Jaki procent Twojego budżetu marketingowego przeznaczasz na GEO vs tradycyjne SEO? Próbuję ustalić właściwy podział

Dyskusja społeczności na temat alokacji budżetu między SEO i GEO. Prawdziwe liczby i ramy decyzyjne od liderów marketingu balansujących inwestycje w tradycyjne wyszukiwanie i optymalizację pod AI.

Discussion Budget Strategy
Rozpocznij bezpłatny okres próbny Zobacz funkcje
CS
CMO_Startup_Jessica
CMO w startupie serii B · 8 stycznia 2026

Sezon planowania budżetu nadszedł i próbuję ustalić właściwy podział między SEO a GEO.

Stan obecny:

  • Całkowity budżet na organiczne wyszukiwanie: 200 tys. $/rok
  • SEO: 180 tys. $ (90%)
  • GEO: 20 tys. $ (10%)

Co wiem:

  • Google nadal generuje ok. 55% naszego ruchu organicznego
  • Platformy AI generują <1% (ale szybko rośnie)
  • Zarząd pyta o naszą “strategię wyszukiwania AI”

Czego nie wiem:

  • Ile powinniśmy inwestować w GEO przy obecnym ruchu?
  • Kiedy GEO stanie się znaczącym kanałem?
  • Jak wypada ROI SEO vs GEO?
  • Jak inni dzielą budżet między te kanały?

Pytania:

  1. Jaki jest Twój obecny podział budżetu SEO/GEO?
  2. Jak podjąłeś decyzję o tej alokacji?
  3. Jakie ROI widzisz z inwestycji w GEO?
  4. Jak uzasadniasz wydatki na GEO, gdy ruch jest niski?

Szukam prawdziwych liczb i ram decyzyjnych, nie ogólnych porad.

10 comments

10 komentarzy

BE
BudgetStrategy_Expert_Mike Ekspert VP Marketing w Enterprise SaaS · 8 stycznia 2026

Oto nasza rama decyzyjna i stojące za nią argumenty:

Nasz obecny podział:

Kategoria% budżetuUzasadnienie
SEO (sprawdzone)80%Obecny motor przychodów
GEO (rozwijające się)15%Pozycjonowanie na przyszłość
Eksperymentalne5%Nowe platformy/taktyki

Dlaczego 80/15/5:

SEO przynosi obecne wyniki. Nie można rezygnować z tego, co działa.

GEO to inwestycja strategiczna. Nie chodzi o dzisiejszy ruch – tylko o przyszłą pozycję na rynku.

Eksperymentalne łapie nowe platformy przed konkurencją.

Czynnik nakładania się:

Oto, czego ludzie nie zauważają: większość inwestycji w GEO RÓWNIEŻ poprawia SEO.

  • Struktura treści → pomaga obu
  • Schema markup → pomaga obu
  • Budowanie autorytetu → pomaga obu

Więc te 15% przeznaczone na GEO daje faktycznie ok. 50% korzyści SEO.

Rzeczywisty podział wygląda bardziej tak:

  • 80% inwestycje wyłącznie SEO (link building, techniczne, optymalizacja słów kluczowych)
  • 20% inwestycje dwufunkcyjne (treści, schema, autorytet)
  • 5% wyłącznie GEO (monitoring AI, optymalizacja pod konkretne platformy)

Większość Twojego “budżetu GEO” powinna być dwufunkcyjna.

RS
ROIAnalyst_Sarah · 8 stycznia 2026
Replying to BudgetStrategy_Expert_Mike

To dwufunkcyjne podejście jest kluczowe. Dodam konkretne liczby ROI:

Nasze ROI wg typu inwestycji:

InwestycjaROI SEOROI GEOŁącznie
Tworzenie treści6:14:110:1
Implementacja schema3:15:18:1
Budowanie autorytetu5:13:18:1
Monitoring AI0:14:14:1
Link building4:11:15:1

Wniosek:

Inwestycje dwufunkcyjne (treść, schema, autorytet) dają najwyższy łączny ROI.

Nasza rekomendacja:

Najpierw maksymalizuj inwestycje dwufunkcyjne. Dopiero gdy pokryjesz nakładanie się, alokuj na działania stricte kanałowe.

SL
StartupCMO_Lisa CMO w startupie w fazie wzrostu · 8 stycznia 2026

Podobny etap do Twojego (seria B). Oto nasza droga:

Rok 1: 95/5 SEO/GEO

  • Cel: zbudować fundament organiczny
  • GEO: tylko monitoring, brak aktywnej optymalizacji

Rok 2: 85/15 SEO/GEO

  • Fundament SEO zbudowany
  • Rozpoczęcie optymalizacji treści GEO
  • Początek śledzenia cytowań przez AI

Rok 3 (obecnie): 75/25 SEO/GEO

  • SEO daje stabilne leady
  • GEO przynosi realne efekty
  • Ruch z AI już 3% (wcześniej <1%)

Co zmieniło naszą alokację:

SygnałDziałanie
Cytowania AI rosną o 40% kw./kw.Zwiększono budżet GEO o 5%
Konkurencja pojawia się w odpowiedziach AIDodano monitoring konkurencji
Zarząd pyta o AISformalizowano raportowanie GEO
Leady przypisane AI lepiej konwertująUzasadniono większe inwestycje

Ważna uwaga dla fazy wzrostu:

Na etapie serii B potrzebujesz przewidywalnego wzrostu. SEO to zapewnia.

GEO to strategiczne zabezpieczenie przed zmianą rynku.

Nie poświęcaj sprawdzonych kanałów na rzecz nowych – ale nie ignoruj nowych.

CP
CFO_Perspective_Chris · 7 stycznia 2026

Perspektywa CFO. Tak podchodzę do zatwierdzania budżetu:

SEO:

  • Sprawdzone ROI (mamy dane z 3+ lat)
  • Przewidywalny czas efektu (3-6 miesięcy)
  • Jasna atrybucja (Google Analytics)
  • Niskie ryzyko, umiarkowana nagroda

GEO:

  • Dopiero powstające ROI (ograniczone dane)
  • Niepewny czas efektu (rynek w fazie kształtowania)
  • Trudniejsza atrybucja (wiele punktów styku)
  • Wyższe ryzyko, potencjalnie wyższa nagroda

Jak oceniam wnioski o budżet na GEO:

  1. Jakie jest strategiczne ryzyko NIE inwestowania?

    • Jeśli konkurencja wygra widoczność w AI, czy nadrobimy?
    • Odpowiedź: Trudniej dogonić niż wyprzedzić

  2. Jaki jest nakład z istniejącymi inwestycjami?

    • Jeśli wydatki na GEO poprawiają też SEO, ryzyko niższe

    • 50% nakładu = bardziej akceptowalne

  3. Jakie są cele uczenia się?

    • Budżet “na testy i naukę” to co innego niż na skalowanie
    • 10-15% na naukę jest rozsądne

Moja rekomendacja dla zarządów:

10-20% na GEO jako strategiczne zabezpieczenie przed zmianą rynku.

Przedstaw to jako zarządzanie ryzykiem, nie prognozowanie przychodów.

AT
AgencyOwner_Tom Ekspert · 7 stycznia 2026

Perspektywa agencji – widzimy budżety u 50+ klientów.

Alokacja budżetu wg etapu firmy:

EtapSEOGEOUzasadnienie
Wczesny startup70%30%Potrzeba szybkiej widoczności gdziekolwiek
Wzrost (seria A-B)80%20%Równowaga sprawdzonego i nowego
Ugruntowana (seria C+)85%15%Optymalizacja sprawdzonego, zabezpieczenie nowego
Enterprise85%15%Dojrzałe SEO, strategiczne GEO

Dlaczego wczesny etap to więcej GEO:

  • Mało do stracenia na SEO
  • Można zbudować obecność w AI przed konkurencją
  • Zwinność, by szybko przesunąć się w razie szybkiego wzrostu AI

Dlaczego dojrzałe firmy mniej GEO:

  • Duże inwestycje SEO generują przychód
  • Więcej do stracenia przy zbyt szybkim przesunięciu
  • Mogą być szybkim naśladowcą

Jeden wyjątek:

Jeśli Twoja branża jest mocno omawiana w AI (narzędzia SaaS, technologia, marketing), zwiększ alokację GEO o 5-10% niezależnie od etapu.

Widoczność w AI ma większe znaczenie w branżach AI-relevant.

MR
MeasurementPro_Rachel Dyrektor ds. analityki marketingowej · 7 stycznia 2026

Wyzwanie pomiaru ROI jest realne. Oto jak to robimy:

Metryki GEO, które śledzimy:

MetrykaJak mierzymyAktualna wartość
Cytowania przez AImonitoring Am I Cited120/miesiąc
Wskaźnik widoczności w AItesty platform34% share of voice
Ruch z AIUTM + analytics2,1% ruchu organicznego
Wzrost wyszukiwań markiSearch Console+18% r/r
Wpływ na pipelineatrybucja CRM12% pipeline’u

Wyzwanie atrybucji:

Cytowania AI nie zawsze generują kliknięcia. Ktoś może:

  1. Zapytać ChatGPT o naszą kategorię
  2. Zobaczyć wzmiankę o naszej marce
  3. Później wyszukać markę w Google
  4. Przekonwertować

Nasze rozwiązanie:

  • Śledzimy wolumen wyszukiwań marki
  • Ankietujemy nowych klientów: “Skąd o nas wiesz?”
  • Monitorujemy korelację cytowań AI i wyszukiwań marki
  • Stosujemy testy przyrostowe przy większych budżetach

Nauka:

ROI GEO jest realne, ale pośrednie. Firmy cytowane w AI notują +15-30% wzrostu wyszukiwań marki.

FJ
FutureForecaster_Jake · 6 stycznia 2026

Porozmawiajmy o trajektorii rynku.

Obecny stan (2026):

  • Google: ok. 50% ruchu z odkryć
  • Platformy AI: <2% ruchu z odkryć
  • Większość marketerów: 80-90% SEO

Prognoza (2028):

  • Google: ok. 40% ruchu z odkryć
  • Platformy AI: ok. 15% ruchu z odkryć
  • Sprytni marketerzy: 70/30 SEO/GEO

Punkt zwrotny:

Gdy platformy AI osiągną 5-10% Twojego ruchu, GEO staje się kanałem podstawowym, nie eksperymentalnym.

Co zyskują wcześni inwestorzy:

TimingPozycja konkurencyjna
Zainwestuj teraz (2026)Zbuduj autorytet przed rywalami
Czekaj (2027)Gonić tych, co ruszyli wcześniej
Spóźniony (2028)Drogi pościg, silni rywale

Uzasadnienie inwestycji:

Wydanie 15-20% teraz na GEO jest tańsze niż wydanie 40% później na nadrobienie dystansu.

Nie chodzi o dzisiejszy ruch. Liczy się pozycja na rynku jutra.

BE
BudgetStrategy_Expert_Mike Ekspert · 6 stycznia 2026
Replying to FutureForecaster_Jake

To perspektywiczne podejście jest kluczowe w rozmowach o budżecie.

Jak przedstawić to zarządowi:

“Nie inwestujemy w GEO ze względu na dzisiejszy ruch. Inwestujemy, bo:

  1. Adopcja AI rośnie o 40%+ r/r
  2. 71% nabywców B2B użyje AI przy zakupach do 2025
  3. Przewagę pierwszego w wyszukiwaniu trudno przełamać
  4. Nasze inwestycje służą zarówno SEO, jak i GEO”

Ujęcie jako ubezpieczenie:

Budżet na GEO to ubezpieczenie od zmiany rynku.

Jeśli AI rośnie wolniej niż zakładaliśmy → tracimy 15% efektywności budżetu Jeśli AI rośnie szybciej → jesteśmy gotowi przejąć rynek

Ryzyko jest asymetryczne – warto inwestować już teraz.

BM
BudgetAllocation_Maria · 6 stycznia 2026

Oto nasze kwartalne podejście do realokacji:

Stała vs zmienna alokacja:

Typ% budżetuCzęstotliwość przeglądu
Stałe SEO60%Rocznie
Stałe GEO10%Rocznie
Zmienna30%Kwartalnie

Jak alokujemy zmienne 30%:

Przeglądamy wskaźniki kwartalnie:

  • ROI SEO vs cel → jeśli powyżej, pozostawiamy
  • ROI GEO vs cel → jeśli powyżej, zwiększamy alokację
  • Zmiana w ruchu → jeśli AI rośnie, przesuwamy w stronę GEO

Wyzwalacze realokacji:

  • Cytowania GEO w górę o 25%+ kw./kw. → podnosimy GEO o 5%
  • ROI SEO w dół o 20%+ → najpierw analiza, potem ewentualna zmiana
  • Nowa platforma AI zyskuje na znaczeniu → testujemy z budżetu eksperymentalnego

Dlaczego to działa:

  • Kluczowe inwestycje zabezpieczone (60% SEO + 10% GEO)
  • Elastyczność wobec rynku
  • Realokacja na podstawie danych, nie domysłów

Obecny podział (po Q4 2025):

SEO: 72% | GEO: 18% | Eksperymentalne: 10%

CS
CMO_Startup_Jessica OP CMO w startupie serii B · 6 stycznia 2026

Ta dyskusja dała mi jasną ramę budżetową. Podsumowanie:

Rekomendowana alokacja dla serii B:

Kategoria%KwotaCel
Kluczowe SEO70%140 tys. $Sprawdzone kanały
GEO/dwufunkcyjne20%40 tys. $Strategia + nakładanie się
Eksperymentalne10%20 tys. $Nowe platformy

Kluczowy wniosek: Skup się na inwestycjach dwufunkcyjnych

Najbardziej efektywne wykorzystanie budżetu GEO:

  • Optymalizacja treści (służy obu)
  • Implementacja schema (służy obu)
  • Budowanie autorytetu (służy obu)
  • Monitoring AI (specyficzne dla GEO)

Prezentacja dla zarządu:

  1. SEO nadal generuje bieżące wyniki
  2. Inwestycja w GEO to strategiczne zabezpieczenie
  3. Większość wydatków na GEO poprawia też SEO
  4. Będziemy śledzić i dostosowywać kwartalnie

Metryki do śledzenia:

  • SEO: pozycje, ruch organiczny, konwersje
  • GEO: cytowania AI, wskaźnik widoczności, wzrost wyszukiwań marki
  • Razem: całkowity udział w organicznych wynikach

Kwartalne wyzwalacze zmiany:

  • Zwiększ GEO, jeśli cytowania rosną o 25%+
  • Zwiększ GEO, jeśli ruch z AI przekracza 3%
  • Przebalansuj, jeśli ROI SEO istotnie się zmienia

Oczekiwany efekt:

Gotowość na wzrost AI przy jednoczesnej ochronie sprawdzonych inwestycji SEO.

Dzięki wszystkim za konkretne liczby i ramy decyzyjne.

Najczęściej zadawane pytania

Jaki jest zalecany podział budżetu SEO vs GEO?

Większość ekspertów poleca podział 80/20: 80-90% na sprawdzone fundamenty SEO, 10-20% na inicjatywy GEO. Odzwierciedla to obecny stan ruchu, gdzie Google generuje 40-60% ruchu, a samodzielne platformy AI poniżej 1%. Jednak ten podział powinien się zmieniać wraz ze wzrostem adopcji AI.

Dlaczego inwestować w GEO, skoro AI generuje mniej ruchu niż Google?

Inwestycja w GEO przygotowuje Cię na nieuniknioną ewolucję rynku. Wyszukiwanie AI rośnie o ponad 40% rok do roku, a 71% Amerykanów już korzysta z AI do badań zakupowych. Wczesna inwestycja w GEO buduje przewagę konkurencyjną, zanim rynek całkowicie się przekształci. Poza tym wiele inwestycji GEO (struktura treści, schema, autorytet) przynosi także korzyści SEO.

Jak mierzyć ROI z GEO?

Śledź cytowania przez AI, wskaźniki widoczności na różnych platformach, ruch pochodzący z AI (jeśli możliwy do przypisania), zmiany wolumenu wyszukiwań marki i pipeline wpływany przez odkrycie w AI. Połącz metryki GEO z wynikami biznesowymi przez atrybucję wielopunktową. Przy dobrze prowadzonych inicjatywach GEO oczekuj zwrotu z inwestycji na poziomie 3:1 do 7:1.

Zmierz swój ROI z GEO

Śledź widoczność w AI, aby uzasadnić i zoptymalizować alokację budżetu na GEO. Zobacz, które inwestycje generują najwięcej cytowań przez AI.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny Zobacz funkcje

Dowiedz się więcej