Die Rolle von Bing in ChatGPT-Ergebnissen: SEO-Auswirkungen

Die Microsoft-OpenAI-Partnerschaft und Bing-Integration

Die strategische Partnerschaft zwischen Microsoft und OpenAI stellt eine der bedeutendsten Entwicklungen im Bereich Suche und KI-Technologie der letzten Jahre dar. Im Mai 2023 gab Microsoft bekannt, dass Bing die Standard-Suchmaschine für die Suchfunktionen von ChatGPT wird und damit eine Partnerschaft offiziell macht, die sich zuvor im Hintergrund entwickelt hatte. Diese Integration war kein Zufall – es war eine gezielte Maßnahme, um ChatGPT-Nutzern Echtzeit-Zugang zu Informationen zu bieten und gleichzeitig Microsofts Position im von KI getriebenen Suchmarkt zu stärken. Die Partnerschaft nutzt Microsofts erhebliches Investment in OpenAI und die etablierte Suchinfrastruktur und schafft so eine symbiotische Beziehung, von der beide Unternehmen durch erhöhtes Nutzerengagement und Dateneinblicke profitieren. Für SEO-Profis hat diese Partnerschaft die Sichtbarkeit von Inhalten in KI-gestützten Suchergebnissen grundlegend verändert – erstmals in der modernen Suchgeschichte ist die Bing-Indexierung ebenso entscheidend wie die Google-Indexierung.

Wie ChatGPT Search den Bing-Index nutzt

Die ChatGPT-Suche arbeitet, indem sie bei aktivierter Suchfunktion in Echtzeit auf den Bing-Index zugreift und aktuelle Informationen zur Ergänzung der Trainingsdaten des Modells abruft. ChatGPT verlässt sich nicht mehr nur auf das Trainingsdaten-Cutoff, sondern kann nun auf den umfangreichen Index von Bing zugreifen und so aktuelle Informationen zu Ereignissen, Entwicklungen und zeitkritischen Themen liefern. Wenn die ChatGPT-Suche Ergebnisse abruft, werden nicht einfach die Top 10 von Bing angezeigt – stattdessen dient der Bing-Index als Quellenpool, und ChatGPT wendet einen eigenen Relevanz-Algorithmus an, um zu bestimmen, welche Quellen zitiert werden. Der Zitiermechanismus ist für Nutzer transparent: ChatGPT zeigt die Quellenangabe direkt in den Antworten an und schafft so eine klare Verbindung zwischen KI-Antwort und Originalinhalt. Dieser Prozess unterscheidet sich grundlegend von klassischen Suchmaschinen, da ChatGPT Informationen aus mehreren Quellen zusammenführt, statt einzelne Seiten nur zu ranken.

Die 87%-Zitaten-Übereinstimmungs-Studie

Seer Interactive hat eine wegweisende Studie durchgeführt und das Verhältnis zwischen Bing-Rankings und ChatGPT-Zitaten analysiert. Ergebnis: 87 % der von ChatGPT Search zitierten Quellen finden sich auch in den Top 20 Bing-Ergebnissen zur selben Suchanfrage. Dieser Wert liegt deutlich höher als die 56% Übereinstimmungsrate zwischen ChatGPT-Zitaten und den Top 20 von Google, was eine klare Präferenz für Inhalte aus dem Bing-Index zeigt. Die Auswirkungen sind gravierend: Wenn Ihre Inhalte bei Bing gut, aber bei Google schlecht ranken, werden Sie mit höherer Wahrscheinlichkeit von ChatGPT Search zitiert, als wenn es umgekehrt wäre. Diese Daten stellen die klassische SEO-Hierarchie, bei der Google im Fokus stand, grundlegend in Frage und zwingen Marketer, ihre Optimierungsprioritäten neu zu bewerten. In wettbewerbsintensiven Branchen, in denen ChatGPT-Zitate viel Traffic bringen, bedeutet der Unterschied zwischen 87 % und 56 % Übereinstimmungsrate einen klaren Wettbewerbsvorteil für alle, die gezielt auf Bing-Sichtbarkeit optimieren.

Bing-Indexierung als neue SEO-Priorität

Die Bing-Indexierung ist zu einer zentralen SEO-Priorität geworden, weil ChatGPT Search keine Inhalte zitieren kann, die nicht von Bing indexiert wurden. Das setzt Ihrer ChatGPT-Sichtbarkeit eine harte Grenze – unabhängig davon, wie gut Ihre Inhalte optimiert sind: Hat Bings Crawler Ihre Seiten nicht entdeckt und indexiert, werden sie von der ChatGPT-Suche nie zitiert. Viele Websites haben im Vergleich zu Google erhebliche Indexierungslücken bei Bing und verlieren dadurch Chancen auf ChatGPT-Zitate, ohne es zu merken. Besonders betroffen sind neue Websites, Seiten mit komplexen URL-Strukturen oder Inhalte hinter Authentifizierungsschranken, auf die Bing schwer zugreifen kann.

• Wenn Bing Ihre Seite nicht indexiert, zitiert die ChatGPT-Suche sie nicht — Das ist die grundlegende Voraussetzung, die Bing-Indexierung für ChatGPT-Sichtbarkeit unverzichtbar macht
• Indexierungslücken bei Bing wirken sich direkt auf ChatGPT-Sichtbarkeit aus — Jede nicht indexierte Seite ist eine verpasste Zitierchance, die durch zunehmende ChatGPT-Nutzung an Wert gewinnt
• Viele Seiten ranken bei Google besser als bei Bing — Ihre Top-Google-Seiten könnten für Bing unsichtbar sein und so eine versteckte Schwäche in Ihrer ChatGPT-Strategie darstellen
• Bing Webmaster Tools decken Indexierungsprobleme auf — Die Plattform liefert Berichte zu Crawling-Fehlern, Indexierungsstatus und Abdeckungslücken, die die Google Search Console nicht immer anzeigt
• Kurze Audits machen fehlende, wichtige Seiten sichtbar — Ein systematischer Abgleich Ihrer Top-Seiten mit dem Bing-Index offenbart oft überraschende Lücken
• Bing-Indexierung zu beheben ist oft einfacher als andere SEO-Aufgaben — Viele Indexierungsprobleme lassen sich durch Anpassungen an robots.txt, XML-Sitemap-Optimierung oder direkte URL-Einreichung beheben

Inhalte für ChatGPT-Zitate optimieren

Die Struktur Ihrer Inhalte beeinflusst direkt, ob ChatGPT Search Ihre Seiten als Zitatquelle auswählt – Formatierung und Aufbau sind daher so wichtig wie die thematische Relevanz. Der Algorithmus von ChatGPT bevorzugt offenbar Inhalte, die Informationen klar und strukturiert darstellen: Aufzählungen, nummerierte Listen, Tabellen und gut gegliederte Abschnitte erleichtern dem Modell das Extrahieren relevanter Informationen und die Einschätzung der Zitierwürdigkeit. Go Fish Digital dokumentierte in einer Fallstudie, dass die Ergänzung eines Abschnitts „Bekannte Kunden“ im Listenformat die ChatGPT-Zitate für relevante Suchanfragen deutlich steigerte – ein Beleg dafür, dass Präsentation ebenso zählt wie Substanz. Verwenden Sie semantisches HTML, strukturierte Daten und eine klare Informationshierarchie, damit ChatGPT die relevantesten Textstellen leichter erkennen und zitieren kann – so steigt die Wahrscheinlichkeit, ausgewählt zu werden. Zwei thematisch gleichwertige Seiten können allein durch den Aufbau sehr unterschiedliche Zitierquoten erreichen.

Bing Webmaster Tools – Ihr neues unverzichtbares Werkzeug

Die Bing Webmaster Tools sollten nun denselben Stellenwert wie die Google Search Console in Ihrem SEO-Toolkit einnehmen, da sie entscheidende Einblicke liefern, wie Bing Ihre Website crawlt und indexiert. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, den Indexierungsstatus Ihrer gesamten Website zu überwachen, gezielt Seiten zu identifizieren, die Bing nicht indexiert hat, und Crawling-Fehler aufzudecken, die die Auffindbarkeit verhindern. Sie können XML-Sitemaps einreichen, gezielte URLs zum Crawlen anfordern und die Leistung Ihrer Website in den Bing-Suchergebnissen überwachen – alles entscheidend, um ChatGPT-Sichtbarkeit zu sichern. Der Abschnitt „Crawlinformationen“ zeigt, wie häufig Bing Ihre Seite besucht und ob Fehler auftreten, während im Bereich „Index“ ersichtlich ist, welche Seiten indexiert wurden und welche fehlen. Durch regelmäßige Audits Ihres Bing-Indexierungsstatus und den Vergleich mit der Google Search Console erkennen Sie Lücken und können gezielt Maßnahmen setzen, die Ihre ChatGPT-Zitierchancen direkt erhöhen. Alerts für Indexierungsprobleme sorgen dafür, dass Sie Probleme frühzeitig erkennen, bevor sie sich auf Ihre ChatGPT-Sichtbarkeit auswirken.

Der Unterschied zwischen Bing-Rankings und ChatGPT-Zitaten

Es gibt einen wichtigen Unterschied zwischen einem guten Ranking in den Bing-Suchergebnissen und einer Zitierung durch ChatGPT Search – die beiden Dinge sind zwar korreliert, aber nicht identisch. ChatGPT nutzt den Bing-Index als Quellenpool, setzt jedoch einen eigenen Algorithmus ein, um zu bestimmen, welche Quellen zitiert werden. Das heißt: Eine Seite, die bei Bing auf Platz 1 steht, wird nicht zwangsläufig zitiert – während ein Ergebnis auf Platz 5 gewählt werden kann. Der Auswahlalgorithmus von ChatGPT gewichtet offenbar Faktoren wie Inhaltstiefe, Autorität, Aktualität und Relevanz anders als der Bing-Ranking-Algorithmus. So entstehen Fälle, in denen das Zitiermuster nicht den Suchergebnissen entspricht. Sie können also nicht einfach nur für Bing-Rankings optimieren und automatische ChatGPT-Zitate erwarten – Sie müssen für beide Algorithmen gezielt optimieren. Das Bewusstsein für diesen Unterschied verhindert, dass Sie für Ranking-Faktoren optimieren, die die Zitatauswahl gar nicht beeinflussen. Die erfolgreichsten ChatGPT-Strategien berücksichtigen daher, dass die Optimierung auf Zitate zusätzliche Anforderungen an Qualität, Struktur und Vollständigkeit der Inhalte stellt, die über klassische Ranking-Optimierung hinausgehen.

Praktische SEO-Strategie für ChatGPT Search

Eine effektive ChatGPT-SEO-Strategie erfordert ein systematisches Vorgehen, das sowohl die Bing-Indexierung als auch die Inhaltsoptimierung adressiert. Starten Sie mit einem umfassenden Audit Ihres Bing-Indexierungsstatus in den Bing Webmaster Tools und vergleichen Sie die indexierten Seiten mit Ihren Daten in der Google Search Console, um Lücken zu erkennen – diese sind Ihre wichtigsten Ansatzpunkte, da sie ChatGPT-Zitate komplett verhindern. Analysieren Sie anschließend Ihre Top-Seiten in Google und Bing und notieren Sie, welche Seiten bei einer Suchmaschine besser ranken als bei der anderen; Seiten, die bei Google gut, aber bei Bing schlecht ranken, sollten sofort für Bing optimiert werden. Führen Sie ein Struktur-Audit für Ihre wichtigsten Seiten durch und achten Sie auf klare Formatierung, Aufzählungen, Tabellen und semantisches HTML, damit ChatGPT die Informationen leichter extrahieren kann. Überwachen Sie, wie Ihre Marke und Ihre Kernthemen in den ChatGPT-Suchergebnissen zitiert werden: Verfolgen Sie, welche Ihrer Seiten zitiert werden und welche Wettbewerber bei Ihren Ziel-Queries die Zitate erhalten. Etablieren Sie schließlich ein regelmäßiges Monitoring – je nach Branche wöchentlich oder monatlich – um Veränderungen bei Ihren ChatGPT-Zitaten zu tracken und Ihre Content-Strategie darauf anzupassen, was gut funktioniert.

Die Zukunft von Bing in der KI-Suche

Ob Bing langfristig die Hauptdatenquelle für ChatGPT bleibt, hängt von mehreren Faktoren ab, die derzeit für die Fortsetzung der Partnerschaft sprechen. Einen eigenen Suchindex von Grund auf zu bauen, ist extrem teuer und aufwendig; es braucht massive Infrastruktur, Crawler-Entwicklung und jahrelange Datensammlung – ein Hindernis, das es für OpenAI praktisch unmöglich macht, diesen Weg eigenständig zu gehen. Das etablierte Bing-System von Microsoft crawlt und indexiert bereits Milliarden von Seiten und bietet eine sofortige, skalierbare Lösung, die nur schwer und teuer nachzubauen wäre. Die Beziehung zwischen OpenAI und Microsoft ist tatsächlich symbiotisch: Microsoft gewinnt KI-gestützte Suchfunktionen, die Bing im Wettbewerb mit Google stärken, während OpenAI Zugang zu Echtzeit-Informationen und einen Distributionskanal für ChatGPT-Suchfeatures bekommt. Selbst wenn OpenAI irgendwann ergänzende Datenquellen oder weitere Suchmaschinen-Partnerschaften entwickelt, dürfte Bings fundamentale Rolle auf absehbare Zeit bestehen bleiben. Diese Stabilität macht Bing-Optimierung zu einer nachhaltigen Investition statt nur einer kurzfristigen Maßnahme und rechtfertigt den Ressourceneinsatz für Indexierung und ChatGPT-Zitate.

Monitoring Ihrer Marke in der ChatGPT-Suche

Ein Brand-Monitoring-System für die ChatGPT-Suche ist entscheidend, um zu verstehen, wie Ihre Inhalte in KI-generierten Antworten erscheinen und um Wettbewerbsdynamiken zu beobachten. Anders als bei klassischem Suchmonitoring, wo Sie Rankings für Keywords nachverfolgen, geht es beim ChatGPT-Monitoring darum, ob Ihre Marke und Inhalte für relevante Anfragen zitiert werden – eine differenziertere Messung, die regelmäßige manuelle Überprüfungen oder spezialisierte Monitoring-Tools erfordert. Erstellen Sie eine Liste Ihrer wichtigsten markenbezogenen und generischen Suchanfragen und führen Sie diese regelmäßig mit aktivierter ChatGPT-Suche aus, um zu sehen, welche Ihrer Seiten zitiert werden, wie oft und in welchem Kontext. Vergleichen Sie Ihre Zitiermuster mit denen der Wettbewerber, beobachten Sie, welche Inhalte der Konkurrenz häufiger zitiert werden, und analysieren Sie, warum deren Inhalte möglicherweise „gewinnen“. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Strategie anzupassen – werden Wettbewerber für bestimmte Suchtypen häufiger zitiert, analysieren Sie deren Content-Struktur, Tiefe und Formatierung für Optimierungsmöglichkeiten. Legen Sie einen festen Monitoring-Rhythmus fest, etwa monatlich für Ihre wichtigsten Queries und quartalsweise für breitere Themen, um einen Feedback-Loop zu schaffen, der Ihre laufenden ChatGPT-Optimierungen informiert und Sie bei Veränderungen im KI-Suchergebnisumfeld wettbewerbsfähig hält.