Google sta dando agli editori una nuova leva su come i loro contenuti vengono visualizzati nelle risposte generate dall’AI. A partire da questa estate, un interruttore in Search Console consente ai siti di escludersi completamente dall’essere citati in AI Overviews e AI Mode, mantenendo al contempo la loro posizione normale nei risultati di ricerca standard con link blu.
Si tratta di un piccolo interruttore con un unico scopo. Ma arriva nello stesso momento di una scoperta molto più ampia e meno pubblicizzata: tra le cinque principali piattaforme AI, le fonti citate si sovrappongono a malapena, persino tra i due prodotti AI di Google.
Punti chiave
- Google sta introducendo un interruttore per sito in Search Console che esclude i contenuti di un editore da AI Overviews e dalle citazioni in AI Mode, testato prima con un piccolo gruppo di editori britannici in seguito a un’ordinanza regolatoria del Regno Unito.
- Google afferma che l’interruttore non influisce sul posizionamento normale nei risultati di ricerca né sul posizionamento nel feed Discover, ma solo sull’idoneità per le risposte generate dall’AI.
- La maggior parte dei brand non ha motivo di usarlo: le citazioni in AI Overviews sono correlate a tassi di click-through più elevati rispetto alla mancata citazione, e l’interruttore riguarda solo due delle cinque principali piattaforme AI.
- La notizia più rilevante è separata: un’analisi di oltre 680 milioni di citazioni AI ha rilevato che persino le stesse AI Overviews e AI Mode di Google condividono solo circa il 14% dei loro domini citati.
- In conclusione: l’esclusione è uno strumento di nicchia per un piccolo gruppo di editori che valutano la cannibalizzazione del traffico, ma i dati sulla sovrapposizione delle citazioni sono un promemoria per tutti gli altri: posizionarsi bene su una piattaforma AI non dice quasi nulla sulle altre quattro. Usa uno strumento di monitoraggio come AmICited per verificare ciascuna piattaforma direttamente, invece di presumere che si muovano insieme.
Cosa ha appena annunciato Google
Google ha confermato di stare testando un nuovo controllo che consente agli editori di escludere i propri siti web da AI Overviews e AI Mode, configurato come impostazione a livello di sito all’interno di Google Search Console. L’implementazione è iniziata con un gruppo limitato di editori britannici a giugno 2026, in concomitanza con un’ordinanza della UK Competition and Markets Authority che richiede a Google di offrire agli editori maggiore trasparenza e controllo su come i loro contenuti vengono utilizzati per generare risposte AI.
I meccanismi sono volutamente limitati. L’esclusione rimuove i contenuti di un sito dalla considerazione per le citazioni in AI Overviews e AI Mode in modo specifico. Non modifica il modo in cui il sito viene scansionato, indicizzato o classificato nella ricerca tradizionale, e Google ha dichiarato che l’impostazione non influirà sul posizionamento normale nei risultati di ricerca.
Questa distinzione è importante perché risponde alla domanda che ogni editore si pone per primo: questo danneggia il mio traffico complessivo da Google Search? Secondo quanto dichiarato da Google, no. Rimuove solo una specifica fonte di traffico e visibilità, l’essere citati in una risposta generata dall’AI, lasciando intatta la presenza del sito nella Ricerca.
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Perché quasi nessuno attiverà questo interruttore
Per la stragrande maggioranza dei brand e degli editori, escludersi è la mossa sbagliata, e la maggior parte non lo farà. Essere citati in AI Overviews è associato a un aumento significativo del tasso di click-through rispetto alla mancata apparizione, il che va direttamente contro l’idea dell’esclusione. L’opzione di esclusione esiste per risolvere un problema più circoscritto: un sottoinsieme di editori, principalmente nel settore delle notizie e dei contenuti di riferimento, preoccupati che AI Overviews stia cannibalizzando i clic che i loro contenuti guadagnavano direttamente, senza restituire nulla di comparabile.
Per un brand che cerca attivamente di costruire visibilità AI , l’interruttore non è realmente rilevante in entrambi i casi. Riguarda solo due delle cinque principali superfici di risposta AI: AI Overviews e AI Mode di Google. ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini costruiscono ciascuno la propria logica di citazione indipendentemente da qualsiasi impostazione di Search Console. Escludersi dalle superfici AI di Google non cambia nulla riguardo al fatto che queste altre quattro piattaforme ti citino o meno, ed è proprio qui che inizia la storia più importante.
La vera storia: le piattaforme AI si sovrappongono a malapena
Un’analisi che ha coinvolto sei studi principali sulle citazioni e oltre 680 milioni di singole citazioni AI, pubblicati tra metà 2024 e inizio 2026, ha rilevato che le fonti citate dalle diverse piattaforme AI hanno sorprendentemente poco in comune. Solo l'11% dei domini citati da ChatGPT viene citato anche da Perplexity per query comparabili. Ampliando lo sguardo a tutte e cinque le principali piattaforme, circa il 78-85% dei domini citati appare su una sola di esse.
Il dato più controintuitivo dell’insieme è interno a Google stesso. AI Overviews e AI Mode condividono la stessa infrastruttura di ricerca sottostante nella stessa azienda, eppure condividono solo circa il 14% dei loro domini citati. Due superfici di risposta, una sola azienda, e le fonti a cui attingono per rispondere a domande simili divergono comunque per la maggior parte.
Questa frammentazione è il vero titolo della notizia, più della stessa esclusione. Significa che l’ottimizzazione per i motori generativi (GEO) non può essere trattata come un unico obiettivo. Posizionarsi bene in AI Overviews di Google non prevede molto riguardo a ChatGPT o Perplexity, e persino all’interno dell’ecosistema di Google, essere citati in AI Overviews non significa che AI Mode citerà la stessa pagina per una domanda simile.
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Cosa significa per la tua strategia di visibilità AI
Da questo derivano due cambiamenti pratici. Primo, i controlli lato editore come il nuovo interruttore di Google continueranno ad espandersi, non perché Google intenda ridurre AI Overviews, ma perché la pressione normativa sta spingendo ogni grande piattaforma verso strumenti di consenso più granulari per gli editori. I brand dovrebbero aspettarsi più interruttori come questo su più piattaforme nel prossimo anno, ciascuno un’altra piccola leva specifica per piattaforma piuttosto che universale.
Secondo, e più attuabile: come il GEO differisce dalla SEO tradizionale è proprio qui che conta di più. Un team SEO tradizionale può ragionevolmente presumere che posizionarsi bene su Google sia correlato al posizionarsi bene altrove, perché la maggior parte dei motori di ricerca condivide una logica di scansione e di grafo dei link sovrapposta. Le citazioni AI non funzionano in questo modo. Con il 78-89% delle citazioni uniche per una singola piattaforma a seconda della coppia che si confronta, l’unico modo affidabile per sapere se il tuo brand appare in una risposta AI è controllare quella specifica piattaforma, non dedurlo da un’altra.
Questo è il caso pratico per trattare ogni piattaforma AI come una propria superficie di misurazione invece che come un proxy per le altre. Se non lo hai già fatto, vale la pena dedicare del tempo a configurare il monitoraggio del brand AI che esegue i tuoi prompt monitorati su ogni motore principale secondo una programmazione, e poi scegliere quali motori AI monitorare in base a dove i tuoi clienti reali pongono domande. I dati di AmICited riportano sui brand più citati in Google AI Overviews e sui brand più citati in ChatGPT mostrando esattamente questo schema nella pratica: i brand che dominano le risposte di una piattaforma spesso non sono gli stessi che appaiono sull’altra.
L’interruttore di esclusione di Google riguarderà un piccolo numero di editori che sceglieranno deliberatamente di usarlo. I dati sulla sovrapposizione delle citazioni riguardano tutti coloro che cercano di essere visibili nella ricerca AI, che utilizzino o meno quella impostazione.
