Právě jsem viděl projekce, že trh s AI vyhledáváním bude do roku 2035 dosahovat 66 miliard dolarů – nepodceňujeme optimalizaci pro AI vyhledávání?

Tyto trhy sleduji profesionálně. Nabídnu vám podrobnější pohled.

Projekce jsou reálné, ale záleží na kontextu:

Růst z 18,5 na 66,2 mld. USD se týká trhu AI VYHLEDÁVAČŮ – tedy samotných platforem. Vaše investiční otázka se týká OPTIMALIZACE pro AI vyhledávání – jak se na těchto platformách zobrazovat.

Co data skutečně říkají:

1. Návštěvnost je zatím malá, ale roste exponenciálně – 0,13 % zní málo, ale je to 4x růst za rok. Extrapolujte si to.

2. Vliv přesahuje návštěvnost – Doporučení AI ovlivňují brandované vyhledávání a zvažování značky i bez přímých kliků. „Zero-click“ efekt je obrovský.

3. První hráči si budují autoritu – Značky optimalizující pro AI vyhledávání si nyní budují historii citací, která se bude násobit.

Moje hodnocení:

Současných 5 % může být DNES vhodných na monitoring. Ale měli byste připravovat infrastrukturu pro navýšení na 15–25 % v příštích 2–3 letech.

Větším rizikem není přeinvestování – ale neviditelnost ve chvíli, kdy se AI vyhledávání stane hlavním kanálem objevování.

Finanční pohled na investice do AI vyhledávání:

ROI se tradičně těžko vyčísluje:

U tradičního SEO/SEM vidím: utratím X, dostanu Y návštěvnost, konverze Z %. Jasné ROI.

U AI vyhledávání: utratím X, získám… viditelnost? Zmínky? Jak se to promění v obchod?

Jak o tom přemýšlím:

1. Pohled na hodnotu značky – Zmínky v AI jsou masové brandové imprese. Kolik platíme jinde za imprese?

2. Pohled na náklady příležitosti – Pokud jsou konkurenti viditelní v AI a my ne, o jaké obchody přicházíme, aniž bychom to věděli?

3. Pohled na budoucí pozici – Jaká je cena být neviditelný, až AI vyhledávání dosáhne 5–10 % podílu na objevování?

Co jsem schválil:

• 10 % rozpočtu na vyhledávání pro AI vyhledávání (zvýšeno z 5 %)
• Dedikovaný monitoring AI viditelnosti (předplatné Am I Cited)
• Čtvrtletní audity AI viditelnosti
• Školení týmu na AI-optimalizovaný obsah

Můj postoj:

Bereme to jako investici do infrastruktury, ne výkonnostní marketing. ROI bude jasnější, až se zpřesní měření.

Dělám SEO od roku 2010. Upřímně:

Připomíná mi to mobilní web 2008–2010.

Tehdy:

• Podíl mobilního webu byl <5 %
• Debatovalo se: „Potřebujeme mobilní web?“
• Většina firem vyčkávala
• První hráči získali obrovskou výhodu

Dnes:

• AI vyhledávání je ~0,13 % (4x růst meziročně)
• Debatuje se: „Potřebujeme optimalizaci pro AI vyhledávání?“
• Většina firem vyčkává
• První hráči si budují pozici

Matematika, která mě přesvědčila:

Při současném růstu (4x ročně) může podíl AI vyhledávání být:

• 2025: 0,13 %
• 2026: 0,5 %
• 2027: 2 %
• 2028: 8 %

I když růst zpomalí (a asi zpomalí), do 3 let to budou významná čísla.

Moje doporučení pro alokaci:

Rok 1: 10 % (zavést monitoring, začít optimalizovat) Rok 2: 15–20 % (škálovat dle výsledků) Rok 3: Vyhodnotit dle reality trhu

Podcenit investici teď znamená později honit vlak.

Pohled malé firmy:

Nemůžeme si dovolit velké investice do spekulativních kanálů. Ale nechceme přijít o další velkou věc.

Náš pragmatický přístup:

1. Investice do monitoringu: ~$200/měsíc za Am I Cited pro sledování AI viditelnosti
2. Optimalizace obsahu: 0 dodatečných nákladů – jen přeorganizování stávajícího obsahu pro citovatelnost AI
3. Důraz na třetí strany: Investice do recenzních webů, oborových médií (stejně bychom dělali)
4. Časová investice: 4 hodiny týdně audit AI zmínek a úpravy

Celkový „AI search rozpočet“: Možná $500/měsíc včetně času

Naše zkušenosti:

• Do dvou měsíců po optimalizaci jsme se začali objevovat v doporučeních Perplexity
• Brandované vyhledávání +22 % (korelace, ne prokázaná kauzalita)
• Dvě zakázky výslovně zmínily AI průzkum při poptávce

Můj pohled:

Nemusíte investovat hodně, abyste začali. Základy – monitoring, strukturovaný obsah, třetí strany – nestojí skoro nic navíc, pokud už děláte obsahový marketing.

Drahá je enterprise automatizace a vyhrazené zdroje. Začněte bez nich.

Pohled velké firmy:

Přešli jsme na 20% alokaci pro iniciativy spojené s AI vyhledáváním. Proč:

Otázka představenstva:

Board se zeptal: „Co když se ChatGPT stane hlavní cestou, jak zákazníci objevují řešení, a nás AI nedoporučí?“

To je existenční otázka, na kterou „monitorujeme to“ nestačí.

Co 20 % ve skutečnosti financuje:

1. Monitoring infrastruktury – Am I Cited enterprise, vlastní dashboardy
2. Transformace obsahu – Přepracování 500+ stránek pro citovatelnost v AI
3. PR třetích stran – Intenzivní push na zmínky na autoritativních webech
4. Vlastní výzkum – Tvoření citovatelných dat, která AI může použít
5. Týmová odbornost – Dedikovaný specialista na AI vyhledávání

První výsledky (po 6 měsících):

• Frekvence citací v AI: +180 %
• Podíl AI hlasu v našem segmentu: 12 % -> 28 %
• Brandované vyhledávání: +15 %
• Přímé AI-leady: 3 % pipeline (a roste)

Výhoda rozsahu:

Ve velké firmě investice dává smysl, protože riziko ztráty je obrovské. Když konkurent ovládne AI vnímání v odvětví, může to zásadně změnit trh.

Advokát ďábla:

Důvody, proč být opatrný s velkými investicemi do AI vyhledávání:

1. Trh je nevyzrálý – Nevíme, jak se AI vyhledávání vyvine. ChatGPT může změnit směr. Perplexity může stagnovat. Google může převládnout.

2. Měření je mizerné – Metodiky „AI viditelnosti“ jsou maximálně proxy. Nedokážeme opravdu prokázat ROI.

3. Možná to bude jen funkce, ne kanál – AI vyhledávání se může stát jen součástí Googlu, ne samostatným kanálem pro optimalizaci.

4. Realita 0,13 % – Je to pořád málo. Většina našich zákazníků stále tradičně googlí.

Moje alokace:

5–10 % na průzkum. Dost na učení, málo na lítost, když to vyšumí.

Co by mě přesvědčilo:

• AI vyhledávání dosáhne 2–3 % naší návštěvnosti
• Jasná příčinnost od AI k leadu
• Konkurence prokazatelně získává obchody díky AI viditelnosti

Do té doby sleduji, ale nesázím ve velkém.

Data, která přesvědčila naše vedení:

Provedli jsme 6měsíční analýzu:

Skupina A: Klíčová slova, kde jsme se objevili ve výsledcích AI vyhledávání Skupina B: Klíčová slova, kde jsme se neobjevili

Výsledky:

• Skupina A: Brandované vyhledávání +34 %, konverzní poměr +12 %
• Skupina B: Brandované vyhledávání +8 %, konverzní poměr –2 %

Zjištění:

AI viditelnost koreluje s následnými metrikami, i když AI nepřivede přímou návštěvnost. „Zero-click vliv“ je reálný a měřitelný přes proxy.

Co to znamená pro rozpočet:

Investice do AI vyhledávání není jen o AI návštěvnosti. Jde o vliv AI doporučení na celý nákupní proces.

Když to takto přehodnotíte, matematika ROI se výrazně mění.

Tato diskuze mi dala argumenty, které jsem potřeboval do rozpočtové debaty.

Moje shrnutí:

1. Projekce trhu jsou reálné – 66 mld. USD do 2035 je trh platforem, ale příležitost optimalizace je už teď

2. Malý podíl, velká trajektorie – 0,13 % roste 4x ročně, což znamená během 2–3 let významná čísla

3. Vliv přesahuje návštěvnost – Doporučení AI ovlivňují brandované vyhledávání a zvažování i bez kliků

4. Časné pozicování je důležité – Trénovací data a vzorce citací se násobí v čase

5. Budujte infrastrukturu, ne výkon – Je to investice do pozic, ne výkonnostní marketing (zatím)

Co navrhuji:

Rok 1 (nyní):

• Zvednout z 5 % na 12 % rozpočtu na vyhledávání
• Implementovat Am I Cited pro systematický monitoring
• Přepracovat top 50 stránek pro citovatelnost v AI
• Přidat AI viditelnost do měsíčních reportů

Rok 2:

• Navýšit na 18–22 % dle výsledků
• Vyčlenit částečný úvazek na AI vyhledávání
• Agresivní budování třetích stran

Rok 3:

• Plné vyhodnocení a úprava

Mobilní analogie od SEO veterána mě opravdu zasáhla. Raději investuji včas do něčeho, co může být obrovské, než abych později doháněl, když už konkurence má náskok.

Díky všem za reality check.