Cum va funcționa publicitatea în căutarea AI? Dacă ChatGPT oferă răspunsuri direct, unde apar reclamele?

Aceasta este ÎNTREBAREA despre modelul de afaceri pentru căutarea AI. Iată ce știm până acum:

Abordări actuale de monetizare:

Problema economică:

Căutarea AI este scumpă de operat:

• Fiecare interogare costă de 4-5 ori mai mult calcul decât căutarea tradițională
• Fără click-through imediat pentru reclame tradiționale
• Satisfacția vine din faptul că utilizatorul NU părăsește platforma

Formate emergente de reclame:

1. Întrebări sponsorizate ca follow-up – “Vrei să afli despre [Brand]?”
2. Citări evidențiate – Branduri care plătesc să fie citate în răspunsuri
3. Plasări contextuale după răspuns – Reclame după ce AI a răspuns
4. Abonament fără reclame – Utilizatorii plătesc pentru a evita reclamele

Dilema:

Valoarea AI este răspunsul fără fricțiune. Reclamele creează fricțiune. Cum monetizezi fără să strici produsul?

Perspectiva unui cumpărător media despre pregătirea pentru reclame AI:

Ce fac acum:

1. Monitorizez anunțurile despre reclame AI – Urmăresc noutățile despre produse publicitare Perplexity, OpenAI și Google AI

2. Testez unde e posibil – Perplexity are programe de reclame timpurii; suntem în beta

3. Planific scenarii bugetare – Modelez ce se întâmplă dacă mutăm 10/20/30% din bugetul de căutare spre AI

4. Investesc în AI organic – Construiesc acum conținut demn de citare

Învățăminte timpurii din testele Perplexity:

• Întrebările sponsorizate par native dar inventarul e limitat
• CPC-urile sunt de 2-3 ori mai mari ca la Google până acum
• Tracking-ul conversiilor e la început
• Rezultatele sunt promițătoare, dar la scară mică

Predicția mea:

Publicitatea AI se va maturiza în 2-3 ani. Cei care adoptă devreme vor învăța, dar nu va exista scară rapid.

Recomandare buget:

Pentru 2026: 95% căutare tradițională, 5% experimentare AI Pentru 2027: 85% tradițional, 15% AI (ajustare după rezultate) Mai departe: Rebalansare pe măsură ce piața se maturizează

Nu muta bugetul până nu există inventar de cumpărat.

Perspectivă de brand marketing:

Rebalansarea între organic și plătit:

În căutarea tradițională: Plătitul domină interogările de considerare. SEO capturează cele informaționale.

În căutarea AI: Totul sunt răspunsuri organice. Plătitul e secundar (până acum).

Ce înseamnă asta pentru strategie de brand:

Dacă va crește căutarea AI și publicitatea va fi limitată, vizibilitatea organică devine motorul principal.

A FI RECOMANDAT de AI poate fi mai valoros decât a cumpăra o reclamă lângă recomandare.

Diferența de încredere:

Reclamă Google: “Aceasta este o plasare plătită” (utilizatorii știu) Citare AI: “Asta consideră AI-ul cel mai bun” (perceput ca neutru)

Recomandările AI poartă o validare implicită. Plasările plătite nu vor avea același nivel de încredere.

Schimbare strategică:

Mutăm buget din campanii plătite de considerare către:

• Conținut care merită citare AI
• Construirea prezenței pe terțe site-uri
• Awareness de brand care influențează antrenarea AI-ului

Scopul: Să fim ceea ce recomandă AI, nu ceea ce publică AI ca reclamă.

Perspectivă de startup privind publicitatea AI:

Provocarea noastră:

Nu putem concura cu brandurile mari pe Google Ads (prea scump).

Căutarea AI părea inițial un teren echitabil – cel mai bun răspuns câștigă, nu cel mai mare buget.

Îngrijorarea noastră:

Dacă se dezvoltă publicitatea AI, vom fi eliminați din nou?

Brand mare cu buget AI > Brand mic cu conținut excelent?

Ce facem:

Ne grăbim să construim vizibilitate AI organică ACUM, înainte ca publicitatea să se maturizeze.

Dacă stabilim tipare solide de citare organic, vom avea o bază care nu depinde de bugetul de reclame.

Fereastra de oportunitate:

2024-2026 ar putea fi perioada de aur pentru vizibilitatea AI organică înainte ca opțiunile plătite să domine.

Similar cu începuturile SEO, înainte ca search-ul plătit să devină esențial.

Startup-urile ar trebui să profite de această fereastră.

Poziția strategică a Google aici:

Google nu poate abandona publicitatea:

• Peste 200 miliarde $ venituri anuale din reclame
• Peste 80% din veniturile companiei
• Întregul model de afaceri depinde de asta

Probabila abordare a Google privind reclamele AI:

1. Integrează AI Overviews cu reclamele existente – Deja se întâmplă
2. Menține rezultatele tradiționale sub AI – Utilizatorii pot totuși da click
3. Dezvoltă formate native AI de reclame – Sugestii AI sponsorizate
4. Plasări premium AI – Prețuri mari, inventar limitat

Avantajul Google:

Google are deja:

• Relații cu advertiserii
• Infrastructură de reclame
• Date pentru targetare
• Sisteme de măsurare

Vor adapta publicitatea AI mai rapid decât startup-urile care construiesc de la zero.

Implicație:

Publicitatea AI Google va fi, probabil, cea mai mare platformă de reclame AI inițial. Dacă te pregătești pentru reclame AI, începe cu produsele Google în evoluție.

Predicțiile mele privind evoluția publicității AI:

2026:

• Formate experimentale de reclame pe diverse platforme
• Inventar limitat, prețuri mari
• Citările organice rămân dominante pentru vizibilitate

2027:

• Perplexity și ChatGPT lansează produse publicitare proprii
• Reclamele AI Google devin mai sofisticate
• 10-15% din interogările AI au elemente de reclamă

2028-2030:

• Publicitatea AI se maturizează la nivelul reclamelor de search tradiționale
• Sisteme de licitație, targetare, măsurare dezvoltate complet
• 30-40% din interogări AI monetizate

Constantul:

Vizibilitatea AI organică va avea întotdeauna valoare. Chiar dacă publicitatea devine omniprezentă:

• Utilizatorii fac diferența între organic și plătit
• Citările organice au avantaj de încredere
• Costul de a concura organic rămâne mai mic

Sfatul meu:

Construiește prezență AI organică acum. Adaugă publicitatea AI pe parcurs, pe măsură ce se maturizează. Fundamentul organic va face oricum plătitul mai eficient.

Această discuție m-a ajutat să îmi clarific strategia.

Idei esențiale:

1. Publicitatea AI vine, dar e imatură – Perplexity testează, Google adaptează, ChatGPT încă nu e clar

2. Se așteaptă costuri mai mari – Costurile de calcul AI înseamnă prețuri premium pentru reclame

3. Valoarea organică crește – Dacă reclamele sunt scumpe și limitate, citările organice sunt aur

4. Fereastră de oportunitate – 2024-2026 este momentul să construiești prezența organică înainte ca reclamele să domine

5. Google va conduce – Infrastructura lor de reclame le oferă avantaj în dezvoltarea reclamelor AI

Strategia noastră:

Pe termen scurt (2026):

• 95% din buget rămâne pe reclame de căutare tradiționale
• 5% testare experimentală AI unde este posibil
• Investiție semnificativă în vizibilitate AI organică

Pe termen mediu (2027-2028):

• Rebalansare pe măsură ce există inventar AI de cumpărat
• Evaluare ROI AI vs search tradițional
• Menținere prezență AI organică ca fundament

Viziune pe termen lung:

Vizibilitatea AI organică este echivalentul autorității de domeniu în SEO tradițional. Construirea ei acum aduce avantaj pe termen lung.

Reclamele AI plătite vor fi un complement, nu o înlocuire a prezenței organice.

Mulțumesc tuturor pentru perspectivele valoroase!