Conseguir uma página na Wikipédia para sua marca – vale o esforço? Acabei de passar 6 meses tentando

Ex-editora da Wikipédia aqui. Vou compartilhar a perspectiva interna:

Por que a maioria das páginas de empresas fracassa:

1. Realmente não são notáveis – Até há cobertura, mas é:

   • Releases de imprensa reaproveitados
   • Listagens em diretórios
   • Menções passageiras, sem cobertura substancial
   • Fontes afiliadas (publicações do setor muito próximas da empresa)

2. Edição com conflito de interesse óbvio – Editores percebem conteúdo escrito pela própria empresa imediatamente

3. Tom promocional – Até mesmo linguagem sutil de marketing é sinalizada

O que de fato estabelece notabilidade:

O diagnóstico honesto:

Uma empresa B2B de US$50M pode não ser naturalmente notável para a Wikipédia. O padrão é basicamente “um leitor de enciclopédia esperaria encontrar essa empresa?”

Vou compartilhar dados sobre por que a Wikipédia importa para IA:

Influência da Wikipédia em sistemas de IA:

O impacto de ter uma página na Wikipédia:

Empresas COM página na Wikipédia:

• 3,5x mais chances de serem mencionadas pelo ChatGPT em buscas de marca
• Mais chances de ter informações corretas apresentadas
• Melhor reconhecimento de entidade nas plataformas

MAS (alertas importantes):

1. Uma página mínima/“stub” tem valor limitado
2. Página sinalizada por conflito de interesse pode prejudicar mais do que ajudar
3. Wikipédia é UM sinal entre vários

Estratégia alternativa:

Se não conseguir página na Wikipédia:

• Seja mencionado EM artigos relevantes já existentes (mais fácil)
• Foque em outras fontes de alta autoridade usadas por IA
• Construa presença no Crunchbase, bancos de dados do setor

A Wikipédia é valiosa, mas não é o único caminho para visibilidade em IA.

Passamos por esse processo com sucesso. Eis o que funcionou:

Nosso contexto:

• Startup de tecnologia, US$30M captados
• Cofundadores notáveis com páginas individuais
• Cobertura no TechCrunch, WSJ, várias vezes

O que nos fez ser aprovados (após 2 tentativas):

1. Construímos notabilidade genuína primeiro (18 meses)

   • Cobertura em publicações importantes
   • Prêmios do setor
   • Menções por empresas de análise
   • Estudos de caso de clientes na imprensa de negócios

2. Editor neutro da Wikipédia criou a página

   • Não fomos nós, nem consultor contratado
   • Um editor interessado no nosso setor percebeu que éramos notáveis

3. Conteúdo mínimo e neutro

   • Só fatos, sem linguagem de marketing
   • Bem referenciado, com 15+ fontes
   • Curto e factual, não abrangente

Dica principal:

Não tentamos criar nossa própria página. Focamos em nos tornar genuinamente notáveis, então a página surgiu naturalmente.

Linha do tempo:

• Meses 1-12: Foco em PR para cobertura substancial
• Mês 14: Notamos que havia um rascunho
• Mês 18: Página foi ao ar
• Tempo total: 18 meses, mas Wikipédia não era o objetivo, a visibilidade era

Vou compartilhar alternativas caso a Wikipédia não seja viável:

Plataformas de alta autoridade valorizadas por IA:

Estratégia de “adjacência à Wikipédia”:

1. Entrada no Wikidata – Critério menor que na Wikipédia, ainda ajuda
2. Ser mencionado em artigos existentes – Adicione sua empresa como exemplo em artigos relevantes (se apropriado e não promocional)
3. Fontes para Wikipédia – Crie conteúdo que editores possam citar

A abordagem Wikidata:

O Wikidata é o banco de dados estruturado da Wikipédia. Você pode criar uma entidade para sua empresa com dados básicos (data de fundação, setor, localização). Isso ajuda sistemas de IA a reconhecerem sua empresa como entidade, mesmo sem artigo completo.

Os requisitos são menores que na Wikipédia. Vale a pena explorar.

Visão de agência sobre estratégia na Wikipédia:

O que dizemos aos clientes:

1. Wikipédia não deve ser meta – É consequência de ser notável
2. O trabalho real é o PR – A cobertura que gera notabilidade
3. O prazo é de anos, não meses – Para a maioria das empresas

Nossa abordagem:

Nunca prometemos páginas na Wikipédia. Prometemos:

• Cobertura estratégica na mídia
• Espaços de liderança de pensamento
• Reconhecimento no setor
• Cobertura que PODE sustentar notabilidade para a Wikipédia

Se a Wikipédia acontecer como resultado, ótimo. Se não, a cobertura já tem valor próprio.

Clientes problemáticos:

“Precisamos de uma página na Wikipédia em 3 meses” – Esses clientes estão a caminho do fracasso ou de atalhos antiéticos.

Prazo realista:

Para empresa ainda não notável:

• Ano 1: Construir base de cobertura
• Ano 2: Expandir presença na mídia, prêmios, reconhecimento
• Ano 3: Avaliar viabilidade na Wikipédia

Se não estiver disposto a investir 2-3 anos, a Wikipédia provavelmente não é para você.

Um ângulo ético que costuma ser ignorado:

Por que editar a Wikipédia sem transparência dá errado:

1. Monitoramento da comunidade – Ferramentas detectam edições coordenadas
2. Registro permanente – Suas tentativas ficam salvas para sempre
3. Dano à reputação – Ser pego é pior do que não ter página
4. Risco legal – Algumas jurisdições consideram prática enganosa

O que é OK:

• Solicitar correção de erros factuais (com transparência)
• Sugerir fontes nas páginas de discussão
• Criar entradas no Wikidata (mais permissivo)

O que NÃO é OK:

• Criar o próprio artigo sem divulgar interesse
• Contratar editores que não divulgam relação paga
• Manipular fontes para parecerem independentes

A ironia:

Empresas que editam sem transparência acabam MENOS visíveis, pois as páginas são excluídas e ficam sob maior escrutínio no futuro.

O caminho ético:

Foque em se tornar genuinamente notável. Se você merece uma página na Wikipédia, ela surgirá. Se não merece, nenhuma manipulação fará ela “pegar”.

Essa discussão realmente clareou meu pensamento. Eis minha abordagem atualizada:

O que aprendi:

1. Wikipédia é consequência, não meta – Estávamos olhando pelo lado errado
2. Notabilidade não se fabrica – Nosso PR não gerava o tipo CERTO de cobertura
3. Atalhos são perigosos – Consultores que garantem resultados provavelmente não são éticos
4. Existem alternativas – Wikidata, outras plataformas de alta autoridade

Nova estratégia:

Imediato (este trimestre):

• Criar entrada completa no Wikidata
• Otimizar perfil no Crunchbase
• Garantir que todos os perfis em plataformas de autoridade estejam completos

Médio prazo (este ano):

• Redirecionar PR para cobertura substancial (matérias, não só menções)
• Mirar publicações confiáveis para editores da Wikipédia
• Construir notabilidade real

Longo prazo (2-3 anos):

• Reavaliar viabilidade na Wikipédia
• Se for notável, deixar um editor neutro criar a página
• Não forçar o processo

Mudança de mentalidade:

Estávamos tentando “burlar” a Wikipédia por visibilidade em IA. Em vez disso, devemos construir uma presença que torne a Wikipédia consequência natural.

Obrigado a todos pelas perspectivas honestas.