Kolik návštěvnosti pochází z AI vyhledávání? Statistiky a růst 2025

Porozumění AI návštěvnosti ve vyhledávání v roce 2025

Návštěvnost z AI vyhledávání představuje jeden z nejvýraznějších posunů v digitálním objevování od nástupu mobilního vyhledávání. Ačkoliv absolutní čísla mohou ve srovnání s tradičními vyhledávači působit malá, trendy a ukazatele zapojení uživatelů vyprávějí přesvědčivý příběh o budoucnosti webové návštěvnosti. Pochopení těchto dynamik je klíčové pro každou značku, která si chce udržet viditelnost, jak se mění chování uživatelů. Krajina se dramaticky proměnila z teoretických diskusí o dopadu AI k měřitelným, reálným vzorcům návštěvnosti, které mění způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace a činí nákupní rozhodnutí.

Aktuální statistiky AI návštěvnosti

AI platformy aktuálně tvoří 0,15 % celosvětové internetové návštěvnosti, což se může zdát skromné, dokud nezvážíte kontext. To představuje sedminásobný nárůst z pouhých 0,02 % v roce 2024, což ukazuje na explozivní růst v krátkém časovém období. Pro srovnání, organické vyhledávání stále dominuje s 48,5 % celosvětové návštěvnosti, což znamená, že tradiční vyhledávače posílají přibližně 300x více návštěv než všechny AI platformy dohromady. Tento údaj však ztrácí význam při pohledu na růstové trendy a zapojení, které ukazují na zcela odlišnou budoucnost vyhledávání.

Zrychlení růstu je zvláště patrné u konkrétních platforem. Podíl ChatGPT na návštěvnosti se mezi lednem a dubnem 2025 zdvojnásobil, ze 0,0793 % na 0,1587 % z celkové internetové návštěvnosti. V některých odvětvích je penetrace ještě výraznější. Právnické weby nyní získávají 0,86 % své návštěvnosti z AI platforem, oproti 0,37 % o rok dříve. Sektory financí a SaaS sledují podobné trendy, některé domény přesahují 1 % celkové návštěvnosti z AI zdrojů. Nejde o marginální zlepšení – jedná se o zásadní změnu v tom, jak uživatelé objevují obsah v konkrétních vertikálách.

Rozdělení platforem: Kdo posílá návštěvnost

ChatGPT zůstává nesporným lídrem v AI návštěvnosti, drží téměř 78 % všech AI referral návštěv globálně. Toto prvenství odráží jeho výhodu prvního hráče i bezproblémovou integraci do uživatelských pracovních procesů. S 800 miliony týdenních aktivních uživatelů a 5,7 miliardami měsíčních návštěv se ChatGPT stal čtvrtým nejnavštěvovanějším webem na světě. Platforma zpracovává 2 miliardy dotazů denně, což z ní činí legitimní alternativu k tradičním vyhledávačům jako Google a Bing. Zajímavé je, že mezi hlavní zdroje citací ChatGPT patří Wikipedia (7,8 %), Reddit (1,8 %) a Forbes (1,1 %), což ukazuje, že platforma čerpá z různorodých, autoritativních zdrojů, nikoli jen z úzkého okruhu webů.

Perplexity si získal loajální uživatelskou základnu, zvláště v USA, kde zachycuje téměř 20 % AI návštěvnosti – výrazně více než jeho globální podíl 15,10 %. Důraz této platformy na transparentnost zdrojů a okamžité citace oslovuje uživatele, kteří chtějí ověřovat AI odpovědi. Uživatelská základna Perplexity je tvořena převážně vysoce příjmovými profesionály, 30 % ve vedoucích rolích, 65 % v administrativních profesích, což ji činí atraktivní pro B2B a služby. Růst o 25 % za pouhé čtyři měsíce 2025 naznačuje, že Perplexity získává dynamiku i mimo původní skupinu „early adopters“.

Google Gemini je v AI vyhledávání slabší, než je dominance Google v klasickém vyhledávání, tvoří jen 6,40 % AI návštěvnosti. Je to dáno částečně tím, že většina uživatelů stále dává přednost klasickému Google vyhledávání před Gemini. Nicméně návštěvníci Gemini stráví v průměru 6–7 minut na relaci, což je výrazně více než obvyklých 4+ minut u organického vyhledávání Google. Tento rozdíl v zapojení naznačuje, že když Gemini přivede návštěvníky, jsou velmi kvalifikovaní a zapojení. Pokud Google zrychlí integraci Gemini do hlavních výsledků vyhledávání, může tento zdroj návštěvnosti exponenciálně růst.

Nové platformy jako DeepSeek a Claude ukazují důležitost sledování celé AI krajiny. DeepSeek, přestože drží jen 0,37 % AI návštěvnosti, vykazuje výjimečné zapojení – uživatelé zde tráví 12–13 minut na relaci. Čísla Claude jsou ještě výraznější – i když globálně tvoří jen 0,17 % AI návštěvnosti, uživatelé Claude v EU tráví na odkazovaných webech v průměru téměř hodinu. Tyto výjimky naznačují, že úzce specializované AI platformy přitahují vysoce odborné publikum s konkrétními potřebami, což vytváří příležitosti pro značky v technických, akademických a výzkumně zaměřených sektorech.

Regionální rozdíly v AI návštěvnosti

Adopce AI vyhledávání se výrazně liší dle regionů, přičemž USA vedou s podílem 0,13 % na návštěvnosti, následované EU s 0,12 % a Velkou Británií s 0,07 %. Zajímavější jsou však růstové trendy. Podíl návštěvnosti ChatGPT se v USA za pouhé čtyři měsíce více než zdvojnásobil a v UK ztrojnásobil, což ukazuje na rychlou akceleraci adopce ve všech hlavních trzích. Trh USA vykazuje největší diverzitu platforem, Perplexity zde zajišťuje 19,73 % AI návštěvnosti oproti globálnímu průměru 15,10 %, a Claude má silné zastoupení s 0,58 %, což je více než trojnásobek jeho globálního průměru.

Evropská unie vykazuje nejsilnější ukazatele zapojení, AI uživatelé zde tráví v průměru 10,3 minuty oproti 5,8 minutám u organické návštěvnosti – což je 78% navýšení. To naznačuje, že evropští uživatelé mohou být v AI vyhledávání záměrnější nebo jsou evropské weby lépe optimalizované pro AI objevování. Velká Británie, i přes nižší absolutní AI návštěvnost, vykazuje nejrychlejší růst – podíl ChatGPT vzrostl z 0,0326 % v lednu na 0,1005 % v dubnu 2025.

Otázka kvality: AI návštěvnost vs. organická návštěvnost

Jedním z nejzajímavějších zjištění o AI návštěvnosti je její vyšší zapojení oproti tradičnímu organickému vyhledávání. Podle všech analyzovaných dat návštěvníci přicházející z AI platforem tráví na webu o 67,7 % více času než ti z organického vyhledávání – v průměru 9 minut 19 sekund oproti 5 minutám 33 sekundám u Googlu a jiných vyhledávačů. Tento rozdíl přetrvává i při pohledu na mediány relací, které snižují vliv extrémních hodnot: 2 minuty 24 sekund u AI oproti 1 minutě 53 sekundám u organického vyhledávání.

Tato výhoda v zapojení odráží zásadní rozdíl v tom, jak AI platformy přivádějí návštěvnost. AI vyhledávání funguje jako „filtr záměru“, kdy uživatelé již vedli konverzaci s modelem pro upřesnění dotazu a kontextu ještě před kliknutím na váš web. Návštěvníci nepřicházejí „naslepo“ – jejich dotaz už byl částečně zodpovězen a AI je nasměrovala na váš web, protože vyhodnotila, že váš obsah přinese další hodnotu. Tento efekt předkvalifikace znamená, že i když je AI návštěvnost zatím nižší, často jde o uživatele dále v rozhodovacím procesu a s vyšší pravděpodobností konverze.

Výhoda v zapojení se liší dle regionu i platformy. V EU tráví AI uživatelé na stránkách o 78 % více času než organičtí návštěvníci, zatímco v USA je tento rozdíl skromnější – 28,7 %. Uživatelé Claude vykazují extrémní zapojení, průměrné relace trvají globálně téměř 19 minut a v EU přes hodinu, i když průměry ovlivňuje malá skupina „superuživatelů“, kteří tráví výjimečně mnoho času na odkazovaných webech. Tito superuživatelé představují velmi cenný segment – osoby hluboce zabývající se konkrétními tématy ochotné investovat čas do prohlubování znalostí.

Odvětvově specifické vzorce návštěvnosti

AI návštěvnost není rovnoměrně rozložená napříč odvětvími, některé sektory vykazují výrazně vyšší míru proniknutí. Právnické weby vedou s 0,86 % návštěvnosti z AI platforem, což odráží tendenci uživatelů pokládat AI kontextové, důvěry vyžadující dotazy z právní oblasti. Finance následují s 0,24 %, protože uživatelé hledají komplexní finanční rady a investiční doporučení. Zdravotnické weby získávají 0,15 % návštěvnosti z AI zdrojů, když uživatelé pokládají AI dotazy na zdravotní stavy, léky a další otázky. Dohromady právo, finance, zdraví, SMB a pojištění tvoří 55 % všech AI relací, což ukazuje, že AI vyhledávání je zvláště cenné pro odvětví, kde hraje roli odbornost, důvěra a kontext.

Tato koncentrace v důvěryhodných odvětvích odráží skutečné využití AI platforem. Uživatelé je nepoužívají jako tradiční vyhledávače k vyhledávání faktů, ale pokládají kontextové a konzultační dotazy, které vyžadují nuance: „Na co se ptát právníka před podpisem smlouvy?“ nebo „Jak nastavit mzdy jako malý podnikatel?“ Právě v těchto typech dotazů AI vyniká a uživatelé jsou zde nejvíce motivováni k prokliku na autoritativní zdroje pro hlubší informace.

Růstová trajektorie a budoucí důsledky

Tempo růstu AI návštěvnosti naznačuje, že jsme na bodu zlomu v digitálním objevování. Nárůst AI relací o 527 % mezi lednem a květnem 2025 (ze 17 076 na 107 100 relací na sledovaných webech) ukazuje, že adopce se přesouvá od early adopters k mainstreamovému chování uživatelů. Některé SaaS společnosti již zaznamenávají více než 1 % všech relací z AI platforem, v jednom výrazném případě ChatGPT tvoří 86,1 % AI referral návštěv a přináší 12 832 návštěv měsíčně, což vede k 127% nárůstu objednávek a 66 400 USD v tržbách přímo přičtených AI návštěvnosti.

Očekává se, že návštěvníci z AI vyhledávání překonají tradiční vyhledávání do roku 2028, podle aktuálních projekcí. Tento horizont se může zdát vzdálený, ale podtrhuje nutnost začít s optimalizací pro AI vyhledávání již nyní. První hráči, kteří získají viditelnost v AI odpovědích, budou těžit z kumulativních výhod, jak bude kanál zrát. Konkurence je zatím menší než v tradičním vyhledávání, což dává možnost získat přední pozice dříve, než se prostředí zahustí.

Klíčové poznatky pro monitoring značky

Porozumění AI návštěvnosti je zásadní pro značky využívající monitorovací platformy jako Amicited. Viditelnost vaší značky v AI odpovědích závisí na zásadně odlišných faktorech než tradiční SEO. Značkové zmínky na webu vykazují nejsilnější korelaci (0,664) s výskytem v Google AI Overviews, což je výrazně více než u zpětných odkazů (0,218). 40 % zdrojů citovaných v AI Overviews se umisťuje mimo top 10 v tradičních výsledcích vyhledávání, což znamená, že můžete získat AI viditelnost i bez dominance v klasickém SEO. Schema markup zvyšuje šanci na citaci o 30 % a AI platformy preferují obsah o 25,7 % čerstvější, než jaký upřednostňují tradiční vyhledávače. Tyto poznatky ukazují, že optimalizace pro AI vyhledávání vyžaduje odlišné strategie – důraz na srozumitelnost, aktuálnost a strukturovaná data, nikoli jen tradiční linkbuilding a klíčová slova.