Discussion Schema Markup Technical SEO

Acabamos de implementar o schema HowTo em nossas páginas de tutoriais - aumento de 3x em citações por IA. Veja exatamente o que fizemos

DE
DevOps_Engineer_Alex · Desenvolvedor Sênior em Empresa de Tecnologia
· · 89 upvotes · 10 comments
DE
DevOps_Engineer_Alex
Desenvolvedor Sênior em Empresa de Tecnologia · 9 de janeiro de 2026

Acabei de finalizar a implementação do schema HowTo em nossas 150 páginas de tutoriais. Os resultados foram significativos.

Comparação Antes/Depois (60 dias):

MétricaAntes do SchemaDepois do Schema
Citações por IA/mês2371
Rich results do Google834
Featured snippets1229
Posição média (tutoriais)8,44,2

A implementação:

Adicionei o schema HowTo em JSON-LD para todo o conteúdo tutorial/how-to com:

  • Instruções passo a passo marcadas
  • Estimativas de tempo (totalTime)
  • Ferramentas e materiais necessários
  • Imagens para etapas chave

Exemplo do que adicionamos:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Como Configurar Autenticação de API",
  "description": "Guia passo a passo para configurar autenticação de API",
  "totalTime": "PT15M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": "1",
      "name": "Gerar Chave de API",
      "text": "Acesse Configurações > API e clique em Gerar Nova Chave"
    }
  ]
}

Perguntas:

  1. Que outras propriedades vocês estão incluindo no schema HowTo?
  2. Alguma dica para procedimentos complexos com múltiplas etapas?
  3. Como vocês lidam com schema em escala?
  4. Quais ferramentas de validação recomendam?

Quero otimizar ainda mais nossa implementação.

10 comments

10 Comentários

TE
TechnicalSEO_Expert_Sarah Especialista Líder de SEO Técnico · 9 de janeiro de 2026

Ótimos resultados. Eis porque o schema HowTo é tão poderoso para IA:

A vantagem da IA:

Sistemas de IA processam milhões de páginas para responder perguntas. Dados estruturados são como dar uma cola para eles.

Pesquisas mostram que LLMs usando dados estruturados atingem 300% mais precisão nas respostas do que ao interpretar texto não estruturado.

Por que o schema HowTo especificamente:

Não estruturado: "Primeiro você deve clicar em configurações,
depois encontrar API, então gerar uma chave..."

Estruturado (HowTo):
Etapa 1: Clique em configurações
Etapa 2: Navegue até API
Etapa 3: Gere a chave

A IA pode extrair a versão estruturada em milissegundos. A versão não estruturada exige parsing e interpretação.

Template completo de schema HowTo:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Como [Tarefa]",
  "description": "Guia completo para [descrição da tarefa]",
  "image": "https://exemplo.com/imagem.jpg",
  "totalTime": "PT30M",
  "estimatedCost": {
    "@type": "MonetaryAmount",
    "currency": "USD",
    "value": "0"
  },
  "supply": [
    {
      "@type": "HowToSupply",
      "name": "Item necessário 1"
    }
  ],
  "tool": [
    {
      "@type": "HowToTool",
      "name": "Ferramenta necessária 1"
    }
  ],
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": "1",
      "name": "Título da etapa",
      "text": "Texto detalhado da instrução",
      "image": "https://exemplo.com/etapa1.jpg"
    }
  ]
}

Inclua o máximo de propriedades aplicáveis - quanto mais contexto, melhor a IA entende.

SM
SchemaExpert_Mike · 9 de janeiro de 2026
Replying to TechnicalSEO_Expert_Sarah

Complementando - a propriedade HowToSection é pouco utilizada, mas valiosa para tutoriais complexos.

Para procedimentos com múltiplas seções:

{
  "@type": "HowTo",
  "name": "Guia Completo de Integração de API",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToSection",
      "name": "Configuração de Autenticação",
      "itemListElement": [
        {
          "@type": "HowToStep",
          "position": "1",
          "text": "Gerar credenciais de API"
        },
        {
          "@type": "HowToStep",
          "position": "2",
          "text": "Configurar OAuth"
        }
      ]
    },
    {
      "@type": "HowToSection",
      "name": "Fazendo sua Primeira Requisição",
      "itemListElement": [...]
    }
  ]
}

Essa estrutura hierárquica ajuda a IA a entender a organização do procedimento, especialmente para tutoriais com mais de 10 etapas.

Não se esqueça também de HowToDirection e HowToTip dentro das etapas para contexto adicional.

WD
WordPress_Developer_Lisa Desenvolvedora WordPress · 9 de janeiro de 2026

Dicas de implementação para diferentes plataformas:

WordPress:

  • O Yoast SEO Premium possui blocos HowTo
  • RankMath inclui construtor de schema
  • Personalizado: Adicione JSON-LD via hook wp_head

React/Next.js:

import Head from 'next/head'

export function HowToSchema({ howTo }) {
  return (
    <Head>
      <script
        type="application/ld+json"
        dangerouslySetInnerHTML={{
          __html: JSON.stringify({
            "@context": "https://schema.org",
            "@type": "HowTo",
            ...howTo
          })
        }}
      />
    </Head>
  )
}

Geradores de sites estáticos (Hugo, Jekyll):

Crie um partial/include que gere o JSON-LD a partir dos dados do frontmatter.

Abordagem agnóstica de CMS:

Gere o schema a partir do conteúdo estruturado. Se seu CMS possui “etapas” como tipo de conteúdo, gere o schema automaticamente.

O segredo: Automatize a geração do schema a partir da estrutura do seu conteúdo. Implementação manual não escala.

VC
ValidationExpert_Chris · 8 de janeiro de 2026

Validação é fundamental - schema inválido é pior do que nenhum schema.

Fluxo de validação:

  1. Teste de Resultados Avançados do Google - Testa elegibilidade para rich results
  2. Validador do Schema.org - Verifica conformidade de sintaxe
  3. Chrome DevTools - Visualiza schema renderizado
  4. Search Console - Monitora implementação em escala

Erros comuns em schema HowTo:

ErroCausaCorreção
Falta texto da etapaElementos step vaziosAdicione a propriedade text em cada etapa
Formato de tempo inválido“30 minutos” vs “PT30M”Use formato de duração ISO 8601
Posição duplicadaMesmo número de posiçãoGaranta posições únicas e sequenciais
Falta @contextEsqueceu referência schema.orgAdicione “@context”: “https://schema.org ”
URL vs imagem de textoTipo de propriedade incorretoUse string de URL, não objeto

Cola do formato de duração ISO 8601:

  • PT30M = 30 minutos
  • PT1H = 1 hora
  • PT1H30M = 1 hora e 30 minutos
  • P1D = 1 dia

Esse formato pega muita gente - sistemas de IA precisam do formato exato.

CR
ContentOps_Rachel Gerente de Operações de Conteúdo · 8 de janeiro de 2026

Escalar schema HowTo para milhares de páginas requer processo.

Nossa abordagem de implementação:

  1. Auditoria de conteúdo - Identifique todo conteúdo how-to/tutorial
  2. Criação de templates - Templates padrão de schema por tipo de conteúdo
  3. Mapeamento de dados - Relacione campos já existentes com propriedades do schema
  4. Geração automatizada - Gere o schema a partir da estrutura do conteúdo
  5. Validação em lote - Teste todas as páginas programaticamente
  6. Monitoramento - Acompanhe a saúde do schema continuamente

Tipos de conteúdo que qualificam para HowTo:

  • Tutoriais
  • Guias de configuração
  • Instruções de configuração
  • Guias DIY
  • Procedimentos estilo receita
  • Passos de troubleshooting

Conteúdo que não qualifica:

  • Artigos informativos gerais
  • Listas/listicles (use ItemList schema)
  • Reviews
  • Notícias

A regra da automação:

Se você tem mais de 50 artigos how-to, implementação manual de schema não é sustentável. Implemente no seu CMS ou fluxo de publicação.

AA
AISearch_Analyst_Tom Especialista · 8 de janeiro de 2026

Vou compartilhar dados sobre impacto de schema em plataformas de IA:

Preferências de schema por plataforma de IA:

PlataformaImpacto do SchemaObservações
Google AI OverviewsAltoForte preferência por dados estruturados
ChatGPTMédioUsa schema para contexto, não como fator primário
PerplexityAltoFaz parsing ativo de dados estruturados
ClaudeMédioValoriza estrutura, mas foca na qualidade do conteúdo

HowTo schema vs. outros tipos de schema:

Nos testes em 500 páginas:

  • Schema HowTo: +180% de citações por IA
  • Schema FAQ: +220% de citações por IA
  • Schema Article: +40% de citações por IA
  • Sem schema: baseline

O efeito da combinação:

Páginas com HowTo E Article schema performaram melhor:

  • Só HowTo: +180%
  • HowTo + Article: +240%

Vários tipos de schema dão mais contexto à IA sem conflito.

SM
SEODeveloper_Maria · 7 de janeiro de 2026

Padrões avançados de schema HowTo que achei eficazes:

Padrão 1: Imagens nas etapas

{
  "@type": "HowToStep",
  "name": "Configurar definições",
  "text": "Navegue para...",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://exemplo.com/etapa1.jpg",
    "width": "800",
    "height": "600"
  }
}

Padrão 2: Integração com vídeo

{
  "@type": "HowTo",
  "name": "Título do Tutorial",
  "video": {
    "@type": "VideoObject",
    "name": "Tutorial em vídeo",
    "description": "Assista ao tutorial completo",
    "uploadDate": "2026-01-01",
    "contentUrl": "https://exemplo.com/video.mp4",
    "thumbnailUrl": "https://exemplo.com/thumb.jpg"
  }
}

Padrão 3: Dicas dentro das etapas

{
  "@type": "HowToStep",
  "name": "Título da etapa",
  "text": "Instrução principal",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "HowToDirection",
      "text": "Detalhe da direção"
    },
    {
      "@type": "HowToTip",
      "text": "Dica: Isso facilita"
    }
  ]
}

Schema rico = entendimento rico pela IA.

TE
TechnicalSEO_Expert_Sarah Especialista · 7 de janeiro de 2026
Replying to SEODeveloper_Maria

A integração com vídeo é especialmente poderosa.

Por que a combinação vídeo + schema HowTo funciona:

  1. O Google prefere conteúdo em vídeo para buscas how-to
  2. Schema de vídeo dá contexto adicional
  3. Sinais combinados indicam tutorial completo

Dica de implementação:

Se você tem vídeos no YouTube para tutoriais, incorpore-os E inclua o schema VideoObject. A combinação aumenta significativamente a visibilidade em IA.

{
  "@type": "HowTo",
  "video": {
    "@type": "VideoObject",
    "embedUrl": "https://youtube.com/embed/..."
  }
}

Vimos páginas com vídeo + schema HowTo superarem as só texto em 60% nas citações por IA.

MJ
MonitoringPro_Jake · 7 de janeiro de 2026

Monitorando a performance do schema após implementação:

O que acompanhar:

  1. Impressões de rich result - Search Console
  2. Citações por IA - Am I Cited ou monitoramento manual
  3. Erros de schema - Melhorias do Search Console
  4. Taxa de clique - Rich results vs. não-rich

Nosso dashboard de monitoramento:

MétricaAntesSemana 1Semana 4Semana 8
Páginas HowTo válidas0150150148
Impressões de rich result02.4008.90012.300
Citações por IA23285271
CTR de rich resultsN/A4,2%5,1%5,8%

Linha do tempo:

  • Semanas 1-2: Google descobre e valida o schema
  • Semanas 2-4: Os rich results começam a aparecer
  • Semanas 4-8: As citações por IA aumentam conforme plataformas indexam
  • Contínuo: Melhoria contínua conforme a autoridade cresce

Benefícios do schema se acumulam ao longo do tempo - não espere resultados imediatos.

DE
DevOps_Engineer_Alex OP Desenvolvedor Sênior em Empresa de Tecnologia · 6 de janeiro de 2026

Excelente thread. Aqui está nosso plano refinado de implementação:

Template de schema aprimorado:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Como [Tarefa]",
  "description": "Guia passo a passo",
  "image": "[imagem principal]",
  "totalTime": "PT[X]M",
  "datePublished": "[data]",
  "dateModified": "[data]",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "[autor]"
  },
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "position": "1",
      "name": "[Título da etapa]",
      "text": "[Instrução]",
      "image": "[imagem da etapa]"
    }
  ]
}

Roteiro de implementação:

  1. Automatizar geração - Schema a partir dos campos do CMS
  2. Adicionar propriedades faltantes - totalTime, imagens, ferramentas
  3. Implementar HowToSection - Para tutoriais complexos
  4. Adicionar integração de vídeo - Onde houver conteúdo em vídeo
  5. Configurar monitoramento - Search Console + Am I Cited

Checklist de qualidade:

  • Todas as etapas têm position, name, text
  • Tempo em formato ISO 8601
  • Imagens para tutorial principal + etapas chave
  • Validação aprovada no Rich Results Test
  • Schema condizente com conteúdo visível da página

Resultados esperados na próxima fase:

Com base nas discussões, estamos mirando:

  • 4x citações por IA (de 71 para 280/mês)
  • 50% de aumento em rich results
  • Top 3 posições para tutoriais principais

Obrigado a todos pelas orientações técnicas detalhadas.

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Frequently Asked Questions

O que é schema HowTo e por que ele ajuda na visibilidade em IA?
Schema HowTo é uma marcação de dados estruturados que informa aos mecanismos de busca e sistemas de IA que seu conteúdo contém instruções passo a passo. Ele ajuda na visibilidade em IA porque torna o conteúdo legível por máquina, permitindo que sistemas de IA extraiam e citem rapidamente o conteúdo instrucional. Pesquisas mostram que LLMs usando dados estruturados atingem 300% mais precisão.
Quais são as propriedades obrigatórias do schema HowTo?
Propriedades obrigatórias incluem: name (título do how-to), step (elementos HowToStep com instruções). Propriedades recomendadas incluem: description, totalTime (formato ISO 8601), estimatedCost, tool, supply e image. Cada passo precisa de uma propriedade text com a instrução.
Como validar a implementação do schema HowTo?
Use o Teste de Resultados Avançados do Google (search.google.com/test/rich-results) para verificar se sua marcação é válida e elegível para rich results. Também utilize o Validador do Schema.org (validator.schema.org) para checar a sintaxe. Teste tanto nas versões mobile quanto desktop das suas páginas.

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