Ærlig talt redd for hvordan AI endrer SEO – er tradisjonell SEO død eller hva?

Jeg har studert denne overgangen nøye. Her er hva dataene faktisk viser:

Den gode nyheten: SEO-arbeidet ditt er ikke bortkastet. Forskning på 25 000 søk fant at nettsteder rangert som nr. 1 på Google dukker opp i AI-svar omtrent 25 % av gangene. Rangeringene dine GIR AI-synlighet.

Utviklingen:

Hva jeg ser fungerer:

1. Omstrukturer innhold – Del opp store guider i spesifikke Q&A-seksjoner
2. Spor AI-synlighet – Bruk verktøy som Am I Cited for å se hvor du vises
3. Optimaliser for query fan-out – AI-systemer kjører flere relaterte søk, så dekk alle vinkler

De som får panikk nå er de som har ignorert dette i 2 år. Du er ikke for sent ute.

Fra et teknisk SEO-perspektiv prioriterer jeg følgende:

Tekniske grunnprinsipper som overføres til AI:

• Ren HTML-struktur (AI leser dette)
• Schema markup (hjelper AI å forstå entiteter)
• Rask sideinnlasting (fortsatt viktig for crawling)
• Mobiloptimalisering (AI-systemer bruker mobil-data først)

Nye tekniske hensyn:

• Sjekk hvilke AI-crawlere som besøker nettstedet ditt (GPTBot, PerplexityBot osv.)
• Sørg for at nøkkelinnhold ikke er skjult bak JavaScript-innstillinger eller menyer
• Sikre at PDF-er og innhold bak innlogging er tilgjengelig

Selskaper som sier “SEO er dødt” drev ofte med keyword stuffing og lenkekjøp. Kvalitets-SEO har alltid handlet om å tjene brukeren – AI forsterker bare dette.

Enterprise-perspektiv her – vi ser på dette som en evolusjon, ikke revolusjon.

Endring i investeringsallokering (2024 vs 2026):

• Tradisjonell SEO: 80 % -> 60 %
• AI/GEO: 5 % -> 25 %
• Omstrukturering av innhold: 15 % -> 15 %

Hvorfor vi IKKE forlater tradisjonell SEO:

1. AI-systemer er avhengige av Google-rangeringer – Hvis du ikke rangerer, finner AI deg ofte ikke
2. SEO gir 550 % ROI – Fortsatt mye bedre enn betalt søk
3. Ikke alle søk utløser AI – Mange tradisjonelle søk skjer fortsatt
4. Lokalt og transaksjonelt – Disse favoriserer fortsatt tradisjonelle resultater

Hva vi endrer:

Alt nytt innhold har nå en “AI-optimaliserings-sjekkliste” i tillegg til SEO-sjekklisten vår. Det er et tillegg, ikke en erstatning.

Den største feilen jeg ser er selskaper som behandler dette som enten/eller. Det er både/og.

Som byråleder har jeg hatt denne samtalen med over 50 kunder de siste 6 månedene.

Tankeskiftet jeg anbefaler:

Slutt å tenke “SEO vs AI-optimalisering.” Begynn å tenke “synlighet på alle søkeflater.”

Den nye stillingsbeskrivelsen inkluderer:

• Følge med på rangeringer i Google (fortsatt viktig)
• Følge med på siteringer i ChatGPT, Perplexity, Claude (nytt og viktig)
• Følge med på omtaler i AI Overviews (kritisk viktig)
• Overvåke merkevareomdømme i AI-svar (voksende betydning)

Verktøy vi nå bruker:

• Tradisjonelle: Ahrefs, SEMrush (fortsatt essensielt)
• AI-fokusert: Am I Cited for sporing av AI-synlighet
• Kombinerte dashbord for å få helhetsbildet

De SEO-ekspertene som lykkes er de som omfavner måling på tvers av alle plattformer. Dataene finnes – du må bare se på dem.

Jeg vil utfordre dommedagsstemningen litt.

Vi har vært gjennom “SEO er dødt”-sykluser før:

• 2008: “Sosiale medier vil erstatte søk”
• 2012: “Mobil vil drepe nettsider”
• 2016: “Stemmestyrt søk vil eliminere SEO”
• 2020: “TikTok er den nye søkemotoren”

Hver gang har SEO utviklet seg og forblitt relevant.

Hva jeg tror skjer:

• AI-søk gir mer kompleksitet, ikke erstatning
• Tradisjonelle rangeringer blir ENDA viktigere ettersom AI er avhengig av dem
• Nye ferdigheter legges til SEO-verktøykassen
• Faget blir mer spesialisert og verdifullt

Mitt hot take: Om 5 år tjener SEO-folk som har lært AI-optimalisering 40 % mer enn de som ikke har gjort det. Dette er en mulighet, ikke en trussel.

Småbedriftseier her (netthandel, ca. 2 millioner i omsetning).

Denne tråden er nyttig men overveldende. Hva bør noen som meg faktisk GJØRE?

Vi har ikke et dedikert SEO-team – bare meg og en VA som håndterer innhold. Budsjettet er begrenset.

Dette har jeg gjort så langt:

• Sørget for at produktsidene våre svarer tydelig på vanlige spørsmål
• Lagt til FAQ-seksjoner på nøkkelsider
• Begynt å sjekke om vi dukker opp i ChatGPT for vår produktkategori

Dette ser jeg: Vi vises noen ganger i Perplexity, men aldri i ChatGPT. Aner ikke hvorfor.

Noen forslag til små aktører som ikke kan ansette GEO-spesialister?

La meg legge til noen spådommer basert på dagens trender:

Innen utgangen av 2026:

• AI Overviews vil vises i over 80 % av informasjonsrelaterte søk
• “GEO-spesialist” blir en vanlig stillingstittel
• Tradisjonelle SEO-verktøy får alle moduler for AI-synlighet

Innen 2027–2028:

• ChatGPT kan faktisk overgå Google i søkevolum
• AI-synlighet får like stor vekt som Google-rangeringer i markedsrapporter
• Skillet mellom SEO og GEO viskes ut til “Søkeoptimalisering”

Ferdigheter som blir viktige:

1. Forstå hvordan LLM-er prosesserer og siterer innhold
2. Sporing av synlighet på tvers av plattformer
3. Optimalisering av innholdsstruktur for uttrekk
4. Håndtering av merkevareomdømme i AI-svar
5. Teknisk forståelse av AI-crawlere

Karriereveien dør ikke – den blir mer spennende.

Saklig oppsummering av hva som faktisk fungerer for oss:

Endringer i innhold:

• Hver H2 er nå i spørsmål-format der det er mulig
• Første avsnitt inneholder alltid et direkte svar
• Lagt til “Viktig å merke seg”-bokser som AI lett kan hente ut
• Tabeller og strukturert data overalt

Resultater etter 4 måneder:

• Tradisjonelle rangeringer: Stabile (ingen nedgang)
• AI-siteringer: Fra 0 til rundt 15 % av relevante søk
• Trafikk fra AI-kilder: Nå 8 % av total organisk (var 0 %)

80/20-regelen: Du trenger ikke å gjøre alt på nytt. Omstrukturer bare de 20 beste sidene og se hva som skjer. Test, mål, juster.

Denne tråden har vært utrolig verdifull. Føler meg mye mindre redd nå.

Mine læringspunkter:

1. Tradisjonell SEO er ikke død – det er fundamentet AI bygger på
2. Skiftet er tillegg – å lære GEO betyr ikke å forlate SEO
3. Struktur betyr mer – AI trenger uttrekkbare, klare svar
4. Måling er nøkkelen – du kan ikke forbedre det du ikke måler
5. First-mover-fordel – vinduet for å etablere AI-synlighet er åpent nå

Min handlingsplan:

• Begynne å spore AI-synlighet med Am I Cited denne uken
• Gjennomgå de 10 viktigste sidene våre for “AI-lesbarhet”
• Legge til FAQ-schema og direkte svar i viktig innhold
• Sette opp månedlige gjennomganger av AI-synlighet sammen med SEO-rapporter
• Foreslå for ledelsen et dedikert AI-optimaliseringsbudsjett for Q2

550 % SEO-ROI-statistikken pluss data som viser at Google-rangeringer betyr noe for AI-synlighet er akkurat det jeg trengte å høre. Jeg forlater ikke det som fungerer – jeg bygger videre på det.

Takk alle sammen. Dette fellesskapet er gull.