O PR digital está se tornando mais importante para buscas em IA do que o link building tradicional?

Sua observação é confirmada por dados. O PR importa MAIS para IA do que o link building tradicional.

Os dados de correlação:

Por que o PR vence:

1. IA treina em mídia – Artigos jornalísticos são dados de treino de alta qualidade
2. Menções > links – IA lê contexto, não apenas sinais de link
3. Fontes de autoridade – IA confia em jornalistas e publicações
4. Conquistado vs. construído – IA distingue mídia conquistada de links fabricados

A estatística dos 85-90% de mídia conquistada: Pesquisas mostram que 85-90% das citações em IA vêm de fontes terceiras. PR gera exatamente esse tipo de fonte.

A mudança acontecendo: SEO tradicional: “Construa links para ranquear” Visibilidade em IA: “Gere menções de autoridade para ser citado”

PR está se tornando o principal canal de visibilidade em IA.

Visão de agência sobre PR + IA:

O que estamos medindo agora: Métricas tradicionais de PR:

• Volume de cobertura
• Alcance
• Sentimento
• Share of voice

NOVAS métricas focadas em IA:

• Frequência de citação em IA
• Posição da citação
• Contexto da citação
• Precisão da menção de marca

Campanhas que impulsionam visibilidade em IA:

Abordagem de pesquisa original:

• Encomendar estudo exclusivo
• Publicar descobertas principais
• Enviar dados exclusivos para grandes publicações
• Resultado: IA cita a pesquisa quando pesquisas relevantes surgem

Abordagem de posicionamento de especialista:

• Posicionar executivos como fontes
• Responder a perguntas de jornalistas (HARO, ProfNet)
• Ser citado em artigos de autoridade
• Resultado: IA associa a expertise à marca

O que não funciona:

• PR puramente de produto
• Releases genéricos
• Cobertura paga
• Conteúdo promocional

A IA consegue distinguir cobertura conquistada de cobertura fabricada.

Pesquisa original é o maior impulsionador de visibilidade em IA:

Nossa abordagem:

1. Realizar pesquisa original no nosso segmento
2. Criar relatório abrangente
3. Enviar descobertas exclusivas para grandes publicações
4. Ampliar em palestras e webinars
5. Acompanhar citações em IA da pesquisa

Resultados: Nosso relatório anual do setor agora é citado em mais de 40% das respostas de IA sobre nosso setor.

Por que pesquisa original funciona:

• IA não pode gerar esses dados sozinha
• Jornalistas querem achados exclusivos
• Cria fonte de autoridade e citável
• Constrói visibilidade de longo prazo

O ciclo virtuoso: Pesquisa → Cobertura de imprensa → Dados de treino da IA → Citações em IA → Mais cobertura

Uma vez estabelecido como fonte de pesquisa, a IA continua citando.

Investimento: Sim, pesquisa é cara. Mas o ROI em visibilidade na IA é enorme.

O nível da publicação importa para IA:

Por que o nível importa: Sistemas de IA ponderam fontes pela autoridade. Cobertura na Forbes vale mais que 10 menções em pequenos blogs.

Qualidade acima de quantidade: Uma matéria em uma publicação de topo pode gerar mais visibilidade em IA do que 50 menções em veículos de baixo valor.

Implicação estratégica: Foque recursos de PR em alvos de maior autoridade. Não dilua o esforço em muitos espaços de pouco valor.

Como integramos PR e SEO para IA:

Estrutura antiga:

• Time de PR: Cobertura na mídia
• Time de SEO: Link building
• Pouca coordenação

Nova estrutura:

• Time combinado de “Visibilidade em IA”
• PR gera menções de autoridade
• SEO otimiza o conteúdo próprio
• Ambos medidos por métricas de citação em IA

Táticas integradas:

1. Pesquisa feita pelo PR → SEO amplia no site
2. Cobertura de PR → SEO cria conteúdo de suporte
3. Citações de especialistas em PR → Mesmos especialistas assinam conteúdo próprio
4. Menções na mídia → SEO monitora e aproveita

Resultados:

• Citações em IA subiram 120% em 6 meses
• Mais eficiência de recursos
• Estratégia unificada

A divisão PR/SEO não faz sentido para visibilidade em IA. É tudo um sistema só.

Medindo o impacto do PR na IA:

Métricas tradicionais de PR ainda importam, mas acrescente:

1. Rastreamento de citações em IA

   • Quando a IA menciona sua marca, qual a fonte?
   • Com que frequência vem de cobertura de PR versus conteúdo próprio?

2. Correlação cobertura-citação

   • Acompanhe o tempo: Cobertura → citações em IA
   • Quais publicações geram mais citações em IA?

3. Consistência da mensagem

   • A IA cita corretamente as informações da marca?
   • A cobertura reflete sua mensagem?

Ferramentas:

• Monitoramento de mídia para cobertura
• Am I Cited para citações em IA
• Dashboard personalizado conectando ambos

O que aprendemos: Nossa cobertura de topo aparece nas citações de IA em 2-4 semanas. Cobertura de menor valor raramente aparece na IA.

Meça o que importa: não só cobertura, mas cobertura que gera visibilidade em IA.

Liderança de pensamento que impulsiona citações em IA:

O que funciona:

• Perspectiva única sobre tendências do setor
• Visões contrárias com embasamento
• Previsões apoiadas em dados
• Análise especializada de notícias/eventos

O que não funciona:

• “Estamos animados para anunciar”
• Conteúdo promocional
• Informação já repetida no setor
• Comentários auto-promocionais

O modelo:

1. Posicione-se sobre um tema do setor
2. Apoie com dados/experiência
3. Envie para publicações relevantes
4. Seja citado como fonte especialista
5. A IA aprende a associar você ao tema

Exemplo: A visão contrária do nosso CEO sobre uma tendência do setor foi destaque em 5 publicações. Agora, a IA o cita ao abordar o tema.

Liderança de pensamento não é só para awareness – é para autoridade em IA.

Isso confirmou meu instinto e me deu um framework. Principais aprendizados:

PR > Link Building para IA:

• Menções têm correlação de 0,66 contra 0,28 para backlinks
• IA treina em mídia de autoridade
• Mídia conquistada é o que a IA mais valoriza

Que PR impulsiona visibilidade em IA:

1. Pesquisa original com dados únicos
2. Comentário e citação de especialistas
3. Liderança de pensamento consistente
4. Cobertura em publicações de autoridade
5. NÃO releases de imprensa promocionais

Nossa estratégia de PR evoluída:

Prioridade 1: Pesquisa Original

• Investir em pesquisa anual do setor
• Criar dados únicos e citáveis
• Posicionar-se como fonte

Prioridade 2: Posicionamento de Especialistas

• Executivos como fontes citadas
• Responder a perguntas de jornalistas
• Construir associação ao tema

Prioridade 3: Veículos de Autoridade

• Foco em publicações de topo
• Qualidade acima de quantidade
• Rastrear pipeline cobertura-citação

Medição:

• Adicionar rastreamento de citações em IA às métricas de PR
• Correlacionar cobertura com visibilidade em IA
• Reportar o impacto do PR na IA

Colaboração: Integrar times de PR e SEO para visibilidade em IA. Agora trabalham pelo mesmo objetivo.

Obrigada a todos!