Google AI Overviews nám ničí míru prokliků – vidí to někdo taky? Potřebuji strategie, které opravdu fungují

AI Overviews zkoumám od jejich spuštění. Tady jsou data, která by vám měla změnit pohled:

Příležitost k citaci:

Ano, celkově CTR klesá, když se objeví AI Overviews. ALE – a to je zásadní – odkazy uvedené PŘÍMO v AI Overviews získávají VÍCE kliknutí než v podobě tradičních modrých odkazů.

Výzkum ukazuje:

• 54,14 % top-3 citací z AI Overviews má pozici v top 10 Googlu
• Ale 45,86 % NEMÁ – AI Overviews tedy citují i stránky mimo tradiční top pozice
• 67,82 % VŠECH citací v AI Overviews není v top 10

Co to znamená:

Být citován v AI Overviews je nová “pozice nula”. Být pod ním je nové “stránka 2”.

Změna strategie:

Přestaňte optimalizovat na #1 pod AI Overviews. Začněte optimalizovat na CITACI V AI Overviews.

Jiné cíle, jiná struktura obsahu, jiná měřítka úspěchu.

Celou strategii jsme otočili už před 8 měsíci, když jsme viděli nástup AI Overviews. Tohle nám funguje:

Rámec ‘AI-citovatelný obsah’:

1. Odpověď hned na začátku – Přímou odpověď dejte do prvních 50–100 slov. Nezahrabávejte hlavní sdělení.

2. Otázkové nadpisy – Používejte H2, které kopírují způsob, jakým uživatelé formulují dotazy. AI Overviews často čerpají z částí s odpovídajícími nadpisy.

3. Podpůrné důkazy – Přidejte konkrétní data, příklady, postupy. AI upřednostňuje obsah, který může přesně citovat.

4. Komplexní hloubka – Pokryjte související otázky v jednom článku. AI využívá „rozvětvení dotazu“ a čerpá z jediného zdroje odpovědi na více podotázek.

5. Pravidelné aktualizace – Klíčové stránky aktualizujeme měsíčně o nová data nebo příklady.

Výsledky:

Stránky podle tohoto rámce se objevují v AI Overviews 3× častěji než náš starý obsah. Když jsou citované, bývají navíc na lepších pozicích.

Nepříjemná pravda, kterou nechce nikdo slyšet:

Některý informační obsah už prostě nemá smysl tvořit.

Pokud AI dokáže dotaz plně zodpovědět a uživatel nemá důvod kliknout, je boj o tu návštěvnost marný. Bojujete o drobky.

Náš strategický posun:

Přesunuli jsme klienty k:

1. Transakčnímu obsahu – Obsah, kde je potřeba akce (nástroje, srovnání, nabídky)

2. Originálním datům/výzkumu – AI nemůže citovat data, která neexistují. Vlastní výzkum vytváří příležitosti k citaci.

3. Zkušenostnímu obsahu – První ruce zážitky, které AI nemůže zkopírovat ani snadno shrnout

4. Komunitnímu obsahu – Diskuse, příběhy, reálné zkušenosti uživatelů

5. Obsahu pro podporu rozhodování – Pomozte uživateli udělat konkrétní rozhodnutí, nejen pochopit pojmy

Pravidlo 80/20:

80 % informačních dotazů teď zvládne lépe AI. Soustřeďte se na těch 20 %, kde lidský obsah přináší skutečnou hodnotu, kterou AI nesyntetizuje.

Technický SEO pohled na optimalizaci pro AI Overviews:

Co jsem zjistil analýzou citací:

Google AI Overviews využívají váš obsah jinak než tradiční vyhledávání. Technické faktory, na kterých záleží:

1. Rychlost stránky – Rychlejší weby jsou častěji procházeny, obsah je aktuální v indexu Google

2. Strukturovaná data – FAQ schéma, HowTo schéma a Article schéma pomáhají AI pochopit účel obsahu

3. Čisté HTML – Sémantické značky (správné nadpisy, seznamy, tabulky) usnadňují AI extrakci informací

4. Interní prolinkování – Stránky se silným kontextem interních odkazů bývají citovány pro širší témata

5. Jasná kanonikalizace – Ujistěte se, že Google ví, která verze obsahu je ta správná

Jak sledovat viditelnost v AI Overviews:

Použijte Výkon ve službě Google Search Console – návštěvnost z AI Overviews je zahrnuta v typu vyhledávání „Web“. Citace napříč platformami včetně Google AI Overviews lze sledovat i pomocí Am I Cited.

Sledujte, které stránky jsou citovány, nejen které se umisťují.

E-commerce pohled – vidíme něco jiného:

AI Overviews nám u komerčních dotazů POMÁHAJÍ.

U dotazů typu „nejlepší [kategorie produktu]“ vytváří AI Overviews povědomí o značce i bez kliknutí. Uživatelé vidí naši značku doporučenou AI a následně nás vyhledávají přímo.

Co sledujeme:

• Citace v AI Overviews u produktových kategorií
• Brandové vyhledávání (vzrostlo o 15 % od rozšíření AI Overviews)
• Asistované konverze od uživatelů, kteří viděli zmínky AI

Poznatky:

AI Overviews se stávají kanálem pro objevení značky na začátku nákupní cesty. I když nekliknou ze SERP, zapamatují si značky doporučené AI.

Strategie:

Soustřeďte se na to, abyste byli značkou, kterou AI doporučuje, ne jen stránkou, která se umisťuje. Značkové zmínky v AI odpovědích mají hodnotu i bez přímých kliknutí.

Pohled vydavatelství – pro nás je to existenční:

Analýza návštěvnosti:

• Návody: –35 % CTR
• Zprávy/aktuální dění: –15 % CTR (zasaženo méně)
• Vzdělávací obsah: –42 % CTR
• Názor/analýza: –8 % CTR (postiženo nejméně)

Co zjišťujeme:

Originální pohledy a analýzy jsou „příkopy“, které AI těžko překoná. Když je obsah čistě informativní, AI to zvládne lépe a rychleji.

Náš posun:

Velké investice do:

• Originálního zpravodajství
• Rozhovorů s odborníky
• Datové žurnalistiky
• Názorových/textových analýz

Omezujeme:

• Obecné návody/how-to
• Definice/vysvětlující obsah
• Základní seznamy

Obsah, který AI těžko vytvoří, je ten, který má smysl tvořit.

Lokální SEO pohled, který je často přehlížený:

AI Overviews pro lokální dotazy jsou jiné.

U lokálních vyhledávání („zubní lékař v okolí“, „nejlepší pizza v centru“) AI Overviews často zobrazují integrace Map a local pack výsledky namísto čistých textových souhrnů.

Co pozoruji:

• Obsah lokálních firem stále přináší kliky, protože AI nemůže nahradit potřebu kontaktu/návštěvy
• Stránky služeb s jasnými lokalizačními signály bývají citovány
• Recenze a reputace výrazně ovlivňují citace v AI Overviews

Pro lokální firmy:

Tohle je ve skutečnosti méně hrozivé než pro vydavatele. AI může informace shrnout, ale službu sama neprovede. Lokální podniky musí zajistit, že budou doporučovány jako poskytovatelé, ale jejich byznys není ohrožen stejným způsobem.

Soustřeďte se na to, abyste byli firmou, kterou AI doporučí ve vašem regionu a pro vaše služby.

Jak reportujeme AI Overviews klientům:

Nový balík metrik:

1. Míra AI viditelnosti – % cílových dotazů, kde jsme v AI Overviews (Am I Cited nebo ruční sledování)

2. Pozice citace – Kde v AI Overview je náš obsah (top 3 vs. „zobrazit více“)

3. Podíl AI hlasu – Jak často jsme citováni oproti konkurenci u kategoriálních dotazů

4. Hodnota bezklikové návštěvnosti – Odhadované zobrazení značky díky citacím v AI Overviews (i bez kliknutí)

5. Následné brandové vyhledávání – Zvyšují AI zmínky objem brandových dotazů?

Změna narativu:

Přestali jsme reportovat čistě návštěvnost u informačního obsahu. Místo toho reportujeme „AI search visibility“ jako samostatný kanál.

Klienti začínají chápat, že citace od AI má hodnotu, i když se nezobrazí v Google Analytics jako tradiční kliknutí.

Dívám se na to z dlouhodobého hlediska:

AI Overviews jsou teprve začátek.

Google testuje ještě integrovanější AI vyhledávání. ChatGPT má přes 400 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Perplexity roste o 20 % měsíčně.

Otázka není „jak se umístit v tradičním vyhledávání“, ale „jak zůstat viditelný v prostředí, kde objevování obsahu zprostředkovává AI“.

Co radím klientům:

1. Diverzifikace kanálů objevování – Nespoléhejte 100% na jednu platformu

2. Budování přímých vztahů s publikem – E-maily, komunity, přímá návštěvnost

3. Tvořte ne-sumarizovatelnou hodnotu – Nástroje, zážitky, služby, které AI může doporučit, ale ne nahradit

4. Sledujte AI viditelnost napříč platformami – Nejen Google AI Overviews, ale i ChatGPT, Perplexity, Claude

5. Přijměte novou realitu – Hodnota informačního obsahu se zásadně mění

Ti, kdo se přizpůsobí, uspějí. Ti, kdo budou bojovat, budou mít problém.

Tato diskuse mi dala víc konkrétních tipů než měsíce čtení v oboru. Díky všem.

Moje hlavní poznatky:

1. Být citován V AI Overviews > být pod ním – Nová pozice nula

2. Struktura obsahu je důležitější než kdy dřív – Odpověď hned, otázkové nadpisy, komplexní hloubka

3. Ne všechen obsah má smysl tvořit – Pokud to AI plně zodpoví, hledejte jiné úhly

4. Nutné nové metriky – AI viditelnost, pozice citace, podíl AI hlasu, následné brandové vyhledávání

5. Originální hodnota je ochrana – Výzkum, názory, zkušenosti, které AI nenahradí

Co měníme:

• Auditujeme veškerý klientský obsah z pohledu „AI citovatelnosti“
• Zavádíme sledování AI viditelnosti do reportů
• Otočíme informační strategie ke klientskému výzkumu a unikátním pohledům
• Nastavujeme monitoring Am I Cited napříč platformami

Nepříjemný přerámování:

Ne „přicházíme o návštěvnost kvůli AI Overviews“. Vstupujeme do nové éry, kdy je AI viditelnost samostatným kanálem vedle (ne místo) tradičního SEO.

Je čas změnit strategii.