Je GEO jen přejmenované SEO? Pravda o optimalizaci pro AI

Mýtus vs. realita

Internet je plný odvážných tvrzení: “SEO je mrtvé”, “GEO nahrazuje tradiční vyhledávání”, “AI je budoucnost objevování”. Ale co skutečně říkají data? ChatGPT dosáhlo 800 milionů aktivních uživatelů týdně v říjnu 2025 – dvojnásobek oproti 400 milionům za pouhých osm měsíců. Adopce AI vzrostla ze 14 % v únoru na 29,2 % v srpnu 2025. Přesto Google stále posílá 345krát více návštěvnosti než všechny AI platformy dohromady. Pravda není, že GEO nahrazuje SEO; jde o to, že GEO je evolucí stavějící na základech SEO, ale vyžadující zcela odlišné strategie. To je zásadní rozdíl, protože 47 % značek stále nemá promyšlenou GEO strategii, což vytváří obrovskou příležitost pro první hráče.

Základní rozdíly: pochopení

Abychom zjistili, jestli je GEO jen přejmenované SEO, musíme si ujasnit, co obě disciplíny dělají. Search Engine Optimization (SEO) se zaměřuje na to, aby se váš web zobrazil výše ve výsledcích vyhledávání – v seznamu modrých odkazů, na které lidé klikají. Generative Engine Optimization (GEO) se zaměřuje na to, aby vaše značka byla citována či zmiňována přímo v AI odpovědích z ChatGPT, Perplexity, Gemini a dalších velkých jazykových modelech. Rozdíl je zásadní: v SEO soutěžíte o pozici v žebříčku; v GEO soutěžíte o to, být součástí samotné odpovědi.

Takto se liší v klíčových dimenzích:

Proč jsou obě strategie aktuálně nezbytné

Nejnebezpečnějším předpokladem je, že silné SEO automaticky znamená silnou GEO viditelnost. Přestože je zde překryv, nejsou zaměnitelné. Zvažte tato fakta:

• 76,1 % URL citovaných v Google AI Overviews se také umisťuje v top 10 výsledcích Googlu – ukazuje určitou korelaci
• Pouze 12 % citací v ChatGPT odpovídá top 10 výsledkům Googlu – ukazuje výraznou odlišnost
• 80 % LLM citací není ani v top 100 Googlu – můžete být viditelní v AI bez tradičního pořadí
• Kvalitní obsah je důležitý pro obojí, ale AI hodnotí kvalitu jinak než algoritmy vyhledávačů
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) platí pro obě oblasti, ale AI platformy hodnotí tyto signály přes rozpoznání entit, ne přes zpětné odkazy

Závěr: silné SEO je základ, ale pro úspěch v GEO nestačí. Obě strategie musí fungovat v souhře.

Citace: kde se SEO a GEO rozcházejí

Pochopení rozdílů mezi SEO a GEO ukazuje, proč je nelze směšovat. Analýza více než milionu AI odpovědí ukazuje:

• 32,5 % AI citací pochází ze srovnávacích článků – obsah přímo porovnávající řešení
• 10 % z názorových textů a thought leadership – odborné pohledy jsou důležité
• 47,9 % top citací ChatGPT odkazuje na Wikipedii – třetí autoritativní zdroje
• AI dává přednost rozpoznávání entit před shodou klíčových slov – jde o pochopení tématu, ne jen hledání slov
• Konverzační dotazy nahrazují klíčová slova – lidé zadávají ChatGPT celé otázky, ne dvouslovné fráze
• Hustota faktů je důležitější než hustota klíčových slov – citují se častěji konkrétní statistiky, data a zdroje
• Externí zmínky převažují nad vlastním obsahem – AI více důvěřuje zmínkám o vaší značce od jiných než z vašeho webu

Proto stránka na 3. místě v Googlu nemusí být nikdy citována v ChatGPT, zatímco stránka s jasnými entitami a externími zmínkami ano.

Revoluce ve struktuře obsahu

AI potřebuje jinak strukturovaný obsah než tradiční vyhledávače. Zatímco algoritmus Googlu zvládne odvodit význam z vágního textu, velké jazykové modely mají s nejednoznačností problém. To vyžaduje zásadní změnu ve stylu psaní:

• Nahraďte vágní popisy konkrétními, strukturovanými informacemi – “Náš software má mnoho výhod” přepište na “Tři hlavní výhody: Automatizované delegování úkolů (zkracuje ruční přiřazení o 60 %), Sledování postupu v reálném čase (eliminuje potřebu status meetingů), Přehled napříč týmy (jediný dashboard pro všechna oddělení)”
• Používejte číslované nebo odrážkové seznamy – AI lépe extrahuje informace ze strukturovaných formátů
• Paragrafy zkracujte na 2–3 věty – kratší odstavce se AI lépe zpracovávají a citují
• Tučně zvýrazněte klíčové pojmy a statistiky – formátování pomáhá AI najít důležité informace
• Přidávejte TL;DR shrnutí na začátek článků – AI často využívá právě tato shrnutí
• Upřednostňujte konkrétní metriky před vágními tvrzeními – “Zkracuje dobu zpracování o 47 %” je lepší než “výrazně rychlejší”
• Struktura obsahu odpovídá na vícedílné otázky – předvídejte následné dotazy v rámci jednoho článku

Rozpoznání entit a schema markup

Jeden z hlavních rozdílů mezi SEO a GEO je práce s entitami. Tradiční SEO se zaměřuje na klíčová slova; GEO na entity – tedy osoby, místa, produkty a pojmy, které v obsahu zmiňujete. AI využívá schema markup k přesnému pochopení těchto vztahů.

• Organization schema informuje AI o vaší firmě: název, logo, kontakt, sociální profily
• FAQ schema umožňuje přímo extrahovat otázky a odpovědi – AI umí převzít odpověď bez parafrázování
• Article schema dává kontext: autor, datum publikace, kategorie, hlavní obrázek
• Product schema obsahuje cenu, dostupnost, recenze, hodnocení – klíčové pro e-shopy
• HowTo schema strukturuje návody krok za krokem, aby AI mohla citovat konkrétní kroky
• Obsah se správným schema markup má o 30–40 % vyšší AI viditelnost oproti nestrukturovanému obsahu
• Pojmenované entity jsou důležitější než varianty klíčových slov – napište “Nike je oblíbená značka bot” místo “Je to oblíbená značka bot”

Implementace schema markup není pro GEO volitelná; je základní.

Vývojový milník

Pochopení vývoje vysvětluje, proč GEO není jen nové jméno pro SEO. Vývoj byl postupný, ale zrychluje:

• 2003–2015: Éra klíčových slov – SEO bylo o shodě klíčových slov s dotazy
• 2015–2020: Éra entit – Knowledge Graph od Googlu změnil důraz na entity a vztahy
• 2020–2023: Příprava na AI – Google zavádí indexaci pasáží a AI Overviews, příprava na generativní vyhledávání
• 2023–2025: Generativní éra – ChatGPT spuštěno (listopad 2022), 100M uživatelů za 2 měsíce, nyní 800M týdně
• 2025–současnost: Dvojí optimalizace – Značky musí optimalizovat pro tradiční vyhledávání i AI platformy najednou
• Budoucnost: AI-first objevování – S tím, jak adopce AI každých 6 měsíců zdvojnásobuje, AI platformy mohou jednou tradiční vyhledávání vyrovnat

Tato časová osa ukazuje, že GEO není náhlý výmysl; je to přirozený vývoj způsobu, jak lidé hledají informace.

Optimalizace podle platformy

Různé AI platformy mají různé architektury, tréninková data i preference citací. Jednotný přístup selhává:

ChatGPT (77 % AI referral traffic, 800M uživatelů týdně):

• Přidávejte jasná TL;DR shrnutí na začátek obsahu
• Používejte konzistentní hierarchii nadpisů (H1 → H2 → H3)
• Uvádějte jména autorů s viditelnými odbornými profily
• Struktura obsahu odpovídá na víceotázkové dotazy konverzačně

Perplexity (22M aktivních uživatelů, transparentní citace):

• Formátujte pro maximální přehlednost krátkými odstavci
• Zapojte srovnávací tabulky a vedlejší analýzy
• Tvořte čisté URL slugs popisující obsah (/compare-crm-tools-2025)
• Přidávejte vlastní statistiky a výzkum

Google AI Overviews (20 % Google vyhledávání):

• Optimalizujte přísně podle E-E-A-T standardů
• Přidávejte kompletní biografie autorů s odborností
• Zapojte rozsáhlý schema markup
• Poznámka: AI Overviews snižují prokliky o 34,5 %, ale zvyšují CTR na značku

Google AI Mode (nejnovější platforma, 93 % vyhledávání končí bez prokliku):

• Zaměřte se na povědomí o značce místo prokliku
• Zajistěte jednotné sdělení ve všech citacích
• Sledujte vnímání značky v AI odpovědích
• Budujte externí zmínky a třetí citace

Signály autority, na kterých záleží

Autorita funguje v GEO jinak než v tradičním SEO. Zatímco zpětné odkazy jsou důležité pro SEO, GEO více spoléhá na:

• Třetí zmínky – AI více věří tomu, co o vás říkají jiní, než co tvrdíte sami
• Externí citace – zmínky v oborových médiích, recenzích a katalozích
• Odborné profily autorů – biografie s jasnou odborností
• Konzistentní prezentace značky – stejná podoba napříč zdroji
• Fakticky podložená tvrzení – statistiky, výzkumy a ověřitelná data
• Signály aktuálnosti – “Aktualizováno říjen 2025” má pro AI větší váhu než pro tradiční vyhledávání
• Sémantická konzistence – stejné termíny v obsahu i externích zmínkách

Budování autority pro GEO vyžaduje jiný postup: guest články, tiskové zprávy, oborová partnerství a komunitní zapojení jsou důležitější než linkbuilding.

Měření toho, na čem záleží

Tradiční SEO metriky pro GEO neplatí. Úspěch nemůžete měřit podle pořadí, protože AI neřadí, ale syntetizuje. Sledujte raději:

• Frekvence zmínek o značce – jednou měsíčně ručně testujte 10–15 relevantních dotazů napříč ChatGPT, Perplexity a Gemini
• AI referral traffic – nastavte Google Analytics 4 pro sledování návštěv z chat.openai.com, perplexity.ai a gemini.google.com
• Kvalita citace – když jste zmíněni, co AI říká? Doporučení, neutrální zmínka, nebo negativní kontext?
• Konverzní poměr – první data ukazují, že AI traffic lépe konvertuje díky vyššímu záměru uživatele
• Konkurenční postavení – jak často se objevuje konkurence tam, kde vy ne?
• Analýza sentimentu – je vaše značka v AI odpovědích zmiňována pozitivně nebo negativně?

Důležitý kontext: Google posílá 345x více návštěvnosti než ChatGPT, Gemini a Perplexity dohromady (září 2025). Tradiční SEO neopouštějte, ale přidejte GEO metriky do svého dashboardu.

Akční plán na 30 dní

Na první GEO výsledky nepotřebujete měsíce. Zde je reálný 30denní plán:

1. týden: Audit aktuální pozice

• Otestujte 10 relevantních dotazů v ChatGPT, Perplexity a Gemini
• Zaznamenejte, kde se vaše značka objevuje (nebo ne)
• Nastavte sledování AI referral v Google Analytics 4
• Identifikujte 5 svých nejlepších SEO stránek

2. týden: Rychlá vítězství

• Přidejte FAQ schema na 10 hlavních stránek přes Structured Data Helper od Googlu
• Restrukturalizujte homepage pomocí jasných nadpisů a odrážek
• Aktualizujte biografie autorů o odborné signály a zkušenosti
• Vytvořte TL;DR shrnutí pro své nejúspěšnější blogové články

3. týden: Optimalizace obsahu

• Přepište 3 hlavní blogové příspěvky dle GEO principů
• Vytvořte srovnávací článek s konkurencí
• Vybudujte komplexní FAQ stránku (15–20 otázek)
• Implementujte schema markup na veškerý nový obsah

4. týden: Expanze mimo web

• Nabídněte guest článek oborovému médiu
• Autenticky se zapojte do 5–10 relevantních diskuzí na Redditu
• Aktualizujte případné Wikipedia záznamy v rámci svého oboru
• Zaregistrujte se do oborových katalogů a recenzních webů

Okno konkurenční výhody

Data jsou jasná: 47 % značek stále nemá promyšlenou GEO strategii. To je obrovská příležitost pro první hráče. Zvažte:

• První výhoda je reálná – značky, které optimalizují nyní, ovládnou AI odpovědi ve svém oboru
• Adopce AI prudce roste – ze 14 % na 29,2 % za 6 měsíců znamená, že okno se zavírá
• ChatGPT roste exponenciálně – 800M uživatelů týdně znamená mainstream
• 2 miliardy ChatGPT dotazů denně – 2 206 dotazů každou sekundu
• Konkurence pravděpodobně spí – většina značek s GEO nezačala
• Vstupní náklady jsou nízké – restrukturalizace obsahu a schema markup vyžadují hlavně čas
• ROI se kumuluje – externí zmínky a citace budují dlouhodobou autoritu

Značky, které začnou nyní, budou ty, které zákazníci najdou, až se AI zeptají na doporučení.

Běžné mýty

Kolem GEO koluje několik mýtů, které brání značkám v akci:

• “Silné SEO automaticky znamená silné GEO” – Nepravda. Jen 12 % citací ChatGPT odpovídá top 10 Googlu. Potřebujete obě strategie.
• “GEO nahradí tradiční vyhledávání” – Nepravda. Google stále posílá 345x více návštěvnosti. GEO je doplněk, ne náhrada.
• “Na GEO potřebuju speciální nástroje” – Nepravda. Začněte s Google Analytics, Search Console a ručním testováním.
• “GEO trvá 6 měsíců jako SEO” – Nepravda. První výsledky se objeví za 2–4 týdny, protože AI aktualizuje rychleji.
• “Z GEO těží jen velké značky” – Nepravda. Lokální firmy, niche experti i malé podniky vidí výsledky rychle.
• “Zpětné odkazy nejsou pro GEO důležité” – Částečně nepravda. Mají menší vliv, ale silné SEO stále pomáhá AI viditelnosti.
• “Mám optimalizovat na všechny AI platformy stejně” – Nepravda. Začněte s ChatGPT a Google AI Overviews, pak rozšiřujte.

FAQ: Vaše GEO otázky zodpovězeny

Q: Je GEO jen přejmenované SEO?

Ne. GEO sice staví na základech SEO, ale je zásadně odlišné. SEO optimalizuje pro pořadí ve výsledcích vyhledávání; GEO optimalizuje pro to, abyste byli citováni v AI odpovědích. Platformy používají jiné signály, odměňují odlišné struktury obsahu a úspěch měří různě. GEO je evolucí SEO, nikoliv jeho přejmenováním. Obě strategie potřebujete současně.

Q: Nahradí GEO tradiční SEO?

V dohledné budoucnosti ne. Google posílá 345x více návštěvnosti než všechny AI platformy dohromady k září 2025. Přesto adopce AI každých 6 měsíců zdvojnásobuje, takže se mezera zmenšuje. Nejlepší je optimalizovat oboje současně. 76,1 % citací v AI Overviews se také umisťuje v top 10 výsledcích Googlu, což dokazuje, že silné SEO poskytuje základ pro úspěch v GEO.

Q: Za jak dlouho uvidím výsledky GEO?

První viditelnost se může objevit za 2–4 týdny – mnohem rychleji než tradiční SEO, kde je to 3–6 měsíců. AI modely aktualizují znalosti častěji než vyhledávače procházejí web. Vybudování dlouhodobé autority trvá déle. S tím, jak ChatGPT narostlo z 400M na 800M uživatelů týdně za osm měsíců, se příležitost pro časné adoptéry rychle uzavírá.

Q: Potřebuji pro GEO speciální nástroje?

Ze začátku ne. Začněte s bezplatnými nástroji: Google Analytics 4 pro sledování, Google Search Console pro monitoring, Google’s Rich Results Test pro validaci schematu a ručním testováním v ChatGPT, Perplexity a Gemini. Nástroje jako AmICited.com pomohou monitorovat zmínky vaší značky napříč AI platformami ve velkém, ale nejsou nutné pro začátek. Specializované platformy jako Writesonic’s GEO Monitor či Semrush AI SEO Toolkit pomůžou ve větším měřítku, ale pro start nejsou nezbytné.

Q: Jaké typy obsahu fungují v GEO nejlépe?

Výzkumy ukazují, že srovnávací články tvoří 32,5 % citací, dále následují názorové texty (10 %) a průvodci. Obsah typu ‘best-of’, produktové stránky a návody přivádí nejvíce AI návštěvnosti. Obsah s konkrétními statistikami, citacemi odborníků a jasně uvedenými zdroji je citován častěji. Zajímavostí je, že 91,4 % obsahu citovaného v AI Overviews je alespoň částečně generováno AI – což dokazuje, že AI-asistovaný obsah neškodí viditelnosti, pokud si udrží kvalitu.

Q: Kolik stojí implementace GEO?

Základní taktiky vyžadují investici času, nikoliv rozpočet. Restrukturalizace obsahu, schema markup a tvorba FAQ nestojí nic. Kde pomáhá rozpočet: guest posty (150–500 $ za kus), prémiové schema pluginy (50–200 $ ročně), GEO trackovací nástroje (99–500 $/měsíc) a PR služby (2 000–10 000 $/měsíc). Protože 47 % značek nemá GEO strategii, časní adoptéři mohou získat výhodu s minimální investicí.

Q: Můžou z GEO těžit i lokální firmy?

Rozhodně. AI platformy často zmiňují firmy při dotazech na konkrétní lokace. Když někdo zadá “nejlepší rodinný zubař v Austinu”, AI odpovědi obsahují konkrétní názvy firem a kontext. Lokální firmy by měly optimalizovat svůj Google Business Profil, sbírat recenze, tvořit obsah zaměřený na lokalitu a budovat lokální mediální zmínky. Klíčem je stát se autoritativním lokálním zdrojem, kterému AI platformy důvěřují.

Q: Mám optimalizovat pro všechny AI platformy stejně?

Začněte s ChatGPT a Google AI Overviews (mají největší dopad), poté rozšiřujte na Perplexity a Gemini. ChatGPT tvoří 77 % AI referral návštěvnosti a má 800M uživatelů týdně. Google AI Overviews se objevují ve 20 % vyhledávání. Silné GEO základy fungují napříč všemi platformami – tvořte fakticky hutný, dobře strukturovaný obsah se správným schematem a získáte viditelnost všude.