Discuție în comunitate despre dacă să angajezi un specialist GEO sau să dezvolți abilitățile echipei SEO existente. Experiențe reale de la lideri de marketing care iau decizii de angajare pentru optimizarea AI.
Primesc presiune de la consiliu să „clarificăm căutarea AI”. Acum trebuie să decid cum.
Opțiunea A: Angajează un specialist GEO
Opțiunea B: Dezvoltă abilitățile echipei SEO existente
Situația noastră actuală:
Îngrijorările mele:
Consiliul vrea un plan în 2 săptămâni.
Ce ați face? A angajat cineva pentru acest rol sau a dezvoltat abilități în echipă?
Am trecut prin exact această decizie acum 6 luni. Iată ce am învățat:
Suprapunerea abilităților este de ~80%:
| Abilitate | SEO tradițional | Adăugire GEO |
|---|---|---|
| Cercetare cuvinte cheie | De bază | → Cercetare pentru prompturi |
| Optimizare conținut | De bază | → Optimizare pentru extragere AI |
| SEO tehnic | De bază | → Crawlabilitate pentru AI |
| Link building | De bază | → Construire citări |
| Analitice | De bază | → Monitorizare multiplatformă |
| Analiză competitivă | De bază | → Comparare vizibilitate AI |
Ce e cu adevărat NOU la GEO:
Decizia noastră: Am dezvoltat abilitățile echipei existente + am adăugat instrumente (Am I Cited pentru monitorizare) + le-am acordat 25% din timp dedicat GEO.
Rezultate la 6 luni:
Când să angajezi în schimb:
Noi am angajat și pot împărtăși experiența:
Procesul de angajare:
Ce aveau candidații buni:
Ce am învățat: Rolul EXISTĂ, dar baza de talente e mică. Așteaptă-te la o căutare mai lungă sau la o compensație mai mare pentru a atrage cei mai buni.
Adevărul: Angajatul nostru a fost bun, dar privind înapoi, am fi putut obține 80% din rezultate prin dezvoltare de abilități + instrumente. Am angajat pentru că:
Dacă bugetul e limitat, dezvoltă abilitățile mai întâi.
Vorbind ca persoana SEO care a fost „dezvoltată” pentru GEO:
Ce am avut de învățat (a durat ~2 luni):
Ce NU a trebuit să învăț:
Ce m-a ajutat efectiv să învăț:
Ce AR FI OMORÂT inițiativa:
Sfatul meu pentru CMO: Echipa ta SEO POATE face asta. Dar are nevoie de:
Dacă nu poți oferi asta, angajează în schimb.
Înainte să decizi angajare vs. dezvoltare abilități, auditează ce LIPSEȘTE cu adevărat:
Concepția greșită comună: „Nu avem capacitate GEO.”
Realitatea: „Nu avem INFRASTRUCTURĂ GEO.”
Ce înseamnă infrastructură:
| Necesitate | Fără ea | Cu ea |
|---|---|---|
| Monitorizare vizibilitate | Orbecăim | Decizii pe bază de date |
| Proprietate clară | Nimeni nu răspunde | Progres responsabilizat |
| Alocare de timp | Înghesuit printre alte sarcini | Focus dedicat |
| Documentare flux de lucru | Doar în mintea echipei | Proces scalabil |
| Metrici de succes | Vague: „facem AI?” | Rezultate măsurabile |
Evaluarea mea pentru majoritatea echipelor:
Ce se întâmplă când angajezi fără infrastructură: Persoana nouă e la fel de pierdută. Fără date de vizibilitate. Fără proces clar. Fără mod de a arăta impactul. Pleacă în 6-12 luni.
Recomandarea mea:
Întâi infrastructura, apoi oamenii.
Să facem matematica reală a bugetului:
Opțiunea A: Angajează specialist GEO
Opțiunea B: Dezvoltare abilități + instrumente
Opțiunea C: Hibrid – Consultant part-time + instrumente
Considerație ROI: La venituri de 50M $, chiar și o creștere de 2% în pipeline-ul calificat = 1M $. Toate cele trei opțiuni pot atinge asta dacă sunt executate bine.
Părerea mea: Opțiunea B (dezvoltare abilități) sau C (hibrid) pentru majoritatea companiilor de piață medie. Opțiunea A (angajare) doar pentru enterprise sau când echipa e cu adevărat la limită.
Nu angaja pentru prestigiu. Angajează pentru capacitate.
Ca cineva care consultă pe acest subiect, iată când clienții ar trebui/n-ar trebui să angajeze:
Angajează un specialist GEO când:
NU angaja când:
Tipar de eșec la angajare pe care îl văd:
Tipar de succes:
Angajează ca să scalezi ce merge, nu ca să afli ce merge.
Deoarece ai menționat presiunea consiliului, te ajut cu acest aspect.
Ce vrea de fapt consiliul:
Ce NU vrea consiliul:
Pitch-ul pe care l-aș face:
„Implementăm o strategie de vizibilitate AI în etape:
Faza 1 (T1): Infrastructură
Faza 2 (T2): Execuție
Faza 3 (T3): Evaluare
Astfel ne mișcăm rapid, minimizăm riscul și luăm decizia de angajare pe rezultate concrete, nu speculații.”
Consiliile adoră abordările pe faze cu puncte clare de decizie.
O doză de realism pentru echipe mici ca a ta:
Aveți 2 persoane pe SEO. Iată ce aș face efectiv:
Săptămâna 1-2:
Săptămâna 3-4:
Luna 2-3:
Apoi decide: Dacă vezi progres și capacitate ok → Continuă Dacă progresul e bun dar capacitatea e întinsă → Ia în calcul angajarea Dacă progresul e slab → Diagnostichează cauza (probabil infrastructura, nu abilitățile)
Realitatea celor 4 ore/săptămână: 4 ore/săptămână = 208 ore/an = ~5 săptămâni de lucru full-time
E suficient pentru progres semnificativ pe GEO fără perturbare majoră. Dacă nu găsești 4 ore/săptămână, ai o problemă de prioritizare, nu de personal.
Iată cum să evaluezi dacă echipa ta poate fi dezvoltată:
Întrebări pentru echipa ta SEO:
„Poți explica cum decide ChatGPT ce să citeze?”
„Cum ai urmări vizibilitatea noastră în răspunsurile AI?”
„Cum ai optimiza o pagină pentru citare AI vs. ranking Google?”
„Ce ai deprioritiza ca să te ocupi de GEO?”
Rezultat evaluare:
Majoritatea profesioniștilor SEO pe care îi întâlnesc răspund bine la 2-3. E suficient să începi.
Această discuție a fost exact ce aveam nevoie. Iată schița prezentării mele către consiliu:
Recomandare: abordare etapizată de dezvoltare abilități
De ce nu angajare imediată:
Faza 1 (Săptămânile 1-4): Fundament
Faza 2 (Lunile 2-3): Execuție
Faza 3 (Luna 4): Punct decizional
Metrici de succes:
Ce va aprecia consiliul:
Mulțumesc tuturor. Acum am un plan mult mai bun decât întrebarea inițială „să angajez?”.
Abilitățile de bază includ fundamentele SEO tradiționale, înțelegerea platformelor AI, optimizarea structurii conținutului, urmărirea și analiza citărilor și monitorizarea vizibilității pe mai multe platforme. Cei mai buni specialiști GEO îmbină cunoștințele tehnice SEO cu expertiză specifică AI despre cum procesează și citează modelele lingvistice conținutul.
Da, majoritatea fundamentelor SEO se transferă bine către GEO. Principalele noutăți sunt înțelegerea structurării conținutului specific AI, învățarea urmăririi citărilor în loc de doar clasamente și dezvoltarea strategiilor de vizibilitate pe mai multe platforme. Majoritatea echipelor pot dobândi aceste abilități cu instruirea și instrumentele potrivite.
Ia în considerare angajarea dedicată când ești la scară enterprise cu nevoi complexe, când echipa actuală este la capacitate maximă sau când ai obiective agresive de vizibilitate AI care necesită experimentare dedicată. Pentru majoritatea companiilor de piață medie, dezvoltarea abilităților echipei existente este mai eficientă din punct de vedere al costurilor.
Infrastructura esențială include instrumente de urmărire a vizibilității precum Am I Cited, documentație clară a fluxului de lucru, proprietate definită între echipele de conținut/SEO/PR și permisiunea de a prioritiza activitatea GEO. Adesea, lipsa infrastructurii este mai mare decât lipsa abilităților.
Indiferent dacă angajezi sau dezvolți abilități, echipa ta are nevoie de date de vizibilitate. Monitorizează citările AI pe ChatGPT, Perplexity și alte platforme pentru a-ți informa strategia.
Discuție în comunitate despre cum să prioritizezi eficient sarcinile de Optimizare pentru Motoare Generative. Experiențe reale ale marketerilor care împărtășesc...
Discuție în comunitate despre valoarea SEO-ului tradițional în era căutării AI. Date reale de ROI și experiențe ale marketerilor care echilibrează investițiile ...
Discuție comunitară despre construirea echipelor GEO. Lideri HR și directori de marketing împărtășesc structuri de echipă, strategii de angajare și cerințe de c...
Consimțământ Cookie
Folosim cookie-uri pentru a vă îmbunătăți experiența de navigare și a analiza traficul nostru. See our privacy policy.
