Validace schema markup je matoucí – které nástroje skutečně fungují a na kterých chybách záleží?

Rád objasním, jak to s validací je:

Nástroje a jejich účel:

Proč výsledky liší:

Rich Results Test:

• Validuje pouze schémata spouštějící rozšířené výsledky
• Ukazuje Google-specifické požadavky
• Může ignorovat platné schema, které není způsobilé pro rich results

Schema Markup Validator:

• Validuje podle slovníku Schema.org
• Komplexnější záběr
• Nekontroluje Google-specifické požadavky

Workflow:

Krok 1: Rich Results Test Zkontrolujte způsobilost pro rozšířené výsledky. Nejprve opravte chyby zde.

Krok 2: Schema Markup Validator Validujte podle standardů Schema.org. Odhalte další problémy.

Krok 3: Search Console Průběžně monitorujte shodu. Odhalte webové problémy.

Oba nástroje by měly projít pro jistotu.

Časté chyby v syntaxi a jak je opravit:

Chyba 1: Špatné uvozovky

Špatně:

"name": "Název článku"

(Toto jsou typografické uvozovky z Wordu/Google Docs)

Správně:

"name": "Název článku"

(Toto jsou rovné uvozovky)

Oprava: Nikdy nepište JSON ve Wordu. Použijte editor kódu.

Chyba 2: Chybějící nebo nadbytečné čárky

Špatně:

{
  "name": "Název",
  "author": "Jan"
  "date": "2025-12-31"
}

(Chybí čárka za author)

Správně:

{
  "name": "Název",
  "author": "Jan",
  "date": "2025-12-31"
}

Chyba 3: Čárka za poslední vlastností

Špatně:

{
  "name": "Název",
  "author": "Jan",
}

(Čárka za poslední vlastností)

Správně:

{
  "name": "Název",
  "author": "Jan"
}

Chyba 4: Nesouhlasné závorky

Počítejte otevřené a zavřené závorky. Každá { potřebuje uzavírací }. Každá [ potřebuje uzavírací ].

Tip: Použijte JSON validátor jako jsonlint.com. Odhalí chyby v syntaxi dříve, než ty schématické.

FAQ schema je nejčastější – tady je, jak ho správně validovat:

Požadovaná struktura:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Jaká je otázka?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Zde celý text odpovědi."
    }
  }]
}

Běžné chyby ve FAQ schématu:

1. Neshoda obsahu: Otázky a odpovědi ve schématu musí odpovídat viditelnému obsahu stránky. Nesmí být pouze ve schématu.

2. Skrytý obsah: FAQ obsah za záložkami/akordeony nemusí projít validací. Některé implementace vyžadují JS renderování.

3. Více FAQ schémat: Většinou jen jedno FAQPage na stránku. Více může validátory mást.

4. Chybějící text odpovědi: Každá Question potřebuje acceptedAnswer. acceptedAnswer potřebuje vlastnost text.

Checklist validace FAQ:

• @context a @type správně
• mainEntity je pole
• Každá položka má @type: Question
• Každá má name (otázka)
• Každá má acceptedAnswer s textem
• Obsah odpovídá obsahu na stránce
• Obsah je viditelný (není skrytý)

Testování:

1. Rich Results Test s živým URL
2. Zkontrolujte, že se zobrazí typ “FAQ” rich result
3. Ověřte zobrazení náhledu

Tipy pro Article schema a AI viditelnost:

Základní Article schema:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Název vašeho článku",
  "datePublished": "2025-12-30",
  "dateModified": "2025-12-31",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jméno autora",
    "url": "https://vasweb.cz/autor/jmeno"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Vaše firma",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://vasweb.cz/logo.png"
    }
  },
  "image": "https://vasweb.cz/obrazek.jpg"
}

Proč je každá vlastnost důležitá pro AI:

Běžné chyby v Article schématu:

1. Chybějící author: Google doporučuje, ale nevyžaduje. AI používá pro důvěryhodnost.

2. Špatný formát data: Musí být ISO 8601: “2025-12-31” Ne: “31. prosince 2025”

3. Chybějící logo publishera: Vyžadováno pro některé rich results. Musí být platné URL na obrázek.

4. dateModified starší než datePublished: Nelogické. Systémy mohou označit nebo ignorovat.

Napojení na AI: Kvalitní Article schema pomáhá AI pochopit a důvěřovat vašemu obsahu. Obzvláště důležité jsou autor a datum pro citace.

Jak validovat schema ve velkém:

Pro velké weby (100+ stránek):

Varianta 1: Screaming Frog

• Proleze celý web
• Záložka “Structured Data”
• Export chyb/varování
• Filtrovat podle typu chyby

Varianta 2: Search Console

• Přehledy Vylepšení
• Všechny stránky se schématem
• Seskupení podle typu chyby
• Prioritizujte zásadní opravy

Varianta 3: Vlastní skripty

• Extrahujte schéma ze stránek
• Validujte programově
• Generujte reporty

Framework prioritizace:

Šablonové chyby jsou kritické: Pokud má vaše blogová šablona chybu ve schématu, každý blogpost ji bude mít také. Oprava šablony = oprava stovek stránek.

Náš workflow:

1. Měsíční crawl Screaming Frogem
2. Export reportu strukturovaných dat
3. Identifikace šablonových vs. individuálních chyb
4. Nejprve opravit šablony
5. Hromadně opravovat jednotlivé chyby
6. Ověřit v Search Console

Jak schema konkrétně pomáhá AI viditelnosti:

Proč je schema důležité pro AI:

1. Explicitní struktura: AI nemusí hádat. Schema přesně říká, co je co.

2. Jasné vztahy: Autor → Článek → Vydavatel AI chápe propojení.

3. Extrakce dat: FAQPage = jasné Q&A dvojice. AI může správně extrahovat a citovat.

Typy schémat nejcennější pro AI:

Naše testování: Stránky se schématem vs. bez schématu. Stejný obsah, stejná struktura. Stránky se schématem: o 35 % více AI citací.

Poznámka: Samotné schema nezaručí citace. Kvalita obsahu je stále klíčová. Schema pomáhá AI pochopit kvalitní obsah.

Validace pro AI: Zaměřte se na FAQPage a Article schema. Dbejte na čistou, bezchybnou implementaci. Ověřte, že obsah odpovídá schématu.

Můj kompletní validační workflow:

Validace před publikací:

Krok 1: Kontrola syntaxe JSON Použijte jsonlint.com Odhalí základní syntaktické chyby před nasazením.

Krok 2: Schema Markup Validator Vložte kód na validator.schema.org Ověřte shodu se Schema.org.

Krok 3: Rich Results Test Otestujte v Google nástroji. Ověřte způsobilost pro rich results.

Krok 4: Kontrola náhledu Podívejte se, jak se rich result zobrazí. Ověřte správnost náhledu.

Validace po publikaci:

Krok 1: Otestujte živé URL Rich Results Test s reálnou URL. Ověří, že se schema správně vykresluje.

Krok 2: Monitoring v Search Console Počkejte 2–3 dny na indexaci. Prohlédněte přehledy Vylepšení.

Krok 3: Zobrazení rich result Vyhledejte stránku. Ověřte zobrazení rich výsledků.

Průběžný monitoring:

• Týdně: Kontrola nových chyb v Search Console
• Měsíčně: Crawl Screaming Frogem
• Čtvrtletně: Kompletní audit schémat

Rychlý checklist:

• JSON syntaxe v pořádku
• Slovník Schema.org správně
• Google požadavky splněny
• Obsah odpovídá schématu
• Schema se vykresluje na stránce
• Search Console bez chyb
• Rich results se zobrazují

Rychlé opravy běžných validačních problémů:

“Chybí povinná vlastnost” Zjistěte, která vlastnost je pro typ schématu povinná. Doplňte chybějící vlastnost. Požadavky najdete v dokumentaci Google.

“Neplatná hodnota vlastnosti” Obvykle problém s datem nebo URL. Data: Použijte ISO 8601 (2025-12-31) URL: Použijte plné absolutní URL (https://…)

“Vlastnost není rozpoznána” Překlep v názvu vlastnosti. Zkontrolujte přesný název na schema.org. Rozlišuje malá/velká písmena: “datePublished”, ne “DatePublished”

“Neplatná JSON-LD syntaxe” Ověřte na jsonlint.com. Zkontrolujte uvozovky, čárky, závorky. Porovnejte s funkčními příklady.

“Obsah není na stránce” Schema odkazuje na obsah, který není vidět. Buď obsah přidejte, nebo ho odstraňte ze schématu. Nesmí být pouze ve schématu, ale i viditelný.

“Více položek na jedné stránce” Obvykle v pořádku, ale zkontrolujte organizaci. Pro více položek použijte @graph. Každá musí mít povinné vlastnosti.

Nástroj pro ladění: Chrome rozšíření: “Structured Data Testing Tool” Pravým klikem ihned otestujete stránku.

Když si nevíte rady: Porovnejte s příklady od Googlu. Zredukujte schema na minimální platnou verzi. Postupně přidávejte další vlastnosti.

Teď je to mnohem jasnější. Můj validační workflow:

Před publikací:

1. Píšu schema v editoru kódu (rovné uvozovky)
2. Validuji JSON syntaxi (jsonlint.com)
3. Ověřuji shodu se Schema.org (validator.schema.org)
4. Testuji způsobilost pro Google (Rich Results Test)
5. Náhled podoby rich result

Po publikaci:

1. Testuji živé URL v Rich Results Testu
2. Čekám na indexaci
3. Kontroluji Vylepšení v Search Console
4. Ověřuji zobrazení rich výsledků ve vyhledávání

Priorita chyb:

• Syntaktické chyby = opravit ihned
• Chybějící povinné = opravit ihned
• Neplatné hodnoty = opravit co nejdříve
• Varování = zvážit dle obsahu

Pro můj web:

• Zaměřuji se na FAQPage a Article schema
• Používám šablony pro konzistenci
• Měsíční audit Screaming Frogem
• Sleduji AI citace pro korelaci

Klíčový poznatek: Chyby je nutné opravit. Varování jsou volitelná dle obsahu. Více nástrojů dá kompletní obrázek.

Díky za objasnění validace schémat.