Google sta dando agli editori una nuova leva su come i loro contenuti vengono visualizzati nelle risposte generate dall’AI. A partire da questa estate, un interruttore in Search Console permette ai siti di escludersi completamente dall’essere citati nelle AI Overviews e nella AI Mode, mantenendo al contempo la loro posizione normale nei normali risultati di ricerca con link blu. È stato rilasciato nella stessa versione del nuovo rapporto sulle prestazioni AI di Search Console, che è lo strumento a cui la maggior parte dei siti dovrebbe invece rivolgersi: questo articolo riguarda l’interruttore di esclusione stesso, chi dovrebbe prenderlo in considerazione e una scoperta molto più grande emersa quasi per caso.
È un piccolo interruttore monouso. Ma arriva nello stesso momento di una scoperta molto più ampia e meno pubblicizzata: attraverso le cinque principali piattaforme AI, le fonti citate si sovrappongono a malapena, persino tra i due prodotti AI di Google.
Punti chiave
- Google sta distribuendo un interruttore per sito in Search Console che esclude i contenuti di un editore dalle citazioni di AI Overviews e AI Mode, testato prima con un piccolo gruppo di editori britannici in seguito a un ordine normativo del Regno Unito.
- Google afferma che l’interruttore non influisce sui ranking di ricerca regolari né sul posizionamento nel feed Discover, ma solo sull’idoneità per le risposte generate dall’AI.
- La maggior parte dei brand non ha motivo di usarlo: le citazioni nelle AI Overviews sono correlate a tassi di clic più elevati rispetto alla mancata citazione, e l’interruttore riguarda solo due delle cinque principali piattaforme AI.
- La notizia più rilevante è un’altra: un’analisi di oltre 680 milioni di citazioni AI ha rilevato che persino le stesse AI Overviews e AI Mode di Google condividono solo circa il 14% dei loro domini citati.
- In conclusione: l’esclusione è uno strumento di nicchia per un piccolo gruppo di editori che valutano la cannibalizzazione del traffico, ma i dati sulla sovrapposizione delle citazioni sono un promemoria per tutti gli altri: posizionarsi bene su una piattaforma AI non dice quasi nulla sulle altre quattro. Utilizza uno strumento di monitoraggio come AmICited per verificare ciascuna piattaforma direttamente, invece di presumere che si muovano insieme.
Cosa ha appena annunciato Google
Google ha confermato di stare testando un nuovo controllo che permette agli editori di escludere i propri siti web dalle AI Overviews e dalla AI Mode, configurato come impostazione a livello di sito all’interno di Google Search Console. L’implementazione è iniziata con un gruppo limitato di editori britannici a giugno 2026, in concomitanza con un ordine della UK Competition and Markets Authority che richiede a Google di dare agli editori maggiore trasparenza e controllo su come i loro contenuti vengono utilizzati per generare risposte AI.
I meccanismi sono volutamente ristretti. L’esclusione rimuove i contenuti di un sito dalla considerazione per le citazioni nelle AI Overviews e nella AI Mode. Non modifica il modo in cui il sito viene scansionato, indicizzato o classificato nella ricerca tradizionale, e Google ha dichiarato che l’impostazione non influirà sui ranking di ricerca regolari.
Questa distinzione è importante perché risponde alla domanda che ogni editore si pone per primo: questo danneggia il mio traffico da Google Search complessivamente? Secondo Google, no. Rimuove solo una fonte specifica di traffico e visibilità, l’essere citati in una risposta generata dall’AI, lasciando inalterata la presenza del sito nella Ricerca.
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Perché quasi nessuno attiverà questo interruttore
Per la stragrande maggioranza dei brand e degli editori, escludersi è la mossa sbagliata, e la maggior parte non lo farà. Essere citati nelle AI Overviews è associato a un aumento significativo del tasso di clic rispetto alla non apparizione, il che va direttamente contro la logica dell’esclusione. L’esclusione esiste per risolvere un problema più ristretto: un sottoinsieme di editori, principalmente nel settore delle notizie e dei contenuti di riferimento, preoccupati che le AI Overviews stiano cannibalizzando i clic che i loro contenuti guadagnavano direttamente, senza restituire nulla di comparabile.
Per un brand che cerca attivamente di costruire visibilità AI, l’interruttore non è particolarmente rilevante in un senso o nell’altro. Influisce solo su due delle cinque principali superfici di risposta AI: le AI Overviews e la AI Mode di Google. ChatGPT, Perplexity, Claude e Gemini costruiscono ciascuno la propria logica di citazione indipendentemente da qualsiasi controllo impostato in Search Console. Escludersi dalle superfici AI di Google non cambia nulla riguardo al fatto che quelle altre quattro piattaforme ti citino, ed è proprio qui che inizia la storia più importante.
La vera storia: le piattaforme AI si sovrappongono a malapena
Un’analisi che comprende sei studi principali sulle citazioni e oltre 680 milioni di singole citazioni AI, pubblicati tra metà 2024 e inizio 2026, ha rilevato che le fonti citate da diverse piattaforme AI hanno sorprendentemente poco in comune. Solo l'11% dei domini citati da ChatGPT viene citato anche da Perplexity per query comparabili. Ampliando lo sguardo su tutte e cinque le principali piattaforme, circa il 78-85% dei domini citati appare su una sola di esse.
Il dato più controintuitivo dell’intero dataset è interno a Google stesso. AI Overviews e AI Mode funzionano sulla stessa infrastruttura di ricerca sottostante della stessa azienda, eppure condividono solo circa il 14% dei loro domini citati. Due superfici di risposta, un’unica azienda, e le fonti a cui attingono per rispondere a domande simili divergono ancora per la maggior parte.
Questa frammentazione è il vero titolo qui, più della stessa notizia sull’esclusione. Significa che l’ ottimizzazione per motori generativi (GEO) non può essere trattata come un unico obiettivo. Posizionarsi bene nelle AI Overviews di Google non predice molto su ChatGPT o Perplexity, e persino all’interno dell’ecosistema di Google, essere citati nelle AI Overviews non significa che AI Mode citerà la stessa pagina per una domanda simile.
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Due cambiamenti pratici derivano da questo. Primo, i controlli lato editore come il nuovo interruttore di Google continueranno ad espandersi, non perché Google intenda ridurre le AI Overviews, ma perché la pressione normativa sta spingendo ogni grande piattaforma verso strumenti di consenso più granulari per gli editori. I brand dovrebbero aspettarsi più interruttori come questo su più piattaforme nel prossimo anno, ciascuno un’altra piccola leva specifica per piattaforma piuttosto che universale.
Secondo, e più attuabile: come il GEO differisce dalla SEO tradizionale è particolarmente rilevante proprio qui. Un team SEO tradizionale può ragionevolmente assumere che posizionarsi bene su Google sia correlato al posizionamento altrove, perché la maggior parte dei motori di ricerca condivide logiche di scansione e grafo dei link sovrapposte. La citazione AI non funziona in questo modo. Con il 78-89% delle citazioni uniche per una singola piattaforma a seconda della coppia che si confronta, l’unico modo affidabile per sapere se il tuo brand appare in una risposta AI è verificare quella specifica piattaforma, non dedurlo da un’altra.
Questo è il caso pratico per trattare ogni piattaforma AI come una propria superficie di misurazione anziché come una proxy per le altre. Se non lo hai ancora fatto, vale la pena dedicare del tempo a configurare il monitoraggio del brand AI che esegue i tuoi prompt tracciati su ogni motore principale secondo una pianificazione, poi scegliere quali motori AI monitorare in base a dove i tuoi clienti reali pongono domande. I dati di AmICited sui brand più citati nelle AI Overviews di Google e sui brand più citati in ChatGPT mostrano esattamente questo schema nella pratica: i brand che dominano le risposte di una piattaforma spesso non sono gli stessi che appaiono sull’altra.
L’interruttore di esclusione di Google influenzerà un piccolo numero di editori che scelgono deliberatamente di usarlo. I dati sulla sovrapposizione delle citazioni influenzano tutti coloro che cercano di essere visibili nella ricerca AI, che tocchino o meno quella impostazione.
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