I februar 2026 begynte OpenAI å legge annonser inne i ChatGPT. Seks måneder senere er de ikke lenger et sjeldent eksperiment, de er normen. Uavhengig forskning fant at 76 % av shoppingspørsmålene til ChatGPT nå kommer tilbake med en annonse i svaret. Tre av fire.
For nettbutikker endrer det spillet. Du kan nå betale for å dukke opp i et ChatGPT-svar, eller du kan fortjene plassen din gratis. Dette innlegget går gjennom begge deler, i klart språk: hva disse annonsene egentlig er, hvordan du melder deg på, hva de betyr for netthandel, og den gratis veien de fleste merkevarer overser. Vi avslutter med en ekte, velkjent butikk som allerede blir navngitt av ChatGPT uten å betale en krone.
Hva er ChatGPT-annonser?
Det er betalte plasseringer som dukker opp under ChatGPTs svar. OpenAI holder dem “tydelig merket som sponset” og adskilt fra det faktiske svaret, og foreløpig ser du bare noensinne én annonse per svar (selv om den ene annonsen kan liste opp noen få produkter eller selskaper).
Noen ting verdt å vite:
- Hvem som ser dem: Bare folk på gratisplanene (Free og Go) som er innlogget og over 18 år, med start i USA og utrulling til flere land gjennom 2026. Hvis du betaler for ChatGPT (Plus, Pro eller bedriftsplanene), ser du ingen annonser i det hele tatt.
- Hvordan de velger hvilken annonse de skal vise deg: Basert på hva du chatter om og hva du har klikket på før. OpenAI sier at annonsører aldri får lese de faktiske samtalene dine, de får bare grove tall, som hvor mange som så eller klikket på annonsen.
- Hvor annonser ikke dukker opp: OpenAI holder dem unna sensitive temaer som helse og politikk, og viser dem aldri til noen den tror er under 18 år.
Én ting som overskriftene har en tendens til å utviske: en annonse er ikke det samme som et “shopping-kort.” En annonse er betalt for. Et shopping-kort, de små produktflisene med et bilde og en pris, er noe ChatGPT setter sammen gratis ut fra produktinformasjon den allerede har. I samme forskning dukket disse gratis kortene bare opp i rundt 2 % av svarene, og de gikk til den som hadde den ryddigste, best organiserte produktinformasjonen. Ha den forskjellen i bakhodet, den betyr noe senere.
Hvordan melder du deg på ChatGPT-annonser?
Akkurat nå kan du ikke bare logge inn og kjøpe dem. OpenAI kjører det på invitasjonsbasis: du går til openai.com/advertisers, registrerer interessen din, og de slipper deg inn etter hvert som testen utvides. Når du er inne, får du noen grunnleggende tall tilbake (visninger og klikk), ingenting om hvem folkene faktisk er.
Og det avstrippede oppsettet forteller deg noe. Dette er alt sammen veldig nytt. Priser og formater flytter seg fortsatt rundt, og her er det store ukjente: ingen vet egentlig ennå om folk klikker på disse annonsene og kjøper noe. Tallet “76 % av svarene har en annonse” forteller deg bare at annonsene er der, ikke at de virker. Tenk på det som en reklameplakat langs en stille vei: teknisk sett kjører alle forbi den, men det er ikke det samme som at den selger noe. Så før du bruker penger her, er det den tingen du skal ha i tankene, å dukke opp er ikke det samme som å lønne seg.
Ready to Monitor Your AI Visibility?
Track how AI chatbots mention your brand across ChatGPT, Perplexity, and other platforms.
Hva betyr dette for netthandel?
Tre ting skiller seg ut.
For det første, det er ikke de store navnene som kjøper annonser. Det mest overraskende funnet i forskningen: de velkjente markedslederne kjøpte stort sett null annonser. Plassene blir kapret av mindre utfordrere og, spesielt, av “mellommenn”, sammenlignings- og affiliate-sider som ikke selger produktet selv, de sender deg bare videre mot en andel. Én enkelt lånesammenligningsside dukket opp i over 31 % av finanssvarene. Så mange av disse annonsene er ikke merkevarer som selger til deg direkte, de er mellomledd som kjøper et klikk. Det er en advarsel (noen sniker seg inn mellom deg og kunden din), men også en åpning.
For det andre, betalt synlighet er leid, ikke eid. Den dagen du slutter å betale, forsvinner du. Og du ville brukt penger inn i en kanal som, som vi nettopp sa, ingen har bevist faktisk selger ennå. For en liten butikk er det et risikabelt sted å plassere din første krone.
For det tredje, den gratis veien er vidåpen. Disse gratis shopping-kortene, og enda viktigere, selve svaret ChatGPT skriver, kommer fortsatt an på innholdet ditt og hvor velorganisert produktinformasjonen din er, ikke annonsebudsjettet ditt. Noe som bringer oss til den delen de fleste merkevarer overser.
Finnes det en gratis måte å få ChatGPT til å nevne deg på?
Ja. Den har til og med et navn: GEO, kort for generativ motoroptimalisering (Generative Engine Optimization). Ikke la begrepet skremme deg, det betyr bare “samme idé som å rangere på Google, bortsett fra at det nå gjelder AI-svar.” Logikken er enkel: AI-verktøy nevner kilder de lett kan forstå og stole på. Du fortjener disse omtalene ved å skrive innholdet ditt på en måte AI-en kan plukke opp og gjenbruke.
I klartekst betyr det:
- Svar på de virkelige spørsmålene folk stiller. Kjøpsguider, sammenligninger og enkle forklaringssider gir AI-en noe klart å sitere. En side med tittelen “Hva er de beste treningstightsene for treningsstudio?” slår en vanlig produktside hver gang.
- Hold produktinformasjonen din ren og tydelig merket. Enkle størrelser, priser og detaljer er det som mater disse gratis shopping-kortene, den kostnadsfrie versjonen av en produktannonse.
- Dekk hvert land og språk du selger i. AI-svar er lokale. En merkevare med skikkelige sider på lokalspråk blir nevnt i langt flere samtaler enn en som bare skriver på engelsk.
- Vær konsekvent om hvem du er. Beskriv virksomheten din og hva du selger på samme måte overalt, slik at AI-en pålitelig kobler navnet ditt til de riktige spørsmålene.
Haken: i motsetning til Google finnes det ikke noe kjent dashbord som forteller deg hvor du står i AI-svar. Du aner ikke hvilke spørsmål som nevner deg, hvilke som nevner en rival, eller hvor hullene dine er, med mindre du går og sjekker. Det er hele grunnen til at AmICited finnes: den stiller alle de store AI-verktøyene nøkkelspørsmålene dine hver dag, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot, Google AI Overviews og Grok, gjør “hvor ofte nevner AI merkevaren min” til én enkel poengsum du faktisk kan påvirke, viser hvordan du står deg mot konkurrentene dine, og forteller deg nøyaktig hva du skal skrive for å tette hullene.
Stay Updated on AI Visibility Trends
Get the latest insights on AI mentions, brand monitoring, and optimization strategies.
Casestudie: hva som skjedde da vi testet Gymshark i ChatGPT
Gymshark er en britisk treningsklesmerkevare som vokste fra et ekstra soverom til et globalt navn nesten utelukkende gjennom innhold og fellesskap, “fortjen oppmerksomhet i stedet for å kjøpe den”-oppskriften i sin reneste form. Så det er den perfekte testen: etter alt det innholdet, blir Gymshark faktisk nevnt når noen ber ChatGPT om treningsutstyr? Vi stilte ChatGPT fire ekte shoppingspørsmål i et ferskt, utlogget vindu og så på hvor Gymshark dukket opp. Svaret er virkelig interessant, for det viser seg at det foregår to forskjellige spill inne i ett enkelt ChatGPT-svar.
Spill én, å bli navngitt i det skriftlige svaret. Her vinner Gymshark, komfortabelt. Spør “hvor kan jeg kjøpe treningstights på nett” og ChatGPT lister opp Gymshark under “best for trening på treningsstudio,” med en lenke. Spør etter de “beste rimelige treningsklesmerkene” og der er den igjen under “best totalverdi.” Spør rett ut, “er Gymshark god kvalitet?” og du får en varm, balansert dom: “Ja, Gymshark anses generelt som god kvalitet, spesielt for prisen.” Det er fortjent synlighet, år med innhold og merkevarebygging som dukker opp i AI-ens egne ord, gratis.
Spill to, å komme inn i shopping-kortene. Her snur det seg helt. De små produktflisene ChatGPT viser, de med et bilde, en pris og en stjernevurdering, inkluderte ikke et eneste Gymshark-produkt. De gikk til CRZ YOGA, H&M Move, Nike, Halara og ASICS i stedet. Husker du “annonser vs kort”-forskjellen fra tidligere? Disse kortene bygges fra ren, godt strukturert produktinformasjon, og på det området var Gymshark rett og slett ikke med i kampen.
Sett det sammen og bildet er klart og ærlig: Gymshark har spikret det første spillet og latt det andre ligge på bordet. Det blir snakket om, men det blir ikke vist i produktkortene der en kjøpeklar shopper leter. Det er ikke en fiasko, det er et kart. Det viser Gymshark nøyaktig hvor innholdet lønner seg, og nøyaktig hvor litt opprydding i produktdataene kunne fortjent en helt ny type plassering.
Og lærdommen for din egen butikk er den samme: det er to måter å dukke opp i et ChatGPT-svar på, du vinner kanskje den ene og taper den andre, og den eneste måten å vite det på er å faktisk gå og sjekke, på tvers av hvert spørsmål, hvert AI-verktøy, hvert land.
Konklusjonen
ChatGPT-annonser er ekte, de sprer seg, og foreløpig kjøpes de stort sett av utfordrere og mellommenn mens de store navnene sitter over. Du kan betale for å dukke opp, men inn i en kanal som er ubevist, der du forsvinner i det øyeblikket du slutter å betale.
Alternativet er å eie plassen din: skriv innholdet AI-verktøy liker å sitere, hold produktinformasjonen din ryddig slik at den mater disse gratis shopping-kortene, og, aller viktigst, sjekk hvor du faktisk står, slik at du vet hvilke spørsmål du vinner og hvilke du taper. Annonser leier deg en plass. Innhold fortjener deg en.
Vil du se hvor merkevaren din står i ChatGPT akkurat nå? Kjør din første AI-synlighetssjekk med AmICited →
Kilder: OpenAI, “Testing ads in ChatGPT” og Hjelpesenter (“Ads in ChatGPT”); OtterlyAI ChatGPT Ads Study (juli 2026); direkte ChatGPT-tester, juli 2026.
