Welke GEO-doelen en benchmarks moeten we stellen? Realistische doelen voor AI-zichtbaarheid nodig

Dit is het statistieken-framework dat ik bij klanten gebruik:

Laag 1: Zichtbaarheidsstatistieken

Laag 2: Kwaliteitsstatistieken

Laag 3: Zakelijke statistieken

Begin met het meten van Laag 1. Voeg Laag 2 toe naarmate je groeit. Laag 3 bewijst de ROI.

Je doelen moeten relatief zijn aan concurrenten, niet absoluut.

Zo benchmark je:

1. Identificeer de top 5 concurrenten
2. Maak 50+ testprompts relevant voor jouw categorie
3. Test op platforms, noteer wie verschijnt
4. Bereken share of voice per merk

Onze benchmark-analyse:

Onze doelen op basis hiervan:

• Jaar 1: Evenaren van Concurrent B (48% zichtbaarheid, 25% SOV)
• Jaar 2: Concurrent A uitdagen

Waarom relatief belangrijk is: Absolute doelen zonder context betekenen niets. Weten dat concurrenten 48-62% zichtbaarheid hebben, laat zien dat 28% ondermaats is maar verbetering mogelijk is.

Waar het management echt om geeft:

Executive Dashboard (maandelijks):

1. Zichtbaarheidsscore – Eén getal met trend

   • Simpel: “We zijn zichtbaar in 35% van AI-zoekopdrachten, gestegen van 28%”

2. Concurrentiepositie – Waar staan we t.o.v. concurrenten

   • “We staan op #3 qua AI-zichtbaarheid, verkleinen de kloof met #2”

3. Zakelijke impact – Wat het betekent voor omzet

   • “AI-verkeer +40%, converteert 2x zo goed als organisch”
   • “Geschatte €X pijplijn uit AI-leads”

Wat je NIET moet presenteren:

• Uitsplitsingen per prompt
• Technische statistieken zonder business context
• Vanity metrics zonder link met resultaat

Het verhaal dat leiderschap wil: “Onze AI-zichtbaarheid verbetert, we halen concurrenten in en het levert meetbare bedrijfsresultaten op.”

Houd het simpel, koppel aan omzet, toon de trend.

Branchebenchmarks die ik heb gezien:

B2B SaaS:

• Top 3 merken: 50-70% zichtbaarheid
• Uitdagers: 15-30% zichtbaarheid
• Startups: 5-15% zichtbaarheid
• Gemiddelde positie voor leiders: 1,5-2,5

E-commerce:

• Categorie-leiders: 40-60% zichtbaarheid
• Middenmoot: 20-40% zichtbaarheid
• Niche spelers: 10-25% zichtbaarheid

Professional Services:

• Marktleiders: 45-65% zichtbaarheid
• Gevestigde bureaus: 25-45% zichtbaarheid
• Boutique firms: 10-20% zichtbaarheid

Healthcare/Financial (YMYL):

• Autoritatieve bronnen domineren: 60-80%
• Overige: 5-20% zichtbaarheid
• Moeilijk om binnen te komen

Algemene patronen:

• Leiders hebben 3-5x zichtbaarheid van uitdagers
• Positie 1 komt in 40-50% van hun vermeldingen voor
• De kloof tussen #1 en #3 is vaak groter dan van #3 naar #10

Gebruik deze als indicatie en bouw vervolgens je eigen concurrentiebenchmarks.

Je kunt geen doelen stellen zonder een nulmeting. Zo stel je die vast:

Week 1: Promptbibliotheek maken Maak een lijst van 100+ relevante prompts:

• Merkvraagstukken (20)
• Categorie-vragen (30)
• Vergelijkingsvragen (20)
• Probleem/oplossing-vragen (30)

Week 2: Platformtesten Test elke prompt op:

• ChatGPT
• Perplexity
• Claude
• Google AI Overview

Noteer: vermeld/niet vermeld, positie, sentiment, bron genoemd

Week 3: Analyse Bereken:

• Totale zichtbaarheidsscore
• Zichtbaarheid per promptcategorie
• Gemiddelde positie
• Platformverschillen
• Concurrentievergelijking

Week 4: Doelstelling Op basis van nulmeting + concurrentieanalyse:

• Stel kwartaaldoelen
• Definieer leidende indicatoren
• Maak een monitoringsritme

Onze aanpak: 3 maanden om een solide nulmeting en concurrentiebenchmarks op te stellen. Daarna per kwartaal doelen stellen op basis van echte data.

Niet gokken – eerst meten.

Welke verbeterpercentages haalbaar zijn:

Vanaf nul/lage zichtbaarheid (onder 15%):

• Met gerichte inspanning: +10-15% per kwartaal mogelijk
• Acties: Technische verbeteringen, entiteit-consistentie, content herstructureren
• Tijdlijn: 6-12 maanden naar 30-40%

Vanaf matige zichtbaarheid (15-35%):

• Met aanhoudende inspanning: +5-10% per kwartaal
• Acties: Contentoptimalisatie, meer vermeldingen, concurrentiegerichte content
• Tijdlijn: 6-12 maanden naar 40-50%

Vanaf goede zichtbaarheid (35-50%):

• Moeilijker te verbeteren: +3-5% per kwartaal
• Acties: Autoriteit opbouwen, eigen onderzoek, niches domineren
• Tijdlijn: 12+ maanden naar 60%+

Vanaf hoge zichtbaarheid (50%+):

• Onderhoudsfase: +1-3% per kwartaal
• Acties: Positie verdedigen, concurrenten monitoren, continu optimaliseren

Belangrijk inzicht: Vroege winst is sneller. Verbetering vertraagt naarmate je dichter bij de top komt. Houd rekening met afnemend rendement.

Template voor kwartaaldoelen GEO:

Q1 Doel Template:

Primaire statistieken:

• Zichtbaarheidsscore: [Huidig] → [Doel] (+X%)
• Share of Voice: [Huidig] → [Doel] (+X%)
• AI-verkeer: [Huidig] → [Doel] (+X%)

Belangrijkste resultaten:

1. Technische basis gereed (schema, crawlertoegang)
2. Top [N] pagina’s herstructureren voor AI-optimalisatie
3. Zichtbaarheid behalen in [N] nieuwe promptcategorieën
4. Gemiddelde positie verbeteren van [X] naar [Y]

Leidende indicatoren (maandelijks):

• Pagina’s geoptimaliseerd
• Schema geïmplementeerd
• Entiteit-updates afgerond
• Nieuwe vermeldingen behaald

Voorbeeld ingevuld:

Q1 Doel:

• Zichtbaarheidsscore: 18% → 28% (+10%)
• Share of Voice: 12% → 18% (+6%)
• AI-verkeer: 1,8% → 3% (+1,2%)

Belangrijkste resultaten:

1. Technische basis gereed eind januari
2. Top 30 pagina’s herstructureren voor AI-optimalisatie
3. Zichtbaarheid behalen in 15 nieuwe promptcategorieën
4. Gemiddelde positie verbeteren van 4,1 naar 3,4

Financieel perspectief op GEO-doelen:

Wat wij willen zien:

1. Investering – Wat kost GEO?

   • Teamuren (uren x kosten)
   • Tools en technologie
   • Contentcreatie
   • Externe resources

2. Output – Wat produceren we?

   • Pagina’s geoptimaliseerd
   • Content gecreëerd
   • Zichtbaarheidsverbeteringen

3. Uitkomsten – Welke zakelijke impact?

   • AI-toegeschreven verkeer
   • Leads uit AI-bronnen
   • Conversiepercentages
   • Omzettoerekening

4. ROI – Is het rendabel?

   • Kosten per AI-lead
   • Vergelijking met andere kanalen
   • Trend in de tijd

Het verhaal dat werkt: “We hebben €X geïnvesteerd in GEO, waardoor de zichtbaarheid steeg van A naar B, wat Y extra verkeer opleverde dat converteerde op Z-niveau en €X omzet genereerde. ROI is X%.”

Koppel zichtbaarheid altijd aan bedrijfsresultaten voor het management.

Dit is precies wat ik nodig had. Mijn doel-framework:

Stap 1: Nulmeting vaststellen (volgende 2 weken)

• 100 prompts bibliotheek opbouwen
• Testen op platforms
• Huidige zichtbaarheid en positie documenteren
• Concurrentiebenchmarking

Stap 2: Kwartaaldoelen stellen

Stap 3: Leidende indicatoren (maandelijks)

• Pagina’s geoptimaliseerd
• Schema coverage
• Vermeldingen behaald
• Promptcategorieën met zichtbaarheid

Stap 4: Rapportage aan management

• Eén zichtbaarheidsscore met trend
• Concurrentiepositie
• Zakelijk effect (verkeer, leads, omzet)

Belangrijk inzicht: Stel doelen ten opzichte van de nulmeting EN concurrenten. Koppel alle statistieken aan bedrijfsresultaten. Houd rekening met afnemend rendement naarmate we verbeteren.

Dank allemaal – hiermee kan ik echt aan de slag.