Belangrijkste inzichten
- Elke huidige AI-zoekzichtbaarheidstool, inclusief AmICited, meet eigenlijk twee proxies: share of voice (hoe vaak je merk verschijnt in gevolgde prompts) en zichtbaarheidsscore (hoe vaak je site tussen de pagina’s staat die een AI citeert).
- Verkeer is niet het doel. Top-of-funnel-klikken dalen omdat AI-antwoorden queries direct beantwoorden, maar transactionele pagina’s genereren nog steeds omzet, en verkeer alleen bewijst niet dat AEO werkt.
- Attributie is fundamenteel moeilijker voor AEO dan voor SEO omdat de prompt die je volgt niet de echte context is die een AI-agent ziet. Personalisatie en opgeslagen geheugen veranderen wat wordt doorzocht en geciteerd voordat je het resultaat ooit ziet.
- Betere proxies bestaan: merkverkeer (Search Console, Google Trends), gebruikers direct vragen hoe ze je hebben gevonden, geciteerde pagina’s terugkoppelen naar nieuwe prompts, account-gebaseerde matching en share of voice-onderzoeken.
- Kortom: gebruik share of voice en zichtbaarheidsscore als startpunt, niet als scorebord, en combineer ze met merkbekendheidssignalen en directe klantfeedback om te weten of AEO daadwerkelijk werkt.
Het Probleem met Hoe de Industrie AEO Meet
Hoe moet AEO eigenlijk worden gemeten? Het is een van de meest betwiste vragen in de industrie geworden, en het meeste meningsverschil komt neer op de vraag of AI-zoekinstrumenten marketeers de metingen geven die ze daadwerkelijk nodig hebben. Deze uiteenzetting is gebaseerd op een blogpost van Eli Schwartz over hoe volgens hem de industrie AEO zou moeten meten, waarbij hij de proxies bespreekt die hij het belangrijkst vindt, plus een extra die AmICited aan de lijst toevoegt.
Bijna elk product in de AI-zoekzichtbaarheidsruimte op dit moment, inclusief AmICited, meet fundamenteel twee dingen:
- Share of voice — van de prompts die je volgt, hoe vaak je merk wordt genoemd
- Zichtbaarheidsscore — van de webpagina’s die een AI-systeem (zoals ChatGPT) als bronnen citeert, hoe vaak jouw website er een van is
Beide getallen zijn nuttig en beide zijn proxies. Geen van beide vertelt je op zichzelf of AEO je bedrijf daadwerkelijk vooruithelpt.
Ready to Monitor Your AI Visibility?
Track how AI chatbots mention your brand across ChatGPT, Perplexity, and other platforms.
Verkeer is Niet het Doel
Het eerste punt dat Schwartz maakt, is er een dat gemakkelijk over het hoofd wordt gezien: verkeer is geen doel. Naarmate AI Overzichten en chatbot-antwoorden meer queries direct beantwoorden, klikken mensen minder op top-of-funnel-webpagina’s. Dat betekent dat je verkeer zal dalen, punt uit, ongeacht hoe goed je het doet met AEO.
Dat gezegd hebbende, is het beeld niet overal even somber. Voor belangrijke, transactionele pagina’s genereert verkeer nog steeds direct omzet. Er zijn voorbeelden waarbij het totale verkeer niet veel is veranderd en de omzet ook niet veel is veranderd, wat suggereert dat de samenstelling belangrijker is dan het hoofdkopnummer. AEO genereert niet direct omzet. Het vormt bewustzijn, vertrouwen en overweging, lang voordat een transactie plaatsvindt, waardoor een kale verkeersgrafiek een slecht scorebord is om te bepalen of het werkt.
Waarom AEO-Attributie Moeilijker is dan SEO-Attributie Ooit Was
Attributie voor SEO-omzet was al rommelig. Om een conversie aan een zoekopdracht te koppelen, moest je weten dat de klik vlak voor die conversie Google als bron had. Advertentieblokkeerders, privacy-instellingen en ontbrekende verwijzingsgegevens maakten dat onbetrouwbaar, zelfs in een volwassen, goed begrepen kanaal.
AEO is moeilijker. Afgezien van de hele trechter vanaf het moment dat een gebruiker op je pagina belandt, is het zelfs daarvoor al echt moeilijk om te weten of de prompt die je volgt de werkelijke context weerspiegelt waarmee een AI-agent werkt. Als je toegang hebt tot de instellingen van je eigen AI-assistent, kun je dit direct zien: er zijn geheugen- en personalisatiemogelijkheden die gegevens over je opslaan, en die gegevens worden onderdeel van de context die bij elke vraag naar het model wordt gestuurd.
Vraag een assistent zoiets als “wat is de beste CRM in 2026?” en het zal niet zomaar een gewone zoekopdracht uitvoeren. Eerst controleert het zijn geheugen voor personalisatie of gegevens over jou, en die context kan bepalen welke zoekopdracht het daadwerkelijk uitvoert en welke bronnen het naar boven haalt. Dus wanneer een tool een citatie, een share-of-voice-getal of een zichtbaarheidsscore rapporteert, is er geen manier om 100% zeker te zijn dat die meting weerspiegelt wat een echte gebruiker, met zijn eigen geheugen en context, daadwerkelijk zou zien.
Stay Updated on AI Visibility Trends
Get the latest insights on AI mentions, brand monitoring, and optimization strategies.
Betere Proxies Dan Share of Voice en Zichtbaarheidsscore
Gezien deze beperkingen, welke metingen komen dichter bij de waarheid? Hier zijn de proxies die het waard zijn om naast share of voice en zichtbaarheidsscore te volgen.
Merkverkeer
Merkverkeer is een van de eenvoudigste en meest betrouwbare signalen die beschikbaar zijn. Filter je Google Search Console-queries op je merknaam en volg hoe indrukken en klikken in de loop van de tijd veranderen. Hetzelfde geldt voor AI-zoekopdrachten: naarmate AI-gestuurde naamsbekendheid groeit, zou je een echte stijging moeten zien in het volume van merkgerelateerde queries, zowel in Search Console als in Google Trends.
Dit is niet hypothetisch. Het kwam direct naar voren bij FlowHunt, een ander product van hetzelfde team: een meetbare stijging in indrukken en klikken specifiek voor de “FlowHunt”-merkquery. Het volgen van deze stijging, en de moeite doen om deze te blijven laten groeien, is een van de betrouwbaardere proxies die beschikbaar zijn, want naarmate de merkbekendheid toeneemt, wordt AI-zoekopdracht een sterker en duurzamer omzetkanaal.
Vraag het de Gebruikers
Dit is de proxy die de meeste bedrijven volledig overslaan. Voeg een “hoe heb je ons gevonden?"-vraag toe aan je onboarding-stroom om vast te leggen wat mensen rapporteren als hun acquisitiekanaal. Als je demo-gesprekken voert, vraag het dan direct. Het is niet perfect nauwkeurig, maar het is een datapunt dat geen enkele AI-zichtbaarheidstool voor je kan verzinnen of benaderen, en het is vaak het eerlijkste signaal in de hele stapel.
Geciteerde Pagina’s Koppelen aan Prompts
Dit is waar huidige tools, inclusief AmICited, echte waarde kunnen toevoegen. Volg welke van je pagina’s het vaakst worden geciteerd en bouw vervolgens nieuwe promptgroepen direct op basis van die data. Haal de pagina’s waarnaar ChatGPT gebruikers verwijst uit Google Analytics, zet die pagina’s om in prompts en begin ze te volgen in je AI-zoekinstrument. Je kunt dit handmatig doen met elk AI-zoekinstrument, maar een directe Google Analytics-integratie (die AmICited aan het bouwen is) kan deze promptsuggesties automatisch naar voren brengen, in plaats van dat je ze handmatig moet reverse-engineeren.
Account-Gebaseerde Matching
Doorloop de accounts die je al hebt verzameld, of het nu uit een e-commercewinkel of een SaaS-product komt, en bedenk welke prompts die specifieke klanten aannemelijk aan een AI-systeem zouden vragen, en waar je daarin zou willen ranken. Dit verankert je promplijst in echte kopers in plaats van aangenomen zoekwoorden, en het is een andere manier om promptgroepen te bouwen die de daadwerkelijke vraag weerspiegelen in plaats van giswerk.
Share of Voice-Onderzoeken
De laatste proxy is meer traditioneel: het laten uitvoeren van share of voice-onderzoeken via een marketing- of onderzoeksbureau. Het is langzamer en kost meer dan een getal uit een dashboard halen, maar het legt merkwaardering vast op een manier die prompt-gebaseerde tracking, door zijn aard, niet volledig kan repliceren.
Wat Dit Betekent voor AEO-Meting
Niets van dit alles betekent dat share of voice en zichtbaarheidsscore nutteloos zijn – ze zijn nog steeds de snelste manier om richtingsbewegingen te zien in de prompts en platforms waar je om geeft. Maar ze behandelen als het hele plaatje, in plaats van als één laag ervan, is een vergissing gezien hoeveel personalisatie en geheugen kunnen verschuiven wat een AI-agent daadwerkelijk doorzoekt en citeert.
De veerkrachtigere aanpak: gebruik share of voice en zichtbaarheidsscore voor dagelijkse tracking en valideer het verhaal dat ze vertellen met stijgingen in merkverkeer, directe klantfeedback en promptgroepen die zijn gebouwd op pagina’s waarop je al wordt geciteerd. Dit is een gesprek dat nog volop in ontwikkeling is. Het zal de moeite waard zijn om te zien hoe de rest van de industrie reageert naarmate meer van deze proxies worden gestandaardiseerd.
