Jak vlastně vypadá vyspělá GEO strategie? Hledám příklady nad rámec základů

Popíšu vám, jak vypadá vyspělé GEO v naší organizaci.

Srovnání základního a vyspělého GEO:

Jak vyspělost vypadá v praxi:

1. Integrovaná strategie: GEO není oddělené od SEO, PR nebo brandu. Je to optika aplikovaná na všechny aktivity. Každý obsah, každá zmínka v PR, každá brandová aktivita je hodnocena z hlediska dopadu na AI viditelnost.

2. Prediktivní přístup: Nesledujeme jen aktuální viditelnost. Modelujeme:

• Která témata získávají objem AI dotazů
• Kam směřuje konkurence
• Jaké obsahové mezery představují příležitost

3. Atribuce k byznys výsledkům: Sledujeme:

• AI citace → Branded search → Návštěva webu → Konverze
• Celou cestu od viditelnosti k tržbám

4. Strategie pro jednotlivé platformy: Odlišný přístup pro ChatGPT, Perplexity, Claude podle jejich způsobu vyhledávání.

5. Konkurenční intelligence: Známe skóre viditelnosti konkurence, sledujeme jejich změny a reagujeme strategicky.

Manažerský pohled na vyspělé GEO.

Co se změnilo na úrovni vedení:

Před vyspělým GEO:

• „Jaká je naše organická návštěvnost?“
• GEO jako experiment SEO týmu
• Bez zájmu představenstva

Po vyspělém GEO:

• „Jaké je naše skóre AI viditelnosti a jeho trend?“
• GEO ve strategickém plánování
• Reportování AI viditelnosti na boardu

Metriky, které reportuji:

1. Index viditelnosti – agregované skóre napříč platformami
2. Podíl hlasu – oproti 3 hlavním konkurentům
3. Pokrytí témat – % cílových témat, kde jsme citováni
4. Atribuce byznysu – pipeline ovlivněná AI viditelností
5. Trend – zlepšujeme se?

Strategická integrace:

Uvedení produktu zahrnuje GEO komponentu PR strategie je sladěna s cíli na citace Rozpočet na obsah je přidělen podle AI potenciálu Konkurenční pozice zohledňuje AI přítomnost

Kultura:

Marketingový tým u každé aktivity myslí: „Pomůže nám to být citováni?“

To je vyspělost – když je GEO myšlení součástí, ne doplňkem.

Analytický pohled na vyspělé GEO.

Evoluce měření:

Úroveň 1 (základy):

• Jsme citováni? (Ano/Ne)
• Jak často? (Počet)

Úroveň 2 (rozvoj):

• Skóre viditelnosti
• Rozpad podle platforem
• Pokrytí témat

Úroveň 3 (vyspělost):

• Modelování atribuce
• Prediktivní indikátory
• Byznys dopad
• Konkurenční pozice

Jak vypadá vyspělé měření:

Složení dashboardu:

• Skóre viditelnosti v reálném čase (automatizované)
• Týdenní analýza trendů
• Výkon na jednotlivých platformách
• Identifikace mezer v tématech
• Podíl hlasu vůči konkurenci
• Atribuce ke konverzím

Atribuční model:

Sledujeme:

1. Citace na AI platformě (zaznamenaná v Am I Cited)
2. Následné brandové vyhledávání (do 7 dnů)
3. Návštěva webu (připsaná AI povědomí)
4. Konverze (propojená s funnelu)

Není to dokonalé, ale je to směrně cenné.

Prediktivní vrstva:

Na základě historických vzorců:

• Rychlost témat (která témata získávají AI pozornost)
• Korelace citací se signály autority
• Indikátory pohybu konkurence

Predikujeme viditelnost 3–6 měsíců dopředu.

Pohled obsahového týmu na vyspělé GEO.

Jak se změnil obsahový proces:

Základ: „Napiš blog o tématu X“

Vyspělost: „Vytvoř komplexní obsah na téma X, optimalizovaný pro AI citace, pokrývající konkrétní otázky, s odborným profilováním autora, začleněný do clusteru témat, monitorovaný z hlediska citací“

Evoluce zadání obsahu:

Nyní obsahuje:

• Cílové otázky k zodpovězení
• Citovatelné výroky k zahrnutí
• Odborné signály k prokázání
• Související témata k pokrytí
• Požadavky na schéma
• Nastavení monitoringu

Revizní proces:

Před publikací se kontroluje:

• AI extrahovatelnost (lze výroky citovat?)
• Pokrytí otázek (jsou všechny zodpovězeny?)
• Odbornost (je autorita jasná?)
• Technické požadavky (schéma, struktura)

Výkonnostní smyčka:

Po publikaci:

• Aktivuje se monitoring citací
• Výsledky se hodnotí po 30/60/90 dnech
• Obsah se upravuje podle mezer v citacích
• Neustálá optimalizace

Struktura týmu:

Obsah, SEO a PR spolupracují na AI viditelnosti. Nejsou oddělení. Týdenní synchronizace na cíle viditelnosti.

Role PR ve vyspělém GEO.

Integrace:

PR už není jen mediální pokrytí. Je to budování AI autority.

Co děláme jinak:

1. Pitchování s ohledem na citace: Při komunikaci s médii myslíme na to, které citace/informace by AI systémy mohly použít.

2. Odborné pozicování: Budujeme naše vedení jako uznávané experty, kterým AI důvěřuje a cituje je.

3. Umístění autority: Získáváme zmínky na webech, které AI považuje za autoritativní.

4. Konzistentní messaging: Dbáme na to, aby náš příběh značky byl jednotný všude, kde se o nás může AI dozvědět.

Měření:

Úspěch PR nyní zahrnuje:

• Vedlo pokrytí ke zlepšení AI viditelnosti?
• Jsou naši experti citováni v AI odpovědích?
• Je naše značka v AI přesně reprezentována?

Koordinace:

Týdenní synchronizace s obsahem a SEO:

• Která témata potřebují budování autority?
• Které experty profilovat?
• Která média nám nejvíce pomohou?

PR se stal klíčovým vstupem pro GEO.

Agenturní pohled na úrovně vyspělosti klientů.

Co vidíme u klientů:

Nezralí (50 % klientů):

• Žádný GEO monitoring
• Reaktivní přístup
• Odděleno v SEO týmu
• Bez jasných metrik

Rozvíjející se (35 % klientů):

• Základní monitoring
• Některá optimalizace obsahu
• Měsíční reporting
• Počátek integrace

Vyspělí (15 % klientů):

• Monitoring v reálném čase
• Prediktivní strategie
• Integrace napříč týmy
• Atribuce k byznysu

Cesta k vyspělosti:

Většina firem postupuje postupně:

Stupeň 1-2: Povědomí a základy (3–6 měsíců) Stupeň 2-3: Nastavení procesů (6–12 měsíců) Stupeň 3-4: Strategická integrace (12–18 měsíců)

Překážky:

• Chybějící podpora vedení
• Oddělená struktura týmu
• Nejasná zodpovědnost
• Nedostatečné nástroje

Zrychlovače:

• Konkurenční tlak (konkurence je vidět, vy ne)
• Podpora vedení
• Integrovaná struktura týmu
• Správné nástroje monitoringu

Nejnovější přístupy, které pozoruji.

Nad rámec současné vyspělosti:

1. Monitoring AI-generovaného obsahu: Sledujeme, nejen zda jsme citováni, ale i jak přesně. Proaktivně opravujeme mylné informace AI.

2. Reakce v reálném čase: Okamžitě detekujeme pokles viditelnosti a spouštíme obsahové/PR reakce.

3. Multimodální optimalizace: Optimalizujeme i na citace v obrázcích a videích, jakmile AI přechází na multimodální režim.

4. Příprava na agentický obchod: Připravujeme se na AI, které budou doporučovat a zprostředkovávat nákupy.

5. Optimalizace pro vlastní AI modely: Jak firmy tvoří vlastní AI, optimalizujeme i pro enterprise AI, nejen veřejné.

Kam směřují lídři:

GEO jako klíčová byznys dovednost, ne jen marketingová funkce. AI viditelnost jako konkurenční výhoda. Prediktivní, proaktivní, integrované.

Doporučení:

Budujte základy nyní. Firmy, které dnes investují do vyspělého GEO, budou zítra dominovat AI objevitelnosti.

Tento thread mi dal jasnou představu o vyspělosti.

Jak tomu teď rozumím:

Charakteristiky vyspělého GEO:

1. Strategická integrace – napříč celým marketingem
2. Prediktivní přístup – nejen sledovat, ale předvídat
3. Atribuce k byznysu – napojení na tržby
4. Mezioborovost – sladění obsahu, SEO, PR
5. Monitoring v reálném čase – ne měsíční kontroly
6. Konkurenční intelligence – strategické pozicování

Moje analýza mezer:

• Máme základy, ale chybí integrace
• Zatím nemáme prediktivní schopnosti
• Atribuce je třeba rozvinout
• Týmy jsou ještě částečně oddělené

Můj roadmap vyspělosti:

Následující 3 měsíce:

• Zavést monitoring v reálném čase (Am I Cited)
• Začít mezioborové synchronizace
• Vyvinout základní atribuci

6–12 měsíců:

• Vybudovat prediktivní schopnosti
• Plná integrace týmů
• Systém konkurenční intelligence
• Reportování vedení

12–18 měsíců:

• Integrace do strategického plánování
• Vyspělé měření
• Konkurenční excelence

Díky za inspiraci, kam směřovat!