Jak ovlivňuje AI vyhledávání organickou návštěvnost? Analýza 2025

Pochopení vlivu AI vyhledávání na tradiční organickou návštěvnost

Vznik AI vyhledávačů a velkých jazykových modelů (LLM) jako ChatGPT, Perplexity, Google Gemini a Claude zásadně změnil způsob, jakým uživatelé objevují informace online. Tento posun vytváří složité prostředí, kde organická návštěvnost z tradičních vyhledávačů klesá, zatímco se zároveň otevírají nové kanály pro získávání návštěvnosti. Dopad se výrazně liší v závislosti na odvětví, typu obsahu a míře optimalizace webu pro viditelnost v AI. Pochopení této dvojí dynamiky je klíčové pro každou organizaci, která si v roce 2025 a dále chce udržet a rozvíjet návštěvnost webu.

O kolik organické návštěvnosti weby skutečně přicházejí?

Výzkumy ukazují, že AI vyhledávání způsobuje měřitelný pokles organické návštěvnosti napříč různými odvětvími. Studie prokazují, že AI Overviews mohou způsobit pokles organické návštěvnosti o 15–64 %, přičemž závažnost dopadu závisí na odvětví a typu vyhledávání. Když se ve výsledcích objeví Google AI Overviews, může první organický výsledek přijít až o třetinu svých prokliků ve prospěch AI-generovaného shrnutí. Tento efekt komprese nastává proto, že AI systémy poskytují komplexní odpovědi ihned, což snižuje potřebu uživatelů navštěvovat více webů za účelem získání informací.

Pokles návštěvnosti není rovnoměrný ve všech sektorech. E-commerce, maloobchod, zdravotnictví a pohostinství zaznamenávají obzvláště výrazné dopady, protože uživatelé stále více spoléhají na AI platformy při porovnávání produktů, kontrole recenzí a získávání detailních informací před nákupním rozhodnutím. Pokles objemu návštěvnosti je však částečně kompenzován vyšší kvalitou zbývajících návštěvníků. Návštěvníci z AI vyhledávání konvertují o 23 % lépe než návštěvníci z organického vyhledávání, což naznačuje, že ačkoliv objem klesá, hodnota jednoho návštěvníka výrazně roste.

Proč jsou návštěvníci z AI vyhledávání hodnotnější než z tradičního organického vyhledávání

Jedním z nejzásadnějších zjištění posledních výzkumů v oblasti AI vyhledávání je, že návštěvnost z AI vykazuje výrazně vyšší zapojení a konverzní poměr než tradiční organické vyhledávání. Průměrný návštěvník z AI vyhledávání má hodnotu 4,4x vyšší než průměrný návštěvník z tradičního organického vyhledávání na základě konverzních poměrů. Tento dramatický rozdíl vyplývá ze změny uživatelské cesty a procesu kvalifikace záměru, kterou AI systémy přinášejí.

Při interakci s AI platformami pro vyhledávání uživatelé vedou konverzační dialogy, při nichž upřesňují dotazy a získávají kontext ještě před tím, než na web vůbec přejdou. Tento efekt předkvalifikace znamená, že když uživatel přichází na váš web z AI platformy, už má srovnané možnosti, zná vaši hodnotovou nabídku a učinil první rozhodnutí. AI systém funguje jako filtr záměru, který na váš web přivádí pouze relevantní a zapojené uživatele. Navíc AI odpovědi jsou prezentovány jako osobní, doporučení z úst do úst, což má větší emoční dopad i přesvědčivost než tradiční výsledky vyhledávání. Uživatelé přicházející z AI platform průměrně stráví na webu 9 minut 19 sekund, zatímco návštěvníci z organického vyhledávání jen 5 minut 33 sekund—což je nárůst zapojení o 67,7 %.

Časová osa: Kdy AI vyhledávání předstihne tradiční organické vyhledávání

Odborné prognózy naznačují zásadní změnu ve zdrojích návštěvnosti během příštích let. Podle rozsáhlých výzkumů může návštěvnost z AI vyhledávání překonat návštěvnost z tradičního organického vyhledávání během příštích dvou až čtyř let. U témat z oblasti digitálního marketingu a SEO může AI vyhledávání začít přinášet více návštěvníků než tradiční vyhledávání již začátkem roku 2028. Tato časová osa se však může zásadně zrychlit, pokud Google nastaví AI režim jako výchozí zážitek z vyhledávání, což by zásadně proměnilo způsob, jakým uživatelé získávají informace.

V současnosti AI platformy tvoří jen 0,15 % celosvětové internetové návštěvnosti oproti 48,5 % u organického vyhledávání, což znamená, že Google stále posílá přibližně 300x více návštěvnosti na weby než všechny AI platformy dohromady. Trajektorie růstu je však nesporná. Návštěvnost z AI vzrostla od roku 2024 více než sedminásobně a roste 165x rychleji než tradiční organické vyhledávání. Toto explozivní tempo naznačuje, že bod zlomu může nastat dříve, než naznačují tradiční prognózy, zejména jak se zrychluje adopce uživateli a AI platformy se více integrují do každodenního vyhledávacího chování.

Které AI platformy přivádí nejvíce návštěvnosti?

Prostředí AI vyhledávání ovládá několik hlavních hráčů, z nichž každý má odlišný podíl na trhu a vzorce zapojení uživatelů. ChatGPT s podílem 77,97 % na všech AI návštěvnostech zcela dominuje, což z něj činí nesporného lídra v oblasti AI doporučení. Tato dominance odráží obrovskou uživatelskou základnu ChatGPT s více než 800 miliony týdenně aktivních uživatelů a jeho pozici výchozího AI vyhledávače pro miliony lidí. Perplexity je druhý s 15,10 % AI návštěvnosti a v USA zvlášť vyniká s podílem 19,73 %—více než je jeho celosvětový průměr. Google Gemini drží 6,40 % AI návštěvnosti, což je překvapivě skromné vzhledem k dominanci Googlu v tradičním vyhledávání, což naznačuje, že většina uživatelů stále dává přednost klasickému vyhledávání před AI odpověďmi Gemini.

Menší hráči jako DeepSeek (0,37 %) a Claude (0,17 %) mají minimální podíl, ale vykazují zajímavé vzorce zapojení. Uživatelé Claude tráví na webu v průměru téměř 19 minut, přičemž uživatelé z EU dokonce přes hodinu, což ukazuje na mimořádně zapojenou specifickou skupinu. Uživatelé ChatGPT tráví v průměru 10 minut na relaci, uživatelé Perplexity zhruba 9 minut—v obou případech výrazně více než návštěvníci z organického vyhledávání. Porozumění tomu, které platformy vaše cílová skupina využívá, je zásadní pro efektivní strategii optimalizace pro AI vyhledávání.

Jak AI vyhledávání zkracuje marketingový trychtýř

AI vyhledávání zásadně zkracuje marketingový trychtýř tím, že většinu informací poskytuje uživatelům ihned, takže není třeba navštěvovat řadu webů a stránek. Tradiční vyhledávání motivuje uživatele k návštěvě více webů za účelem získání komplexních informací, srovnání možností a učinění rozhodnutí. Naproti tomu AI systémy informace ze zdrojů syntetizují a prezentují v jedné, ucelené odpovědi. To znamená, že uživatelé získají odpovědi na složité dotazy bez nutnosti opustit AI platformu, případně navštíví jen jeden či dva weby namísto pěti či deseti.

Zároveň AI vyhledávání dává menší důraz na odkazy než tradiční vyhledávače. Ač AI systémy citace a odkazy na zdroje uvádějí, bývají méně výrazné než v klasických výsledcích vyhledávání. Některé AI odpovědi obsahují odkazy jen na část zdrojů a v mnoha případech uživatelé vůbec nekliknou, pokud jim shrnutí od AI postačuje. Tento zásadní posun v prezentaci a spotřebě informací znamená, že tradiční SEO strategie zaměřené na zvýraznění odkazů a proklikovost bude třeba výrazně upravit, aby zůstaly účinné v prostředí s dominancí AI vyhledávání.

Regionální rozdíly v adopci a dopadu AI vyhledávání

Adopce AI vyhledávání se výrazně liší podle geografické oblasti, přičemž USA mají nejvyšší míru adopce. USA tvoří 0,13 % internetové návštěvnosti z AI zdrojů, což je lehce pod globálním průměrem 0,15 %, ale vykazují nejvyspělejší vzorce využití AI. Podíl ChatGPT na celkové internetové návštěvnosti v USA se za první čtyři měsíce roku 2025 více než zdvojnásobil, z 0,0545 % na 0,1218 %. Evropská unie zaostává s podílem 0,12 % AI návštěvnosti, zatímco Spojené království je na 0,07 %. Přesto růst akceleruje ve všech regionech—návštěvnost ChatGPT ve Velké Británii se během čtyř měsíců roku 2025 ztrojnásobila, což dokazuje, že adopce AI vyhledávání se rychle stává celosvětovým fenoménem.

Tyto regionální rozdíly mají zásadní význam pro firmy s mezinárodním publikem. Organizace zaměřené primárně na USA musí optimalizaci pro AI vyhledávání řešit prioritně, zatímco ty, které cílí na Evropu či Velkou Británii, mají o něco více času na přípravu strategií. Přesto rychlost růstu ve všech regionech naznačuje, že odkládat optimalizaci pro AI vyhledávání je čím dál rizikovější bez ohledu na geografické zaměření. Konkurenční výhodu získají ti, kdo si silnou viditelnost v AI odpovědích vybudují dříve, než se konkurence zahustí.

Klíčové strategie pro ochranu a růst návštěvnosti v éře AI vyhledávání

Pro udržení a růst návštěvnosti v době, kdy AI vyhledávání proměňuje digitální prostředí, by organizace měly zavést diverzifikovaný, omnichannel přístup, který optimalizuje jak pro tradiční, tak nové kanály objevování. Vytvářejte obsah speciálně navržený pro AI systémy—prezentujte informace ve snadno citovatelných a „kouskovatelných“ formátech, které AI snadno extrahuje a cituje. Vytvořte komplexní FAQ stránky s jasnými, konverzačními odpověďmi na otázky s vysokým záměrem, protože tyto formáty jsou pro AI citace obzvlášť efektivní. Implementujte schema markup a strukturovaná data (FAQ, HowTo, Product), aby AI systémy lépe pochopily kontext vašeho obsahu a zvýšila se šance na citaci.

Udržujte konzistentní messaging značky napříč všemi marketingovými kanály, protože AI systémy se učí z různých zdrojů a odměňují konzistenci. Zaměřte se na tvorbu multimodálního obsahu, který kombinuje text, obrázky, zvuk a video, čímž AI nabídnete více možností interpretace a zobrazení vašeho obsahu. Zajistěte, že je váš web plně procházetelný a není renderován v JavaScriptu, protože většina AI crawlerů JavaScript nespouští. Dále monitorujte svou viditelnost v AI platformách pomocí specializovaných nástrojů, abyste zjistili, jak se vaše značka zobrazuje v AI odpovědích, identifikovali příležitosti k citaci a měřili výkon v čase. Zvažte také získání zmínek na autoritativních webech prostřednictvím digitálního PR a budování odkazů, protože AI systémy často citují zdroje jako Quora, Reddit či velká zpravodajská média.