Discussão comunitária sobre o futuro da publicidade na busca por IA. Como plataformas como ChatGPT e Perplexity vão monetizar e o que isso significa para os profissionais de marketing?
A pergunta que está tirando o sono da nossa equipe:
O problema:
Modelo de negócios do Google: Usuário pesquisa -> Google mostra anúncios -> Usuário clica -> Google recebe
Modelo da IA: Usuário pergunta -> IA dá resposta -> Usuário fica satisfeito -> Onde está o anúncio?
O que estou tentando entender:
Gastamos milhões em Google Ads. Se a busca por IA crescer, para onde vai esse orçamento?
Buscando especulações fundamentadas de quem já pensou profundamente sobre isso.
Essa é A questão do modelo de negócios para a busca por IA. Vou resumir o que sabemos:
Abordagens atuais de monetização:
| Plataforma | Modelo Atual | Estratégia de Anúncios |
|---|---|---|
| ChatGPT | Assinatura (Plus/Team/Enterprise) | Em teste, ainda sem anúncios públicos |
| Perplexity | Assinatura + testes iniciais de anúncios | Perguntas patrocinadas, espaços para marca |
| Google IA Resumos | Integrado ao Google Ads | Adaptando a plataforma de anúncios existente |
| Microsoft Copilot | Integrado ao M365 | Integração leve de anúncios |
O problema econômico:
A busca por IA é cara de operar:
Formatos de anúncios emergentes:
A tensão:
O valor da IA está em respostas sem atrito. Anúncios criam atrito. Como monetizar sem destruir o produto?
Quase certamente sim, inicialmente.
A estrutura de custos:
Custo do anúncio de busca do Google: ~$1-3 CPM em computação Custo da consulta em IA: ~$5-15 por 1.000 consultas só em computação
Alguém precisa pagar essa diferença.
Implicações prováveis:
A oportunidade:
Se os anúncios em IA são caros e limitados, a visibilidade orgânica em IA se torna proporcionalmente mais valiosa.
Ser citado em respostas de IA (de graça) vs pagar por espaço de anúncio (caro) é uma diferença econômica significativa.
Implicação estratégica:
Invista em visibilidade orgânica em IA agora. Quando a publicidade em IA amadurecer e os custos ficarem claros, você vai se beneficiar de já ter presença orgânica.
Perspectiva de media buyer sobre preparação para anúncios em IA:
O que estou fazendo agora:
Monitorando anúncios de IA – Acompanhando novidades de produtos do Perplexity, OpenAI e Google IA
Testando onde é possível – O Perplexity já tem programas iniciais de anúncios; participamos do beta
Planejamento orçamentário – Modelando o que acontece se transferirmos 10/20/30% do orçamento de busca para IA
Investimento orgânico em IA – Construindo conteúdo digno de citação agora
Primeiras lições dos testes de anúncios no Perplexity:
Minha previsão:
A publicidade em IA vai amadurecer em 2-3 anos. Os early adopters vão aprender, mas escala não virá imediatamente.
Recomendação de orçamento:
Para 2026: 95% busca tradicional, 5% experimentação em IA Para 2027: 85% tradicional, 15% IA (ajustando conforme os resultados) Depois: Reequilibrar conforme o mercado amadurece
Não transfira orçamento antes de haver inventário para comprar.
Perspectiva do marketing de marca:
O reequilíbrio entre orgânico e pago:
Na busca tradicional: O pago domina pesquisas de consideração. O SEO captura as informacionais.
Na busca por IA: Tudo são respostas orgânicas. O pago é secundário (por enquanto).
O que isso significa para a estratégia de marca:
Se a busca por IA crescer e a publicidade for limitada, a visibilidade orgânica será o principal motor.
Ser RECOMENDADO pela IA pode ser mais valioso do que comprar um anúncio ao lado da recomendação.
A diferença de confiança:
Anúncio do Google: “Isto é um espaço pago” (usuários sabem) Citação da IA: “Isto é o que a IA acha melhor” (percebido como neutro)
Recomendações da IA carregam endosso implícito. Posicionamentos pagos não terão o mesmo nível de confiança.
Mudança estratégica:
Estamos mudando orçamento de campanhas pagas de consideração para:
O objetivo: Ser o que a IA recomenda, não o que a IA anuncia.
Perspectiva de startup sobre publicidade em IA:
Nosso desafio:
Não conseguimos competir com grandes marcas no Google Ads (caro demais).
A busca por IA inicialmente parecia um campo nivelado – vence a melhor resposta, não o maior orçamento.
Nossa preocupação:
Se a publicidade em IA evoluir, seremos excluídos de novo?
Grande marca com orçamento em IA > Pequena marca com ótimo conteúdo?
O que estamos fazendo:
Correndo para construir visibilidade orgânica em IA AGORA, antes que a publicidade amadureça.
Se estabelecermos bons padrões de citação organicamente, teremos uma base que não depende de orçamento para anúncios.
A janela:
2024-2026 pode ser a janela de ouro para visibilidade orgânica em IA antes que as opções pagas dominem.
Semelhante ao SEO no início, antes de o search pago virar essencial.
Startups devem aproveitar essa janela.
A posição estratégica do Google aqui:
O Google não pode abandonar a publicidade:
Provável abordagem do Google para publicidade em IA:
A vantagem do Google:
O Google já tem:
Eles vão adaptar a publicidade em IA mais rápido que startups começando do zero.
Implicação:
A publicidade em IA do Google provavelmente será a maior plataforma de anúncios em IA inicialmente. Se você está se preparando para anúncios em IA, comece pelos produtos em evolução do Google.
Minhas previsões para a evolução da publicidade em IA:
2026:
2027:
2028-2030:
O constante:
A visibilidade orgânica em IA sempre terá valor. Mesmo que a publicidade se torne comum:
Meu conselho:
Construa presença orgânica em IA agora. Adicione publicidade em IA conforme amadurecer. A fundação orgânica tornará o pago mais eficaz de qualquer forma.
Essa discussão me ajudou a pensar sobre nossa estratégia.
Principais aprendizados:
A publicidade em IA está chegando, mas é imatura – Testes no Perplexity, Google se adaptando, ChatGPT indefinido
Custos mais altos esperados – O custo computacional da IA significa preço premium para anúncios
Valor do orgânico aumenta – Se os anúncios são caros e limitados, citações orgânicas são ouro
Janela de oportunidade – 2024-2026 é o momento para construir presença orgânica antes que os anúncios dominem
Google liderará – Sua infraestrutura de anúncios dá vantagem no desenvolvimento de anúncios para IA
Nossa estratégia:
Curto prazo (2026):
Médio prazo (2027-2028):
Visão de longo prazo:
A visibilidade orgânica em IA é o equivalente à autoridade de domínio no SEO tradicional. Construí-la agora cria vantagem duradoura.
A publicidade paga em IA será um complemento, não um substituto da presença orgânica.
Obrigado a todos pelas perspectivas valiosas.
Sim. O Perplexity já testou perguntas e respostas patrocinadas. O Copilot da Microsoft inclui alguns elementos de anúncios. Os Resumos de IA do Google integram-se ao Google Ads existente. A estratégia de monetização do ChatGPT ainda está evoluindo, mas espera-se publicidade.
Formatos emergentes incluem: perguntas patrocinadas de acompanhamento, menções de marcas em destaque dentro das respostas, inserções contextuais após as respostas da IA, citações de fontes patrocinadas e experiências sem anúncios baseadas em assinatura. Os formatos ainda são experimentais.
Os anúncios em busca por IA irão complementar, não substituir, a publicidade de busca tradicional inicialmente. O negócio de anúncios do Google é valioso demais para ser abandonado. O desafio é tornar os anúncios de IA eficazes sem prejudicar a experiência do usuário.
Os profissionais de marketing devem se preparar para a publicidade em IA enquanto investem fortemente em visibilidade orgânica em IA. Dados iniciais sugerem que os anúncios em IA podem ser mais caros (maiores custos computacionais) e as citações orgânicas em IA podem se tornar ainda mais valiosas à medida que as opções de publicidade se desenvolvem.
À medida que a publicidade evolui na busca por IA, a visibilidade orgânica se torna ainda mais valiosa. Acompanhe quando sua marca é mencionada em plataformas de IA.
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