Vilka GEO-mål och riktmärken ska vi sätta? Behöver realistiska mål för AI-synlighet

Här är det mätvärdesramverk jag använder med kunder:

Nivå 1: Synlighetsmätvärden

Nivå 2: Kvalitetsmätvärden

Nivå 3: Affärsmätvärden

Börja med att mäta nivå 1. Lägg till nivå 2 när ni utvecklas. Nivå 3 bevisar ROI.

Dina mål ska vara relativa till konkurrenterna, inte absoluta.

Så här gör du benchmark:

1. Identifiera topp 5 konkurrenter
2. Skapa 50+ testprompts relevanta för din kategori
3. Testa på plattformar, dokumentera vem som syns
4. Beräkna share of voice för varje

Vår benchmark-analys:

Våra mål baserat på detta:

• År 1: Matcha Konkurrent B (48% synlighet, 25% SOV)
• År 2: Utmana Konkurrent A

Varför relativa mål är viktiga: Absoluta mål utan kontext är meningslösa. När vi vet att konkurrenterna har 48-62% synlighet ser vi att 28% är underpresterande men att förbättring är möjlig.

Vad ledningen faktiskt bryr sig om:

Executive Dashboard (Månatlig):

1. Synlighetspoäng – En enkel siffra över tid

   • Enkelt: “Vi syns i 35% av AI-sökningar, upp från 28%”

2. Konkurrensposition – Hur vi står jämfört med konkurrenter

   • “Vi är #3 i AI-synlighet, närmar oss #2”

3. Affärspåverkan – Vad det betyder för intäkter

   • “AI-trafik upp 40%, konverterar 2x bättre än organisk”
   • “Uppskattat $X pipeline från AI-tillskrivna leads”

Vad du INTE ska presentera:

• Detaljerad prompt-för-prompt-redovisning
• Tekniska mätvärden utan affärskontext
• Fåfängamått som inte kopplar till resultat

Den berättelse ledningen vill ha: “Vår AI-synlighet ökar, vi kommer ikapp konkurrenterna och det ger mätbara affärsresultat.”

Håll det enkelt, koppla till intäkter, visa trend.

Branschspecifika riktmärken jag sett:

B2B SaaS:

• Topp 3 varumärken: 50-70% synlighet
• Utmanare: 15-30% synlighet
• Startups: 5-15% synlighet
• Genomsnittlig position för ledare: 1,5-2,5

E-handel:

• Kategoriledare: 40-60% synlighet
• Mellanskikt: 20-40% synlighet
• Nischspelare: 10-25% synlighet

Professionella tjänster:

• Marknadsledare: 45-65% synlighet
• Etablerade företag: 25-45% synlighet
• Boutique-firmor: 10-20% synlighet

Hälsa/Finans (YMYL):

• Auktoritativa källor dominerar: 60-80%
• Alla andra: 5-20% synlighet
• Mycket svårare att slå sig in

Generella mönster:

• Ledare har 3-5x synlighet jämfört med utmanare
• Position 1 syns i 40-50% av sina omnämnanden
• Gapet mellan #1 och #3 är ofta större än mellan #3 och #10

Använd dessa som grova riktmärken, bygg sedan egna konkurrensjämförelser.

Du kan inte sätta mål utan baslinjedata. Så här sätter du den:

Vecka 1: Skapa promptbibliotek Bygg lista med 100+ relevanta prompts:

• Varumärkesfrågor (20)
• Kategorifrågor (30)
• Jämförelsefrågor (20)
• Problem-/lösningsfrågor (30)

Vecka 2: Plattformstestning Testa varje prompt på:

• ChatGPT
• Perplexity
• Claude
• Google AI Overview

Dokumentera: nämnd/ej nämnd, position, sentiment, källa angiven

Vecka 3: Analys Beräkna:

• Total synlighetsgrad
• Synlighet per promptkategori
• Genomsnittlig position
• Plattformsskillnader
• Konkurrentjämförelse

Vecka 4: Målsättning Baserat på baslinje + konkurrensanalys:

• Sätt kvartalsmål
• Definiera ledande indikatorer
• Skapa uppföljningsrutin

Vår process: 3 månader för att sätta solid baslinje och konkurrensjämförelser. Sedan kvartalsvis målsättning utifrån faktisk data.

Gissa inte – mät först.

Vilka förbättringstakter som faktiskt är möjliga:

Från noll/låg synlighet (under 15%):

• Med fokuserad insats: +10-15% per kvartal möjligt
• Nyckelåtgärder: Tekniska åtgärder, entitetskonsistens, omstrukturering av innehåll
• Tidslinje: 6-12 månader till 30-40%

Från medelhög synlighet (15-35%):

• Med ihärdig insats: +5-10% per kvartal
• Nyckelåtgärder: Innehållsoptimering, bygga omnämnanden, konkurrenskraftigt innehåll
• Tidslinje: 6-12 månader till 40-50%

Från god synlighet (35-50%):

• Svårare att förbättra: +3-5% per kvartal
• Nyckelåtgärder: Auktoritetsbyggande, egen forskning, dominera nisch
• Tidslinje: 12+ månader till 60%+

Från hög synlighet (50%+):

• Underhållsläge: +1-3% per kvartal
• Nyckelåtgärder: Försvara position, övervaka konkurrenter, kontinuerlig optimering

Viktig insikt: Tidiga vinster går snabbare. Förbättringen saktar när du närmar dig ledarpositioner. Planera för avtagande avkastning.

Mall för kvartalsvisa GEO-mål:

Q1-målmall:

Primära mätvärden:

• Synlighetsgrad: [Nuvarande] → [Mål] (+X%)
• Share of Voice: [Nuvarande] → [Mål] (+X%)
• AI-trafik: [Nuvarande] → [Mål] (+X%)

Viktiga resultat:

1. Färdigställ teknisk grund (schema, crawler-tillgång)
2. Omstrukturera topp [N] sidor för AI-optimering
3. Uppnå synlighet i [N] nya promptkategorier
4. Förbättra genomsnittlig position från [X] till [Y]

Ledande indikatorer (månatligen):

• Optimerade sidor
• Implementerat schema
• Genomförda entitetsuppdateringar
• Nya omnämnanden

Exempel ifyllt:

Q1-mål:

• Synlighetsgrad: 18% → 28% (+10%)
• Share of Voice: 12% → 18% (+6%)
• AI-trafik: 1,8% → 3% (+1,2%)

Viktiga resultat:

1. Färdigställ teknisk grund till slutet av januari
2. Omstrukturera topp 30 sidor för AI-optimering
3. Uppnå synlighet i 15 nya promptkategorier
4. Förbättra genomsnittlig position från 4,1 till 3,4

Ekonomiskt perspektiv på GEO-mål:

Det vi behöver se:

1. Investering – Vad kostar GEO?

   • Teamtid (timmar x kostnad)
   • Verktyg och teknik
   • Innehållsskapande
   • Externa resurser

2. Output – Vad producerar vi?

   • Optimerade sidor
   • Skapat innehåll
   • Synlighetsförbättringar

3. Utfall – Vilken affärspåverkan?

   • AI-tillskriven trafik
   • Leads från AI-källor
   • Konverteringsgrader
   • Intäktstilldelning

4. ROI – Är det värt det?

   • Kostnad per AI-tillskriven lead
   • Jämfört med andra kanaler
   • Trend över tid

Berättelsen som fungerar: “Vi investerade $X i GEO, vilket ökade synligheten från A till B, gav Y extra trafik som konverterade till Z, och genererade $X i intäkt. ROI är X%.”

Koppla alltid synlighetsmått till affärsresultat för ledningen.

Det här är exakt vad jag behövde. Här är min målram:

Steg 1: Sätt baslinje (nästa 2 veckor)

• Bygg 100 prompts testbibliotek
• Testa på plattformar
• Dokumentera nuvarande synlighet och position
• Konkurrentbenchmarking

Steg 2: Sätt kvartalsmål

Steg 3: Ledande indikatorer (månatligen)

• Optimerade sidor
• Schematäckning
• Förtjänade omnämnanden
• Promptkategorier med synlighet

Steg 4: Rapportering till ledning

• Enskild synlighetspoäng med trend
• Konkurrensposition
• Affärspåverkan (trafik, leads, intäkter)

Viktig insikt: Sätt mål relativt till baslinje OCH konkurrenter. Koppla alla mätvärden till affärsresultat. Planera för avtagande avkastning när vi förbättras.

Tack alla – nu har jag en verklig ram att presentera.