O SEO está morrendo ou apenas evoluindo? Sentindo-se perdido com todas as mudanças da IA

Você definitivamente não está sozinha. Todo SEO com quem converso está lidando com isso.

A mudança fundamental:

Busca não é mais uma plataforma – é um comportamento. Usuários buscam no Google, ChatGPT, Perplexity e até TikTok. Otimizar para uma plataforma só não é mais suficiente.

O que realmente está acontecendo com seu tráfego:

Essa queda de 18% com rankings estáveis é o clássico impacto das Visões Gerais de IA. Os usuários recebem respostas direto no Google sem clicar. Não é que você esteja indo pior – o jogo mudou.

As novas métricas de sucesso:

1. Visibilidade da marca nas respostas de IA – Você está sendo citado?
2. Share of voice – Comparação com concorrentes nas plataformas
3. Taxa de conversão – Qualidade acima de quantidade
4. Volume de busca pela marca – As pessoas procuram especificamente por VOCÊ?
5. Frequência de citação – Com que frequência a IA te referencia

Para a liderança:

Reformule a conversa. “Não somos só um time de SEO agora – somos um time de visibilidade. Veja como nossa marca aparece em todas as superfícies de busca.”

O número do tráfego isoladamente está se tornando enganoso.

A mudança de mentalidade que me ajudou:

Pensamento antigo: Como ranquear para esta palavra-chave? Pensamento novo: Como me tornar A autoridade que a IA cita nesse tema?

O que isso significa na prática:

1. Criar pesquisas originais – Sistemas de IA adoram citar dados exclusivos
2. Posicionamento de especialista – Credenciais claras do autor, expertise real
3. Cobertura abrangente – Clusters de tópicos, não posts isolados
4. Formato de pergunta-resposta – Combine com o modo como as respostas da IA são estruturadas

Exemplo:

Deixamos de fazer listas tipo “Melhores [Produto] 2026”. Passamos a criar metodologias de comparação originais, benchmarks próprios, análises de especialistas.

Resultado: Somos citados por sistemas de IA explicando POR QUE os produtos são bons, não só listados entre opções.

O conteúdo que vence na busca por IA é realmente de especialista. A fórmula “escreva para o Google” está quebrando.

Tenho uma agência com mais de 30 clientes. Aqui está o que estamos fazendo:

Abordagem integrada:

Deixamos de tratar SEO, PR e conteúdo como áreas separadas. Tudo está alimentando a “visibilidade de marca”.

O que faz as marcas serem citadas pela IA:

• Sinais de autoridade – Menções em PR, citações de especialistas, reconhecimento do setor
• Profundidade de conteúdo – Verdadeiramente abrangente, não apenas longo
• Provas de E-E-A-T – Expertise real, não fabricada
• Dados estruturados – Ajudam a IA a entender seu conteúdo
• Presença consistente da marca – A mesma história em todos os lugares

Nosso novo relatório:

Agora mostramos aos clientes:

• Rankings tradicionais (ainda importantes)
• Pontuação de visibilidade em IA nas plataformas
• Tendência de frequência de citação
• Sentimento das menções à marca
• Métricas de qualidade de conversão

Ferramenta que usamos:

Am I Cited para monitoramento de visibilidade em IA. Conecta diretamente ao nosso relatório junto das métricas tradicionais de SEO.

Os clientes resistiram aos novos indicadores no início. Agora pedem eles primeiro.

A reformulação como “time de visibilidade” é realmente útil.

Pergunta: Como você monitora a visibilidade na IA na prática?

Consigo checar manualmente o ChatGPT e o Perplexity, mas isso não escala. Que ferramentas as pessoas estão usando?

Boa pergunta – o mercado de ferramentas ainda está amadurecendo.

O que usamos:

Am I Cited – Melhor para monitoramento multiplataforma. Acompanha ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overview. Fornece pontuações de visibilidade e comparação com concorrentes.

Auditorias manuais – Verificações semanais em prompts-chave nas plataformas. Ainda necessário para nuances.

Google Search Console – Tradicional, mas ainda importante. O impacto das Visões Gerais de IA aparece nas mudanças de CTR.

Ferramentas de monitoramento de marca – Mention, Brand24 para sinais mais amplos de visibilidade de marca.

O que observar:

• Você é citado nas respostas dos seus temas-alvo?
• Em que posição é citado (primeiro ou quinto)?
• Como é descrito (positivo, neutro, negativo)?
• Quem aparece citado junto?
• Que fontes são citadas no seu lugar?

A análise de lacunas:

Compare sua visibilidade em IA com os rankings tradicionais. Se você está em 1º no Google mas não é citado nas respostas de IA, isso é um problema. Cada vez mais usuários vão primeiro para a IA.

Perspectiva do PR – isso é uma ótima notícia para minha área.

Por que o PR Digital está se tornando crucial:

Sistemas de IA aprendem autoridade de marca a partir de sinais em toda a web. Onde sua marca é citada? Quem está citando seus especialistas? Em que publicações você aparece?

O que faz diferença:

• Citações de especialistas em publicações do setor
• Pesquisa original publicada na mídia
• Artigos de liderança de pensamento com insights genuínos
• Menções da marca em contextos de autoridade

A convergência:

SEO e PR costumavam ser times separados. Agora estamos trabalhando juntos porque:

• PR constrói os sinais de autoridade que a IA confia
• SEO otimiza o conteúdo que a IA cita
• Ambos alimentam a “visibilidade de marca”

Meu conselho:

Se você não trabalha junto com seu time de PR (ou faz PR por conta própria), comece agora. As marcas citadas pela IA têm forte autoridade além do próprio site.

SEO B2B SaaS aqui, situação parecida.

O que está funcionando para nós:

1. Foco no fundo do funil – Menos conteúdo informativo topo de funil, mais conteúdo de problema-solução
2. Conteúdo comparativo – Páginas “Nós vs. concorrente” que a IA pode citar
3. Conteúdo de integração – Como funcionamos com outras ferramentas (a IA adora isso)
4. Formato de caso do cliente – Exemplos reais que a IA pode referenciar

O insight contraintuitivo:

Nossas páginas de maior tráfego foram as que mais perderam para as Visões Gerais de IA. Mas as páginas focadas em conversão até ganharam, porque a qualidade do tráfego melhorou.

Usuários que clicam nas respostas da IA já estão mais prontos para comprar. Otimizamos as landing pages para esse tráfego mais quente.

Métricas que ajudaram com a liderança:

• Pipeline do orgânico (subiu 12% mesmo com tráfego em queda)
• Taxa de conversão orgânica (subiu 23%)
• Busca pela marca (subiu 8%)

Enquadre como “qualidade acima de quantidade” e mostre o impacto no negócio.

Ajudo empresas a navegar essa transição. Alguns padrões que tenho visto:

Três tipos de buscas:

1. Informacional – A IA está absorvendo essas. Foque em ser citado, não clicado.
2. Navegacional – Ainda vão para os sites. Proteja seus termos de marca.
3. Transacional – A IA influencia, mas usuários ainda compram nos sites. Alto valor.

Estratégia por tipo de busca:

Informacional: Crie conteúdo de especialista que a IA vai citar. Meça citações, não tráfego.

Navegacional: Domine os termos de marca, rich snippets, painéis de conhecimento.

Transacional: Otimização para conversão, dados estruturados de produto, visibilidade na IA para buscas de compra.

O dado de 82%:

Pesquisas mostram que 82% dos consumidores acham a busca por IA mais útil que a tradicional. Mas só 22% dos profissionais de marketing monitoram ativamente.

Essa diferença é uma oportunidade. As empresas que acompanham a visibilidade em IA agora vão dominar.

Perspectiva empresarial sobre a conversa com a liderança.

Como reposicionamos o SEO internamente:

Paramos de chamar de SEO. Agora é “Visibilidade Orgânica” – abrange busca tradicional, busca por IA e presença de marca.

O dashboard que mostramos para a liderança:

1. Métricas tradicionais – Rankings, tráfego (com contexto)
2. Métricas de visibilidade em IA – Taxa de citação, share of voice
3. Impacto no negócio – Pipeline, receita, CAC do orgânico
4. Saúde da marca – Busca pela marca, sentimento das menções

A narrativa:

“Os usuários estão se fragmentando entre plataformas de busca. Nosso trabalho é garantir visibilidade onde quer que eles busquem. O tráfego para nosso site é uma métrica, mas nossa marca aparece 150.000 vezes por mês em respostas de IA. Isso é valor de impressão de marca mesmo sem clique.”

A liderança gosta mais desse enquadramento. É mais amplo, mais estratégico.

Visão de redator sobre o que está mudando.

O que estão me pedindo para criar:

Menos: “Escreva um artigo mirando esta palavra-chave” Mais: “Crie conteúdo de especialista que nos estabeleça como autoridade no tema”

Como isso se traduz:

• Pesquisa original e dados próprios
• Perspectivas de especialistas (entrevistando experts de verdade)
• Guias completos que respondem todas as dúvidas relacionadas
• Afirmações claras e citáveis que a IA pode extrair

O que NÃO faço mais:

• Conteúdo recheado de palavras-chave
• Artigos superficiais só para cobrir palavra-chave
• Conteúdo que apenas reescreve o que já existe

O nível do conteúdo subiu. Mas sinceramente? O conteúdo está melhor. A IA está nos forçando a ser realmente úteis, não só otimizados para SEO.

Sou pequeno empresário e faço meu próprio SEO.

Meu método simplificado:

Não tenho tempo para estratégias multiplataforma complexas. Então foco em:

1. Ser realmente útil – Responder de forma completa às dúvidas reais dos clientes
2. Assumir expertise – Deixar claro o que sabemos e por quê
3. Monitoramento básico – Checagem semanal das respostas de IA no meu nicho
4. Dados estruturados – Schema LocalBusiness, FAQ schema
5. Presença em avaliações – Consistente nas plataformas

O que percebi:

A IA parece favorecer expertise autêntica e específica em vez de conteúdo genérico polido. Como pequeno negócio, posso ser mais autêntico e específico que grandes concorrentes.

De certa forma, isso nivelou o jogo.

Visão de quem já viu a busca evoluir várias vezes.

Não é a primeira disrupção:

• Anos 2000: SEO era stuffing de palavra-chave e fazendas de links
• 2011: Panda acabou com fazendas de conteúdo
• 2012: Penguin acabou com esquemas de links
• 2015: Mobile-first mudou tudo
• 2020: Core Web Vitals trouxe exigências técnicas
• Agora: IA está mudando a entrega das respostas

O que não mudou:

Toda mudança premiou valor genuíno e puniu manipulação. Com IA é igual. Ela tenta destacar conteúdo realmente útil e autoritativo.

Minha previsão:

Os fundamentos não mudam: Crie conteúdo verdadeiramente valioso, construa autoridade real, ajude usuários a alcançar objetivos.

O que muda é COMO esse conteúdo aparece e ONDE o usuário o encontra. Adapte-se a isso, mas não abandone os fundamentos.

Este tópico foi incrivelmente útil. Obrigada a todos.

Minha nova visão:

O SEO não está morrendo – está se expandindo. As habilidades continuam valiosas, mas o escopo é maior:

• Rankings tradicionais ainda importam (fundação)
• Visibilidade em IA é a nova fronteira (crescimento)
• Autoridade de marca conecta tudo (estratégia)

Minhas ações:

1. Reformular para a liderança – Visibilidade orgânica, não só SEO
2. Adicionar monitoramento de IA – Am I Cited na nossa stack de ferramentas
3. Novas métricas de relatório – Citações, score de visibilidade junto com tráfego
4. Mudança de estratégia de conteúdo – Mais pesquisa original, posicionamento de especialista
5. Parceria com PR – Construir juntos sinais de autoridade

A mudança de mentalidade:

Pare de se preocupar só com tráfego, comece a se preocupar com visibilidade. Se o usuário recebe nosso nome da IA sem visitar, isso já é uma vitória.

Me sinto muito mais orientada agora. O futuro não é assustador – só é diferente.