-brandet synlighet

De fleste merkevarer er der du er – god på brandet, svak på ikke-brandet. De som lykkes med ikke-brandet vinner volumet.

Dette er neste nivå innen AI-optimalisering. Verdt investeringen.