Discusión comunitaria sobre los roles de equipo para la optimización de búsqueda con IA. Experiencias reales de marketers construyendo equipos GEO y evolucionando equipos SEO para la visibilidad IA.
Desarrollando nuestra capacidad de búsqueda con IA. Confundido sobre la estructura del equipo.
Equipo actual:
Preguntas:
Lo que he escuchado:
¿Cuál es cierto? ¿Cuál es la estructura de tu equipo?
He construido equipos GEO en tres empresas. Aquí la realidad.
Roles esenciales vs deseables:
| Rol | Esencial | Deseable | Por qué |
|---|---|---|---|
| Líder/Estratega GEO | Sí | - | Estrategia y coordinación |
| Estratega de Contenidos | Sí | - | Contenido optimizado IA |
| SEO Técnico | - | Sí | Rastreo, schema |
| Analista de Datos | Sí | - | Medición |
| PR Digital | - | Sí | Construcción de autoridad |
Para tu tamaño de equipo (4 personas):
Opción A: Capacitar equipo existente
Opción B: Contratar un especialista
Mi recomendación:
Empieza con la Opción A por 3 meses. Si ves tracción, pasa a la Opción B.
El dato clave:
GEO requiere el 34% de los roles SEO ahora. Tu equipo necesita estas habilidades sí o sí.
Las habilidades que necesitas mapeadas a roles.
Habilidades clave por rol:
| Habilidad | Líder GEO | Contenido | Técnico | Analista |
|---|---|---|---|---|
| Comprensión RAG | Alta | Media | Media | Baja |
| Estructura de contenido | Media | Alta | Media | Baja |
| Schema/técnico | Baja | Baja | Alta | Baja |
| Métricas IA | Media | Baja | Baja | Alta |
| Conocimiento de plataformas | Alta | Media | Media | Media |
| Estrategia | Alta | Media | Baja | Media |
Qué buscar en contrataciones GEO:
| Habilidad | Imprescindible | Deseable |
|---|---|---|
| Base SEO | Sí | - |
| Comprensión sistemas IA | Sí | - |
| Estrategia de contenidos | - | Sí |
| SEO técnico | - | Sí |
| Análisis de datos | - | Sí |
| PR digital | - | Sí |
El especialista GEO ideal:
El marco para decidir entre capacitar o contratar.
Cuándo capacitar al equipo existente:
| Factor | Capacitar |
|---|---|
| Sólida base SEO | Sí |
| Cultura de aprendizaje | Sí |
| Tiempo de adaptación (3-6 meses) | OK |
| Presupuesto limitado | Sí |
| Baja urgencia GEO | Sí |
Cuándo contratar especialistas:
| Factor | Contratar |
|---|---|
| Se necesitan resultados en <3 meses | Sí |
| Equipo actual al límite de capacidad | Sí |
| Necesidades técnicas complejas | Sí |
| Presión competitiva | Sí |
| Presupuesto disponible | Sí |
El enfoque 70-20-10:
| Fuente | % de capacidad | Cómo |
|---|---|---|
| Desarrollo interno | 70% | Capacitar equipo existente |
| Consultores externos | 20% | Apoyo de agencia/especialista |
| Nuevas contrataciones | 10% | Brechas críticas de habilidad |
Para tu situación:
Con 4 personas ya, recomendaría:
Cronograma:
Meses 1-3: Capacitación + agencia Meses 4-6: Evaluar, posible contratación Meses 7+: Capacidad interna completa
Dato interesante sobre dónde se requieren habilidades GEO.
Habilidades de búsqueda IA por nivel de seniority:
| Nivel | % que requiere habilidades IA |
|---|---|
| Ejecutivo (Director+) | 50% |
| Manager | 41% |
| Contribuidor individual | 29% |
Qué significa esto:
La estrategia va primero. El liderazgo debe entender GEO antes de esperar que los IC ejecuten.
Implicación para tu equipo:
Tu rol de Director (tú) necesita fluidez GEO primero. Luego trasládalo hacia abajo.
Error común:
Contratar un especialista GEO junior sin entendimiento de liderazgo. Se estanca sin apoyo estratégico.
Mejor enfoque:
El compromiso del liderazgo importa más que la ejecución IC en esta etapa.
El mercado laboral para roles GEO.
Estado actual:
| Realidad | Impacto |
|---|---|
| Pocos especialistas GEO con experiencia | Difícil de contratar |
| Gente SEO aprendiendo GEO | Pool en crecimiento |
| Agencias sumando GEO | Opción de externalizar |
| Universidades no enseñan | Sin pipeline de talento junior |
Rangos salariales (mercado EE. UU.):
| Rol | Rango |
|---|---|
| Especialista GEO | $80-120K |
| Gerente GEO | $110-150K |
| Director de GEO | $140-200K |
| VP (GEO + SEO) | $180-250K |
Dónde encontrar talento GEO:
Alertas en entrevista:
Buenas señales en entrevista:
GEO requiere coordinación interfuncional.
Equipos que tocan GEO:
| Equipo | Rol en GEO |
|---|---|
| SEO | Optimización técnica |
| Contenido | Creación de contenido |
| PR/Comunicaciones | Construcción de autoridad |
| Producto | Mensaje de funcionalidades |
| Ventas | Insights del cliente |
| Analítica | Medición |
Fallos comunes de coordinación:
| Falla | Impacto |
|---|---|
| PR no conoce los objetivos GEO | Oportunidades de mención perdidas |
| Ventas no pregunta por IA | Datos de atribución perdidos |
| Mensaje de producto inconsistente | Confusión para sistemas IA |
| Analítica no rastrea IA | No se puede medir el éxito |
Cómo estructurarlo:
El Líder GEO debe tener línea punteada con todos los equipos.
Sincronización mensual con:
El mayor error:
Encerrar GEO solo en el equipo SEO sin acceso interfuncional.
Perfecto. Aquí mi plan basado en sus aportes.
Fase 1 (Meses 1-3): Capacitación + Agencia
| Acción | Responsable |
|---|---|
| Yo aprendo fundamentos GEO | Yo (Director) |
| Traer agencia para estrategia | Externo |
| Equipo SEO inicia capacitación GEO | Especialistas SEO |
| Sumar métricas IA al flujo del analista | Analista de datos |
Fase 2 (Meses 4-6): Evaluar + Ajustar
| Hito | Decisión |
|---|---|
| El equipo muestra tracción | Continuar capacitación |
| El equipo tiene dificultades | Considerar contratación |
| Aparecen resultados | Escalar enfoque |
Fase 3 (Meses 7+): Escalar
Si los resultados lo ameritan:
Distribución de roles:
| Rol | Tiempo GEO | Enfoque |
|---|---|---|
| Yo (Director) | 20% | Estrategia, interfuncional |
| Especialista SEO 1 | 30% | Técnico, schema |
| Especialista SEO 2 | 30% | Optimización de contenidos |
| Gerente de Contenidos | 30% | Contenido optimizado IA |
| Analista de datos | 20% | Métricas IA |
Herramientas:
Sumando Am I Cited para rastreo de visibilidad.
¡Gracias a todos por los consejos sobre estructura de equipo!
Los roles principales incluyen Especialista GEO (estrategia y optimización), Estratega de Contenidos (contenido optimizado para IA), SEO Técnico con enfoque en IA (rastreo, schema), y Analista de Datos (métricas de visibilidad). Los equipos pequeños pueden empezar con una persona más apoyo de agencia, expandiendo conforme madura el programa.
Ambas opciones funcionan. Capacitar al equipo SEO existente es más rápido para empezar pero puede carecer de profundidad. Contratar especialistas aporta experiencia pero es más difícil de encontrar. El enfoque 70-20-10 funciona: desarrolla 70% internamente, toma prestado 20% de consultores, contrata 10% de nuevo talento para brechas críticas.
Habilidades clave incluyen comprensión de sistemas de recuperación IA (RAG, búsqueda vectorial), estructura de contenidos para extracción IA, análisis de datos para métricas IA, conocimiento de plataformas específicas (ChatGPT, Perplexity, Google IA), y capacidad de colaboración interfuncional.
Monitorea las mejoras de visibilidad IA mientras tu equipo desarrolla capacidades GEO.
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