Naše SEO a GEO týmy se neustále přou o zdroje – jak vyvážit tradiční SEO a optimalizaci pro AI vyhledávání?

Přestaňte je brát jako oddělené disciplíny. Jsou to dvě strany jedné mince.

Sjednocený přístup:

SEO a GEO sdílejí 80 % stejných základů:

• Kvalitní obsah
• Technická dokonalost
• Signály autority
• Pochopení záměru uživatele

Co mají společné:

SDÍLENÉ ZÁKLADY (80 %):
├── Technické SEO (rychlost, mobil, procházení)
├── Schéma
├── Kvalita obsahu
├── Signály E-E-A-T
├── Interní prolinkování
└── Sjednocení se záměrem uživatele

SPECIFICKÉ PRO SEO (10 %):
├── Získávání zpětných odkazů
├── Optimalizace CTR
└── Cílení na SERP prvky

SPECIFICKÉ PRO GEO (10 %):
├── Jasnost entit
├── Formátování pro AI extrakci
└── Konverzační optimalizace

Postřeh:

Většina “GEO práce” zlepšuje i SEO. Jasné odpovědi, dobrá struktura, explicitní pojmenování – to pomáhá oběma kanálům.

Doporučené rozdělení zdrojů:

Nedělejte rozdělení podle kanálu. Rozdělte podle činností:

• 80 % na sdílené základy
• 10 % na SEO-specifické
• 10 % na GEO-specifické

Tím odstraníte problém “konkurujících si priorit”.

Struktura týmu je důležitější než rozdělení rozpočtu.

Co nefunguje:

Oddělené SEO a GEO týmy soupeřící o zdroje.

Co funguje:

Sjednocený vyhledávací tým se specialisty na obě oblasti.

Naše struktura:

Vyhledávací tým (8 lidí)
├── Technické SEO (2)
│   └── Zodpovídá: Rychlost, procházení, schéma, VŠE technické
├── Optimalizace obsahu (3)
│   └── Zodpovídá: Optimalizace obsahu pro SEO i GEO
├── Budování autority (2)
│   └── Zodpovídá: Odkazy, zmínky, citace, E-E-A-T
└── Analytika (1)
    └── Zodpovídá: Sledování v Google I AI platformách

Hlavní principy:

1. Žádný samostatný “GEO tým” – každý se učí obě oblasti
2. Obsahoví specialisté optimalizují pro extrakci I pozice
3. Technici implementují schéma pro OBA kanály
4. Analytika sleduje OBA druhy viditelnosti

Výsledek:

Žádný interní konflikt, protože neexistuje “my vs. oni”.

Rozdělení rozpočtu:

Nerozdělujeme rozpočet podle kanálů. Financujeme schopnosti (obsah, technika, autorita) a ty slouží oběma kanálům.

Podělím se o naši cestu od čistě SEO k sjednocenému přístupu:

Fáze 1 (Q1): Audit základů

• Zhodnotili jsme, který SEO obsah je už AI-friendly
• Zjistili jsme, že 40 % nejlepších SEO stránek má špatnou AI extrahovatelnost
• Identifikovali jsme rychlé úpravy (jasnější odpovědi, explicitní pojmenování)

Fáze 2 (Q2): Sjednocená optimalizace

• Aktualizovali jsme obsahové zadání o GEO požadavky
• Přidali AI viditelnost do hodnotící tabulky obsahu
• Školili SEO autory v jasnosti entit

Fáze 3 (Q3–Q4): Integrace měření

• Přidali Am I Cited pro monitoring AI
• Vytvořili sjednocený dashboard pro oba kanály
• Stanovili OKRs zahrnující POZICE ve vyhledávání I AI citace

Výsledky po 9 měsících:

Hlavní poznatek:

SEO tým o nic nepřišel. Získali novou dovednost a větší dopad.

Obsah je místem, kde se SEO a GEO buď potkávají, nebo rozcházejí.

Obsah, který funguje pro OBOJÍ:

Obsah, který funguje pro SEO, ale GEO škodí:

• Vágní, clickbaitové titulky (“Tomu neuvěříte…”)
• Skrývání odpovědí pro zvýšení scrollu
• Přehnané množství klíčových slov bez jasných odpovědí
• Obecný obsah bez odbornosti

Obsah, který funguje pro GEO a je neutrální pro SEO:

• Konverzační styl odpovídající AI dotazům
• Explicitní uvedení autora v textu
• Jasné citace typu “podle [zdroje]”

Pravidlo:

Pokud je obsah skutečně užitečný, dobře strukturovaný a expertní, funguje pro obě oblasti. Konflikt obvykle znamená, že někdo dělá SEO špatně.

Pojďme k reálným rozpočtovým číslům pro rok 2026:

Oborová srovnání, která vidím:

Kam rozpočet směřuje:

SEO rozpočet:

• Tvorba obsahu: 40 %
• Linkbuilding: 25 %
• Technické SEO: 20 %
• Nástroje a analytika: 15 %

GEO rozpočet:

• Restrukturalizace obsahu: 35 %
• AI monitoring nástroje: 25 %
• Schéma/technika: 20 %
• Optimalizace entit: 20 %

Efektivní přístup:

Sdílené investice (obsah, technika) započtěte pro OBOJÍ. Nezdvojujte.

Moje doporučení pro 2026:

Začněte na 80/20, přejděte na 70/30 ve 3. čtvrtletí, zvažte 60/40 v roce 2027.

Sjednocené měření předchází konfliktům.

Náš integrovaný scorecard:

Klíč:

Když měříte úspěch napříč OBOU kanály, sladíte motivaci týmů.

Starý způsob (vytváří konflikt):

• SEO tým hodnocen podle pozic a organické návštěvnosti
• GEO tým hodnocen podle AI citací
• Týmy soupeří o obsahové zdroje

Nový způsob (vytváří spolupráci):

• Vyhledávací tým hodnocen podle “dohledatelnosti ve všech vyhledávacích kanálech”
• Jediný rozpočet na optimalizaci obsahu
• Úspěch = viditelnost všude, kde zákazníci hledají

Co se změnilo sjednocením:

• SEO tým začal prosazovat jasnější odpovědi (pomáhá AI)
• GEO zastánce začal podporovat linkbuilding (pomáhá oběma)
• Už žádné “můj kanál” vs “tvůj kanál”

Praktické kroky ke sjednocení SEO a GEO:

Týden 1–2: Audit

• Porovnejte svých top 50 SEO stránek s AI viditelností
• Najděte mezery (stránky s dobrým rankingem, ale bez AI citací)
• Zaznamenejte, co mají stránky s vysokou AI viditelností navíc

Týden 3–4: Aktualizace procesů

• Aktualizujte obsahové zadání o GEO požadavky
• Přidejte AI extrahovatelnost do checklistu obsahu
• Školte autory v jasnosti entit a struktuře odpovědí

Týden 5–6: Technické sladění

• Zaveďte kompletní schéma napříč obsahem
• Zajistěte přístup AI crawlerům
• Přidejte strukturovaná data sloužící oběma kanálům

Týden 7–8: Měření

• Nastavte sjednocené sledování (Google + AI monitoring)
• Vytvořte integrovaný dashboard
• Definujte sjednocené KPIs

Průběžně: Optimalizační smyčka

• Měsíční revize výkonu v obou kanálech
• Najděte obsah fungující v jednom, ale ne druhém kanálu
• Stálá optimalizace pro oba

Časová náročnost:

Jde o dvouměsíční projekt integrace, poté už běžná agenda.

Tento thread vyřešil náš interní konflikt. Tady je náš nový postup:

Organizační změna:

• Zrušili jsme samostatnou “GEO iniciativu”
• GEO jsme integrovali do stávajícího vyhledávacího týmu
• Vytvořili jsme sjednocenou funkci “Viditelnost ve vyhledávání”

Nové rozdělení zdrojů:

Procesní změny:

1. Všechna obsahová zadání nyní zahrnují požadavky na extrahovatelnost pro AI
2. Implementace schématu pokrývá vyhledávání i AI potřeby
3. Spisovatelé prošli školením v jasnosti entit
4. Sjednocené měření napříč kanály

Nová struktura týmu:

• SEO + GEO spojeno pod “Strategii vyhledávání”
• Specialisté si zachovávají odbornost, ale sdílejí cíle
• Jeden rozpočet, jedna sada OKRs

Očekávané výsledky:

Konflikt zmizel, protože jsme odstranili umělé oddělení.

Díky všem za sdílené frameworky.