Hvilke GEO-mål og -benchmarks bør vi sette? Trenger realistiske mål for AI-synlighet

Her er måleparameter-rammeverket jeg bruker med kunder:

Lag 1: Synlighetsmålinger

Lag 2: Kvalitetsmålinger

Lag 3: Forretningsmålinger

Start med å måle lag 1. Legg til lag 2 etter hvert. Lag 3 beviser ROI.

Målene dine bør være relative til konkurrentene, ikke absolutte.

Slik gjør du benchmarking:

1. Identifiser topp 5 konkurrenter
2. Lag 50+ testforespørsler relevante for din kategori
3. Test på tvers av plattformer, dokumenter hvem som vises
4. Beregn andel stemme for hver

Vår benchmark-analyse:

Våre mål basert på dette:

• År 1: Matche Konkurrent B (48 % synlighet, 25 % andel stemme)
• År 2: Utfordre Konkurrent A

Hvorfor relative mål betyr noe: Absolutte mål uten kontekst er meningsløse. Når vi vet at konkurrentene har 48-62 % synlighet, ser vi at 28 % er under snittet, men det finnes forbedringspotensial.

Dette bryr ledelsen seg om:

Lederdashboard (månedlig):

1. Synlighetspoeng – Ett tall som viser trend over tid

   • Enkelt: “Vi er synlige i 35 % av AI-søk, opp fra 28 %”

2. Konkurranseposisjon – Hvordan vi ligger an mot konkurrentene

   • “Vi er #3 på AI-synlighet, tar innpå #2”

3. Forretningspåvirkning – Hva det betyr for inntektene

   • “AI-trafikk opp 40 %, konverterer 2x organisk rate”
   • “Estimert kr X pipeline fra AI-attribuerte leads”

Dette bør du IKKE presentere:

• Detaljert gjennomgang av enkeltforespørsler
• Tekniske målinger uten forretningskontekst
• Forfengelighetsmålinger uten kobling til resultater

Fortellingen ledelsen vil høre: “Vår AI-synlighet forbedrer seg, vi tar innpå konkurrentene, og det gir målbare forretningsresultater.”

Hold det enkelt, knytt til inntekt, vis trend.

Bransjespesifikke benchmarks jeg har sett:

B2B SaaS:

• Topp 3 merkevarer: 50-70 % synlighet
• Utfordrere: 15-30 % synlighet
• Oppstartsbedrifter: 5-15 % synlighet
• Gj.snittlig posisjon ledere: 1,5-2,5

E-handel:

• Kategoriledere: 40-60 % synlighet
• Mellomnivå: 20-40 % synlighet
• Nisjeaktører: 10-25 % synlighet

Profesjonelle tjenester:

• Markedsledere: 45-65 % synlighet
• Etablerte firmaer: 25-45 % synlighet
• Boutique-firmaer: 10-20 % synlighet

Helse/Finans (YMYL):

• Autoritative kilder dominerer: 60-80 %
• Alle andre: 5-20 % synlighet
• Mye vanskeligere å komme inn

Generelle mønstre:

• Ledere har 3-5x synligheten til utfordrere
• Posisjon 1 vises i 40-50 % av sine omtaler
• Gapet fra #1 til #3 er ofte større enn fra #3 til #10

Bruk dette som grove rettesnorer, bygg så dine egne konkurransebenchmarks.

Du kan ikke sette mål uten baseline-data. Slik etablerer du det:

Uke 1: Lag prompt-bibliotek Lag liste med 100+ relevante forespørsler:

• Merkevaresøk (20)
• Kategorisøk (30)
• Sammenligningssøk (20)
• Problem/løsning-søk (30)

Uke 2: Plattformtesting Test hver forespørsel på:

• ChatGPT
• Perplexity
• Claude
• Google AI Overview

Dokumenter: nevnt/ikke nevnt, posisjon, sentiment, kilde sitert

Uke 3: Analyse Beregn:

• Totalt synlighetsrate
• Synlighet per prompt-kategori
• Gj.snittlig posisjon
• Plattformforskjeller
• Konkurrentanalyse

Uke 4: Målsetting Basert på baseline + konkurranseanalyse:

• Sett kvartalsvise mål
• Definer ledende indikatorer
• Lag overvåkingsrutiner

Vår prosess: 3 måneder for å etablere solid baseline og konkurransebenchmarks. Så kvartalsvis målsetting basert på faktisk data.

Ikke gjett – mål først.

Hva slags forbedringsrater som faktisk er oppnåelige:

Fra null/lav synlighet (under 15 %):

• Med fokusert innsats: +10-15 % per kvartal mulig
• Hovedtiltak: Tekniske utbedringer, entitetskonsistens, omstrukturering av innhold
• Tidslinje: 6-12 måneder for å nå 30-40 %

Fra moderat synlighet (15-35 %):

• Med jevn innsats: +5-10 % per kvartal
• Hovedtiltak: Innholdsoptimalisering, omtaleoppbygging, konkurransedyktig innhold
• Tidslinje: 6-12 måneder for å nå 40-50 %

Fra god synlighet (35-50 %):

• Vanskeligere å forbedre: +3-5 % per kvartal
• Hovedtiltak: Autoritetsbygging, egen forskning, dominere nisjer
• Tidslinje: 12+ måneder for å nå 60 %+

Fra høy synlighet (50 %+):

• Vedlikeholdsmodus: +1-3 % per kvartal
• Hovedtiltak: Forsvare posisjon, overvåke konkurrenter, kontinuerlig optimalisering

Viktig innsikt: Tidlige gevinster kommer raskere. Forbedring går tregere når du nærmer deg lederposisjoner. Planlegg for avtagende utbytte.

Mal for kvartalsvise GEO-mål:

Q1-mål-mal:

Primære måleparametere:

• Synlighetsrate: [Nåværende] → [Mål] (+X %)
• Andel stemme: [Nåværende] → [Mål] (+X %)
• AI-trafikk: [Nåværende] → [Mål] (+X %)

Nøkkelresultater:

1. Fullfør teknisk grunnmur (schema, crawler-tilgang)
2. Omstrukturér topp [N] sider for AI-optimalisering
3. Oppnå synlighet i [N] nye prompt-kategorier
4. Forbedre snittposisjon fra [X] til [Y]

Ledende indikatorer (månedlig):

• Sider optimalisert
• Schema implementert
• Entitetsoppdateringer utført
• Nye omtaler oppnådd

Eksempel utfylt:

Q1-mål:

• Synlighetsrate: 18 % → 28 % (+10 %)
• Andel stemme: 12 % → 18 % (+6 %)
• AI-trafikk: 1,8 % → 3 % (+1,2 %)

Nøkkelresultater:

1. Fullfør teknisk grunnmur innen utgangen av januar
2. Omstrukturér topp 30 sider for AI-optimalisering
3. Oppnå synlighet i 15 nye prompt-kategorier
4. Forbedre snittposisjon fra 4,1 til 3,4

Finansperspektiv på GEO-mål:

Dette må vi se:

1. Investering – Hva koster GEO?

   • Teamets timer (timer x kostnad)
   • Verktøy og teknologi
   • Innholdsproduksjon
   • Eksterne ressurser

2. Output – Hva produserer vi?

   • Sider optimalisert
   • Innhold produsert
   • Synlighetsforbedringer

3. Resultater – Hvilken forretningspåvirkning?

   • AI-attribuert trafikk
   • Leads fra AI-kilder
   • Konverteringsrater
   • Inntektsattribuering

4. ROI – Lønner det seg?

   • Kostnad per AI-attribuert lead
   • Sammenligning med andre kanaler
   • Trend over tid

Historien som fungerer: “Vi investerte kr X i GEO, som forbedret synlighet fra A til B, ga Y ekstra trafikk som konverterte til Z rate, og genererte kr X i inntekter. ROI er X %.”

Knytt alltid synlighetsmålinger til forretningsresultater for ledelsen.

Dette var akkurat det jeg trengte. Her er min målrutine:

Steg 1: Etabler baseline (neste 2 uker)

• Bygg 100 prompt testbibliotek
• Test på tvers av plattformer
• Dokumenter nåværende synlighet og posisjon
• Konkurrentbenchmarking

Steg 2: Sett kvartalsvise mål

Steg 3: Ledende indikatorer (månedlig)

• Sider optimalisert
• Schema-dekning
• Omtaler oppnådd
• Prompt-kategorier med synlighet

Steg 4: Lederapportering

• Ett synlighetspoeng med trend
• Konkurranseposisjon
• Forretningspåvirkning (trafikk, leads, inntekter)

Viktig innsikt: Sett mål relativt til baseline OG konkurrenter. Knytt alle målinger til forretningsresultater. Planlegg for avtagende utbytte etter hvert som vi forbedrer oss.

Tusen takk alle sammen – dette gir meg et skikkelig rammeverk å presentere.