Conducerea cere obiective GEO pentru planificarea anuală. Nu am idee cum arată țintele realiste.
Provocarea mea:
De ce am nevoie:
Nu putem gestiona ce nu măsurăm. Dar nu știu cum arată “binele” pentru GEO.
Iată cadrul de metrice pe care îl folosesc cu clienții mei:
Layer 1: Metrice de vizibilitate
| Metrică | Definiție | Interval Țintă |
|---|---|---|
| Rată de vizibilitate | % din prompturi în care apari | 20-50% (variază după competiție) |
| Poziție medie | Poziția medie când ești menționat | 1-3 pentru brand, 1-5 pentru categorie |
| Acoperire platforme | Vizibilitate pe ChatGPT/Perplexity/Claude/etc. | 80%+ pe platformele majore |
Layer 2: Metrice de calitate
| Metrică | Definiție | Țintă |
|---|---|---|
| Rată de citare | Cât de des ești citat ca sursă | 15-30% din mențiuni |
| Sentiment | Repartizare pozitiv/neutru/negativ | 80%+ pozitiv sau neutru |
| Calitatea contextului | Recomandare vs. alternativă vs. avertizare | 70%+ context pozitiv |
Layer 3: Metrice de business
| Metrică | Definiție | Reper tipic |
|---|---|---|
| Trafic atribuit AI | Vizite din recomandări AI | 2-8% din traficul organic |
| Rată de conversie AI | Conversii din trafic AI | 1,5-2x media organică |
| Creștere căutări de brand | Căutări de brand după vizibilitatea AI | Creștere corelată |
Începe prin a măsura Layer 1. Adaugă Layer 2 pe măsură ce evoluezi. Layer 3 demonstrează ROI.
Acest cadru mi-a salvat procesul de planificare. Iată cum l-am aplicat:
Linia noastră de bază (punct de pornire):
Obiectivele noastre pentru T1:
Obiective T2-T4:
Au părut agresive, dar realizabile pe baza capacității noastre de optimizare.
După T1: Am atins 23% vizibilitate, poziție 3,4. Suntem pe drumul cel bun.
Obiectivele tale ar trebui să fie raportate la competitori, nu absolute.
Cum faci benchmarking:
Analiza noastră de benchmarking:
| Brand | Rată vizibilitate | Poziție medie | Share of Voice |
|---|---|---|---|
| Competitor A | 62% | 1,4 | 35% |
| Competitor B | 48% | 2,1 | 25% |
| Noi | 28% | 3,2 | 15% |
| Competitor C | 22% | 3,8 | 12% |
Obiectivele noastre bazate pe asta:
De ce contează relativul: Țintele absolute fără context nu au sens. Faptul că competitorii au 48-62% vizibilitate ne arată că 28% este subperformant, dar există loc de îmbunătățire.
Ce contează cu adevărat pentru conducere:
Dashboard executiv (lunar):
Scorul de vizibilitate – Un singur indicator, evoluție în timp
Poziția competitivă – Unde suntem față de competitori
Impact de business – Ce înseamnă pentru venituri
Ce să NU prezinți:
Narațiunea dorită de conducere: “Vizibilitatea noastră AI crește, recuperăm față de competitori și avem rezultate de business măsurabile.”
Fii concis, leagă de venituri, arată trendul.
Repere specifice pe industrie pe care le-am observat:
B2B SaaS:
E-commerce:
Servicii profesionale:
Healthcare/Financiar (YMYL):
Pattern-uri generale:
Folosește aceste repere ca orientare, apoi construiește-ți propriul benchmark competitiv.
Nu poți stabili obiective fără date de bază. Iată cum stabilești baseline-ul:
Săptămâna 1: Crearea bibliotecii de prompturi Construiește o listă cu 100+ prompturi relevante:
Săptămâna 2: Testare pe platforme Testează fiecare prompt pe:
Documentează: menționat/nu, poziție, sentiment, sursă citată
Săptămâna 3: Analiză Calculează:
Săptămâna 4: Stabilirea obiectivelor Pe baza baseline-ului + analiza competitivă:
Procesul nostru: 3 luni pentru a stabili baseline și benchmarkuri competitive solide. Apoi stabilim obiective trimestriale pe date reale.
Nu ghici – măsoară mai întâi.
Ce rate de îmbunătățire sunt de fapt realizabile:
De la zero/vizibilitate scăzută (sub 15%):
De la vizibilitate moderată (15-35%):
De la vizibilitate bună (35-50%):
De la vizibilitate ridicată (50%+):
Insight cheie: Primele creșteri vin mai rapid. Îmbunătățirea încetinește pe măsură ce te apropii de lideri. Planifică pentru randamente descrescătoare.
Template pentru obiective trimestriale GEO:
Template obiectiv T1:
Metrice principale:
Rezultate cheie:
Indicatori principali (lunar):
Exemplu completat:
Obiectiv T1:
Rezultate cheie:
Perspectiva financiară asupra obiectivelor GEO:
Ce avem nevoie să vedem:
Investiția – Cât costă GEO?
Output-uri – Ce producem?
Rezultate – Ce impact de business?
ROI – Are sens?
Narațiunea care funcționează: “Am investit $X în GEO, care a crescut vizibilitatea de la A la B, generând Y trafic suplimentar care a convertit la rata Z, generând $X venit. ROI este X%.”
Leagă mereu metricele de vizibilitate de rezultatele de business pentru conducere.
Exact asta aveam nevoie. Iată cadrul meu de obiective:
Pasul 1: Stabilește baseline-ul (următoarele 2 săptămâni)
Pasul 2: Stabilește obiective trimestriale
| Metrică | Țintă T1 | Țintă T2 | Țintă T3 | Țintă T4 |
|---|---|---|---|---|
| Rată de vizibilitate | +8% | +6% | +5% | +4% |
| Poziție medie | -0,5 | -0,4 | -0,3 | -0,3 |
| Share of Voice | +4% | +3% | +3% | +2% |
| Trafic AI | +1% | +0,8% | +0,6% | +0,5% |
Pasul 3: Indicatori principali (lunar)
Pasul 4: Raportare executivă
Insight cheie: Stabilește obiective raportat la baseline ȘI competitori. Leagă toate metricele de rezultate de business. Planifică pentru randamente descrescătoare pe măsură ce îmbunătățim.
Vă mulțumesc tuturor – acum am un cadru real de prezentat.
Get personalized help from our team. We'll respond within 24 hours.
Obține datele de care ai nevoie pentru a stabili și urmări obiective GEO. Monitorizează scorurile de vizibilitate, ratele de citare și share of voice pe platformele AI.
Discuție în comunitate despre testarea eficacității strategiei GEO. Cadre și metode pentru a măsura dacă eforturile tale de Generative Engine Optimization chiar...
Discuție în comunitate despre crearea foilor de parcurs pentru Optimizarea Motoarelor Generative. Experiențe reale ale specialiștilor în marketing despre priori...
Discuție în comunitate despre repere realiste pentru programele GEO. Experiențe reale ale specialiștilor în marketing privind stabilirea și atingerea obiectivel...
Consimțământ Cookie
Folosim cookie-uri pentru a vă îmbunătăți experiența de navigare și a analiza traficul nostru. See our privacy policy.
