Hvilken prosentandel av søk skjer på AI-plattformer? Markedsandelsguide 2025

Forstå AI-plattformenes markedsandeler for søk

Landskapet for digitale søk gjennomgår en grunnleggende transformasjon ettersom kunstig intelligens-plattformer endrer måten brukere oppdager informasjon på nettet. Mens tradisjonelle søkemotorer som Google har dominert i flere tiår, har fremveksten av AI-drevne svarmotorer skapt en ny kategori av søkeatferd som markedsførere og bedrifter må forstå. Andelen søk som skjer på AI-plattformer representerer et av de mest betydningsfulle skiftene i digital atferd siden mobilens inntog, men mange virksomheter er fortsatt uvitende om hvor stor markedsinntrengning disse plattformene faktisk har oppnådd.

Dagens status for AI-søk viser et marked i rask utvikling. ChatGPT har etablert seg som den tydelige lederen i dette segmentet, med en betydelig andel av AI-relatert søkeaktivitet, mens nyere plattformer som Perplexity og etablerte aktører som Google Gemini fortsetter å øke sin tilstedeværelse. Å forstå disse prosentandelene er avgjørende for enhver virksomhet som er opptatt av merkesynlighet i AI-svar, siden fordelingen av søketrafikk direkte påvirker hvor innholdet ditt må være synlig for å nå dagens publikum.

Nåværende markedsandeler for AI-plattformer

Per desember 2025 viser AI-søkemarkedet en tydelig konsentrasjon blant de største plattformene. ChatGPT opprettholder en dominerende markedsposisjon med 61,3 % av AI-søkedelen, noe som gjør den til den største enkeltplattformen for AI-drevne søk. Dette store forspranget reflekterer ChatGPTs “first-mover”-fordel og utbredte bruk blant både forbrukere og profesjonelle. Plattformens dominans understrekes ytterligere ved at den tiltrekker seg omtrent 550 millioner månedlige aktive brukere kun på mobilappen, med ytterligere 500 millioner unike enhetsidentiteter som besøker webplattformen hver måned.

Google Gemini har nest størst andel med 13,4 %, selv om plattformen har opplevd noe markedsfluktuasjon gjennom 2025. Til tross for Googles enorme dominans i tradisjonelt søk, viser Geminis resultater i AI-søkesegmentet at merkekjennskap og eksisterende brukerbase ikke automatisk gir høy AI-plattformadopsjon. Plattformen tiltrakk seg omtrent 122 millioner unike webbesøkende i august 2025, noe som viser betydelig rekkevidde til tross for lavere markedsandel sammenlignet med ChatGPT.

Perplexity er den raskest voksende utfordreren i AI-søkemarkedet og har nå 6,4 % av markedet med spesielt sterk vekst. Det som gjør Perplexity bemerkelsesverdig, er dens søkeorienterte posisjonering, som skiller seg fra ChatGPTs mer generelle tilnærming. Plattformen har økt fra bare 3,0 % markedsandel i mai 2024 til dagens posisjon, noe som utgjør mer enn en dobling av markedsnærvær på under to år. Denne veksten antyder at spesialiserte AI-søkemotorer som dekker spesifikke brukerbehov, kan konkurrere mot større og mer generelle plattformer.

AI-søk vs. tradisjonell søkemotortrafikk

Selv om markedsandelene til AI-plattformer virker betydelige isolert sett, gir sammenligningen med tradisjonelle søkemotorer et mer nyansert bilde av dagens digitale atferd. Google Søk mottar fortsatt omtrent 15 ganger flere besøk enn ChatGPT, med Google som tiltrekker seg rundt 83,9 milliarder månedlige besøk sammenlignet med ChatGPTs 5,85 milliarder i august 2025. Denne store forskjellen viser at selv med rask AI-adopsjon, er tradisjonelt søk fortsatt den dominerende oppdagelsesmekanismen for det store flertallet av nettbrukere.

Henvisningsdata for trafikk gir enda tydeligere innsikt i AI-plattformenes praktiske effekt på nettsynlighet. Når man ser på hvor mye trafikk AI-plattformer sender til tredjepartsnettsteder, blir tallene en vekker for dem som forventer at AI umiddelbart skal erstatte tradisjonelt søk. ChatGPT sendte bare 8,7 millioner besøk til Reddit.com i august 2025, noe som utgjør kun 0,24 % av Reddits totale trafikk, mens organisk søk leverte 2,8 milliarder besøk til samme side. Til sammenligning betyr dette at tradisjonelt søk leverte over 320 ganger mer trafikk enn ChatGPT til et av nettets mest populære nettsteder.

Lignende mønstre finnes hos andre store nettsteder. For Wikipedia.org leverte organisk søk 3,2 milliarder henvisninger, mens ChatGPT bidro med kun 9,7 millioner—et forhold på omtrent 330 til 1. New York Times mottok 207,2 millioner organiske søkehenvisninger mot bare 222 400 fra ChatGPT. Selv for Amazon.com, kanskje det viktigste e-handelsstedet på nettet, leverte organisk søk 623,6 millioner henvisninger mens ChatGPT sendte kun 3,2 millioner. Disse tallene viser at AI-plattformer for tiden gir under 1 % av nettrafikken sammenlignet med tradisjonelle søkemotorer.

Veksttrender og fremtidige implikasjoner

Til tross for tradisjonell søks nåværende dominans, indikerer vekstratene for AI-plattformer betydelige fremtidige endringer i søkeatferd. ChatGPTs månedlige besøk mer enn doblet seg fra 2,63 milliarder i august 2024 til 5,85 milliarder i august 2025, en 122 % økning år over år. Til sammenligning økte Google Søk-besøk bare med 0,4 % i samme periode, fra 83,5 milliarder til 83,9 milliarder. Denne forskjellen i vekst viser at selv om AI-plattformer ennå er mindre i absolutte tall, vokser de langt raskere enn tradisjonelt søk.

Google Gemini har spesielt imponerende vekstkraft, med 12 % kvartalsvis brukervekst, noe som gjør den til den raskest voksende betydelige AI-plattformen. Claude AI følger tett med 14 % kvartalsvis vekst, noe som antyder at spesialiserte og bedriftsfokuserte AI-assistenter slår an hos bestemte brukergrupper. Selv Perplexity, til tross for mindre total markedsandel, har jevn vekst som har gitt den en stadig viktigere rolle i AI-søk. Disse vekstmønstrene tilsier at andelen søk som skjer på AI-plattformer vil fortsette å øke betraktelig de kommende årene.

Hvordan ulike AI-plattformer henter informasjon

Å forstå markedsandeler for AI-plattformer forutsetter erkjennelsen av at ulike plattformer dekker forskjellige brukerbehov og henter informasjon på ulike måter. ChatGPT viser en tydelig preferanse for autoritative kunnskapskilder, med Wikipedia som står for 7,8 % av alle plattformens siteringer. Denne preferansen for etablerte, leksikalske kilder gjenspeiler ChatGPTs posisjonering som en generell kunnskapsassistent. Siteringsmønstrene viser at plattformen er sterkt avhengig av profesjonelle og etablerte medier, med Forbes, Business Insider og Reuters blant de mest siterte.

Perplexity har en klart annerledes tilnærming, med Reddit som står for 6,6 % av alle siteringer—nesten ni ganger høyere enn Reddits andel i ChatGPTs siteringer. Denne vektleggingen av brukergenerert informasjon reflekterer Perplexitys posisjon som en søkeorientert plattform som verdsetter bruker-til-bruker-kunnskap og erfaringer. Plattformen viser også stor vekt på spesialiserte kilder som Gartner, Yelp og TripAdvisor, noe som antyder at Perplexitys brukere søker praktisk, erfaringsbasert informasjon snarere enn kun leksikalsk kunnskap.

Google AI Overviews har en balansert tilnærming til kildeseleksjon, med Reddit på 2,2 %, YouTube på 1,9 % og Quora på 1,5 % av totale siteringer. Denne mer spredte siteringsprofilen gjenspeiler Googles forsøk på å syntetisere informasjon fra et bredt spekter av kilder samtidig som kvaliteten opprettholdes. Plattformens inkludering av profesjonelle nettverk som LinkedIn og forretningskilder som Gartner tyder på at Google retter seg mot både forbrukere og profesjonelle med AI-oversiktsfunksjonen.

Kommersielle implikasjoner og endringer i søkeatferd

Andelen søk som skjer på AI-plattformer har direkte betydning for e-handel og kommersielle søk. Forskning på 1,5 millioner distinkte ChatGPT-samtaler viste at “å finne spesifikk informasjon” er det mest utbredte temaet, og utgjør 18,3 % av brukerhenvendelsene. Enda viktigere er det at samtaler om “kjøpbare produkter” utgjorde 2,1 % av alle samtaler, noe som tilsier at ChatGPT håndterer mer enn 50 millioner samtaler om kjøp hver eneste dag, eller omtrent 1,6 milliarder per måned.

Til tross for disse imponerende tallene er den kommersielle effekten fortsatt beskjeden sammenlignet med tradisjonelt søk. Forskningen viser at søkemotorer fortsatt gir over 90 % av svarene på folks spørsmål om potensielle kjøp. Men den inkrementelle naturen til AI-søk antyder at disse samtalene utgjør tillegg til søkeatferd snarere enn direkte erstatning. Brukere gjennomfører i økende grad parallellsøk både på tradisjonelle søkemotorer og AI-plattformer, og søker ulike typer informasjon fra hver.

Praktisk veiledning er en annen stor bruksarena, med omtrent 29 % av ChatGPT-samtalene viet til å få råd og instruksjoner. Dette omfatter alt fra matlaging og oppskrifter til feilsøking og hvordan-gjøre-veiledning. Den store andelen praktiske forespørsler antyder at AI-plattformer er spesielt effektive for samtalebasert, stegvis assistanse som tradisjonelle søk kanskje ikke gir like godt. Denne forskjellen i bruksområder viser at AI-plattformer og tradisjonelt søk har utfyllende, ikke bare konkurrerende, roller.

Geografiske og demografiske variasjoner i AI-adopsjon

Andelen søk som skjer på AI-plattformer varierer betydelig etter geografi og demografi. Forskning fra GWI viser at entusiasmen for AI er svært ulik mellom regioner, med over 77 % av voksne på nett i Nigeria som uttrykker begeistring for AI, sammenlignet med under 33 % i USA og under 30 % i Storbritannia. Disse geografiske forskjellene gir ulike adopsjonsmønstre, der nyere internettbrukere i utviklingsmarkeder utviser spesielt høy AI-adopsjon.

OpenAI sin egen forskning viser at vekstraten for ChatGPT-adopsjon i de laveste inntektslandene er over fire ganger høyere enn i de rikeste landene. Dette antyder at AI-plattformer kan bli den primære søkemekanismen for milliarder av nye nettbrukere i utviklingsregioner, og potensielt skape et delt globalt søkelandskap der ulike regioner baserer seg på ulike hovedmekanismer. Selskapets lansering av Indiaspesifikke priser på omtrent $4,60 i måneden (mot $20 i USA) gjenspeiler denne forståelsen av geografiske adopsjonsforskjeller.

Aldersdemografi påvirker også AI-adopsjon, med yngre brukere som viser høyere engasjement for AI-verktøy. Forskning indikerer at unge spesielt bruker AI til selskap og emosjonell støtte, med “terapi og selskap” som det mest utbredte bruksområdet for AI-verktøy i 2025. Dette demografiske mønsteret tilsier at etter hvert som yngre, AI-innfødte generasjoner vokser opp og får kjøpekraft, vil andelen søk på AI-plattformer sannsynligvis stige betydelig, særlig innen livsstil, velvære og personlig utvikling.

Overvåk merkevarens synlighet på AI-plattformer

Med den økende andelen søk som skjer på AI-plattformer, har merkesynlighet i AI-genererte svar blitt en kritisk del av digital markedsføring. Det faktum at ChatGPT håndterer mer enn 2,5 milliarder meldinger daglig (omtrent 29 000 meldinger per sekund) betyr at merkevarens synlighet i AI-svar direkte påvirker millioner av potensielle kundemøter daglig. I motsetning til tradisjonelle søk der nettstedet ditt vises som en klikkbar lenke, betyr AI-plattformsynlighet at merkevareinformasjonen din syntetiseres og presenteres direkte i AI-responsen.

Siteringsmønstre viser at ulike AI-plattformer prioriterer ulike kilder, og gjør det nødvendig å optimalisere innholdet ditt på flere plattformer i stedet for å anta at én strategi fungerer overalt. Dersom din bransje er sterkt avhengig av Wikipedia-siteringer (slik ChatGPT er), blir riktig Wikipedia-representasjon avgjørende. Hvis publikumet ditt bruker Perplexity (som ofte siterer Reddit), blir aktiv tilstedeværelse i relevante Reddit-fellesskap en nøkkelstrategi. For Google AI Overviews, som balanserer flere kildetyper, trengs en diversifisert innholdsstrategi på profesjonelle nettverk, forum og autoritative nettsteder.

Vekstkurven for AI-plattformer tilsier at andelen søk på AI-plattformer vil fortsette å vokse kraftig. Organisasjoner som begynner å overvåke sin AI-synlighet i dag vil ha et betydelig forsprang på konkurrenter som venter til AI-søk blir den viktigste oppdagelsesmekanismen. Sanntidsovervåking av hvordan merkevaren din vises i ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews gir deg mulighet til å avdekke hull i AI-synligheten, forstå hvilke kilder som siterer innholdet ditt, og optimalisere innholdsstrategien for å forbedre synligheten i AI-genererte svar før konkurransen blir enda tøffere.