Hvordan bør produktbeskrivelser for nettbutikker skrives for AI? Malbaserte beskrivelser blir ikke sitert

Malproblemet ditt er vanlig. Her er hva AI trenger:

Hvorfor maler feiler:

AI leter etter SPESIFIKKE svar på SPESIFIKKE spørsmål:

• “Beste løpesko for maratontrening”
• “Mest komfortable kontorstol for 8-timers dager”
• “Laptop for videoredigering under 15 000 kr”

Generiske beskrivelser kan ikke svare på dette spesifikt.

Hva AI-siterbare beskrivelser inneholder:

1. Spesifikt bruksområde

   • Ikke: “Perfekt for aktive livsstiler”
   • Men: “Utviklet for maratonløpere som trenger demping for treningsøkter på 20+ kilometer”

2. Målbare differensieringspunkter

   • Ikke: “Eksepsjonell komfort”
   • Men: “Har 8 mm skumhæl for redusert belastning på lange distanser”

3. Hvem det er for (og IKKE for)

   • “Ideell for nøytrale pronatorer. Passer kanskje ikke for de med sterk overpronasjon.”

4. Problem-løsning-ramme

   • “Hvis du sliter med [problem], løser [Produkt] det med [spesifikk egenskap].”

5. Sammenligningskontekst

   • “Sammenlignet med [konkurrent], tilbyr [spesifikk forskjell].”

Mal = generisk = usynlig. Spesifikk = siterbar = anbefalt.

Spesifikke elementer som bør inkluderes i beskrivelser:

Strukturmal (for nivå 1/2):

1. Åpningskrok (1–2 setninger)

   • Hvilket problem løser dette?
   • Hvem passer det perfekt for?

2. Viktigste differensierer (2–3 setninger)

   • Hva gjør dette spesifikke produktet unikt?
   • Hvordan sammenlignes det med alternativer?

3. Egenskapsdetaljer (punktliste)

   • Spesifikke, målbare egenskaper
   • Ikke generisk markedsføringsprat

4. Brukseksempler (2–3 setninger)

   • Konkrete scenarioer hvor dette utmerker seg
   • Konkrete scenarioer hvor et annet produkt kanskje er bedre

5. Hvem bør kjøpe (1–2 setninger)

   • Tydelig anbefaling for målgruppen

Eksempel:

“Marathon Pro X er utviklet for seriøse langdistanseløpere som løper 60+ kilometer ukentlig. I motsetning til lette konkurransesko prioriterer den samlet leddbeskyttelse fremfor vekt – 32 mm sålehøyde absorberer støt på treningsturer over 20 kilometer.

Nøkkelfunksjoner:

• 32 mm hælstabel (8 mm høyere enn standard)
• 8 mm dropp for jevn overgang fra hæl til tå
• 340 g vekt – tyngre enn konkurransesko, men lettere enn maksimal demping

Best for: Løpere som prioriterer leddbeskyttelse under høy treningsmengde Vurder alternativer hvis: Du er en konkurranseløper som fokuserer på fart”

Dette gir AI spesifikke detaljer å matche med brukerforespørsler.

Nivåinndelingen gir mening. Vi kan ikke gjøre 5 000 men vi kan gjøre 500 godt.

Spørsmål: Hvordan identifiserer jeg hvilke produkter vi bør prioritere for nivå 1 utover salgstall?

Produktprioritering for AI-optimalisering:

Poengsettingsfaktorer:

Slik identifiserer du høy AI-potensial:

1. Test AI-spørringer – Hvilke av dine produkter BØR bli anbefalt men ikke blir det?

2. Undersøk konkurransegap – Hvor blir konkurrenter nevnt, men ikke deg?

3. Kundespørsmål – Hva spør kundene mest om? Disse spørsmålene = AI-forespørsler.

4. Kategorimulighet – Hvilke kategorier har AI-svar men nevner ikke deg?

Rask metode:

Lag en liste over dine 100 mest solgte produkter. For hver, spør AI: “Beste [kategori] for [bruksområde]?” Marker om du blir nevnt eller ikke. Prioriter høytomsatte produkter som ikke blir nevnt.

Utnytt kundeanmeldelser til beskrivelsesinnhold:

Hvorfor anmeldelser hjelper:

Anmeldelser inneholder:

• Ekte bruksområder
• Spesifikke fordeler kundene har opplevd
• Hvem produktet passer for
• Sammenligninger med alternativer

Fremgangsmåte:

1. Les anmeldelser for nivå 1-produkter
2. Hent ut fellestemaer:
   • “Flott for [bruksområde]”
   • “Bedre enn [alternativ] fordi…”
   • “Perfekt for [brukertype]”
3. Inkluder i beskrivelsene

Eksempel på transformasjon:

Original beskrivelse: “Høykvalitets løpesko for alle løpere.”

Fra anmeldelser:

• “Endelig fant jeg sko som ikke gir knesmerter på lange løpeturer”
• “Perfekt for mine ukentlige 80 kilometer”
• “Bedre fotbue-støtte enn mine forrige Asics”

Ny beskrivelse: “Utviklet for langdistanseløpere som prioriterer leddbeskyttelse. Løpere rapporterer jevnlig om mindre knesmerter under lange treningsøkter sammenlignet med vanlige dempesko. Det forbedrede fotbue-systemet adresserer vanlige problemer med tradisjonelle løpesko…”

Anmeldelser = ekte spesifisitet fra ekte kunder.

Flotte innspill. Her er min plan:

Fase 1 (Måned 1): Prioritering

• Poengsett produkter: omsetning + margin + AI-spørselspotensial
• Identifiser nivå 1 (500 produkter)
• Test nåværende AI-synlighet for nivå 1

Fase 2 (Måned 2–3): Nivå 1-omskriving

• Ny beskrivelsesmal med nødvendige elementer
• Anmeldelsesuttrekk for hvert produkt
• Helt skreddersydde beskrivelser (500 produkter)
• Legg til utvidet produktskjema

Fase 3 (Måned 4–5): Nivå 2-forbedring

• Forbedret mal for neste 1 500
• Fokus på unike elementer for hver
• Mindre omfattende enn nivå 1

Måling:

• AI-synlighet før/etter for nivå 1
• Siteringsrate per produkt
• Omsetning fra AI-henvist trafikk

Dette er et 6-måneders prosjekt, men bør transformere vårt produktinnhold.

Raske gevinster mens du jobber med det fulle prosjektet:

1. Legg til “Best for” i eksisterende beskrivelser (1 time per 50 produkter)

• Legg til én linje: “Best for: [spesifikt bruksområde]”
• Rask forbedring av malene

2. Legg til sammenligningsnotat (1 time per 50 produkter)

• Legg til: “Sammenlignet med [alternativ], tilbyr denne [spesifikk forskjell]”

3. Legg til problemformulering (1 time per 50 produkter)

• Legg til: “Hvis du sliter med [vanlig problem], hjelper [produkt] med [egenskap]”

Disse raske tilleggene gjør malbeskrivelser mer spesifikke uten full omskriving.

Bruk på nivå 1 umiddelbart mens du planlegger helhetlige omskrivinger.

Ikke glem skjema i tillegg til forbedrede beskrivelser:

Essensielt produktskjema:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Marathon Pro X løpesko",
  "description": "[Din forbedrede beskrivelse]",
  "brand": {"@type": "Brand", "name": "Ditt merke"},
  "offers": {...},
  "aggregateRating": {...},
  "additionalProperty": [
    {"name": "Best For", "value": "Maratontrening, høy treningsmengde"},
    {"name": "Heel Drop", "value": "8 mm"},
    {"name": "Weight", "value": "340 g"}
  ]
}

Feltet additionalProperty lar deg legge til strukturerte spesifikasjoner som AI kan hente ut.

God beskrivelse + godt skjema = maksimalt AI-potensial.