La saison de planification budgétaire est là et j’essaie de déterminer la bonne répartition entre SEO et GEO.
Situation actuelle :
Ce que je sais :
Ce que je ne sais pas :
Questions :
Je cherche des chiffres réels et des cadres concrets, pas des conseils génériques.
Voici notre cadre et la logique derrière :
Notre allocation actuelle :
| Catégorie | % du budget | Raison d’être |
|---|---|---|
| SEO (éprouvé) | 80 % | Générateur de revenus actuel |
| GEO (émergent) | 15 % | Positionnement futur |
| Expérimental | 5 % | Nouvelles plateformes/tactiques |
Pourquoi 80/15/5 :
Le SEO génère les résultats actuels. On ne peut pas sacrifier ce qui fonctionne.
Le GEO est un investissement stratégique. Ce n’est pas pour le trafic d’aujourd’hui — mais pour la position de marché de demain.
L’expérimental permet de saisir les nouvelles plateformes avant la concurrence.
Le facteur d’overlap :
Ce que beaucoup oublient : la majorité des investissements GEO améliorent AUSSI le SEO.
Donc ces 15 % alloués au GEO apportent en réalité ~50 % de bénéfice SEO également.
La vraie répartition ressemble plutôt à :
La majeure partie de votre « budget GEO » devrait être à double usage.
L’approche double usage est essentielle. J’apporte des chiffres de ROI concrets :
Notre ROI par type d’investissement :
| Investissement | ROI SEO | ROI GEO | Combiné |
|---|---|---|---|
| Création de contenu | 6:1 | 4:1 | 10:1 |
| Implémentation du schéma | 3:1 | 5:1 | 8:1 |
| Construction d’autorité | 5:1 | 3:1 | 8:1 |
| Monitoring IA | 0:1 | 4:1 | 4:1 |
| Linkbuilding | 4:1 | 1:1 | 5:1 |
L’enseignement :
Les investissements double usage (contenu, schéma, autorité) offrent les meilleurs ROI combinés.
Notre recommandation :
Maximisez d’abord les investissements double usage. N’allouez au spécifique canal qu’après avoir couvert l’overlap.
Stade similaire au vôtre (Series B). Voici notre parcours :
Année 1 : 95/5 SEO/GEO
Année 2 : 85/15 SEO/GEO
Année 3 (maintenant) : 75/25 SEO/GEO
Ce qui a fait évoluer notre allocation :
| Signal | Action |
|---|---|
| Citations IA +40 % QoQ | Augmentation budget GEO +5 % |
| Concurrents présents dans les réponses IA | Ajout d’un monitoring concurrentiel |
| Board questionne sur l’IA | Formalisation du reporting GEO |
| Leads attribués à l’IA convertissent mieux | Justification d’un investissement accru |
La considération growth-stage :
En Series B, il faut une croissance prévisible. Le SEO l’apporte.
Le GEO est la couverture stratégique contre un basculement de marché.
Ne sacrifiez pas les canaux éprouvés pour les émergents — mais n’ignorez pas non plus les émergents.
Point de vue CFO. Ma réflexion pour l’approbation budgétaire :
Le cas du SEO :
Le cas du GEO :
Comment j’évalue les demandes de budget GEO :
Quel est le risque stratégique de NE PAS investir ?
Quel est le recoupement avec les investissements existants ?
Quels sont les objectifs d’apprentissage ?
Ma recommandation aux boards :
10-20 % d’allocation GEO comme assurance stratégique contre un basculement de marché.
Présentez-le comme une gestion du risque, pas une prévision de revenus.
Point de vue agence — nous voyons les budgets de 50+ clients.
Allocation budgétaire selon le stade de l’entreprise :
| Stade | SEO | GEO | Raison d’être |
|---|---|---|---|
| Startup early | 70 % | 30 % | Vitesse de visibilité, peu importe où |
| Croissance (Series A-B) | 80 % | 20 % | Équilibre entre prouvé et émergent |
| Maturité (Series C+) | 85 % | 15 % | Optimiser l’éprouvé, couvrir l’émergent |
| Entreprise | 85 % | 15 % | SEO mature, GEO stratégique |
Pourquoi plus de GEO en early-stage :
Pourquoi moins de GEO en maturité :
L’exception :
Si votre secteur est fortement présent dans l’IA (SaaS, tech, marketing), augmentez la part GEO de 5-10 % quel que soit le stade.
La visibilité IA est clé dans les industries IA-compatibles.
Le défi de la mesure du ROI est réel. Voici notre méthode :
Indicateurs GEO suivis :
| Indicateur | Comment on mesure | Valeur actuelle |
|---|---|---|
| Citations IA | Monitoring Am I Cited | 120/mois |
| Score de visibilité IA | Tests plateforme | 34 % de part de voix |
| Trafic référé IA | UTM + analytics | 2,1 % de l’organique |
| Hausse recherche marque | Search Console | +18 % sur 1 an |
| Influence sur le pipeline | Attribution CRM | 12 % du pipeline |
Le défi de l’attribution :
Les citations IA ne génèrent pas toujours des clics directs. Ex :
Notre solution :
Notre constat :
Le ROI GEO est réel mais indirect. Les marques citées dans l’IA voient +15-30 % de volume de recherche marque.
Parlons trajectoire de marché.
Situation actuelle (2026) :
Projection (2028) :
Le point d’inflexion :
Quand les plateformes IA atteignent 5-10 % de votre trafic, le GEO devient un canal principal, plus un test.
Ce que gagnent les early adopters :
| Timing | Position concurrentielle |
|---|---|
| Investir maintenant (2026) | Autorité établie avant la concurrence |
| Attendre (2027) | Courir après les précurseurs |
| Tard (2028) | Coût de rattrapage élevé, concurrents ancrés |
Le cas investissement :
Dépenser 15-20 % aujourd’hui en GEO coûte moins cher que 40 % plus tard pour rattraper.
Ce n’est pas le trafic d’aujourd’hui qui compte. C’est la position de marché de demain.
Cette vision prospective est essentielle pour la discussion budgétaire.
Comment présenter cela à la direction :
« Nous n’investissons pas dans le GEO pour le trafic d’aujourd’hui. Nous investissons car :
L’angle assurance :
Le budget GEO est une assurance contre le basculement du marché.
Si la recherche IA progresse moins vite que prévu → perte de 15 % d’efficacité budgétaire Si la recherche IA progresse plus vite que prévu → position de captation du marché
Le risque est asymétrique, il vaut mieux investir dès maintenant.
Voici notre approche de réallocation trimestrielle :
Allocation fixe vs variable :
| Type | % du budget | Fréquence de revue |
|---|---|---|
| SEO fixe | 60 % | Annuel |
| GEO fixe | 10 % | Annuel |
| Variable | 30 % | Trimestriel |
Comment on alloue les 30 % variables :
Revue des métriques chaque trimestre :
Déclencheurs de réallocation :
Pourquoi ça marche :
Répartition actuelle (après réallocation T4 2025) :
SEO : 72 % | GEO : 18 % | Expérimental : 10 %
Cette discussion m’a donné un cadre budgétaire clair. Récapitulatif :
Allocation recommandée pour Series B :
| Catégorie | % | Montant | Focus |
|---|---|---|---|
| SEO cœur | 70 % | 140 K$ | Canaux éprouvés |
| GEO/double usage | 20 % | 40 K$ | Stratégique + overlap |
| Expérimental | 10 % | 20 K$ | Nouvelles plateformes |
Point clé : privilégier les investissements double usage
Utilisation la plus efficace du budget GEO :
Argumentaire pour le board :
Métriques à suivre :
Déclencheurs pour la revue trimestrielle :
Résultat attendu :
Se positionner pour la croissance IA tout en protégeant l’investissement SEO éprouvé.
Merci à tous pour les données concrètes et les cadres partagés.
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