AI vyhledávání vs. tradiční vyhledávání: Proč vaše SEO strategie potřebuje aktualizaci

Zásadní změna ve vyhledávacím chování

Způsob, jakým lidé vyhledávají informace, prochází zásadní proměnou. Více než dvě desetiletí dominovaly online objevování obsahu „modré odkazy“ Googlu. Dnes se tento model dramaticky přesouvá směrem k AI rozhraním, která odpovídají na dotazy ještě před tím, než uživatelé kliknou na jakýkoli odkaz. Mezi lednem a květnem 2025 vzrostl počet návštěv ze zdrojů AI na hlavních webech ze 17 076 na 107 100 – to znamená ohromující nárůst o 527 % během pěti měsíců. Nejde o vzdálenou budoucnost; odehrává se to právě teď ve vašich analytikách. Samotné ChatGPT vzrostlo z 600 návštěv měsíčně na začátku roku 2024 na více než 22 000 návštěv měsíčně v květnu 2025. Mezitím se Google AI Overviews objevují již ve 60,32 % amerických vyhledávání, což zásadně mění způsob prezentace výsledků. Otázkou už není, zda bude AI vyhledávání důležité – ale zda vaše SEO strategie s touto realitou počítá.

Jak se AI vyhledávání a tradiční vyhledávání liší

Ačkoli se AI vyhledávání i tradiční vyhledávání snaží odpovědět na uživatelské dotazy, fungují na zásadně odlišných principech. Tradiční vyhledávače jako Google spoléhají na složitý algoritmus, který hodnotí zpětné odkazy, autoritu domény, relevanci klíčových slov a stovky dalších faktorů, aby určil, které stránky si zaslouží nejvyšší pozice. Cílem je zobrazit celé webové stránky, na které mohou uživatelé kliknout a dále je prozkoumávat. Naproti tomu AI vyhledávací systémy využívají rozsáhlé jazykové modely natrénované na obrovském množství internetového obsahu a generují syntetizované odpovědi přímo reagující na uživatelské dotazy. Místo řazení stránek extrahují relevantní informace z více zdrojů a prezentují je jako ucelenou odpověď v rámci chatovacího rozhraní.

Tento rozdíl má zásadní dopad na vaši strategii. Stránka na 15. pozici v Google možná nikdy nezíská kliknutí, ale stejná stránka může být často citována v AI odpovědích, pokud obsahuje jasně strukturované informace odpovídající na konkrétní otázky. Naopak stránka na 1. pozici může přijít o významnou návštěvnost, pokud AI Overview zodpoví dotaz kompletně ještě před tím, než uživatel sjede k organickým výsledkům.

Dopad na byznys: Proč je to důležité pro vaše výsledky

Finanční důsledky této změny jsou zásadní. Podle výzkumu Semrush má průměrný návštěvník z AI vyhledávání hodnotu 4,4krát vyšší než průměrný návštěvník z tradičního organického vyhledávání (na základě konverzních poměrů). Tento rozdíl vzniká proto, že návštěvníci z AI přicházejí na váš web již informovaní, srovnali možnosti a jsou připraveni učinit rozhodnutí. Když se uživatel zeptá ChatGPT „Jaké jsou nejlepší nástroje pro řízení projektů na dálku?“ a AI zmíní váš produkt mezi konkurenty, uživatel už dostal osobní doporučení od důvěryhodného zdroje. Ve chvíli, kdy přejde na váš web, je mnohem dále v nákupním procesu než někdo, kdo klikne na tradiční výsledek vyhledávání.

Podle odhadů McKinsey může AI vyhledávání ovlivnit 750 miliard dolarů v tržbách do roku 2028 a polovina spotřebitelů již dnes využívá AI nástroje pro vyhledávání. U témat digitálního marketingu a SEO výzkumy naznačují, že AI vyhledávání může přinést více návštěvníků než tradiční vyhledávání již začátkem roku 2028. Nejde jen o objem návštěvnosti – jde o její kvalitu. Návštěvníci, které získáte díky AI citacím, mají vyšší konverzi, zůstávají déle a přinášejí vyšší hodnotu v čase. Ti, kteří začnou optimalizovat pro AI viditelnost nyní, získají v tomto přechodu nepoměrně větší podíl na trhu.

Vzestup AI platforem: ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews

AI vyhledávací prostředí se rychle diverzifikuje a už není závislé na jednom dominantním hráči. ChatGPT zůstává jasným lídrem s přibližně 2,5 miliardami dotazů denně a růstem, který by mohl překonat vyhledávací objemy Googlu do roku 2027. Počet týdenně aktivních uživatelů ChatGPT vzrostl 8x mezi říjnem 2023 a dubnem 2025 a dosáhl více než 800 milionů uživatelů. Konverzační rozhraní platformy a schopnost udržet kontext přes více dotazů je ideální pro složité, konzultativní otázky.

Google AI Overviews jsou odpovědí Googlu na tuto výzvu. Místo aby Google přenechal vyhledávání konkurenci, integroval AI generované souhrny přímo do výsledků vyhledávání. Tyto přehledy se zobrazují nad organickými výsledky a syntetizují informace z více zdrojů. Google také spustil AI Mode, který nabízí zážitek podobný ChatGPT a zcela nahrazuje tradiční stránku s výsledky pro uživatele, kteří se přihlásí. Pokud se AI Mode stane výchozím, přechod k AI dominovanému vyhledávání může proběhnout mnohem rychleji, než se nyní předpokládá.

Perplexity se prosadil jako silný třetí hráč, zejména ve financích a profesionálních službách. Platforma klade důraz na transparentnost zdrojů a aktuálnost informací, což je lákavé pro uživatele, kteří chtějí jak syntetizované odpovědi, tak jasné citace. Microsoft Copilot a Google Gemini doplňují hlavní hráče, každý s vlastní uživatelskou základnou a požadavky na optimalizaci.

Odvětví nejvíce ovlivněná AI vyhledáváním

Adopce AI vyhledávání není napříč odvětvími stejná. Některé sektory zaznamenávají výrazně vyšší podíl návštěvnosti z AI, protože jejich uživatelé kladou dotazy, na které AI systémy vynikajícím způsobem odpovídají – konzultativní, důvěryhodné a na kontext závislé otázky.

• Právo: 0,28 % celkové návštěvnosti z AI (nejvyšší podíl)
• Finance: 0,24 % celkové návštěvnosti z AI
• Zdravotnictví: 0,15 % celkové návštěvnosti z AI
• SMB/Malé podniky: Rychlý růst, pouze Gemini přes 0,035 %
• Pojišťovnictví: Nově se prosazující s vysokým využitím AI

Těchto pět odvětví představuje 55 % všech relací z LLM na hlavních webech. Proč? Protože uživatelé v těchto sektorech se ptají například „Na co se zeptat právníka před podpisem smlouvy?“, „Je tento lék bezpečný vzhledem k mým konkrétním podmínkám?“ nebo „Jak nastavit výplaty v malém podniku?“. Právě na tyto nuance a personalizované dotazy jsou AI systémy navrženy odpovídat komplexně. Pokud vaše firma působí v některém z těchto odvětví, optimalizace pro AI vyhledávání by měla být hlavní prioritou.

Co se cituje v AI odpovědích: Obsah, který vyhrává

Pochopení toho, jaký obsah AI systémy rády citují, je klíčové pro vaši viditelnost. Výzkumy ukazují, že Quora je nejčastěji citovaným webem v Google AI Overviews, těsně následovaná Redditem. To může působit překvapivě – proč AI preferuje komunitní diskuzní weby před autoritativními značkovými stránkami? Odpověď spočívá ve struktuře a specifičnosti obsahu. Quora a Reddit obsahují tisíce specifických odpovědí na detailní otázky, které jinde na webu nenajdete. Pokud se někdo ptá „Jak nejlépe trénovat psa s úzkostí ze samoty, když chodím do práce?“, najde konkrétní osobní odpověď spíše na Redditu než na obecném webu o výcviku psů.

Obraz je ale složitější. Zatímco Quora a Reddit dominují z pohledu domén, 50 % všech ChatGPT odkazů míří na firemní a servisní weby. To znamená, že i firemní stránka má velký potenciál být citována v AI odpovědích – ale jen pokud vytvoříte správný typ obsahu. Vysoce autoritativní domény jako Travel + Leisure, Good Housekeeping, NerdWallet, LinkedIn, YouTube a New York Times také často figurují v AI citacích, což naznačuje, že kombinace autority, jasnosti a relevance zvyšuje AI viditelnost.

Jak optimalizovat obsah pro AI vyhledávání

Optimalizace pro AI vyhledávání vyžaduje jiný přístup než tradiční SEO, přesto se obě strategie vhodně doplňují. Zde jsou klíčové taktiky:

Struktura obsahu pro snadné extrahování. AI systémy potřebují snadno identifikovat a vytahovat relevantní informace z vašich stránek. Používejte jasnou hierarchii nadpisů H1, H2, H3. Rozdělujte dlouhé odstavce do přehledných bloků. Vytvářejte FAQ sekce s přímými odpověďmi na běžné dotazy. Používejte odrážky a číslované seznamy pro snadné čtení.

Upřednostněte sémantickou jasnost před hustotou klíčových slov. Místo „nacpání“ klíčových slov se soustřeďte na jasné vysvětlení pojmů a definic. Pište přirozeným jazykem, jakým se lidé skutečně ptají. Zahrnujte související entity a koncepty pro lepší pochopení kontextu.

Tvořte multimodální obsah. AI systémy zvládají text, obrázky, videa i audio. Obsah kombinující více formátů dává AI více možností, jak ho interpretovat a prezentovat. Blogový článek s vloženým videem, infografikou a jasným textem funguje lépe než samotný text.

Publikujte srovnávací přehledy a konkrétní příklady. AI často cituje obsah, který pomáhá uživatelům rozlišit možnosti či pochopit praktické využití. Vytvářejte srovnávací průvodce vašich řešení s konkurencí. Přidávejte detailní případové studie a praktické příklady.

Zajistěte prohledatelnost webu. Mnoho AI systémů nespouští JavaScript, proto neschovávejte důležitý obsah za interaktivními prvky. Dbejte na logickou strukturu a přístupnost obsahu pro roboty. Používejte sémantické HTML a strukturovaná data pro lepší pochopení AI.

Udržujte konzistentní značkový messaging. Používejte stejnou terminologii a fráze napříč webem i dalšími kanály. Když AI vidí konzistentní informace o vaší značce z více zdrojů, získává větší důvěru při citování.

Monitorování AI viditelnosti: Nové KPI

Co neměříte, to nemůžete optimalizovat. Tradiční SEO metriky jako pozice a organická návštěvnost už v AI prostředí nestačí. Potřebujete nové KPI, které zachytí vaši viditelnost v AI systémech.

Manuální testování promptů je nejjednodušší cesta. Pravidelně testujte dotazy v ChatGPT, Perplexity a Google AI Overviews související s vaším byznysem. Hledejte svou značku, produkty a relevantní témata. Sledujte, zda a jak se vaše značka v odpovědích objevuje. Zaznamenávejte změny v čase.

Monitorujte zmínky a citace značky na autoritativních webech, odkud AI čerpá informace. Google Alerts pomůže, ale sofistikovanější nástroje přinesou hlubší přehled o tom, kde a jak jste zmiňováni.

Implementujte UTM parametry pro AI zdroje návštěvnosti. Od června 2025 můžete využít utm_source=chatgpt pro sledování návštěvnosti z ChatGPT v Google Analytics 4. To vám umožní sledovat objem a kvalitu návštěvnosti z AI.

Sledujte sentiment a způsob prezentace. Nestačí vědět, že jste citováni – potřebujete vědět, jak jste prezentováni. Jste zmiňováni pozitivně? Nejsou tam negativní zmínky, které je třeba řešit? Zde jsou specializované nástroje pro sledování AI viditelnosti neocenitelné.

AmICited.com nabízí automatizované sledování zmínek a citací vaší značky v ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews a dalších AI platformách. Místo ručního testování promptů AmICited sleduje, jak AI systémy zmiňují vaši značku v rámci stovek relevantních dotazů, a dává vám ucelený přehled o vaší AI viditelnosti a jejím vývoji v čase. To je zásadní pro pochopení vaší skutečné pozice v AI vyhledávání.

Budoucnost SEO: Hybridní strategie

Tradiční SEO není mrtvé – vyvíjí se. Nejlepší strategie do budoucna kombinuje optimalizaci pro tradiční i AI vyhledávání. Proč? Mnoho faktorů, které vám pomáhají získat pozici v Googlu, vám zároveň pomáhá být citováni v AI systémech. Kvalitní obsah, jasná struktura a tématická autorita prospívají oběma. Posuny však nastávají v důrazu: v tradičním SEO soutěžíte o místo č. 1, v AI vyhledávání soutěžíte o to, abyste byli odpovědí, kterou model cituje.

Časová osa je důležitá. U témat digitálního marketingu a SEO může AI vyhledávání překonat tradiční už začátkem roku 2028. V jiných oborech to může trvat déle. Směr je však jasný: AI objevování akceleruje rychleji, než kdokoli čekal. Ti, kteří začnou s AI optimalizací nyní, se stanou důvěryhodným zdrojem dřív, než je konkurence dožene. Ve chvíli, kdy se AI vyhledávání stane dominantním kanálem objevování ve vašem oboru, budete už mít viditelnost a autoritu, kterou jste budovali roky.

Konkurenční výhoda patří těm, kdo jednají právě teď. Vaši konkurenti se pravděpodobně stále zaměřují pouze na tradiční SEO. Diverzifikací strategie o AI optimalizaci posunete svou značku k nepoměrně vyšší viditelnosti ve vyhledávacím prostředí roku 2027 a dále.