Voglio raccogliere dati reali da questa community sull’impatto dell’AI search sul traffico.
La nostra situazione:
Il disallineamento tra posizionamenti e traffico è ciò che colpisce. Abbiamo posizioni migliori ma meno traffico.
Condividi i tuoi dati:
Costruiamo insieme un quadro reale di cosa sta succedendo nei vari settori.
Brand e-commerce, categoria articoli per la casa.
I nostri numeri:
Traffico:
Posizionamenti:
Conversioni:
L’interpretazione:
Chi cerca informazioni trova risposte dall’AI. I ricercatori di prodotto che ARRIVANO sono più qualificati. Il miglioramento del tasso di conversione quasi compensa la perdita di traffico.
Insight principale:
Monitora ricavi e conversioni, non solo traffico. Il traffico che abbiamo perso convertiva poco comunque.
Grande editore digitale, diversi verticali di contenuto.
La nostra realtà è più dura:
Traffico:
Posizionamenti:
Impatto sui ricavi:
Il pattern:
I contenuti di riferimento e how-to sono i più colpiti. L’AI risponde direttamente a queste query. Le notizie ricevono ancora click perché sono legate alla tempestività.
Cosa stiamo facendo:
Ottimi dati. Il miglioramento del tasso di conversione è in linea con ciò che vediamo anche noi.
Domanda: Qualcuno sta monitorando la correlazione tra visibilità AI e questi cambiamenti?
Stiamo monitorando entrambi. Ecco cosa abbiamo rilevato.
La correlazione:
I siti con alta visibilità AI (tasso di citazione >40%) vedono cali di traffico più contenuti (5-15%).
I siti con bassa visibilità AI (<15% di citazione) vedono cali maggiori (25-40%).
La teoria:
Quando gli utenti ti vedono citato nelle risposte AI, mantieni la brand awareness. Alcuni di questi utenti:
I dati:
| Visibilità AI | Variazione media traffico | Variazione media conversioni |
|---|---|---|
| >40% | -12% | +15% |
| 25-40% | -22% | +8% |
| 10-25% | -31% | +2% |
| <10% | -38% | -5% |
Alta visibilità AI sembra attenuare le perdite di traffico E migliorare la qualità delle conversioni.
L’implicazione:
Investi nell’ottimizzazione della visibilità AI. È correlata a risultati migliori.
Azienda software B2B qui.
I nostri dati:
Traffico per tipo di contenuto:
Il pattern:
Le pagine bottom-of-funnel sono più resilienti. I contenuti top-of-funnel informativi sono i più colpiti.
Lead generation:
Impatto netto:
Meno lead ma di qualità migliore. Il team vendite è più soddisfatto. Valore pipeline pressoché invariato.
La mia interpretazione:
L’AI filtra i “perditempo” in alto nel funnel. I prospect seri arrivano ancora.
Cosa abbiamo cambiato:
Prospettiva settore Healthcare / YMYL.
I nostri numeri:
Traffico:
Il fattore YMYL:
Google è molto cauto con i contenuti sanitari nelle AI Overview. Ne mostra meno, ma quando lo fa, cita fonti autorevoli.
La nostra esperienza:
Quando SIAMO citati nelle risposte AI in ambito salute, vediamo picchi di traffico qualificato. L’AI sembra selettiva sulle fonti sanitarie affidabili.
Conversioni:
Richieste appuntamento da organico: -5% (molto meglio rispetto al calo traffico)
La strategia:
Puntare forte su E-E-A-T. Credenziali degli autori, revisione medica, citazioni delle fonti. Se l’AI è selettiva, vogliamo essere tra i selezionati.
Cosa monitoriamo:
Visibilità AI sulle query salute in particolare. Siamo a ~35% di citazione per la nostra specialità, valore alto per la categoria.
Prospettiva business locale (servizi).
Situazione diversa per il locale:
Traffico:
La realtà della ricerca locale:
Le AI Overview sono meno dominanti per le query locali. Gli utenti vogliono ancora vedere opzioni, recensioni, posizioni.
Cosa è cambiato:
Più visibilità su Google Maps e Business Profile rispetto al sito. Ma la scoperta complessiva è stabile o in crescita.
Ricavi:
Chiamate e prenotazioni: +8% YoY
Le aziende locali:
Potrebbero essere meno colpite dai cambiamenti della ricerca AI. L’intento locale porta ancora ad azioni concrete.
Il mio focus:
Ottimizzazione Google Business Profile. È da lì che le risposte AI locali attingono.
Aiuto le aziende a gestire questi cambiamenti di traffico. Ecco i pattern che vedo.
Settori più colpiti:
Settori meno colpiti:
Il pattern:
Intento transazionale > intento navigazionale > intento informativo in termini di resilienza.
Cosa consiglio:
Il cambio di prospettiva:
Smetti di cercare di “recuperare” i vecchi livelli di traffico. Ottimizza per la nuova realtà.
Prospettiva executive su come inquadrare la questione.
Il vecchio report: “Traffico organico -25%. Azione: produrre più contenuti.”
Il nuovo report: “Traffico organico -25%, ma tasso di conversione +20%, pipeline da organico stabile. Visibilità AI al 32% e in crescita.”
Cosa deve capire la leadership:
Traffico ≠ valore. Nell’era AI:
Ora la nostra dashboard include:
Il cambio strategico:
Non facciamo più “SEO per traffico.” Facciamo “visibilità per fatturato.” Metriche diverse, ottimizzazione diversa.
Come misurare correttamente questa situazione in analytics.
La sfida dell’attribuzione:
Gli utenti potrebbero:
Quella conversione risulta come traffico brand, non organico. Ma è stata la visibilità AI a generarla.
Cosa tracciare:
Analisi di correlazione:
Confronta la visibilità AI con il volume di ricerca brand. Abbiamo visto una chiara correlazione — più visibilità AI → più ricerche brand.
Il quadro completo:
Organico non-brand in calo, ma brand + awareness AI in aumento, spesso il valore totale resta simile.
Raccomandazione di misurazione:
Non riportare solo il calo di traffico organico. Riporta la visibilità completa includendo le metriche AI.
Panoramica aggregata da oltre 40 clienti gestiti.
Distribuzione clienti:
Fattore comune nei meno colpiti:
Forte presenza brand, alta autorevolezza, struttura contenuti ottimizzata AI.
Fattore comune nei più colpiti:
Contenuti generici, focus informativo, bassa differenziazione brand.
Cosa facciamo per tutti i clienti:
La conversazione onesta:
Abbiamo dovuto rivedere le aspettative. “Il traffico probabilmente calerà. Ecco come manterremo o aumenteremo il valore.”
Le proiezioni.
Previsioni di settore:
La nuova normalità:
Non è un calo temporaneo. È un cambiamento strutturale nel modo in cui si trova informazione.
Cosa suggeriscono i dati:
I siti che si adattano (focus su visibilità AI, qualità, conversioni) stanno tamponando il calo.
Chi non si adatta subisce il peggio.
L’opportunità:
Man mano che i competitor mollano o faticano, i sopravvissuti guadagnano quote. È una transizione difficile ma il risultato finale è sostenibile.
Dati incredibili da questa community.
Riepilogo di ciò che vedo:
Cambiamenti traffico (range tipici):
Cambiamenti conversione:
La correlazione:
Le mie azioni:
La mentalità:
Non si tratta di “recuperare” traffico. Si tratta di massimizzare il valore dal traffico che abbiamo + costruire visibilità AI.
Grazie a tutti per aver condiviso dati reali!
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Monitora la tua visibilità nelle risposte AI per avere una visione completa. Scopri quando vieni citato e come questo influisce sul tuo mix di traffico complessivo.
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