Discussion AI Advertising Paid Strategy

Budou mít AI vyhledávače reklamy? Jak připravit naši placenou strategii na AI inzerci?

PA
PaidMedia_Director · Ředitel placených médií
· · 78 upvotes · 9 comments
PD
PaidMedia_Director
Ředitel placených médií · 9. ledna 2026

Snažím se být napřed v oblasti AI inzerce.

Co pozoruji:

  • Google umisťuje reklamy do AI Overviews
  • Microsoft Copilot zobrazuje sponzorovaný obsah
  • Perplexity experimentuje s umístěním reklam
  • ChatGPT dělá obchodní integrace

Moje otázky:

  1. Je reklama ve vyhledávání AI skutečná, nebo stále jen experiment?
  2. Jak bude fungovat jinak než tradiční PPC?
  3. Jak se máme připravovat už teď?
  4. Jaký rozpočet máme vyčlenit na testování?

Moje obava: Byli jsme pozdě u sociálních reklam, pozdě u programatické inzerce. Nechceme být pozdě znovu.

Hledám praktické strategie přípravy.

9 comments

9 komentářů

AE
AIAds_Expert Expert Specialista na AI inzerci · 9. ledna 2026

AI inzerce je realitou a zrychluje. Aktuální situace:

Co je teď spuštěno:

PlatformaTyp reklamyStavPřístup
Google AI OverviewsVyhledávací/nákupní reklamyŽivěPřes Google Ads
Microsoft CopilotResponzivní vyhledávací reklamyŽivěPřes Microsoft Ads
PerplexitySponzorovaný obsahOmezená betaJen na pozvání
ChatGPTObchodní integraceNově vznikajícíNa základě partnerství

Jak se to liší od tradičního PPC:

Tradiční PPCAI vyhledávací reklamy
Párování klíčových slovSémantické porozumění
Nad výsledkyUvnitř odpovědí
Uživatel se rozhoduje kliknoutIntegrované doporučení
Cena za proklikRůzné (CPC, CPM, provize)
Na základě kampaníNa základě kontextu

První výkonnostní data:

Microsoft uvádí:

  • O 69 % vyšší CTR než tradiční vyhledávání
  • O 76 % vyšší konverzní poměr

Proč? Uživatel získá kontext z AI odpovědi, takže kliky jsou kvalifikovanější.

Příležitost:

AI reklamy oslovují uživatele ve vysoce záměrových momentech s kontextovou relevancí. První, kdo začne, získají konkurenční výhodu dřív, než bude trh nasycen.

PD
PaidMedia_Director OP · 9. ledna 2026
Replying to AIAds_Expert
O 69 % vyšší CTR je přesvědčivé. Ale jak se k těmto umístěním vlastně dostaneme? Existuje na to zvláštní platforma?
AE
AIAds_Expert Expert · 9. ledna 2026
Replying to PaidMedia_Director

V současnosti je přístup k AI reklamám přes stávající platformy s konkrétními postupy:

Google AI Overview reklamy:

Přístup přes: Google Ads Jak povolit:

  1. Aktivujte Performance Max kampaně
  2. Ujistěte se, že nákupní feedy jsou kompletní
  3. Reklamy jsou automaticky způsobilé pro umístění v AI Overview

Není zvláštní nabízení. AI od Googlu rozhodne, kdy se vaše reklama v AI Overview zobrazí podle relevance.

Microsoft Copilot reklamy:

Přístup přes: Microsoft Advertising Jak povolit:

  1. Standardní responzivní vyhledávací reklamy
  2. Povolit Copilot placements v nastavení kampaně
  3. Reklamy se zobrazují kontextově v odpovědích Copilota

Perplexity reklamy:

Přístup: Aktuálně jen na pozvání / enterprise Formát: Sponzorované otázky, návrhy na další dotazy Stav: Omezená beta s vybranými inzerenty

ChatGPT commerce:

Přístup: Na základě partnerství (integrace Shopify) Formát: Doporučení produktů v odpovědích Stav: Nově vznikající, hlavně e-commerce

Doporučená strategie:

  1. Optimalizujte Performance Max kampaně už teď
  2. Zajistěte si přítomnost v Microsoft Advertising
  3. Požádejte o beta přístup na Perplexity
  4. Sledujte oznámení ChatGPT ohledně reklam
EA
Ecommerce_Advertiser Ředitel marketingu e-commerce · 9. ledna 2026

E-commerce pohled – už AI reklamy testujeme:

Naše zkušenost s Performance Max v AI Overviews:

Když uživatelé hledají produktové dotazy, naše nákupní reklamy se zobrazují uvnitř AI generované odpovědi. Příklad:

Uživatel se ptá: “Nejlepší bezdrátová sluchátka do 200 $” AI Overview: Porovná vlastnosti, zmíní specifikace Naše reklama: Zobrazí náš produkt s cenou, hodnocením, obrázkem

Výsledky vs. tradiční Shopping:

MetrikaTradiční ShoppingUmístění v AI Overview
CTR2,1 %3,4 %
Konverzní poměr3,8 %5,2 %
CPC0,85 $1,12 $
ROAS4,2x5,8x

Hlavní poznatek:

Vyšší CPC, ale lepší konverze. Uživatelé jsou po přečtení AI kontextu kvalifikovanější.

Co jsme změnili:

  1. Optimalizace produktového feedu – Komplexní popisy pro AI kontext
  2. Aktualizace negativních klíčových slov – Vyloučení dotazů bez nákupního úmyslu
  3. Sjednocení landing pages – Odpovídají kontextu AI Overview

Posun:

AI reklamy působí méně jako reklama a více jako doporučení. Uživatelé jim (zatím) více věří.

FA
FutureStrategy_Analyst · 8. ledna 2026

Kam to směřuje (projekce):

Projekce růstu trhu:

RokÚtrata za AI reklamy ve vyhledávání
20258 mld. $
202612 mld. $
202718 mld. $
202925 mld. $+

Očekávaný vývoj:

Fáze 1 (nyní): Integrace do stávajících platforem

  • Google Ads → umístění v AI Overview
  • Microsoft Ads → umístění v Copilot
  • První experimenty

Fáze 2 (2026–2027): Samostatné AI reklamní produkty

  • Specifické AI reklamní formáty
  • Nové možnosti cílení
  • Měřící rámce

Fáze 3 (2028+): AI-first inzerce

  • Sémantické cílení standardem
  • Konverzační reklamní zážitky
  • Integrovaná komerce

Na co by se měli inzerenti připravit:

  1. Bohatost produktových dat – AI potřebuje komplexní informace pro doporučení
  2. Sémantická připravenost – Přemýšlejte dál než jen nad klíčovými slovy
  3. Vývoj měření – Sledujte AI atribuci
  4. Flexibilita rozpočtu – Buďte připraveni na změny v alokaci

Pohled maloobchodníků:

AI inzerce se stále více podobá retail médiím (Amazon Ads) než tradičním vyhledávacím reklamám. Jde o to být doporučenou volbou, ne jen být na prvním místě.

SM
SearchVeteran_Mike Expert · 8. ledna 2026

Pohled zkušeného specialisty na vyhledávání:

Co je povědomé:

  • Spouštění nových reklamních formátů (to už jsme zažili)
  • Výhody pro první uživatele (jako u mobilu, Shoppingu)
  • Výzvy v měření výkonnosti
  • Umístění řízená platformou

Co je skutečně nové:

  1. Interpretace záměru vs. párování klíčových slov

    • Nelze jen nabízet na klíčová slova
    • AI interpretuje význam dotazu
    • Nutné sémantické cílení

  2. Nativní integrace vs. oddělené reklamy

    • Reklamy působí jako doporučení
    • Důvěra přechází z AI na inzerenta
    • Otázky průhlednosti

  3. Konverzační kontext

    • Vícekrokové interakce
    • Příležitosti pro následné reklamy
    • Jiná uživatelská cesta

Moje doporučení:

Dělejte teď:

  • Ovládněte Performance Max (AI-first od Google)
  • Optimalizujte produktové/službové feedy
  • Budujte organickou AI viditelnost (kontext pro reklamy)
  • Testujte umístění v Microsoft Copilot

Připravte se na:

  • Sémantické cílicí strategie
  • Konverzační reklamní texty
  • Nové rámce měření
  • Plánování změn v rozpočtech

Nedělejte:

  • Nepanikařte a nepřesouvejte všechen rozpočet
  • Neignorujte tradiční PPC (stále funguje)
  • Nečekejte, až bude „hotovo“ (učení začíná teď)
PD
PaidMedia_Director OP Ředitel placených médií · 8. ledna 2026

Tohle mi dává jasný plán přípravy. Tady je moje strategie:

Okamžité kroky (toto čtvrtletí):

  1. Audit Performance Max

    • Projít současné kampaně
    • Zajistit způsobilost pro AI Overview
    • Optimalizovat produktové feedy

  2. Expanze Microsoft Advertising

    • Povolit Copilot placements
    • Testovat responzivní vyhledávací reklamy
    • Budovat přítomnost dřív než konkurence

  3. Základ pro měření

    • Sledovat aktuální AI referral traffic
    • Dokumentovat benchmarky tradičního PPC
    • Nastavit srovnávací rámec

Krátkodobě (další 2 čtvrtletí):

  1. Alokace rozpočtu

    • Vyčlenit 10–15 % na testování AI reklam
    • Sledovat výkon oproti tradičním reklamám
    • Přizpůsobovat podle výsledků

  2. Perplexity beta

    • Požádat o přístup
    • Připravit se na sponzorovaný obsah
    • Definovat testovací parametry

  3. Integrace organiky a placených reklam

    • Investice do GEO (kontext pro reklamy)
    • Strategie jednotného vystupování značky

Co NEDĚLÁM:

  • Neopouštím osvědčené PPC
  • Nečekám na „dokonalé“ AI reklamní produkty
  • Nesázím vše na jednu platformu

Mindset:

AI reklamy jsou evoluce, ne revoluce. Aplikujte principy search inzerce s úpravami na nový kontext. Včasné učení > dokonalá strategie.

Plán rozdělení rozpočtu:

KanálAktuální6 měsíců12 měsíců
Tradiční vyhledávání65 %55 %45 %
Performance Max (AI)20 %30 %35 %
Sociální sítě15 %15 %15 %
Testování AI platforem0 %5 %5 %

Postupný posun podle výkonnostních dat, ne podle hype.

Děkuji za strategickou jasnost!

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Budou mít AI vyhledávače reklamu?
Ano, už se to děje. Google AI Overviews zobrazuje reklamy nad i pod souhrny. Microsoft Copilot umisťuje reklamy na konci odpovědí. Perplexity spustil sponzorovaný obsah. ChatGPT integruje obchodní partnerství. Očekává se, že reklama ve vyhledávání AI dosáhne do roku 2029 objemu 25 miliard dolarů.
V čem se reklamy ve vyhledávání AI liší od tradičních vyhledávacích reklam?
Reklamy ve vyhledávání AI jsou integrovány do konverzačních odpovědí, ne zobrazovány vedle výsledků. Využívají sémantické porozumění místo párování klíčových slov. První data ukazují, že AI reklamy dosahují o 69 % vyšší míry prokliku a o 76 % vyšší konverze než tradiční vyhledávací reklamy.
Jak by se měli inzerenti připravit na reklamy ve vyhledávání AI?
Nejprve budujte organickou viditelnost v AI (reklamy potřebují kontext). Zajistěte komplexní datové feedy produktů. Experimentujte s prvními AI reklamními umístěními. Sledujte Performance Max kvůli integraci s AI Overview. Očekávejte, že sémantické cílení nahradí cílení podle klíčových slov.
Nahradí AI inzerce tradiční PPC?
Nenahradí – promění. Tradiční PPC s vysokým záměrem zůstává cenné. AI inzerce přidává nová umístění a modely cílení. Očekávejte hybridní přístup: PPC pro konverzi, AI reklamy pro objevení. Rozdělení rozpočtu se bude měnit postupně.

Monitorujte svou značku ve vyhledávání AI

Sledujte organickou viditelnost spolu s nově vznikajícími reklamními příležitostmi. Zjistěte, jak jste na tom ve vyhledávání pomocí AI.

Začněte monitorovat Zjistit více

Zjistit více