Discussion GEO Business Strategy

Er GEO egentlig viktig, eller er det bare SEO i ny drakt? Skeptisk til å investere i enda et akronym

SK
Skeptical_CMO · Chief Marketing Officer
· · 85 upvotes · 9 comments
SC
Skeptical_CMO
Chief Marketing Officer · 9. januar 2026

Jeg har sett mange markedsføringsbuzzwords komme og gå. Overbevis meg om at GEO er reelt.

Min skepsis:

  • SEO-miljøet elsker nye akronymer
  • “AI-optimalisering” høres ut som SEO i ny drakt
  • Vår SEO er sterk – hvorfor trenger vi mer?
  • Budsjettet er stramt – vanskelig å forsvare enda et tiltak

Dette trenger jeg å se:

  1. Data som viser faktisk atferdsendring
  2. Bevis på at dette ikke bare er SEO med ekstra steg
  3. Tydelig forretningseffekt (ikke bare visninger)
  4. Hvorfor dette haster, og ikke bare er “kjekt å ha”

Spørsmål:

  1. Er GEO grunnleggende annerledes enn SEO?
  2. Hva skjer hvis vi ignorerer det?
  3. Hva er den faktiske avkastningen?
  4. Er dette kritisk, eller kan vi vente og se?

Jeg investerer hvis caset er reelt. Kaster ikke bort budsjett på buzzwords.

9 comments

9 kommentarer

GA
GEOData_Analyst Ekspert AI Search Research Lead · 9. januar 2026

Rimelig skepsis. Her er datagrunnlaget:

Atferdsendringen er reell og målbar:

MåleparameterDatapunktKilde
Preferanse for AI-søk82% finner AI mer hjelpsomtForbrukerundersøkelser
Dagens AI-bruk49% bruker det allerede til researchMarkedsanalyser
Prognose for trafikkfall50% organisk nedgang innen 2028Gartner
ChatGPT-brukere800M+ ukentligOpenAI
Null-klikk-søk69% av søkBransjedata

Hvorfor dette IKKE bare er SEO i ny drakt:

SEOGEO
Optimaliserer for rangeringerOptimaliserer for sitater
Lenker signaliserer autoritetTredjepartsomtaler signaliserer autoritet
Nøkkelord matcher søkSemantisk mening matcher søk
Vinner posisjon 1Blir inkludert i svaret
Trafikk fra klikkTrafikk fra AI-henvisninger

Den grunnleggende forskjellen:

SEO: “Hvordan rangerer jeg på dette nøkkelordet?” GEO: “Hvordan blir jeg KILDEN AI siterer på dette temaet?”

De overlapper, men er ikke identiske. Å være nr. 1 betyr ikke at AI siterer deg. Og sider som rangerer som nr. 10 blir noen ganger sitert fremfor nr. 1.

SC
Skeptical_CMO OP · 9. januar 2026
Replying to GEOData_Analyst
OK, atferdsendring er reell. Men hva er den faktiske forretningseffekten? Vis meg kroner, ikke visninger.
GA
GEOData_Analyst Ekspert · 9. januar 2026
Replying to Skeptical_CMO

Forretningseffekt:

Direkte effekt:

ScenarioUten GEOMed GEO
AI share of voice0%15-40%
Konkurrenter i AIJaOgså du
Merkeomtaler i AISjeldenOfte
Kvalifisert AI-henvisningstrafikkIngenNy kanal

Inntektsscenario (B2B SaaS-eksempel):

Nåsituasjon:

  • 10 000 månedlige organiske besøk
  • 2% konvertering = 200 leads
  • 10% close rate = 20 kunder
  • 100 000 kr ACV = 200 000 kr/mnd

Med AI-trafikkfall (uten GEO):

  • 6 000 organiske besøk (40% nedgang)
  • 120 leads
  • 12 kunder
  • 120 000 kr/mnd (-40%)

Med GEO-investering:

  • 6 000 organisk + 3 000 AI-henvisning
  • 180 leads
  • 18 kunder
  • 180 000 kr/mnd (bare -10%)

Avkastningsregnestykket:

GEO-investering: 50 000–150 000 kr/mnd Inntekt beskyttet: 600 000–800 000 kr/mnd Avkastning: 4–16x

Dette er risikobegrensning + vekst. Du beskytter eksisterende pipeline OG åpner ny kanal.

RE
RealWorld_Example Marketing Director · 9. januar 2026

Kundecase fra vår bedrift:

Vår situasjon for 12 måneder siden:

  • Sterk SEO (#1–3 på nøkkelord)
  • Så organisk trafikk falle
  • Var ikke synlig i AI-svar
  • Konkurrentene dukket opp istedenfor oss

Hva vi gjorde:

  • Satset på GEO-strategi
  • Omstrukturerte innhold for AI-uttrekk
  • Bygget autoritetssignaler
  • Overvåket AI-sitater

Resultat etter 12 måneder:

MåleparameterFørEtter
AI share of voice3%27%
AI-sitater/måned1289
AI-henvisningstrafikk~04 200/måned
Total trafikkNedgang 15%/årStabil (AI utlignet nedgangen)
KonkurrentfordelDeNå oss

Uventet gevinst:

Merkevaresøk økte med 18%. Folk oppdaget oss i AI-svar og søkte så direkte på oss.

Var det verdt det?

Investering: ca. 1,2 mill. kr/år (team + verktøy) Beskyttet/ny inntekt: ca. 5 mill. kr tilskrevet AI-synlighet Avkastning: 4x+

Og det gir sammensatt effekt. Tidlig GEO-investering bygger autoritet for fremtidig AI-treningsdata.

AC
Agency_CEO Agency CEO · 8. januar 2026

Byråperspektiv – dette ser vi hos kundene våre:

“Ignorer det”-scenariet:

Kunde A: “GEO er hype, vi holder oss til SEO”

  • 6 måneder senere: 35% organisk nedgang
  • Konkurrenter i AI-svar, de er ikke der
  • Nå må de ta igjen det tapte
  • Mistet markedsandeler til de som investerte tidlig

“Tidlig ute”-scenariet:

Kunde B: “Vi satser nå”

  • 6 måneder senere: Etablert AI-tilstedeværelse
  • Konkurrentene må ta dem igjen
  • Autoritetsbygging gir sammensatt effekt
  • Førstefordel i sin kategori

Mønsteret vi ser:

GEO-skeptikere for 12 måneder siden → GEO-troende nå (etter trafikkfall)

Mitt råd til skeptiske CMOs:

Du trenger ikke satse alt. Men du bør:

  1. Begynne å overvåke (lav kostnad, høy innsikt)
  2. Kartlegge dagens AI-synlighet
  3. Pilotteste GEO-taktikker på utvalgt innhold
  4. Måle resultater før oppskalering

Risikoen er ikke bortkastet investering. Risikoen er å havne bak de som var først ute.

SC
SEOtoGEO_Convert · 8. januar 2026

Tidligere SEO-purist:

Jeg var også skeptisk. Dette overbeviste meg:

Mitt gamle syn: “GEO er bare SEO med AI-buzzwords. Godt innhold rangerer OG blir sitert.”

Hva jeg oppdaget:

  • Vårt #1-innhold ble ikke sitert
  • Konkurrenter på #8 BLE sitert
  • Rangering =/= Sitater
  • Ulik optimalisering kreves

De konkrete forskjellene:

Hva jeg gjorde for SEOHva jeg la til for GEO
NøkkelordoptimaliseringSvar-først-struktur
LenkeoppbyggingTredjepartsautoritet
Teknisk SEOAI-crawler-tilgjengelighet
InnholdsproduksjonOmstrukturering av innhold
RangeringsovervåkingSitat-overvåking

Mitt nye syn:

GEO erstatter ikke SEO. Det utvider SEO.

Du trenger begge:

  • SEO for tradisjonell søketrafikk
  • GEO for AI-søketrafikk

Ærlig vurdering:

Er “GEO” et markedsføringsterm? Ja. Er det underliggende behovet reelt? Absolutt.

Kall det hva du vil – å tilpasse seg AI-søk er ikke valgfritt.

SC
Skeptical_CMO OP Chief Marketing Officer · 8. januar 2026

OK, jeg er overbevist om at behovet er reelt. Her er min tilnærming:

Dette overbeviste meg:

  1. Atferdsendring er målbar – 82% preferanse, 800M ChatGPT-brukere
  2. SEO ≠ GEO – Rangering betyr ikke sitat
  3. Forretningseffekt er tydelig – Inntektsbeskyttelse + ny kanal
  4. Konkurrenter handler – Førstefordel teller

Min investeringsplan:

Fase 1: Forstå (Måned 1)

  • Kostnad: 5 000–10 000 kr
  • Aktiviteter: AI-synlighetsanalyse, overvåkingsoppsett
  • Mål: Finne ut hvor vi står

Fase 2: Pilot (Måned 2–3)

  • Kostnad: 50 000–100 000 kr
  • Aktiviteter: Omstrukturere topp 10 sider, bygge autoritet
  • Mål: Teste effekt

Fase 3: Skalere (Måned 4+)

  • Kostnad: Basert på resultater fra fase 2
  • Aktiviteter: Full GEO-strategi
  • Mål: Konkurranseposisjonering

Hva jeg IKKE gjør:

  • Satsing av hele budsjettet på uprøvde tiltak
  • Ignorere SEO til fordel for noe nytt og “skinnende”
  • Vente til trafikken faller og tvinger frem tiltak

Tankeskiftet:

GEO er ikke bare et akronym å jage. Det handler om å tilpasse seg hvordan forbrukere faktisk søker i dag. Buzzordet er nytt, men atferdsendringen er reell og målbar.

Min bestilling til teamet:

“Kom med et overvåkingsforslag og en pilotplan. Vi satser ikke stort enda, men vi ignorerer det heller ikke.”

Takk for en datadrevet case. Skepsisen er tilfredsstilt.

Have a Question About This Topic?

Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.

Frequently Asked Questions

Er GEO annerledes enn SEO?
Ja. SEO optimaliserer for søkemotorrangeringer (lenker/nøkkelord). GEO optimaliserer for AI-genererte svar (autoritet/omfattende innhold). De overlapper, men har ulike strategier. SEO rangerer sider; GEO blir sitert i AI-svar. Du trenger begge.
Hvorfor er GEO viktig for bedrifter i 2025?
82% av forbrukere opplever AI-søk som mer hjelpsomt enn tradisjonelt søk. 50% bruker allerede AI-verktøy. Innen 2028 spår Gartner 50% nedgang i organisk trafikk. Bedrifter som er usynlige i AI-svar vil tape markedsandeler til konkurrenter som blir sitert.
Hva er forretningscaset for GEO-investering?
GEO-investering adresserer: fallende organisk trafikk fra null-klikk AI-svar, konkurrenter synlige i AI mens du ikke er det, endret forbrukeratferd, og bygging av autoritet for fremtidig AI-treningsdata. Tidlige aktører får sammensatte fordeler.
Er GEO bare markedsføringshype?
Akronymet er nytt, men atferdsendringen er reell. Forbrukere bruker AI til research i et enestående tempo. Om du kaller det GEO, AEO eller AI-optimalisering – tilpasning til AI-søk er nødvendig for å opprettholde synlighet når atferden endres.

Start din GEO-reise

Overvåk din AI-synlighet på tvers av ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews. Forstå ditt GEO-utgangspunkt.

Start overvåking Lær mer

Lær mer