Alguém mais reparou o quanto as plataformas de IA dependem de veículos de notícias? O drama das licenças está ficando insano

Estou na linha de frente disso em uma grande publicação. Deixe-me compartilhar o que realmente acontece nos bastidores.

As negociações de licenciamento são brutais:

• As empresas de IA inicialmente queriam tudo de graça
• Os publishers precisaram ameaçar com processos para conseguir alguma compensação
• Mesmo os “grandes acordos” são insignificantes perto do que essas empresas faturam

O que vi mudar:

• Agora temos uma equipe dedicada à otimização de visibilidade em IA
• Nossa estratégia de conteúdo considera explicitamente “como a IA vai resumir isso?”
• Acompanhamos quais artigos são citados em respostas do ChatGPT

Os 60% de taxa de erro em conteúdo gerado por IA que o Tow Center encontrou? É real. Já vi nossas reportagens serem atribuídas erroneamente, mal citadas e às vezes completamente fabricadas usando nosso nome.

Usamos o Am I Cited para monitorar isso agora. Sem ferramentas de monitoramento, você fica cego quanto ao uso do seu conteúdo.

Deixe-me trazer uma perspectiva acadêmica aqui.

O problema fundamental:

Veículos de notícias criaram bilhões de dólares em dados de treinamento. Empresas de IA usaram isso. Agora, essas mesmas empresas de IA estão minando o modelo de negócios dos publishers.

Os dados contam a história:

• Bots de IA aumentaram a largura de banda da Wikipédia em 50% desde janeiro de 2024
• Os pedidos mais caros (65%) vêm de crawlers de IA
• Publishers relatam quedas de 15-30% no tráfego devido a resumos de IA

O que precisa acontecer:

1. Padrões obrigatórios de atribuição (como exige o CC-BY-SA)
2. Compartilhamento de receita pelo uso dos dados de treinamento
3. Infraestrutura de rastreamento de citações em tempo real

A Wikimedia Foundation está reagindo. Os veículos de notícias também deveriam. O argumento de que “a IA não pode existir sem conteúdo criado por humanos” é literalmente verdade.

Vindo do mundo do SEO, tive que repensar completamente como abordar conteúdo jornalístico.

O manual antigo:

• Otimizar para rankings no Google
• Conquistar featured snippets
• Gerar tráfego via busca

A nova realidade:

• Otimizar para citações de IA
• Ser incluído em resumos de IA
• Visibilidade importa mesmo sem cliques

Aqui está o que realmente funciona para conteúdo jornalístico na IA:

1. Títulos claros e estruturados – Sistemas de IA processam isso com facilidade
2. Estilo pirâmide invertida – Informação principal primeiro, IA dá peso às primeiras 50 palavras
3. Citações de especialistas com atribuição – IA adora fontes citáveis
4. Afirmações factuais e verificáveis – Sistemas de IA fazem checagem cruzada

Os publishers que estão vencendo não estão lutando contra a IA – estão adaptando sua estratégia de conteúdo.

Do lado das Relações Públicas, isso muda tudo em relação ao relacionamento com a mídia.

Meta antiga: Conseguir cobertura em grandes veículos pela credibilidade da marca

Nova meta: Conseguir cobertura que a IA vai citar quando perguntarem sobre nosso setor

Agora faço perguntas diferentes antes de sugerir pautas:

• Essa publicação é citada por plataformas de IA?
• Essa estrutura de reportagem funciona para resumos de IA?
• O nome do jornalista tem autoridade nesse segmento?

Passamos a monitorar aparições da nossa cobertura de imprensa em respostas de IA usando ferramentas de rastreamento. É revelador – às vezes, publicações menores do setor recebem mais citações de IA do que grandes veículos.

O cálculo de ROI para PR mudou fundamentalmente.

Cuido da estratégia de conteúdo de uma publicação B2B. Eis nossos dados:

O que é citado em IA (segundo nossa análise):

• Relatórios setoriais abrangentes: 45% de taxa de citação
• Notícias de última hora com reportagem original: 38%
• Comentários e análises de especialistas: 32%
• Reescritas genéricas de notícias: 8%

O padrão é claro – reportagem original vence. Os sistemas de IA parecem identificar e preferir fontes primárias em vez de conteúdo sindicado.

Reestruturamos nosso calendário editorial com base nisso:

• Mais pesquisas originais
• Entrevistas mais profundas com especialistas
• Dados e pesquisas exclusivas

O bônus? Esse conteúdo também tem melhor desempenho para SEO tradicional e engajamento dos leitores.

Cubro IA profissionalmente e a ironia não passa despercebida.

O dilema dos publishers:

• Bloquear crawlers de IA = perder visibilidade na busca por IA
• Permitir crawlers de IA = conteúdo usado sem compensação
• Processar empresas de IA = caro e resultado incerto

O que o Programa de Publishers do Perplexity realmente faz:

• Tecnologia RAG inclui conteúdo dos publishers em tempo real
• Compartilhamento de receita quando o conteúdo é citado
• Atribuição com links diretos

Esse é o modelo que pode funcionar. Mas nem todas as plataformas de IA estão jogando limpo.

Tenho usado o Am I Cited para rastrear minhas próprias matérias em plataformas de IA. Encontrei meus artigos citados dezenas de vezes no mês passado – na maioria das vezes sem atribuição clara. Esse é o problema a ser resolvido.

Implementamos uma estratégia completa de visibilidade em IA no ano passado. Eis nosso roteiro:

Mudanças técnicas:

• Marcação de esquema em todos os artigos (tipos Article, NewsArticle)
• Atribuição adequada de autores e páginas de byline
• Datas de publicação e atualização claras

Mudanças editoriais:

• “Resumo IA no primeiro parágrafo” – informação principal nas primeiras 50 palavras
• Mais sessões de FAQ respondendo perguntas comuns
• Afirmações factuais explícitas com citações

Resultados após 6 meses:

• Aumento de 40% nas citações em plataformas de IA
• Pequena queda de tráfego direto (esperado)
• Maior engajamento do tráfego que recebemos

A qualidade do tráfego importa. Usuários que clicam a partir de resumos de IA já sabem o que querem – as taxas de conversão são maiores.

Esse tópico era exatamente o que eu precisava. Principais aprendizados:

Para publishers:

1. Reportagem original > conteúdo sindicado para citações em IA
2. Estruture o conteúdo para leitura por IA (as primeiras 50 palavras importam)
3. Monitore sua visibilidade em IA – você não melhora o que não mede
4. Veículos menores podem vencer com autoridade local/nicho

Para marcas que trabalham com publishers:

1. Escolha veículos que são citados por plataformas de IA
2. A estrutura da reportagem importa para resumos de IA
3. Citações de especialistas e atribuição aumentam a chance de ser citado

Minhas próximas ações:

• Configurar monitoramento do Am I Cited para nossas publicações
• Auditar nossa estrutura de conteúdo conforme melhores práticas de IA
• Começar a rastrear padrões de citação no ChatGPT, Perplexity e Google AI

Os acordos de licenciamento são apenas o ponto de partida. A verdadeira competição é quem é citado nas respostas de IA.