Jaká je skutečná míra růstu AI vyhledávání? Potřebuji data pro rozpočtové diskuze

Toto je kompilace dat, kterou používám pro prezentace vedení.

Aktuální statistiky využití (2026):

ChatGPT:

• Více než 800 milionů týdenních aktivních uživatelů
• Přes 1 miliardu promptů denně
• Více než 100 milionů denních aktivních uživatelů
• 10 % nových registrací uživatelů přichází díky doporučení ChatGPT (z méně než 1 % před šesti měsíci)

Google AI Overviews:

• Více než 1 miliarda uživatelů
• Objevuje se u více než 60 % informačních dotazů
• Více než 10% nárůst využívání na hlavních trzích

Perplexity:

• Více než 15 milionů měsíčně aktivních uživatelů
• Růst o více než 30 % měsíc co měsíc
• Největší růst v profesních/rešeršních segmentech

Chování spotřebitelů:

• 71 % Američanů použilo AI nástroje pro produktový průzkum
• 82 % považuje AI vyhledávání za užitečnější než tradiční
• 58 % nahradilo tradiční vyhledávání AI alespoň v některých dotazech

Dopad na návštěvnost:

• AI Overviews snižují organickou návštěvnost o 18-64 % u dotčených dotazů
• Očekává se pokles tradiční návštěvnosti z vyhledávání o 50 % do roku 2028
• Narůstá podíl “zero-click” vyhledávání napříč kategoriemi

Použijte toto jako základ.

Jak jsem to prezentovala představenstvu.

Příběh, který fungoval:

Posun: “Chování při hledání se fragmentuje. Uživatelé čím dál častěji získávají odpovědi přímo od AI, místo aby klikali na weby. Jde o strukturální změnu, ne o trend.”

Čísla:

• 71 % naší cílové skupiny používá AI pro rešerši
• Náš organický traffic klesl o 15 %, i když pozice zůstaly
• Konkurenti, kteří se objevují v AI odpovědích, získávají větší share of voice

Příležitost:

• Jen 22 % marketérů aktivně monitoruje AI viditelnost
• První-mover výhoda v GEO optimalizaci je skutečná
• Investice nyní vytvoří konkurenční příkop

Požadavek:

• Nástroje pro monitoring: $X/rok
• Optimalizace obsahu: $X (interní zdroje nebo agentura)
• Průběžný monitoring: $X

ROI rámec: “Pokud získáme X % AI trafiků, které nyní míří ke konkurenci, je to $Y v pipeline příležitosti.”

Představenstvo schválilo ihned. Největším argumentem byl rozdíl mezi chováním uživatelů a pozorností marketérů.

Projekce, které jsou klíčové pro plánování.

Projekce 2026-2028:

Adopce AI vyhledávání:

• 2026: 40-50 % vyhledávacích dotazů zahrnuje AI
• 2027: projekce 55-65 %
• 2028: očekáváno 70 %+

Tradiční návštěvnost z vyhledávání:

• Pokles o 25-30 % do konce 2027
• Pokles o 40-50 % do konce 2028
• Výrazné rozdíly dle odvětví/typu dotazů

Růst trhu RAG:

• $1,96 miliardy (2025) → $40,34 miliardy (2035)
• CAGR 35,31 %
• Značí masivní investice do AI vyhledávací infrastruktury

Scéna platforem:

• Google AI Mode expanduje
• ChatGPT Search roste
• Perplexity získává profesionální uživatele
• Apple Intelligence vstupuje do vyhledávání

Co to znamená pro rozpočty:

Firmy, které neinvestují do AI viditelnosti, budou ztrácet stále víc. Rozdíl mezi AI-optimalizovanými a neoptimalizovanými konkurenty se každé čtvrtletí prohlubuje.

Data o dopadu na traffic, která sdílím s klienty.

Reálná klientská data (anonymizováno):

Klient A (B2B SaaS):

• Organická návštěvnost: -22 % meziročně
• Pozice: stabilní
• Příčina: AI Overviews vstřebávají informační dotazy
• Řešení: investice do GEO

Klient B (E-commerce):

• Návštěvnost produktových stránek: -18 %
• Konverzní poměr: +35 %
• Čistý příjem: +8 %
• Kvalita návštěvnosti se zlepšila, i když objem klesl

Klient C (Vydavatel):

• Návštěvnost: -31 %
• Reklamní příjem: -28 %
• AI viditelnost: 12 % (velmi nízká)
• AI viditelnost konkurence: 45 %

Poznatek:

Pokles návštěvnosti ≠ neúspěch. Ale pokles návštěvnosti bez AI viditelnosti = skutečný problém.

Firmy, které udržují viditelnost jak v tradičním, tak AI vyhledávání, překonávají ty, co se zaměřují jen na tradiční SEO.

Finanční pohled na rámování investice.

Co finance chtějí vidět:

Rizikové rámování:

• “Pokud neinvestujeme, očekáváme pokles viditelnosti o X %”
• “Konkurence investuje a získává Y % share of voice”
• “Náklady nečinnosti: $Z ztracené příležitosti”

Rámování příležitosti:

• “Investice $X přinese zlepšení viditelnosti o Y %”
• “Každý 10% nárůst viditelnosti = Z leadů/konverzí”
• “Doba návratnosti: N měsíců”

Porovnání:

• “Utrácíme $X za SEO pro tradiční vyhledávání”
• “AI vyhledávání je Y % uživatelského chování a roste”
• “Proporcionální investice by byla $Z”

Kategorie rozpočtu:

• Nástroje (monitoring, analytika): provozní náklad
• Optimalizace obsahu: lze pokrýt interně
• Budování autority: položka v marketingovém rozpočtu

Schvalovací akcelerátor:

Navazujte na pipeline/příjmy. “Každý lead z AI má o X % vyšší uzavírací poměr” zaujme vedení více než “skóre viditelnosti.”

Konkurenční data jako obhajoba rozpočtu.

Co dělám:

Monitoruji konkurenci na AI platformách. Ukazuji rozdíl.

Příklad prezentace:

“Když se uživatelé ptají ChatGPT na [naši kategorii]:

• Konkurent A je zmíněn: ve 67 % odpovědí (první pozice 45 %)
• Konkurent B je zmíněn: ve 52 % odpovědí
• My jsme zmíněni: v 18 % odpovědí (zřídka v první pozici)

Tento rozdíl ve viditelnosti znamená X potenciálních zákazníků, kteří nejdříve vidí konkurenci.”

Jak tato data získat:

Am I Cited sleduje viditelnost konkurence i vaši. Nastavte monitoring pro 3-5 hlavních konkurentů na klíčová témata.

Konkurenční argument:

Vedení reaguje na tlak konkurence. “Konkurent X do toho investuje a získává viditelnost” je často přesvědčivější než obecná tržní data.

Ukažte jim rozdíl. Navrhněte jeho uzavření.

Strategický rámec, který rezonuje.

Rámec “nového kanálu”:

“AI vyhledávání je nový kanál objevování, podobně jako sociální sítě před 15 lety. Ti, kdo investovali brzo, získali trvalé výhody. AI vyhledávání je nyní v tomto bodě zlomu.”

Rámec “daň z viditelnosti”:

“Každý měsíc prodlení s investicí platíme daň z viditelnosti. Konkurence získává náskok. Uživatelé si vytvářejí návyky. AI systémy si určují důvěryhodné zdroje. Později nás dohnání stojí víc.”

Rámec “realita publika”:

“71 % naší cílové skupiny používá AI pro rešerši. Jsme pro ně neviditelní. To není budoucí problém – je to aktuální mezera.”

Vyberte rámec podle typu vedení:

• Rizikově averzní? Použijte daň z viditelnosti.
• Na růst zaměření? Nový kanál.
• Zaměření na zákazníka? Realita publika.

Stejná data, různý důraz v příběhu.

Jak to rámujeme v nabídkách.

Slide, který vyhrává:

Název: “Vyhledávací prostředí se mění”

Vizualizace: Koláčový graf:

• Tradiční vyhledávání: klesající podíl
• AI rozšířené vyhledávání: rostoucí podíl
• Hlasové/konverzační: vznikající podíl

Klíčové statistiky:

• Více než 1 miliarda promptů v ChatGPT denně
• 71 % spotřebitelů využívá AI pro rešerši
• Očekávaný pokles návštěvnosti o 50 % do roku 2028

Výzva: “Investice do AI viditelnosti je pojistka proti tomuto posunu + příležitost v období přechodu.”

Rozpočtový kontext: “Doporučení: 20-30 % SEO rozpočtu přesunout nebo přidat na GEO aktivity.”

Toto rámování staví investici jako strategickou nutnost, ne experiment.

Přístup “začněte v malém, prokažte výsledky”.

Pokud nelze získat celý rozpočet:

Fáze 1: Proof of concept ($1-2K/měsíc)

• Monitoring Am I Cited
• Základní měření viditelnosti
• 3měsíční sledování

Fáze 2: První optimalizace (interně)

• Optimalizace top 10 stránek
• Základní vylepšení schémat
• Sledování změn viditelnosti

Fáze 3: Rozšíření rozpočtu (na základě dat)

• Ukázat zlepšení viditelnosti
• Demonstrovat mezeru vůči konkurenci
• Požádat o plnou investici

Data, která budete mít:

• “Byli jsme neviditelní. Teď jsme citováni v X % případů.”
• “Každý 10% nárůst viditelnosti přinesl Y leadů.”
• “Konkurenti, kteří neinvestují, zaostávají.”

Pilotní projekty snižují riziko. Postavte argument na vlastních datech.

Toto vlákno je zlatý důl pro rozpočtové období.

Osnova mé prezentace:

1. Posun – 71 % používá AI vyhledávání, 1B+ promptů denně
2. Dopad – Návštěvnost klesá při stabilních pozicích, do roku 2028 pokles o 50 %
3. Naše situace – Srovnání viditelnosti s konkurencí (využiji data z Am I Cited)
4. Mezera – Pouze 22 % marketérů toto sleduje
5. Požadavek – Specifický rozpočet na nástroje + optimalizaci
6. ROI – Propojení leadů/pipeline s viditelností

Klíčové statistiky, které využiji:

• 800M+ týdenních uživatelů ChatGPT
• 71 % Američanů používá AI pro rešerši
• 82 % považuje AI vyhledávání za užitečnější
• Do roku 2028 pokles návštěvnosti o 50 %
• Jen 22 % marketérů monitoruje

Konkurenční háček: Ukážu naši viditelnost vs. top 3 konkurenty. Mezera to jasně ukáže.

Všem díky za komplexní data!