Otimizar para Claude AI exige táticas diferentes do ChatGPT? O que há de único no Claude?

O Claude possui características distintas que valem ser compreendidas:

Filosofia de treinamento do Claude:

A Anthropic enfatiza “útil, inofensivo, honesto” (HHH). Isso influencia como o Claude:

• Fornece respostas mais nuançadas e qualificadas
• Evita conteúdos com tom promocional
• Valoriza perspectivas equilibradas
• Valoriza sinais genuínos de expertise

Como o Claude difere do ChatGPT:

Requisitos de rastreamento:

Permita o ClaudeBot no robots.txt:

User-agent: ClaudeBot
Allow: /

Sem isso, os dados de treinamento do Claude não incluirão seu site (para modelos futuros).

Considerações técnicas para o Claude:

1. Acesso do rastreador:

Garanta que o ClaudeBot possa acessar seu site:

User-agent: ClaudeBot
Allow: /
User-agent: Claude-Web
Allow: /

Observação: A Anthropic usa bots diferentes para diferentes propósitos.

2. Estrutura do conteúdo:

O Claude lida bem com conteúdos nuançados. Você pode:

• Usar estruturas frasais mais complexas do que apenas “resposta direta”
• Incluir contexto e qualificações
• Oferecer profundidade sem perder clareza

3. Sinais de expertise:

O Claude parece valorizar fortemente:

• Credenciais do autor
• Afirmações com fontes (citações de pesquisas)
• Indicadores de experiência direta
• Consistência de expertise em seu domínio

4. Atualidade:

Menos dependente de informações recentes do que algumas plataformas, mas informações corretas e atuais ainda são importantes.

Os fundamentos de um bom conteúdo se aplicam, mas o Claude valoriza mais profundidade e nuance do que algumas plataformas.

Interessante. Então o Claude pode realmente valorizar aquele conteúdo reflexivo e equilibrado que às vezes tem desempenho abaixo no SEO tradicional?

Pergunta extra: Como medir a visibilidade específica no Claude? A maioria das ferramentas foca em ChatGPT e Perplexity.

Medir no Claude é mais difícil, mas é possível:

Testes manuais:

1. Use o Claude.ai diretamente
2. Faça suas consultas alvo
3. Documente respostas e eventuais menções de fontes
4. Compare com respostas do ChatGPT/Perplexity

Opções de ferramentas:

• O Am I Cited acompanha o Claude junto de outras plataformas
• Algumas ferramentas de SEO estão adicionando monitoramento para Claude

O que medir:

1. Frequência de menção: Com que frequência o Claude menciona sua marca?
2. Contexto: Como o Claude descreve você?
3. Comparação: Como o Claude posiciona você frente aos concorrentes?
4. Recomendação: O Claude recomenda você para casos de uso específicos?

Formato de acompanhamento:

Testes semanais ou quinzenais ajudam a construir dados de tendência.

Estratégias de conteúdo que parecem funcionar para o Claude:

1. Reconheça a complexidade

Ao invés de: “A melhor solução é X.” Escreva: “A melhor solução depende de [fatores]. Para [caso de uso A], X se destaca porque… Para [caso de uso B], Y pode ser preferível porque…”

2. Demonstre expertise genuína

• Inclua insights originais, não apenas resumos
• Referencie experiências específicas
• Mostre compreensão profunda das nuances

3. Seja honesto sobre limitações

• Diga quando sua solução não é ideal
• Reconheça pontos fortes dos concorrentes
• Forneça comparações equilibradas

4. Cite fontes autorizadas

• Comprove afirmações com referências
• Link para pesquisas ao fazer afirmações com dados
• Mostre que você fez sua lição de casa

O paradoxo:

Ser mais equilibrado e honesto parece aumentar a confiança do Claude. Conteúdo que “vende” menos, muitas vezes “vende” mais porque o Claude o recomenda com mais convicção.

Isso está alinhado com algo que notei em nossos próprios testes. Nosso conteúdo mais “de marketing” raramente é citado pelo Claude, mas nossa documentação técnica e conteúdos de comparação equilibrada são.

Ações práticas:

1. Técnico: Permitir o ClaudeBot no robots.txt
2. Auditoria de conteúdo: Identificar conteúdos excessivamente promocionais
3. Reequilíbrio: Adicionar nuance, limitações e alternativas às principais páginas
4. Medição: Configurar acompanhamento específico para Claude (Am I Cited + manual)

Pergunta: O market share do Claude justifica uma otimização específica, ou basta garantir as melhores práticas gerais de GEO?

Sobre a posição de mercado do Claude:

Situação atual:

• Menor que o ChatGPT, mas crescendo
• Forte em contextos empresariais/profissionais
• Preferido por alguns usuários para tarefas nuançadas
• A Anthropic é bem financiada e competitiva

Quem usa o Claude:

• Desenvolvedores (a API do Claude é popular)
• Empresas (a Anthropic foca no corporativo)
• Profissionais que buscam respostas nuançadas
• Usuários preocupados com privacidade

Vale otimizar especificamente?

Se seu público inclui:

• Compradores corporativos
• Desenvolvedores
• Clientes de serviços profissionais
• Usuários com perfil técnico

Então sim, vale dar atenção específica para Claude.

Para marcas de consumo em geral, basta garantir que você não está bloqueado (ClaudeBot permitido) e as melhores práticas gerais de GEO já cobrem a maioria dos casos.

A boa notícia: conteúdo otimizado para Claude (equilibrado, nuançado, com expertise) também é bom conteúdo em geral. O esforço não é perdido.

Olhar para o futuro:

A Anthropic está fortemente financiada e competitiva. O Claude está evoluindo rapidamente a cada atualização.

Tendências para acompanhar:

• O contexto do Claude é enorme (200k tokens)
• Crescimento na adoção por empresas
• O Claude lida bem com tarefas complexas e muitos documentos

Implicação para conteúdo:

A capacidade do Claude de processar documentos longos significa:

• Conteúdo abrangente tem bom desempenho
• Documentação técnica detalhada é valorizada
• O Claude entende relações complexas entre páginas

Se a IA caminhar para interações mais longas e nuançadas (em vez de respostas rápidas), o Claude estará bem posicionado.

Investir em otimização para Claude agora posiciona você para uma plataforma que pode crescer muito. O esforço está alinhado com as boas práticas de conteúdo em geral.