ChatGPT vs Baidu Ernie: AI vyhledávání v Číně

Realita omezení ChatGPT v Číně

ChatGPT zůstává pro uživatele na pevninské Číně oficiálně nedostupný, což vytváří unikátní digitální propast v globálním AI prostředí. Čínské IP adresy jsou systematicky blokovány v přístupu na platformu OpenAI a čínské kreditní karty nejsou akceptovány pro nákup API nebo předplatného. Toto omezení vychází jak z regulatorních překážek uvalených čínskou vládou, tak z vlastních rozhodnutí OpenAI týkajících se souladu s pravidly čínského trhu. Nedostupnost ChatGPT v Číně není pouze technickým omezením – představuje zásadní geopolitický a regulatorní rozdíl, který ovlivnil celou trajektorii rozvoje AI v této oblasti. Toto omezení vytvořilo obrovskou příležitost pro domácí čínské technologické společnosti, které začaly vyvíjet vlastní velké jazykové modely, což vedlo ke vzniku Baidu Ernie jako dominantního AI chatbota v nejlidnatější zemi světa.

Baidu Ernie – domácí AI šampion Číny

Baidu, přední čínský vyhledávač a technologický konglomerát, spustil Ernie Bot 16. března 2023 a představil jej jako čínskou odpověď na ChatGPT. Název “ERNIE” znamená “Enhanced Representation from kNowledge IntEgration” (Vylepšená reprezentace na základě integrace znalostí), což odráží sofistikovaný přístup modelu k porozumění a generování obsahu. Během několika měsíců po spuštění Baidu oznámilo, že Ernie Bot přilákal 70 milionů uživatelů, což ukazuje na pozoruhodnou míru adopce i přes to, že šlo o nový přírůstek do světa generativní AI. Společnost dále posílila svou pozici vydáním ERNIE 4.0 v říjnu 2023, vylepšené verze, o které generální ředitel Baidu Robin Li prohlásil, že “v žádném ohledu nezaostává za GPT-4.” Na rozdíl od ChatGPT, který vytváří pouze textové a kódové výstupy, nabízí Baidu Ernie multimodální schopnosti – generuje text, obrázky, videa i zvukové odpovědi v několika čínských dialektech. Tato komplexní sada funkcí v kombinaci s přístupem k aktuálním informacím díky infrastruktuře Baidu dává Ernie významné výhody na čínském trhu.

Srovnání technických schopností

Technická architektura Baidu Ernie odhaluje, proč dosahuje tak dobrých výsledků u čínských uživatelů. Ernie využívá přístup rozšíření znalostí, který kombinuje dvě strategie: internalizaci znalostí, kdy se model učí z rozsáhlých databází a zakomponovává porozumění do svých parametrů, a externí využití, kdy jsou pro reálné uvažování integrovány různorodé zdroje poznatků. Dále Ernie těží z vylepšení vyhledáváním, využívá nové generace vyhledávací architektury Baidu a poskytuje uživatelům aktuální a přesné informace, které odpovědi ukotvují v současných událostech. Model zahrnuje i vylepšení dialogu, včetně paměťových systémů a schopnosti kontextového porozumění, což umožňuje koherentnější a logičtější vícekrokové konverzace.

Ačkoliv jsou ChatGPT i Ernie velké jazykové modely, jejich tréninková data a optimalizační strategie se výrazně liší – Ernie byl trénován na “bilionech webových stránek, desítkách miliard vyhledávacích a obrazových dat, stovkách miliard denních hlasových dat a znalostním grafu o 550 miliardách faktů,” přičemž velká část obsahu je zaměřena na čínský jazyk a kulturu. Toto specializované trénování dává Ernie rozhodující výhodu v porozumění čínským idiomům, historickým odkazům a současným kulturním jevům, které ChatGPT často přehlíží.

Výkon v reálném testování

Když CNN v prosinci 2023 provedla srovnávací testy ChatGPT a Baidu Ernie, výsledky odhalily zřetelné silné a slabé stránky obou platforem. Ernie prokázal nadprůměrný výkon u dotazů na aktuální dění, správně identifikoval například, že Taylor Swift se stala miliardářkou, že Čína nedávno odvolala svého ministra obrany a že Matthew Perry zemřel – informace, o kterých ChatGPT kvůli datu uzávěrky znalostí v dubnu 2023 nemohl vědět. U kreativních úkolů, například při psaní žádosti o zvýšení platu, byly oba systémy srovnatelné, přičemž Ernie projevil o něco větší kulturní vnímavost, když navrhl zohlednit náladu ve firmě a rozpočtová omezení. U technických úloh, jako je generování kódu a složité uvažování, si GPT-4 stále udržoval náskok, i když s vydáním Ernie 4.0 se rozdíl výrazně snížil. Oba systémy vynikaly při generování jídelníčků a poskytování obecných znalostí, přičemž odpovědi byly v mnoha případech téměř totožné. Ernie však občas bojoval s konkrétními požadavky na formát – když byl požádán o haiku, vytvořil místo toho devítiveršovou klasickou čínskou báseň, což ukazuje, že přestože jsou jeho schopnosti v čínštině vynikající, někdy interpretuje požadavky z kulturně specifické perspektivy.

Klíčové výsledky testování:

• ERNIE vyniká v: aktuálních událostech, čínských kulturních znalostech, generování vícejazyčných dialektů, informacích v reálném čase
• GPT-4 vyniká v: složitém uvažování, generování kódu, optimalizaci pro angličtinu, diplomatických odpovědích
• Oba jsou srovnatelní v: obecných znalostech, kreativním psaní, řešení problémů, obchodní korespondenci
• Omezení ERNIE: filtrace politicky citlivých témat, občasné nepochopení požadovaného formátu, omezená témata
• Omezení GPT-4: zastaralá znalostní báze, chybí multimodální výstupy, menší porozumění čínské kultuře

Regulační prostředí a filtrování obsahu

Čínský regulační rámec pro generativní AI, formalizovaný v červenci 2023, zásadně určuje, jak Baidu Ernie funguje a jaký obsah může poskytovat. Předpisy nařizují, že veškerý AI generovaný obsah musí odpovídat “jádrovým socialistickým hodnotám”, což v praxi znamená filtrování obsahu v souladu s poselstvím Komunistické strany a vládními postoji. Tato regulace znamená, že Ernie musí odmítat odpovídat na otázky týkající se citlivých politických témat, zejména na incident na náměstí Nebeského klidu 4. června 1989, kdy chatbot jednoduše ukončí konverzaci a vyzve uživatele, aby “změnil téma a začal znovu.” Podobně při dotazu na zrušení prezidentských limitů Si Ťin-pchinga Ernie zablokuje dotaz chybovou hláškou, že “aktuální uživatel je zablokován.”

Naopak ChatGPT k kontroverzním otázkám přistupuje diplomaticky, představuje různé pohledy a uznává složitost otázek, jako je rasová rovnost v Americe nebo spravedlnost americké zahraniční politiky. Tento zásadní rozdíl odráží odlišné regulační prostředí: zatímco OpenAI působí v relativně svobodném západním kontextu, Baidu musí plně vyhovět přísným čínským pravidlům pro správu obsahu. Všechny čínské technologické platformy, včetně vyhledávače Baidu, jsou ze zákona povinny implementovat takovou cenzuru, takže filtrování obsahu je neodmyslitelnou součástí podnikání na čínském trhu.

Tržní dominance a uživatelská adopce

Navzdory větší globální uživatelské základně ChatGPT (150+ milionů) dosáhl Baidu Ernie v Číně mimořádné tržní penetrace, kde mu OpenAI nekonkuruje. 70 milionů uživatelů, které Ernie získal během prvního roku, představuje výjimečné přijetí domácího AI systému, zvláště když čínští spotřebitelé dlouho čekali na alternativu k ChatGPT. Podniková strategie Baidu se ukázala jako velmi efektivní – ještě před oficiálním spuštěním se přihlásilo více než 650 firem a během několika týdnů po oznámení požádalo o API přes 30 000 dalších společností. Mezi významné partnery patří výrobce počítačů Lenovo, cestovní portál Trip.com a několik předních čínských automobilek vyvíjejících autonomní vozidla.

Tato orientace na podniky se zásadně liší od spotřebitelsky zaměřeného přístupu ChatGPT a staví Ernie do pozice nástroje pro firmy, který se hladce integruje s ekosystémem služeb Baidu – vyhledávač, mapy, technologie autonomního řízení i cloudové služby. Strategická integrace Ernie napříč portfoliem Baidu vytváří silné síťové efekty, kdy každá nová integrace zvyšuje hodnotu a “přilnavost” platformy jak pro jednotlivce, tak pro firemní uživatele.

Jazyková a kulturní optimalizace

Jednou z nejvýraznějších výhod Baidu Ernie je jeho výjimečná optimalizace pro čínský jazyk a množství regionálních dialektů. Zatímco ChatGPT byl primárně trénován na anglickém obsahu a ostatní jazyky řeší sekundárně, Ernie byl přímo navržen, aby vynikal v porozumění čínštině, nuancím a kulturnímu kontextu. Systém dokáže generovat odpovědi v několika čínských dialektech, včetně s’-čchuanského, kantonského, hokkien a dongbei dialektu, z nichž každý má odlišné fonetické i gramatické rysy, které vyžadují specializovaný trénink k přesné reprodukci.

Ernie zvládá zejména generování klasické čínské poezie, což je úkol vyžadující znalost historických literárních konvencí, metaforického jazyka a kulturních symbolik, se kterými má ChatGPT potíže. Když je požádán o vysvětlení čínských historických událostí nebo psaní v tradičních literárních stylech, Ernie vytváří odpovědi, které rodilí mluvčí vnímají jako kulturně autentické a jazykově sofistikované. Tato lokalizační výhoda přesahuje jazyk a vztahuje se i na kulturní porozumění – Ernie chápe význam čínských svátků, historických osobností i současných kulturních odkazů tak, jak to ChatGPT, primárně trénovaný na západním obsahu, nedokáže. Pro čínské uživatele je díky této kulturní optimalizaci Ernie přirozenější, protože rozumí jejich jazykovému i kulturnímu kontextu bez nutnosti překladu či vysvětlování.

Obchodní využití a podnikové nasazení

Strategické zaměření Baidu na firemní platformu Ernie se ukázalo jako velmi efektivní, přičemž společnost klade důraz na obchodní využití místo spotřebitelské zábavy. Systém vyniká v praktických obchodních úlohách včetně generování marketingových textů, analýzy finančních dokumentů, psaní obchodních návrhů a tvorby profesionální komunikace – tedy v činnostech, které jsou pro čínské firmy na konkurenčním trhu klíčové. Integrace Ernie s podnikatelskými nástroji a cloudovými službami Baidu vytváří komplexní ekosystém, kde mohou firmy nasazovat AI v různých oblastech bez nutnosti přecházet mezi platformami. Dostupnost API a flexibilní cenové modely učinily Ernie dostupným pro podniky všech velikostí, od startupů po společnosti z žebříčku Fortune 500 působící v Číně.

Pro čínské firmy znamená Ernie významnou konkurenční výhodu: rozumí čínské obchodní kultuře, regulatorním požadavkům i dynamice trhu, což z něj činí vhodnější nástroj pro generování obsahu pro čínské publikum a v souladu s místními pravidly. Podniková strategie navíc chrání Ernie před některou kritikou, která směřuje na ChatGPT v souvislosti s přesností a spolehlivostí, protože firemní uživatelé jsou obvykle tolerantnější k omezením AI, pokud je nástroj integrován do jejich stávajících pracovních postupů.

Budoucnost AI vyhledávání v Číně

Směřování rozvoje AI v Číně naznačuje, že Baidu Ernie bude dále rozvíjen a rozšiřovat své schopnosti, včetně plánovaných integrací do autonomních vozidel, IoT zařízení a podnikových aplikací v různých odvětvích. Baidu se zavázalo k průběžným vylepšením, přičemž ERNIE 4.0 je jen jedním z milníků na cestě k ještě sofistikovanějším multimodálním funkcím a integraci informací v reálném čase. Konkurenční prostředí v Číně se zostřuje, protože i další technologičtí giganti jako Alibaba, Tencent nebo ByteDance vyvíjejí vlastní velké jazykové modely, což vytváří živý ekosystém čínských AI inovací.

Tento vývoj má globální dopad, protože čínské AI systémy jsou stále konkurenceschopnější vůči západním alternativám a ukazují, že špičkové AI lze vyvíjet i mimo ekosystém OpenAI/Google/Meta. Pro mezinárodní značky a organizace je porozumění dominanci Baidu Ernie v Číně klíčové – představuje totiž hlavní AI rozhraní, skrze které čínští spotřebitelé i firmy vyhledávají informace a činí rozhodnutí. Právě zde jsou nástroje jako AmICited neocenitelné – sledováním, jak je vaše značka citována a zmiňována v ChatGPT, Baidu Ernie a dalších AI systémech, získáte přehled o své viditelnosti v různých regionálních AI ekosystémech a můžete podle toho optimalizovat obsahovou strategii. Jak se AI vyhledávání stává pro globální viditelnost značky stále důležitější, sledování zmínek v čínských AI systémech jako je Ernie je nezbytné pro každou organizaci s mezinárodními ambicemi nebo působením na čínském trhu.