Jaké procento vašeho marketingového rozpočtu jde na GEO vs tradiční SEO? Snažím se najít správné rozdělení

Tady je náš rámec a důvody, proč jsme ho zvolili:

Naše aktuální alokace:

Proč 80/15/5:

SEO přináší aktuální výsledky. Nelze obětovat to, co funguje.

GEO je strategická investice. Není to o dnešním provozu – je to o zítřejší pozici na trhu.

Experimentální část zachytí nové platformy dříve než konkurence.

Faktor překryvu:

Na co lidé často zapomínají: většina investic do GEO TAKÉ zlepšuje SEO.

• Struktura obsahu → pomáhá obojímu
• Schéma markup → pomáhá obojímu
• Budování autority → pomáhá obojímu

Takže těch 15 % GEO ve skutečnosti přináší asi 50 % užitku i pro SEO.

Skutečné rozdělení je spíš:

• 80 % pouze SEO investice (linkbuilding, technické, optimalizace klíčových slov)
• 20 % investice s dvojím účelem (obsah, schéma, autorita)
• 5 % pouze GEO (AI monitoring, optimalizace pro platformy)

Většina vašeho „GEO rozpočtu“ by měla být dvojúčelová.

Podobná fáze jako vy (Series B). Tady je naše cesta:

Rok 1: 95/5 SEO/GEO

• Cíl: vybudovat organické základy
• GEO: pouze sledování, žádná aktivní optimalizace

Rok 2: 85/15 SEO/GEO

• SEO základ položen
• Začali jsme optimalizovat GEO obsah
• Začali jsme sledovat AI citace

Rok 3 (nyní): 75/25 SEO/GEO

• SEO přináší stabilní leady
• GEO ukazuje reálné výsledky
• AI provoz nyní 3 % (z <1 %)

Co změnilo naši alokaci:

Specifika růstové fáze:

V Series B potřebujete předvídatelný růst. SEO to poskytuje.

GEO je strategická pojistka proti posunu trhu.

Neobětujte ověřené kanály kvůli těm nově vznikajícím – ale ani je neignorujte.

Pohled CFO. Jak o tom při schvalování rozpočtu uvažuji:

SEO případ:

• Ověřený ROI (máme data za 3+ roky)
• Předvídatelná časová osa (výsledky za 3-6 měsíců)
• Jasná atribuce (Google Analytics)
• Nízké riziko, střední odměna

GEO případ:

• Vznikající ROI (omezená data)
• Nejistá časová osa (trh se teprve formuje)
• Složitější atribuce (více dotykových bodů)
• Vyšší riziko, potenciálně vyšší odměna

Jak hodnotím žádosti o GEO rozpočet:

1. Jaké je strategické riziko NEinvestovat?

   • Pokud konkurence získá AI viditelnost, doženeme je?
   • Odpověď: Těžší dohnat než získat náskok

2. Jaký je překryv se stávajícími investicemi?

   • Pokud GEO také zlepšuje SEO, riziko je nižší
   • 50 %+ překryv = přijatelné

3. Jaké jsou cíle učení?

   • Rozpočet na „testování a učení“ je něco jiného než na „škálování“
   • 10-15 % na učení je rozumné

Moje doporučení boardům:

10-20 % alokace na GEO jako strategické pojištění proti posunu trhu.

Rámujte to jako řízení rizika, ne jako predikci příjmů.

Pohled agentury – vidíme rozpočty u 50+ klientů.

Alokace rozpočtu podle fáze firmy:

Proč mají rané firmy více GEO:

• Nemají co chránit ze starších SEO investic
• Mohou si vybudovat AI přítomnost před konkurencí
• Agilita přesměrovat investice, pokud AI poroste rychleji

Proč mají zralé firmy méně GEO:

• Velké SEO investice generují příjmy
• Více ztratit při rychlém přesunu
• Mohou být rychlým následovníkem

Jediná výjimka:

Pokud je váš obor silně diskutován v AI (SaaS nástroje, technologie, marketing), zvyšte GEO alokaci o 5-10 % bez ohledu na fázi.

AI viditelnost je důležitější v AI-relevantních odvětvích.

Výzva v měření ROI je skutečná. Takto to řešíme:

GEO metriky, které sledujeme:

Problém s atribucí:

AI citace ne vždy vedou k přímému prokliku. Někdo může:

1. Zeptat se ChatGPT na naši kategorii
2. Uvidět zmínku naší značky
3. Později vyhledat náš brand přímo na Googlu
4. Konvertovat

Naše řešení:

• Sledovat objem značkového vyhledávání
• Ptát se nových zákazníků: „Odkud o nás víte?“
• Sledovat korelaci AI citací → značkové vyhledávání
• Provádět inkrementální testy, když je rozpočet

Naše poznání:

GEO ROI je reálné, ale nepřímé. Firmy citované v AI vidí nárůst značkového vyhledávání o 15–30 %.

Pojďme probrat vývoj trhu.

Současný stav (2026):

• Google: ~50 % discovery trafficu
• AI platformy: <2 % discovery trafficu
• Většina marketérů: 80-90 % SEO

Očekávaný stav (2028):

• Google: ~40 % discovery trafficu
• AI platformy: ~15 % discovery trafficu
• Chytří marketéři: 70/30 SEO/GEO

Bod zlomu:

Když AI platformy dosáhnou 5–10 % vašeho provozu, GEO se stává hlavním kanálem, ne jen experimentem.

Co získají ti, kdo začnou brzy:

Investiční argument:

Investovat nyní 15–20 % do GEO je levnější než později dávat 40 % na dohánění.

Nejde o dnešní provoz. Jde o zítřejší pozici na trhu.

Tady je náš čtvrtletní přístup k přerozdělení:

Fixní vs variabilní alokace:

Jak alokujeme variabilních 30 %:

Každé čtvrtletí sledujeme:

• SEO ROI vs cíl → pokud nad plán, ponechat alokaci
• GEO ROI vs cíl → pokud nad plán, navýšit alokaci
• Posun provozu → pokud AI roste, přesunout do GEO

Spouštěče přerozdělení:

• GEO citace +25 % mezikvartálně → GEO +5 %
• SEO ROI -20 % a více → nejdřív analyzovat
• Nová AI platforma získává význam → testovat v experimentálním rozpočtu

Proč to funguje:

• Jádrové investice chráněny (60 % SEO + 10 % GEO)
• Flexibilita reagovat na vývoj trhu
• Alokace podle dat, ne odhadu

Aktuální rozdělení (po Q4 2025):

SEO: 72 % | GEO: 18 % | Experimentální: 10 %

Tahleta diskuze mi dala jasný rámec rozpočtu. Shrnutí:

Doporučená alokace pro Series B:

Klíčový poznatek: Zaměřte se na investice s dvojím účelem

Nejefektivnější využití GEO rozpočtu:

• Optimalizace obsahu (slouží obojímu)
• Implementace schématu (slouží obojímu)
• Budování autority (slouží obojímu)
• AI monitoring (specifický pro GEO)

Prezentace pro board:

1. SEO stále přináší aktuální výsledky
2. GEO investice je strategické pojištění
3. Většina GEO výdajů zlepšuje i SEO
4. Budeme sledovat a upravovat čtvrtletně

Metriky ke sledování:

• SEO: Pozice, organická návštěvnost, konverze
• GEO: AI citace, skóre viditelnosti, nárůst značkového vyhledávání
• Kombinované: Celkový organický podíl hlasu

Spouštěče čtvrtletního přehodnocení:

• Navýšit GEO, pokud citace vzrostou o 25 %+
• Navýšit GEO, pokud AI provoz překročí 3 %
• Přenastavit, pokud se výrazně změní SEO ROI

Očekávaný výsledek:

Být připraveni na růst AI a zároveň chránit ověřenou SEO investici.

Díky všem za konkrétní čísla a rámce.